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1、主要內容主要內容 第一節(jié)第一節(jié) 大眾傳播者概述大眾傳播者概述 第二節(jié)第二節(jié) 作為把關人的大眾傳播者作為把關人的大眾傳播者 第三節(jié)第三節(jié) 作為過濾器和社會公器的大眾傳播者組織作為過濾器和社會公器的大眾傳播者組織一、一、大眾傳播者的定義大眾傳播者的定義 大眾傳播者大眾傳播者，是在大眾傳播過程中，通是在大眾傳播過程中，通過大眾傳播媒介進行傳播活動的職業(yè)傳過大眾傳播媒介進行傳播活動的職業(yè)傳播者，他們是分布在印刷和電子媒介，播者，他們是分布在印刷和電子媒介，如記者、編輯、播音員、節(jié)目主持人、如記者、編輯、播音員、節(jié)目主持人、導演，等等。導演，等等。二、大眾傳播者的特點二、大眾傳播者的特點 1 1群體性群

2、體性 2 2專業(yè)性專業(yè)性 3 3機構性機構性三、大眾傳播者的任務三、大眾傳播者的任務 (1)通過提供關于公共事務的信息、討論或辯論來服務于政治制通過提供關于公共事務的信息、討論或辯論來服務于政治制度度 (2)啟發(fā)和提高公眾的自我決策意識；啟發(fā)和提高公眾的自我決策意識； (3)對政府進行監(jiān)督，維護社會成員個人的利益；對政府進行監(jiān)督，維護社會成員個人的利益； (4)主要通過廣告媒體來溝通商品或服務的買方和賣方市場，從主要通過廣告媒體來溝通商品或服務的買方和賣方市場，從而為經濟制度服務；而為經濟制度服務； (5)提供娛樂；提供娛樂； (6)保持財政的自給自足，以免于受到特定勢力的保持財政的自給自足，

3、以免于受到特定勢力的壓力。從信息角度看，大眾傳播者的任務包括收集信息、從信息角度看，大眾傳播者的任務包括收集信息、制作訊息、發(fā)送訊息三個方面。制作訊息、發(fā)送訊息三個方面。1 1、收集信息收集信息應當本著以下原則：應當本著以下原則：v目的性原則目的性原則v準確性原則準確性原則v系統性原則系統性原則v時效性原則時效性原則v相關性原則相關性原則v合法性原則合法性原則 2. 2. 制作訊息制作訊息：大眾傳播者總是挑選出自：大眾傳播者總是挑選出自己以為最為重要、最有傳播價值的信息，己以為最為重要、最有傳播價值的信息，加以合理的科學的制作，以傳遞給社會加以合理的科學的制作，以傳遞給社會公眾。公眾。 3 3

4、發(fā)送訊息發(fā)送訊息：大眾傳播的訊息發(fā)送并不：大眾傳播的訊息發(fā)送并不象人際傳播那么直接簡單，而是一個社象人際傳播那么直接簡單，而是一個社會化和技術化程度極高的過程。印刷媒會化和技術化程度極高的過程。印刷媒介的訊息，如報紙的投遞，書刊的發(fā)行，介的訊息，如報紙的投遞，書刊的發(fā)行，與交通工具和交通狀況密切相關。用電與交通工具和交通狀況密切相關。用電子媒介來傳播的訊息更是離不開電子發(fā)子媒介來傳播的訊息更是離不開電子發(fā)射裝置和接收設備等科學技術手段。射裝置和接收設備等科學技術手段。四、影響傳播者的社會因素四、影響傳播者的社會因素 1、政治因素。、政治因素。 政治對傳播者內在影響。政治對傳播者內在影響。 內在

5、影響是指政治對傳播者自身以及所屬群體、團體、內在影響是指政治對傳播者自身以及所屬群體、團體、黨派的影響。包括政治信念、人生觀、價值觀念、期黨派的影響。包括政治信念、人生觀、價值觀念、期望等方面。望等方面。 沙圖里的四種人理論沙圖里的四種人理論。 政治對傳播者外在的影響。政治對傳播者外在的影響。 外在影響主要是指群體、團體、黨派以外的政治影響，外在影響主要是指群體、團體、黨派以外的政治影響，主要包括：權力壓力，輿論壓力，外部群體、團體和主要包括：權力壓力，輿論壓力，外部群體、團體和黨派的壓力，國際政治背景的影響。黨派的壓力，國際政治背景的影響。 2、文化心理因素的影響。、文化心理因素的影響。 文

6、化心理是指生長在某一文化區(qū)域中而形成的心理總文化心理是指生長在某一文化區(qū)域中而形成的心理總特征。特征。 沙圖里以信念與價值觀為主要指標，按其不沙圖里以信念與價值觀為主要指標，按其不同組合方式，把人分為四類：同組合方式，把人分為四類：A類是封閉的信類是封閉的信念與強烈的價值觀，構成牢不可破的信仰系統；念與強烈的價值觀，構成牢不可破的信仰系統；B類是封閉的信念與微弱的價值觀，構成彈性類是封閉的信念與微弱的價值觀，構成彈性的信仰系統；的信仰系統；c類是開放的信念和強烈的價值類是開放的信念和強烈的價值觀，構成堅定的信仰系統；觀，構成堅定的信仰系統；D類是開放的信念類是開放的信念與微弱的價值觀，構成伸縮

7、性信仰系統。其中，與微弱的價值觀，構成伸縮性信仰系統。其中，以意識形態(tài)為出發(fā)點的信仰系統屬于以意識形態(tài)為出發(fā)點的信仰系統屬于A型，以型，以實用主義精神為出發(fā)點的信仰系統屬于實用主義精神為出發(fā)點的信仰系統屬于D型。型。每個人都會受到政治信仰的影響和制約，而這每個人都會受到政治信仰的影響和制約，而這個信仰系統就成為傳播者據以選擇加工信息的個信仰系統就成為傳播者據以選擇加工信息的潛在標準。潛在標準。 五、傳播者與受傳者的互動關系五、傳播者與受傳者的互動關系 1傳者在媒介和受眾的雙重制約下發(fā)傳者在媒介和受眾的雙重制約下發(fā)揮主動性。揮主動性。 2傳者與受眾通過新聞媒介進行雙向傳者與受眾通過新聞媒介進行雙

8、向交流。交流。 第二節(jié)第二節(jié) 作為把關人的大眾傳播者作為把關人的大眾傳播者 一、盧因的一、盧因的“把關人把關人”概念概念 二、懷特的新聞把關模式二、懷特的新聞把關模式 三、麥克內利的把關模式三、麥克內利的把關模式 四、巴斯的雙重行為把關模式四、巴斯的雙重行為把關模式 一、盧因的一、盧因的“把關人把關人”概念概念 “把關人把關人”(gatekeeper)這個概念，最早是美國社會這個概念，最早是美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一庫爾特心理學家、傳播學的奠基人之一庫爾特盧因提出的。盧因提出的。 1947年，盧因在年，盧因在群體生活的渠道群體生活的渠道一書中再次論述一書中再次論述了這個問題，認為在群

9、體傳播過程中存在著一些把關了這個問題，認為在群體傳播過程中存在著一些把關人，只有符合群體規(guī)范或把關人價值標準的信息內容人，只有符合群體規(guī)范或把關人價值標準的信息內容才能進入傳播的渠道。一則信息在傳播過程中必須通才能進入傳播的渠道。一則信息在傳播過程中必須通過傳播者的若干過傳播者的若干“檢查點檢查點”，才能被許可通行。盧因，才能被許可通行。盧因將這些檢查點稱為將這些檢查點稱為“門門”，而把那些掌管著發(fā)放，而把那些掌管著發(fā)放“通通行許可證行許可證”的人或組織稱為的人或組織稱為“守門人守門人”(gate keeper)。 威爾伯威爾伯施拉姆曾經指出：施拉姆曾經指出：“在信息網絡中到處都設有在信息網絡

10、中到處都設有把關人。把關人?！?施拉姆所說的施拉姆所說的“把關人把關人”是廣義的概念，是廣義的概念，泛指采集、制作信息過程中對各個環(huán)節(jié)乃至決策發(fā)生泛指采集、制作信息過程中對各個環(huán)節(jié)乃至決策發(fā)生影響的人。影響的人。 狹義地講狹義地講“把關人把關人”，則是指對于已經初步制成并，則是指對于已經初步制成并開始進入信息通道的信息進行控制的有關人員，如報開始進入信息通道的信息進行控制的有關人員，如報刊編輯、總編、廣播電視臺臺長、部門經理或主任、刊編輯、總編、廣播電視臺臺長、部門經理或主任、電影制片人甚至剪輯師、網站管理員，還有信息傳播電影制片人甚至剪輯師、網站管理員，還有信息傳播的檢查機構及其官員等，而把

11、信息最初的采寫者如記的檢查機構及其官員等，而把信息最初的采寫者如記者、作家排斥在外。從狹義角度將把關人理論引入大者、作家排斥在外。從狹義角度將把關人理論引入大眾傳播領域的代表人物就是懷特。眾傳播領域的代表人物就是懷特。 .把關人（守門人）：盧因說的把關含義把關人（守門人）：盧因說的把關含義是指傳播者對信息的篩選與過濾。傳播是指傳播者對信息的篩選與過濾。傳播者都不可避免地要站在自己的立場與視者都不可避免地要站在自己的立場與視角上，對住處進行篩選與過濾，這種對角上，對住處進行篩選與過濾，這種對信息進行篩選與過濾的傳播行為就叫做信息進行篩選與過濾的傳播行為就叫做把關，凡有這種傳播行為的人就叫做把把關

12、，凡有這種傳播行為的人就叫做把關人（守門人）。關人（守門人）。 二、懷特的新聞把關模式二、懷特的新聞把關模式 1950年，傳播學者懷特將這個概念引年，傳播學者懷特將這個概念引進新聞研究領域，明確提出了新聞篩選進新聞研究領域，明確提出了新聞篩選過程的過程的“把關把關”(gatekeeping)模式，模式，它是通過對輸入信息與輸出信息的對比，它是通過對輸入信息與輸出信息的對比，考察在一個具體的把關環(huán)節(jié)上，信息是考察在一個具體的把關環(huán)節(jié)上，信息是如何被過濾篩選的，用一個簡單的公式如何被過濾篩選的，用一個簡單的公式來表示就是：輸入信息一輸出信息來表示就是：輸入信息一輸出信息=把把關過濾信息。關過濾信息

13、。懷特的懷特的“把關人把關人”模式模式NN1N2N3N4N1N4N2N3MN=新聞的信源新聞的信源 M=受眾受眾N1.2.3.4=新聞新聞 N2.3=選擇的新聞選擇的新聞N1.4=舍棄的新聞舍棄的新聞門門懷特的懷特的“把關人把關人”模式的不足模式的不足 將把關人當做一個孤立的因素來考察，將把關人當做一個孤立的因素來考察，過分強調把關人獨立的權限，而忽略同過分強調把關人獨立的權限，而忽略同把關人相聯系的社會因素對把關活動的把關人相聯系的社會因素對把關活動的制約。制約。三、麥克內利的把關模式（三、麥克內利的把關模式（p154) 它是對懷特單一化的把關模式的修正與發(fā)展。這一模它是對懷特單一化的把關模

14、式的修正與發(fā)展。這一模式上的式上的C1、C2、C3、C4、C5、C6等都是把關人。等都是把關人。把關人對經過他們的大量信息一層一層地加以篩選，把關人對經過他們的大量信息一層一層地加以篩選，然后分別發(fā)出然后分別發(fā)出S1、S2、S3、S4、S5、S6等互不相同等互不相同的信息。的信息。 麥克內利的把關模式在理論上糾正了懷特把關模式的麥克內利的把關模式在理論上糾正了懷特把關模式的單一化缺陷，揭示了在整個信息流通過程中存在著一單一化缺陷，揭示了在整個信息流通過程中存在著一條由許多關口組成的把關鏈，這是它的長處所在。但條由許多關口組成的把關鏈，這是它的長處所在。但它也有一個很突出的問題，就是它把每個把關

15、人及其它也有一個很突出的問題，就是它把每個把關人及其作用都等同起來。人們看不出哪道關口最關鍵、最重作用都等同起來。人們看不出哪道關口最關鍵、最重要。于是，便有巴斯的要。于是，便有巴斯的“雙重行動模式雙重行動模式”對此作出修對此作出修正。正。麥克內利的把關模式的不足麥克內利的把關模式的不足 對各個環(huán)節(jié)的作用看成是一樣的，事實對各個環(huán)節(jié)的作用看成是一樣的，事實上，這些環(huán)節(jié)是有主次之分的，于是便上，這些環(huán)節(jié)是有主次之分的，于是便有了巴斯的有了巴斯的“雙重行為模式雙重行為模式”對此作了對此作了修正。修正。四、巴斯的雙重行為把關模式四、巴斯的雙重行為把關模式新聞事件新聞事件新聞稿件新聞稿件新聞采集者新聞

16、采集者新聞加工者新聞加工者第一階段第一階段第二階段第二階段比如：比如：寫作者寫作者記者記者當地編輯當地編輯比如：比如：編輯編輯改稿人員改稿人員翻譯翻譯 雙重行動模式：巴斯指出，傳播媒介的把關活雙重行動模式：巴斯指出，傳播媒介的把關活動分為前后相連的兩個階段、兩個步驟，這就動分為前后相連的兩個階段、兩個步驟，這就是他所說的是他所說的“雙重行動雙重行動”。其中的第一階段是。其中的第一階段是新聞采集，這里的把關人主要有記者。第二個新聞采集，這里的把關人主要有記者。第二個階段是新聞加工，這里的把關人主要以編輯為階段是新聞加工，這里的把關人主要以編輯為代表。代表。 第二個階段的把關活動起著決定性的第二個

17、階段的把關活動起著決定性的作用。作用。威斯特利和麥克里恩的把關人理威斯特利和麥克里恩的把關人理論化模式論化模式 個人個人 傳播流程傳播流程 組織組織 制度制度 社會社會第三節(jié)第三節(jié) 作為過濾器和社會公器的大作為過濾器和社會公器的大眾傳播者組織眾傳播者組織 一、作為傳播者的大眾媒介組織一、作為傳播者的大眾媒介組織 二、作為過濾器的大眾傳播組織二、作為過濾器的大眾傳播組織 三、作為社會公器的大眾傳播組織三、作為社會公器的大眾傳播組織一、作為傳播者的大眾媒介組織一、作為傳播者的大眾媒介組織 作為傳播者的大眾傳媒具有以下幾個特作為傳播者的大眾傳媒具有以下幾個特點點 ： 1、地位穩(wěn)固。、地位穩(wěn)固。 2、

18、大眾傳媒是一種社會組織，具有自身、大眾傳媒是一種社會組織，具有自身的組織目標和組織結構。的組織目標和組織結構。 3、大眾傳媒是大眾傳播生產資料的直接、大眾傳媒是大眾傳播生產資料的直接控制者和使用者?？刂普吆褪褂谜?。 二、作為過濾器的大眾傳播組織二、作為過濾器的大眾傳播組織 1、剔除某些信息，使之不被傳播，或者刪削某一信息、剔除某些信息，使之不被傳播，或者刪削某一信息中的一些信息，使之更符合把關人的要求。中的一些信息，使之更符合把關人的要求。 2、是以各種方式對信息進行一些、是以各種方式對信息進行一些“創(chuàng)造性創(chuàng)造性”的修改潤的修改潤色。色。 傳媒進行這種取舍選擇的標準究竟是什么？（傳媒進行這種取

19、舍選擇的標準究竟是什么？（P157） 真實性真實性 業(yè)務標準業(yè)務標準 市場標準市場標準把關把關”過程的實質過程的實質 大眾傳媒對新聞和信息的選擇或大眾傳媒對新聞和信息的選擇或“把關把關”活動是一個復雜的過程?；顒邮且粋€復雜的過程。在理解把關活動的實質之際，不僅要分析新聞價值或新聞要素，在理解把關活動的實質之際，不僅要分析新聞價值或新聞要素，而是應該把政治、經濟和意識形態(tài)因素考慮在內。而是應該把政治、經濟和意識形態(tài)因素考慮在內。大眾傳媒的新聞或信息的生產與傳播并不具有純粹的大眾傳媒的新聞或信息的生產與傳播并不具有純粹的“客觀中客觀中立性立性”，而是依據傳媒的一定立場、方針和價值標準所進行的一，而

20、是依據傳媒的一定立場、方針和價值標準所進行的一種有目的的取舍選擇和加工活動；種有目的的取舍選擇和加工活動；新聞和信息的選擇受到媒體的經營目標、受眾需求以及社會文新聞和信息的選擇受到媒體的經營目標、受眾需求以及社會文化等多種因素的制約，但是，與媒介的方針和利益一致或相符的化等多種因素的制約，但是，與媒介的方針和利益一致或相符的內容更容易優(yōu)先入選、優(yōu)先得到傳播；內容更容易優(yōu)先入選、優(yōu)先得到傳播；傳媒的傳媒的“把關把關” 是一個多環(huán)節(jié)、有組織的過程，其中雖然也有是一個多環(huán)節(jié)、有組織的過程，其中雖然也有記者、編輯個人的活動，但在媒介內部控制機制的作用下，個人記者、編輯個人的活動，但在媒介內部控制機制的作用下，個人因素所起的作用是有限的。因素所起的作用是有限的?！鞍殃P把關”過程及其結果，在總體上是過程及其結果，在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現。傳媒組織的立場和方針的體現。三、作為社會公器的大眾傳播組織三、作為社會公器的大眾傳播組織 (一一)大眾傳播組織的經營目標大眾傳播組織的經營目標 (二二)大眾傳播組織的宣傳目標大眾傳播組織的宣傳目標 (三三)大眾傳播組織的公共性目標大眾傳播組織的公共性目標