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1、民族服飾品牌民族服飾品牌 主體內(nèi)容 I Idiandian企業(yè)概覽企業(yè)概覽 了解漁了解漁 1 1、漁源、漁源 2 2、品牌標識及詮釋、品牌標識及詮釋 3 3、品牌形象內(nèi)涵、品牌形象內(nèi)涵 4 4、品牌歷程、品牌歷程 走進漁走進漁 1 1、品牌定位、品牌定位 2 2、店鋪分布、店鋪分布 3 3、店面陳列、店面陳列 4 4、營銷方式、營銷方式 5 5、代表服裝、代表服裝 總結(jié)總結(jié) Idian企業(yè)概覽 衣衣典服飾設(shè)計有限公司成立于典服飾設(shè)計有限公司成立于1997年，公司年，公司名名稱“衣典”稱“衣典”的的含義：服裝的典范，意喻“中國設(shè)計含義：服裝的典范，意喻“中國設(shè)計品牌服裝界的典范”品牌服裝界的典范

2、”。經(jīng)過十經(jīng)過十幾幾年年的細心經(jīng)營，逐的細心經(jīng)營，逐步實現(xiàn)了以設(shè)計為核心，品牌營銷為導(dǎo)向的戰(zhàn)略目步實現(xiàn)了以設(shè)計為核心，品牌營銷為導(dǎo)向的戰(zhàn)略目標，公司專注于女裝品牌的設(shè)計和開發(fā)領(lǐng)域，擁有標，公司專注于女裝品牌的設(shè)計和開發(fā)領(lǐng)域，擁有優(yōu)秀的工作團隊以及先進的設(shè)計營銷理念，公司品優(yōu)秀的工作團隊以及先進的設(shè)計營銷理念，公司品牌形象別具風(fēng)格，具有獨特的文化內(nèi)涵；經(jīng)營視野牌形象別具風(fēng)格，具有獨特的文化內(nèi)涵；經(jīng)營視野開闊，銷售網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已遍及全國各地。開闊，銷售網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已遍及全國各地。 公司公司以以一線一線品牌“漁”為先導(dǎo)進入市場，建基品牌“漁”為先導(dǎo)進入市場，建基于年輕優(yōu)秀設(shè)計師群體的合作與創(chuàng)意，以及成功的于年輕

3、優(yōu)秀設(shè)計師群體的合作與創(chuàng)意，以及成功的營銷管理系統(tǒng)，“漁”（營銷管理系統(tǒng)，“漁”（fishing）姐妹品牌“箴”）姐妹品牌“箴”應(yīng)蘊而生，應(yīng)蘊而生，2007年重新審視與拓展“箴”的品牌理年重新審視與拓展“箴”的品牌理念將其更名為“兩只喜鵲”。念將其更名為“兩只喜鵲”。 了解漁 漁源漁源 漁牌女裝的設(shè)計主題及靈感漁牌女裝的設(shè)計主題及靈感來源主要有兩大類：我國民俗文化來源主要有兩大類：我國民俗文化和異域文化。和異域文化。 民俗文化：刺繡、景泰藍、剪民俗文化：刺繡、景泰藍、剪紙、中國結(jié)、中國傳統(tǒng)風(fēng)箏等紙、中國結(jié)、中國傳統(tǒng)風(fēng)箏等 異域文化：黑人木雕、西班牙異域文化：黑人木雕、西班牙舞蹈、巴黎埃菲爾鐵塔

4、等舞蹈、巴黎埃菲爾鐵塔等 了解漁 品牌標識及詮釋品牌標識及詮釋 美麗、悠游自在是魚的特點，“魚”隱喻著“年年美麗、悠游自在是魚的特點，“魚”隱喻著“年年有余”的好意頭，用“魚”來詮釋服裝，充分體現(xiàn)服有余”的好意頭，用“魚”來詮釋服裝，充分體現(xiàn)服裝品牌的文化與內(nèi)涵。東方文化與西方元素的融匯在裝品牌的文化與內(nèi)涵。東方文化與西方元素的融匯在魚水中交集薈萃，商家與代理上的關(guān)系在魚水中交融，魚水中交集薈萃，商家與代理上的關(guān)系在魚水中交融，“漁”應(yīng)運而生，篆體字“漁”應(yīng)運而生，篆體字LOGO的運用，既是文字，又的運用，既是文字，又是圖案，濃縮“漁”服飾深深的印記是圖案，濃縮“漁”服飾深深的印記時尚與經(jīng)典結(jié)

5、時尚與經(jīng)典結(jié)合的圖案文化。合的圖案文化。 了解漁 品牌形象內(nèi)涵品牌形象內(nèi)涵 為現(xiàn)代知識女性設(shè)計的時尚休為現(xiàn)代知識女性設(shè)計的時尚休閑女裝閑女裝 在自然生活中融入時尚休閑，享受輕松自在的同時，注重生活品質(zhì)的提升，重視每一生活環(huán)節(jié)的心靈感受。是2540歲得知識女性釋放文化內(nèi)涵的服裝品牌。 透過時尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合詮釋透過時尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合詮釋服裝內(nèi)涵服裝內(nèi)涵 時尚與經(jīng)典，東方文化與西方元素交集薈萃，追求服裝外在簡潔的風(fēng)格，注重內(nèi)部細節(jié)；進行人性化的設(shè)計，強調(diào)穿著的舒適感，整體風(fēng)格簡潔明快，個性而不張揚。 了解漁 品牌形象內(nèi)涵品牌形象內(nèi)涵 圖案文化主導(dǎo)的服裝品牌透過時尚與經(jīng)典結(jié)合的圖案文化來詮釋服飾內(nèi)涵

6、，體現(xiàn)濃郁的東方色彩與時尚的西方元素之間的交集薈萃，始終洋溢著以人為本，順其自然的精神風(fēng)貌。 崇尚自然生活品質(zhì)的享受 以天然纖維面料為主，輔以合成纖維面料的運用。強調(diào)品質(zhì)，注重縫制工藝以及繡花等工藝的嚴格把控。 物超所值的品牌遵循物超所值的品牌價格政策，在品質(zhì)上以高檔定位，在價格上走中高檔路線。 了解漁 品牌歷程品牌歷程 “漁”的最初，源于純粹的中式情結(jié)。“漁”的最初，源于純粹的中式情結(jié)。 1997年傳統(tǒng)的藍印花布，當(dāng)時以藍白作為代表色。年傳統(tǒng)的藍印花布，當(dāng)時以藍白作為代表色。 1999年開始，以中國傳統(tǒng)文化系列為設(shè)計方向，以黑、年開始，以中國傳統(tǒng)文化系列為設(shè)計方向，以黑、白、紅為代表色。白、

7、紅為代表色。 2003年開始，以“共同體驗東方文化”為大方向，將年開始，以“共同體驗東方文化”為大方向，將時尚與經(jīng)典進行了融合，以更貼近生活的形式去表現(xiàn)。時尚與經(jīng)典進行了融合，以更貼近生活的形式去表現(xiàn)。 數(shù)數(shù)十年間，對中國文化的喜愛和敏銳度十年間，對中國文化的喜愛和敏銳度 ，是一個漸進，是一個漸進式的，不斷進化蛻變的過程。設(shè)計元素的汲取，各種式的，不斷進化蛻變的過程。設(shè)計元素的汲取，各種文化的吸收，這些美感經(jīng)驗都源于生活的逐步積累。文化的吸收，這些美感經(jīng)驗都源于生活的逐步積累。“漁”的設(shè)計兼收來自世界各地的不同文化，用一種“漁”的設(shè)計兼收來自世界各地的不同文化，用一種新式的中國風(fēng)格，憑借設(shè)計的

8、獨特打破了中西方的界新式的中國風(fēng)格，憑借設(shè)計的獨特打破了中西方的界限。限。 了解漁 小結(jié)小結(jié) 二十一世紀是二十一世紀是科技與時尚科技與時尚高速發(fā)展的年代，在緊張高速發(fā)展的年代，在緊張而充實的現(xiàn)代生活中，女性們而充實的現(xiàn)代生活中，女性們注重自我、注重生活品質(zhì)、注重自我、注重生活品質(zhì)、重視生活中每一環(huán)節(jié)的心靈感受重視生活中每一環(huán)節(jié)的心靈感受；她們要求服飾；她們要求服飾簡潔、個簡潔、個性、舒適性、舒適 、符合審美、符合審美 又能享受輕松自在的生活又能享受輕松自在的生活。 “漁”應(yīng)蘊于這代，滿足了這個時代女性的需求。這“漁”應(yīng)蘊于這代，滿足了這個時代女性的需求。這個品牌具有個品牌具有濃郁的東方色彩濃郁

9、的東方色彩，始終洋溢著以人為本，順其，始終洋溢著以人為本，順其自然的精神風(fēng)范。為喜歡和崇尚自然生活的知識女性，找自然的精神風(fēng)范。為喜歡和崇尚自然生活的知識女性，找到適合她們特點與向往的時裝；讓熱愛生活的人品味一種到適合她們特點與向往的時裝；讓熱愛生活的人品味一種現(xiàn)代與古典、東方與西方時光交錯現(xiàn)代與古典、東方與西方時光交錯的感覺，體會一種深厚的感覺，體會一種深厚的文化氛圍。的文化氛圍。 走進漁 品牌定位品牌定位 性別：女性性別：女性 年齡階層：年齡階層：2540歲歲 身份：知識女性身份：知識女性 服裝類型：時尚的休閑服裝類型：時尚的休閑 “漁”“漁”是是為為現(xiàn)代現(xiàn)代2540歲歲的的知識女性設(shè)計的

10、時尚休知識女性設(shè)計的時尚休閑女裝閑女裝，透過時尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合透過時尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合、圖案文化主導(dǎo)圖案文化主導(dǎo)、天然面料、物超所值的價格來向自己的目標顧客群天然面料、物超所值的價格來向自己的目標顧客群詮詮釋釋、釋放文化內(nèi)涵的服裝品牌。釋放文化內(nèi)涵的服裝品牌。 走進漁 店鋪分布 走進漁 營銷方式營銷方式 在全國范圍內(nèi)，采取代理的銷售經(jīng)營模在全國范圍內(nèi)，采取代理的銷售經(jīng)營模式；在北京，經(jīng)營模式由代理逐漸改變式；在北京，經(jīng)營模式由代理逐漸改變?yōu)闉?建立品牌形象店、旗艦店等由公司建立品牌形象店、旗艦店等由公司直接經(jīng)營的方式。直接經(jīng)營的方式。 注重與顧客群的直接對話與交流，直接注重與顧客群的直接對話與交

11、流，直接體現(xiàn)為每年都會定期征求顧客群的意見，體現(xiàn)為每年都會定期征求顧客群的意見，對滿意度高的歷年商品進行“翻版”。對滿意度高的歷年商品進行“翻版”。 每季服裝都會出系列搭配圖片，供顧客每季服裝都會出系列搭配圖片，供顧客參考。參考。 走進漁 店鋪陳列店鋪陳列 店內(nèi)裝飾以黑色、紅色為主色調(diào)，店內(nèi)裝飾以黑色、紅色為主色調(diào)，貨架全部為黑色。貨架全部為黑色。 服裝采用展示模特以及衣架垂掛兩服裝采用展示模特以及衣架垂掛兩種。每件衣服都只在店內(nèi)展示一件，種。每件衣服都只在店內(nèi)展示一件，沒有把折疊很多衣服疊加擺放。正沒有把折疊很多衣服疊加擺放。正所謂“物以稀為貴”，整體給人一所謂“物以稀為貴”，整體給人一種每

12、件都是精品的心理感受。種每件都是精品的心理感受。 走進漁 整個店鋪的家居、植物、書刊的設(shè)置很多，整體營造整個店鋪的家居、植物、書刊的設(shè)置很多，整體營造的是的是整體營造的是一種舒適、自然的氛圍，不僅是購整體營造的是一種舒適、自然的氛圍，不僅是購物的換點，也是休息、釋放自我的空間。物的換點，也是休息、釋放自我的空間。 走進漁 走進漁 代表服裝代表服裝 2005年春夏：陽光下的蝴蝶年春夏：陽光下的蝴蝶 2005年秋冬：刀馬旦年秋冬：刀馬旦 2006年春夏：非洲鼓年春夏：非洲鼓 2006年秋冬：絲路之旅年秋冬：絲路之旅 2011年春夏：游園驚夢年春夏：游園驚夢 走進漁 20052005年春夏：陽光下的

13、蝴蝶年春夏：陽光下的蝴蝶 午后的陽光透過舒展的枝椏，午后的陽光透過舒展的枝椏， 溫柔地撒落在綠意盎然的草坪上。溫柔地撒落在綠意盎然的草坪上。 風(fēng)悠悠地拂面，銜著涼涼的清爽。風(fēng)悠悠地拂面，銜著涼涼的清爽。 蝴蝶迎著陽光，蝴蝶迎著陽光， 自由自在地揚起斑斕的衣，享受起舞的精彩。自由自在地揚起斑斕的衣，享受起舞的精彩。 午后的陽光，溫柔、明亮，折射著光彩。午后的陽光，溫柔、明亮，折射著光彩。 午后的清風(fēng)，飄逸、清爽，襯托出輕盈。午后的清風(fēng)，飄逸、清爽，襯托出輕盈。 漁，以放飛的方式展現(xiàn)自我。漁，以放飛的方式展現(xiàn)自我。 漁，希望給你陽光下蝴蝶般的精彩。漁，希望給你陽光下蝴蝶般的精彩。 蝴蝶，陽光蝴蝶，

14、陽光 用一身你喜歡的色彩用一身你喜歡的色彩 給一種你想要的生活！給一種你想要的生活！ 走進漁 陽光下的蝴蝶 走進漁 陽光下的蝴蝶 走進漁 陽光下的蝴蝶 走進漁 20052005秋冬秋冬: :刀馬旦刀馬旦 生活，生活，源自舞臺源自舞臺。 漁的靈魂，源自生活。漁的靈魂，源自生活。 當(dāng)復(fù)古遇見了流行，當(dāng)繁復(fù)遇見了簡單，當(dāng)陽當(dāng)復(fù)古遇見了流行，當(dāng)繁復(fù)遇見了簡單，當(dāng)陽剛遇見了陰柔，當(dāng)大氣遇見了細致剛遇見了陰柔，當(dāng)大氣遇見了細致 京劇里的刀馬旦京劇里的刀馬旦，在漁的世界里被設(shè)計賦予新，在漁的世界里被設(shè)計賦予新的生命。的生命。 用細致的手法表現(xiàn)大氣與繁復(fù)，用用細致的手法表現(xiàn)大氣與繁復(fù)，用考究的工藝考究的工藝表

15、現(xiàn)時尚與簡單，用你特別的心情讓自己擁有表現(xiàn)時尚與簡單，用你特別的心情讓自己擁有獨特。獨特。 刀馬旦的精彩，微笑在生活舞臺里！刀馬旦的精彩，微笑在生活舞臺里！ 走進漁 刀馬旦 走進漁 刀馬旦 走進漁 刀馬旦 走進漁 非洲鼓 走進漁 非洲鼓 走進漁 非洲鼓 走進漁 非洲鼓 走進漁 非洲鼓 走進漁 非洲鼓 走進漁 20062006秋冬秋冬: :絲路之旅 “漁漁”的絲路之旅，并非觀光，而是一次的絲路之旅，并非觀光，而是一次文化文化之旅。之旅。 既往的歷史，真實的生活，雖天各一方、恍若既往的歷史，真實的生活，雖天各一方、恍若隔世，漁卻把它們之間透明的空曠翻譯成宛若隔世，漁卻把它們之間透明的空曠翻譯成宛若

16、天成的親密。天成的親密。這是對傳統(tǒng)的不斷更新與再造，這是對傳統(tǒng)的不斷更新與再造，是用不同的感觀角度從不同的文化味道中領(lǐng)略是用不同的感觀角度從不同的文化味道中領(lǐng)略敦煌藝術(shù)敦煌藝術(shù)，讓人，讓人感受到經(jīng)典力量、品味著時尚感受到經(jīng)典力量、品味著時尚氣息氣息。 漁，一直堅信：藝術(shù)可以化身為漁衣，為生活漁，一直堅信：藝術(shù)可以化身為漁衣，為生活的畫面劃上濃墨重彩的一筆。的畫面劃上濃墨重彩的一筆。 走進漁 絲路之旅 走進漁 絲路之旅 走進漁 絲路之旅 走進漁 20112011年春夏：游園驚夢年春夏：游園驚夢 春回大地，草長鶯飛，萬紫千紅開遍春回大地，草長鶯飛，萬紫千紅開遍 春江水暖，煙柳畫船，小橋流水人家春江

17、水暖，煙柳畫船，小橋流水人家 湖山畔，碉樓外，良辰美景，賞心樂事湖山畔，碉樓外，良辰美景，賞心樂事 芍藥花前，湖山石邊，隔湖相望，芳心暗許芍藥花前，湖山石邊，隔湖相望，芳心暗許 游園驚夢，正是好景艷陽天，繁花似錦日游園驚夢，正是好景艷陽天，繁花似錦日 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 游園驚夢 走進漁 我最喜歡服裝 2010年春夏服裝：花鳥兩依依 走進漁 走進漁 走進漁 2011年春夏服裝，為2010年花鳥兩依依的“翻版”款式。 走進漁 總結(jié) 總結(jié)總結(jié) 通過對“漁”，這一民族服飾品牌的調(diào)研和資料整理，總體感覺這是一個以民族文化為依托，通過圖案、色彩的裝飾手法來體現(xiàn)當(dāng)代人的生活態(tài)度，是一個穩(wěn)步向前發(fā)展的民族服飾品牌。但也發(fā)現(xiàn)了這一品牌在現(xiàn)在發(fā)展階段中的有著自身的一些問題，通過品牌的發(fā)展歷程來看，他們懂得自我反省與相互借鑒，相信這個品牌明天會更美好！ THE END