秋霞电影网午夜鲁丝片无码,真人h视频免费观看视频,囯产av无码片毛片一级,免费夜色私人影院在线观看,亚洲美女综合香蕉片,亚洲aⅴ天堂av在线电影猫咪,日韩三级片网址入口

女性主義媒介研究與廣告學(xué)

上傳人:仙*** 文檔編號(hào):28781962 上傳時(shí)間:2021-09-12 格式:DOC 頁(yè)數(shù):3 大小:15.73KB
收藏 版權(quán)申訴 舉報(bào) 下載
女性主義媒介研究與廣告學(xué)_第1頁(yè)
第1頁(yè) / 共3頁(yè)
女性主義媒介研究與廣告學(xué)_第2頁(yè)
第2頁(yè) / 共3頁(yè)
女性主義媒介研究與廣告學(xué)_第3頁(yè)
第3頁(yè) / 共3頁(yè)

最后一頁(yè)預(yù)覽完了!喜歡就下載吧,查找使用更方便

15 積分

下載資源

資源描述:

《女性主義媒介研究與廣告學(xué)》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《女性主義媒介研究與廣告學(xué)(3頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、女性主義媒介研究與廣告學(xué) 女性主義媒介研究與廣告學(xué) 山人,在讀碩士研究生,研究方向:廣告學(xué),女性主義媒介研究與廣告學(xué)。 女性主義媒介研究與廣告學(xué) 馬一丹(河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,河北石家莊071002) 摘要:文章從女性主義和廣告學(xué)的聯(lián)系研究角度出發(fā),揭示了女性主義在廣告學(xué)發(fā)展中的影響和前景。 關(guān)鍵詞:女性主義;媒介研究;廣告學(xué) 中圖分類(lèi)號(hào):G文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-8937(2010)15-0139-02 Feminism media research and advertisingMA Yi-dan(College of Journalism and Communica

2、tion,Hebei University,Shijiazhuang,Hebei 071002,China)Abstract:This article revealed influence and prospects of feminism in development of advertising from the view of relationshipbetween feminism and advertising. Keywords:feminism;media research;advertising 1女性主義媒介研究的發(fā)展歷程 西方女性主義研究起源于西方的女權(quán)主義運(yùn)動(dòng),而女權(quán)主義

3、運(yùn)動(dòng)誕生于工業(yè)革命時(shí)代新生的資產(chǎn)階級(jí)婦女中,她們被思想界的啟蒙運(yùn)動(dòng)所鼓舞,利用新生資產(chǎn)階級(jí)“自由,博愛(ài),平等”的口號(hào)和“天賦人權(quán)”的主張,提出了婦女自己的權(quán)利要求。這場(chǎng)婦女運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì)初形成高潮,即女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)的第一個(gè)高潮。到20世紀(jì)六十年代,女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)形成第二次高潮,被稱(chēng)為“女性主義”時(shí)期。 第二次女性主義浪潮受兩次科技革命和兩次世界大戰(zhàn),尤其是二戰(zhàn)的影響開(kāi)始反思和自我批判。女性主義憑借這次運(yùn)動(dòng)高潮,走進(jìn)了西方高等教育與研究機(jī)構(gòu),并且作為一個(gè)特定的教育和研究領(lǐng)域逐漸開(kāi)始形成規(guī)模。1792年,英國(guó)記者、翻譯家瑪麗沃爾夫斯通發(fā)表第一部重要的女性主義理論著作———《為女權(quán)辯護(hù)》。 20世紀(jì)六十

4、年代至今,這種文化反思的趨勢(shì)更加明顯,出版物大量涌現(xiàn),出現(xiàn)的流派主要包括后現(xiàn)代女性主義、生態(tài)女性主義、文化女性主義等。六十年代以來(lái)女性主義發(fā)展的主要特征有:一是跨學(xué)科、多元化的趨勢(shì);二是第三世界女性主義的研究興起。第三世界女性主義研究強(qiáng)調(diào)“女性主義應(yīng)是來(lái)自不同國(guó)家、地區(qū)、階級(jí)、種族的婦女表達(dá)自己利益的政治舞臺(tái),多元化是討論婦女之間不同需要和利益的保證,是婦女反抗性別壓迫、爭(zhēng)取男女平等的政治行動(dòng)的起點(diǎn)。 20世紀(jì)六、七十年代以后,女性主義日趨成熟,進(jìn)入到多學(xué)科相互融合的多元化發(fā)展時(shí)代,傳播學(xué)領(lǐng)域中女性主義思想和研究方法的導(dǎo)入就發(fā)生在這一時(shí)期?!靶詣e與傳播”話題進(jìn)入研究者的視野,美國(guó)傳播學(xué)女學(xué)者蓋

5、爾塔什曼與他人合作的論文集《爐床與家庭:媒介中的女性形象》,是“性別與傳播”研究史上具有里程碑意義的一部作品,標(biāo)志著女性主義媒介研究正式成為傳播學(xué)研究的一個(gè)分支,社會(huì)文化論文《女性主義媒介研究與廣告學(xué)》。 ◆分享好文◆ 由此可見(jiàn),女性主義媒介研究的興起,是從女權(quán)運(yùn)動(dòng)發(fā)展到女性主義學(xué)科運(yùn)動(dòng),再到大眾媒介研究領(lǐng)域的歷史發(fā)展過(guò)程。進(jìn)入20世紀(jì)九十年代之后,許多新的思想和研究成果紛紛出現(xiàn),使人感到婦女所面對(duì)的問(wèn)題要遠(yuǎn)遠(yuǎn)復(fù)雜于女性主義思想通常所劃分的傳統(tǒng)女性主義和后現(xiàn)代女性主義。傳統(tǒng)女性主義包括馬克思主義的女性主義、激進(jìn)主義的女性主義,而現(xiàn)在女性主義的發(fā)展趨勢(shì)則相當(dāng)復(fù)雜,呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)今傳播學(xué)

6、中女性主義研究的兩種批判領(lǐng)域,一是秉承女性主義的傳統(tǒng)批判路線,認(rèn)為當(dāng)今媒體中盡管充斥著各種各樣的女性形象,但它們并未顯示出真實(shí)的女性生活,男權(quán)話語(yǔ)主導(dǎo)下媒介所塑造的女性形象充滿了忽視、偏見(jiàn)和歪曲;另一種則認(rèn)為在女性主義思潮影響下,新聞已經(jīng)出現(xiàn)了“女性化”的表象,但所掩蓋的卻是更加隱蔽的性別不平等的實(shí)質(zhì)。 這兩種觀點(diǎn)雖視角不同,卻能反映出性別話語(yǔ)權(quán)力的爭(zhēng)奪與重新分配時(shí)新聞傳播活動(dòng)中女性主義研究的出發(fā)點(diǎn)和重要領(lǐng)域。 2媒介視野中的女性主義研究 在大眾媒介構(gòu)筑的環(huán)境中,女性形象無(wú)所不在。從數(shù)量上看,廣告中的女性數(shù)量明顯多于男性,而年輕漂亮的女性又占了大多數(shù),形成一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線。女性作為廣告中的

7、主要符號(hào)元素,是由商品的訴求點(diǎn)和最終目的決定的,利用女性宣傳商品,能夠給受眾帶來(lái)視覺(jué)美感和享受,更好地吸引觀眾的注意力,同時(shí)女性特有的親和力也有助于消除陌生感和隔膜,得到人們的認(rèn)可和青睞。 而企業(yè)組織也正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了女性的這一特點(diǎn),將女性視為消費(fèi)訴求的目標(biāo),把商品信息和企業(yè)形象附加在女性身上,彰顯商品的特色和個(gè)性。 媒介中的女性形象批判比較常見(jiàn)的有新聞報(bào)道中的女性形象分析、媒介廣告中的女性形象分析、影視作品中的女性形象分析等,這些實(shí)際上是一種文本分析。媒介視野中的女性主義研究把女性作為一種符號(hào),在運(yùn)用符號(hào)學(xué)分析女性所涉及的媒介文本時(shí),不可避免的從女性自身的特質(zhì)出發(fā)。以雜志廣告為例,一般封一、

8、封二都是商品廣告的版面,尤其是以美女為主的化妝品廣告,皎潔的面容,誘人的紅唇,膚如凝脂,諸如此類(lèi)形容魅力女性的詞語(yǔ)在雜志廣告上面都得到了很好的體現(xiàn)。 廣告中的女性角色總是被定位在家庭,限定為妻子和母親,其自身的最大價(jià)值主要體現(xiàn)為美麗、溫順、性感。 科技、社會(huì)事務(wù)上的成功形象往往是瀟灑的男性。他們是理性、權(quán)威的公共領(lǐng)域的活動(dòng)者,女性則是依附于男性的家務(wù)工作者。反差如此鮮明的角色塑造,起到強(qiáng)化性別差異及男女不平等的負(fù)面效果。 3女性主義研究與廣告學(xué) 廣告的最終目的決定廣告必須追求社會(huì)大眾的認(rèn)同,建立在男權(quán)文化基礎(chǔ)之上的女性形象,體現(xiàn)的是傳統(tǒng)的性別意識(shí),服從于男權(quán),滿足人們的情感需要和審美心理。 中國(guó)大學(xué)網(wǎng) 〔女性主義媒介研究與廣告學(xué)〕隨文贈(zèng)言:【不積跬步,無(wú)以至千里;不積小流,無(wú)以成江海?!鳑r】 社會(huì)文化論文提供的女性主義媒介研究與廣告學(xué)

展開(kāi)閱讀全文
溫馨提示:
1: 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
2: 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
3.本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
5. 裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

相關(guān)資源

更多
正為您匹配相似的精品文檔
關(guān)于我們 - 網(wǎng)站聲明 - 網(wǎng)站地圖 - 資源地圖 - 友情鏈接 - 網(wǎng)站客服 - 聯(lián)系我們

copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 裝配圖網(wǎng)版權(quán)所有   聯(lián)系電話:18123376007

備案號(hào):ICP2024067431號(hào)-1 川公網(wǎng)安備51140202000466號(hào)


本站為文檔C2C交易模式,即用戶上傳的文檔直接被用戶下載,本站只是中間服務(wù)平臺(tái),本站所有文檔下載所得的收益歸上傳人(含作者)所有。裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若文檔所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私,請(qǐng)立即通知裝配圖網(wǎng),我們立即給予刪除!