《關(guān)于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的綜述沐風(fēng)書苑》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《關(guān)于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的綜述沐風(fēng)書苑（20頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 201x——201x學(xué)年第二學(xué)期 旅 游 商 品 學(xué) 作 業(yè) 學(xué)號(hào)：xxx 姓名：xxx 專業(yè)：xxx 聯(lián)系方式：xxx  關(guān)于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的綜述 摘要：近年來，中國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游產(chǎn)品開發(fā)在種類、形式等方面不斷推陳出新，力爭以創(chuàng)新打造吸引力，從而滿足市場需求。本文對(duì)近年來中國旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一些學(xué)術(shù)研究進(jìn)行了歸納、總結(jié)和個(gè)人評(píng)析。 關(guān)鍵字：旅游產(chǎn)品 創(chuàng)新 現(xiàn)狀 問題 策略 新世紀(jì)旅游發(fā)展最重要的主題是創(chuàng)新。旅游業(yè)創(chuàng)新，無論是制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，都是為旅游者提供更符合需求的產(chǎn)品與服務(wù)，因此最終都要體現(xiàn)到旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上。目前，我國旅游產(chǎn)品創(chuàng)新主體

2、普遍缺乏創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)新能力，使旅游產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)大多無法長期持續(xù)進(jìn)行。目前，我國旅游產(chǎn)品創(chuàng)新主體普遍缺乏創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)新能力，使旅游產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)大多無法長期持續(xù)進(jìn)行。 下文依據(jù)旅游產(chǎn)品的類別，選取一些產(chǎn)品創(chuàng)新案例，分別進(jìn)行了分析總結(jié)，并融入了個(gè)人的一些觀點(diǎn)評(píng)述。 一、 觀光型旅游產(chǎn)品（自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光、主題公園等）的創(chuàng)新： 1自然風(fēng)光類——以貴州喀斯特地貌雙乳峰景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為例 貴州是利用喀斯特自然景觀發(fā)展旅游業(yè)最早、范圍最大的地區(qū)，喀斯特景區(qū)是貴州觀光旅游的重要產(chǎn)品支柱。但是隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)步入休閑體驗(yàn)時(shí)代，旅游市場需求已經(jīng)發(fā)生了多樣性的變化，貴州喀斯特景

3、區(qū)單一型旅游產(chǎn)品難以滿足游客的需求。急需進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代，實(shí)現(xiàn)從資源依賴型向產(chǎn)品創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變。以貴州貞豐縣雙乳峰景區(qū)為例，探討休閑體驗(yàn)旅游時(shí)代背景下貴州喀斯特景區(qū)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。 它的創(chuàng)新點(diǎn)：依托自然地理學(xué)、人類地理學(xué)、旅游學(xué)和旅游規(guī)劃等相關(guān)理論，提出了喀斯特旅游資源的文化挖掘問題，以及作為文化發(fā)展原動(dòng)力的想象力和創(chuàng)造力是喀斯特景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)的思想，并以文化創(chuàng)意為基底，創(chuàng)意構(gòu)建了以“母親文化”、“親子文化”等延伸性的旅游產(chǎn)品，并由此形成了雙乳峰喀斯特景區(qū)旅游產(chǎn)品譜系。個(gè)人認(rèn)為將自然風(fēng)光類旅游產(chǎn)品的開發(fā)融入文化底蘊(yùn)，使該旅游產(chǎn)品更具生命力，是該旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一大閃光點(diǎn)。具體

4、產(chǎn)品創(chuàng)新模式可參考下圖： 2名勝古跡類——以歷史文化名城蘇州旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新為例 現(xiàn)階段蘇州旅游產(chǎn)品主要由觀光、度假、文化、康體休閑、度假、生態(tài)、娛樂、商務(wù)、懷舊及特色等九大類旅游產(chǎn)品構(gòu)成,而其中觀光和商務(wù)旅游產(chǎn)品是蘇州目前發(fā)展最為成熟的旅游產(chǎn)品。蘇州長期賴依發(fā)展的傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品——園林旅游面臨著產(chǎn)品老化,對(duì)主要客源市場上海及周邊地區(qū)游客吸引力下降之事實(shí),對(duì)近期主打產(chǎn)品江南古鎮(zhèn)過度商業(yè)化、產(chǎn)品雷同、相互競爭性強(qiáng)等問題進(jìn)行剖析。在此基礎(chǔ)上提出了蘇州旅游產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃的策略,即憑依“舊瓶裝新酒”這樣的開發(fā)模式,通過實(shí)施旅游產(chǎn)品的整體發(fā)展與整合策略,繼續(xù)發(fā)揚(yáng)老產(chǎn)品的品牌效應(yīng),并重點(diǎn)打造度假休閑、商

5、務(wù)及會(huì)展旅游、文化旅游等產(chǎn)品開發(fā),以及整個(gè)城市自身旅游功能的全面提升,實(shí)現(xiàn)蘇州旅游新的發(fā)展。從蘇州旅游產(chǎn)品發(fā)育的實(shí)際出發(fā),突出蘇州文化特色,在促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中,充分展現(xiàn)蘇州歷史古城和太湖明珠之魅力,發(fā)展以觀光度假為主導(dǎo)的復(fù)合型旅游產(chǎn)品和優(yōu)勢互補(bǔ)的旅游精品系列,確立蘇州國際觀光度假旅游城市的旅游目的地形象。 3城市風(fēng)光類—以南京市旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為例 轉(zhuǎn)型背景下，旅游產(chǎn)品由單一觀光旅游逐步向觀光、休閑度假和專項(xiàng)旅游系列轉(zhuǎn)化是必然趨勢，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新則是促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的重要措施。南京市歷史悠久，文化深厚，市內(nèi)自然景觀和人文景觀相得益彰，南京依靠得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢開發(fā)了一系列旅游產(chǎn)品精品。

6、但是傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，文化挖掘存在不足，景點(diǎn)知名度頗低;休閑度假旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，營銷方式簡單、配套設(shè)施不足、項(xiàng)目老套、服務(wù)水平滯后等問題正制約旅游的發(fā)展;專項(xiàng)旅游產(chǎn)品打造力度不強(qiáng)且發(fā)展比較緩慢。 針對(duì)南京市的特點(diǎn)，制定的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新策略：首先，可根據(jù)資源等級(jí)，確定開發(fā)重視的先后順序，有重點(diǎn)地開發(fā);其次，進(jìn)行資源整合和線路組織，組織城南、南郊明文化旅游專線;第三，進(jìn)行景點(diǎn)包裝，借助于影視或紀(jì)錄片宣傳來展現(xiàn)明文化內(nèi)涵，提高知名度。同樣民國文化挖掘的策略可與明文化類似。此外深度開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，應(yīng)重視高端旅游項(xiàng)目的引入，如高爾夫、高檔購物商場、高級(jí)度假酒店等，可以將高端旅游產(chǎn)品

7、引入到城市中央公園”和現(xiàn)代主題公園的規(guī)劃建設(shè)中，使休閑更加融入城市。民國文化一直是南京最大的特色，明文化和民國文化可以發(fā)展成為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，將分散在各地的單個(gè)景點(diǎn)按其文化內(nèi)涵，串“點(diǎn)”成“線”，提升單個(gè)景點(diǎn)的單個(gè)文化附加值。 4主題公園類——以我國主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新研究為例 主題公園在全球發(fā)展十分迅速,現(xiàn)階段世界各國不斷建設(shè)主題公園己成為全球旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢。我國主題公園發(fā)展雖然取得了顯著的成績,但也存在主題選擇趨同化，利潤增長點(diǎn)單一，主題公園設(shè)計(jì)建造粗糙化、主題公園數(shù)量過多,存在過度競爭等問題。主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新角度：1市場定位創(chuàng)新,構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)化市場”。我國主題公園企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品市場定位

8、時(shí),就有必要對(duì)客源市場進(jìn)行相關(guān)性分析,對(duì)市場范圍重新界定,構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)化市場”。深圳“歡樂谷”是這方面的典范,它以“歡樂谷,所有人的歡樂谷”為營銷口號(hào),打破傳統(tǒng)意義上的市場限制,采用無差異目標(biāo)市場模式,構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)化市場”對(duì)整體市場營銷宣傳,取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2、營銷理念創(chuàng)新,樹立顧客導(dǎo)向型的市場營銷理念。在進(jìn)行主題公園新產(chǎn)品市場營銷時(shí),要根據(jù)目標(biāo)市場的特征,采用適當(dāng)?shù)臓I銷組合,通過滿足游客的需求而獲得盈利。3、營銷技術(shù)創(chuàng)新,強(qiáng)化品牌營銷和體驗(yàn)營銷。作為新型的旅游目的地形態(tài),主題公園的發(fā)展也涉及“吃、住、行、游、購、娛”六大方面,因此主題公園在產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐中要積極與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作。

9、二、度假旅游產(chǎn)品(海濱、山地、溫泉、鄉(xiāng)村等度假地)的創(chuàng)新： 5 海濱類——以大連海濱旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新為例 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和游客消費(fèi)觀念的變化，使得傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品及淺層次海濱旅游體驗(yàn)產(chǎn)品難以順應(yīng)體驗(yàn)時(shí)代潮流。大連海濱旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者一定要從旅游者需求的角度出發(fā)，深入挖掘消費(fèi)者潛在心理需求，以為旅游者創(chuàng)造美好的海濱旅游體驗(yàn)為宗旨，拓展思路，善于為游客設(shè)計(jì)和營造旅游體驗(yàn)氛圍讓他們產(chǎn)生難忘的回憶，以使海濱旅游產(chǎn)品的效益得到最大程度的發(fā)揮。具體策略有：（一）細(xì)分市場，設(shè)計(jì)個(gè)性化海濱旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。（二）設(shè)計(jì)鮮明的海濱旅游體驗(yàn)主題。（三）深入挖掘海濱旅游體驗(yàn)文化內(nèi)涵。（四）努力營造海濱旅游體驗(yàn)

10、氛圍和情境。（五）整合多重旅游體驗(yàn)價(jià)值，突出參與性。（六）利用旅游體驗(yàn)紀(jì)念品，深化游客體驗(yàn)記憶。 個(gè)人認(rèn)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，重視游客的參與、體驗(yàn)是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的必由之路。大連海濱旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)值得借鑒。 6山地類——以傳統(tǒng)型山岳旅游地黃山風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為例 黃山、泰山、華山、武夷山等傳統(tǒng)山岳型旅游地在我國旅游目的地系統(tǒng)中一直占據(jù)著重要地位。經(jīng)過20多年的發(fā)展,傳統(tǒng)型山岳旅游地都不同程度地存在產(chǎn)品老化的問題,越來越難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場需求,產(chǎn)品急需要進(jìn)行創(chuàng)新提升。以黃山風(fēng)景區(qū)為案例,討論山岳型旅游地旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提升與升級(jí)換代途徑。具體途徑為1.改善對(duì)外交通條件是黃山風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)

11、鍵。2.構(gòu)建“一軸兩點(diǎn),一環(huán)四片”的黃山旅游圈。3.旅游產(chǎn)品擴(kuò)容要由山上延伸到山下。(1)建設(shè)黃山區(qū)和太平湖旅游服務(wù)設(shè)施基地。(2)開發(fā)山下自然觀光與休閑度假旅游產(chǎn)品。(3)山下多種活動(dòng)類型組合旅游產(chǎn)品的建設(shè)。(4)開拓新黃山風(fēng)景區(qū)內(nèi)部的景區(qū)景點(diǎn),挖掘老景區(qū)景點(diǎn)的潛力。(5)發(fā)展冬季旅游產(chǎn)品、健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。(6)重新組織黃山旅游線路。 以黃山風(fēng)景區(qū)為案例,指出了山岳型旅游地旅游產(chǎn)品存在的主要問題以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑,對(duì)其他類型旅游地也具有一定的啟示和指導(dǎo)意義。復(fù)合性廣義旅游產(chǎn)品的概念還有待于進(jìn)一步探討和完善,方可更好地指導(dǎo)各種類型旅游地旅游產(chǎn)品的開發(fā)。 7溫泉類——以我

12、國溫泉旅游地旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究為例 當(dāng)今露天溫泉成為溫泉開發(fā)的重要特色，以較大型的溫泉度假村為開發(fā)形式，溫泉開發(fā)除了繼續(xù)深入開發(fā)保健功能外，更加突出了休閑功能，如建設(shè)個(gè)性化的溫泉池，提供專業(yè)的美容和理療服務(wù)，建設(shè)設(shè)備精良的健身館和其它體育運(yùn)動(dòng)場地，提供專業(yè)健身教練等。 溫泉企業(yè)是溫泉?jiǎng)?chuàng)新的操作者，是溫泉?jiǎng)?chuàng)新的主力部分。溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新的各種理念、方式最終是要通過溫泉企業(yè)來付諸實(shí)施的。所以溫泉旅游的創(chuàng)新關(guān)鍵在于溫泉企業(yè)要有創(chuàng)新的思維與理念。大部分關(guān)于溫泉地創(chuàng)新的具體方案都是由溫泉企業(yè)具體操作的。所以溫泉企業(yè)是溫泉地創(chuàng)新一個(gè)重要角色。一地的溫泉泉水存儲(chǔ)量是有限的，過度的開采容易導(dǎo)致資源的枯竭，最終

13、導(dǎo)致當(dāng)?shù)販厝糜蔚陌l(fā)展失去基礎(chǔ)。所以在節(jié)約用水的條件下，不降低旅游者的體驗(yàn)效果是眾多溫泉地關(guān)注的焦點(diǎn)。生態(tài)節(jié)約型溫泉在一定程度上緩解了溫泉資源有限的問題。溫泉與溫泉地其它旅游產(chǎn)品結(jié)合，進(jìn)行外延擴(kuò)張，是溫泉地保持蓬勃生命力的關(guān)鍵?，F(xiàn)在許多做得比較好的溫泉地已經(jīng)開始朝這個(gè)方向發(fā)展。遼寧省許多溫泉地與豐富的民俗、節(jié)慶、觀光品以及其它可利用的資源，如果能充分結(jié)合，不僅豐富了溫泉旅游本身的活項(xiàng)目，而且?guī)?dòng)了整個(gè)溫泉地區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。溫泉洗浴還可以與農(nóng)家樂游相結(jié)合。溫泉地大多在地質(zhì)構(gòu)造相對(duì)復(fù)雜的方，一般遠(yuǎn)離市區(qū)，長住了的城市居民，然淳樸的天性使然。有著異于都市的農(nóng)村生活。在鋼筋混凝土包圍的大城市中對(duì)淳

14、樸的鄉(xiāng)間生活會(huì)有本能的憧憬與向往，這是人回歸在溫泉地開展農(nóng)家樂游也是很不錯(cuò)的選擇。溫泉旅游的開發(fā)要重視游客的參與性，歸屬性。此外還要重視居民地的社區(qū)參與。 8鄉(xiāng)村類——以浙江臨安白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游技術(shù)創(chuàng)新為例 浙江的鄉(xiāng)村休閑旅游不僅起步早而且發(fā)展快,但就其整體水平而言,尚處于發(fā)展和提升階段,存在著諸如旅游產(chǎn)品單一、宏觀管理欠缺、資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)矛盾突出等問題,迫切需要對(duì)其實(shí)行技術(shù)創(chuàng)新。以白沙村為實(shí)證對(duì)象,在分析白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游現(xiàn)狀和問題的基礎(chǔ)上,就鄉(xiāng)村休閑旅游技術(shù)創(chuàng)新主要的三個(gè)方面(產(chǎn)品創(chuàng)新、管理與服務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新)展開探討。鄉(xiāng)村休閑旅游技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)雙向作用過程,既始于旅游市場,又

15、返回旅游市場, 白沙村的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新要以生態(tài)環(huán)境資源為基礎(chǔ),以市場為導(dǎo)向,以創(chuàng)新為手段,及時(shí)研究旅游者的需求和旅游市場趨勢,圍繞旅游者追求“新”、“奇”、“美”、“樂”的需求原則,把握觀光型向度假型、參觀型向參與型轉(zhuǎn)變的市場趨勢,圍繞“吃”、“住”、“行”、“游”、“購”、“娛”六大旅游要素推出鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品,提高旅游產(chǎn)品的生命周期。鄉(xiāng)村休閑旅游管理與服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新主要包括管理制度創(chuàng)新,對(duì)交通、通訊、食宿、游覽、娛樂、安全、督察、旅游商務(wù)、受理投訴等與旅游相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)手段的改進(jìn)。 白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游營銷技術(shù)創(chuàng)新1.形象策劃與定位。白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游形象策劃以核心旅游資源為基礎(chǔ)，進(jìn)

16、行旅游品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì),從而在目標(biāo)旅游者心中占據(jù)獨(dú)特位置。2.信息傳播。隨著信息網(wǎng)絡(luò)化趨勢的不斷加快,白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游可以大力推行互聯(lián)網(wǎng)營銷。現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)已不再局限于數(shù)據(jù)和圖像展示等簡單功能,而是拓展到包括電子商務(wù)、虛擬旅游在內(nèi)的新的功能。當(dāng)然,考慮到實(shí)際情況,部分農(nóng)戶仍可以人員銷售、傳統(tǒng)媒體廣告作為重要補(bǔ)充。此外,可與旅行社合作,應(yīng)用GIS技術(shù)進(jìn)行白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的銷售與推廣。GIS技術(shù)融計(jì)算機(jī)圖形和數(shù)據(jù)庫于一體,將白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的地理位置和相關(guān)屬性有機(jī)結(jié)合起來,為旅游者選擇最佳旅游路線提供了決策參考,也為整個(gè)浙江鄉(xiāng)村休閑旅游擴(kuò)大市場開啟了便利之門。 三、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品（文化、商

17、務(wù)、體育健身、高校、工業(yè)、節(jié)慶、購物、生態(tài)等）的創(chuàng)新： 9文化類——基于地域文化的少林寺旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)為例 旅游文化是提高旅游地核心競爭力的主要推動(dòng)力量，其重點(diǎn)是打造具有地域文化特色的旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品是旅游產(chǎn)品的主要形式，也是旅游創(chuàng)收的重要組成部分，目前少林寺的旅游紀(jì)念品市場存在著較嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。開發(fā)和設(shè)計(jì)具有特色文化的旅游紀(jì)念品，成為促進(jìn)少林寺旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要力量?；诘赜蛭幕穆糜渭o(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法有地域文化符號(hào)的提取。在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，合理地借用旅游地的典型地域文化符號(hào)來進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，能有效提升旅游紀(jì)念品的地域識(shí)別性。其次是 地域文化符號(hào)的物

18、質(zhì)轉(zhuǎn)化。從設(shè)計(jì)元素到產(chǎn)品實(shí)體的轉(zhuǎn)化，物質(zhì)轉(zhuǎn)化后產(chǎn)品將以各種紀(jì)念品常見的形式出現(xiàn)，如服飾首飾、裝飾擺件、辦公用品、生活用品、娛樂玩具等。在轉(zhuǎn)化的過程中，要注意對(duì)符號(hào)的指示性和象征性意義的傳達(dá)，即通過形態(tài)、色彩、材質(zhì)等造型語言的合理運(yùn)用，向游客有效地傳達(dá)產(chǎn)品的功能及文化內(nèi)涵。旅游紀(jì)念品是地域文化的載體，旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要地域文化的融入。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重對(duì)地域文化符號(hào)的提取，通過藝術(shù)化的加工手法，產(chǎn)生出形式多樣而又特色鮮明的產(chǎn)品樣式。這樣可以解決少林寺旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重的市場現(xiàn)狀，加深旅游者對(duì)旅游地的印象，提高他們的購買欲，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 10商務(wù)類——以大連會(huì)展

19、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)分析與優(yōu)化設(shè)計(jì)為例 大連是我國較早提出發(fā)展會(huì)展旅游的城市,也是國內(nèi)會(huì)展旅游比較發(fā)達(dá)的城市,已經(jīng)形成了一定規(guī)模的會(huì)展旅游產(chǎn)品。隨著會(huì)展產(chǎn)品數(shù)量的增加和會(huì)展旅游市場競爭的加劇,大連會(huì)展旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)面臨著進(jìn)一步的調(diào)整.針對(duì)大連會(huì)展產(chǎn)品現(xiàn)狀,應(yīng)遵循保護(hù)名牌展會(huì),扶持專業(yè)展會(huì)、鼓勵(lì)境外來展、優(yōu)先全國展會(huì)、促進(jìn)新型項(xiàng)目、擴(kuò)大展場銷售、遵循辦展能力、參照申辦程序8項(xiàng)原則對(duì)大連會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。主要對(duì)策有1.充分挖掘大連資源優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化(1)根據(jù)大連城市特點(diǎn),開拓新的題材,增加展會(huì)項(xiàng)目。(2)抓住大連產(chǎn)業(yè)更新改造契機(jī),全力培植具有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支撐的品牌展會(huì)。(3)加強(qiáng)

20、展會(huì)整合,精心定位,培育名牌展會(huì)。(4)改善辦展條件,協(xié)調(diào)會(huì)展產(chǎn)品比例。2.根據(jù)會(huì)展市場發(fā)展?fàn)顩r,優(yōu)化會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(1)根據(jù)會(huì)展產(chǎn)品生命周期,優(yōu)化會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。(2)大力開拓國際會(huì)展市場,爭取國際會(huì)展項(xiàng)目。(3)根據(jù)國際會(huì)展市場發(fā)展趨勢,調(diào)整會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 11體育健身類——以四川參與性體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)為例 體育旅游產(chǎn)品體系龐大,能滿足不同類型、不同層次旅游者的需要,具有較強(qiáng)的生命力。由于體育旅游產(chǎn)品深受大眾喜愛,具有巨大的市場潛力和可觀的經(jīng)濟(jì)效益,因此開發(fā)體育旅游產(chǎn)品是促進(jìn)四川旅游業(yè)走向強(qiáng)大的重要戰(zhàn)略。針對(duì)四川參與性體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題以及發(fā)展體育旅游的條件,提出了創(chuàng)新開發(fā)四川參

21、與性體育旅游產(chǎn)品的途徑:①與其它類型的旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合,開發(fā)組合型體育旅游產(chǎn)品如:生態(tài)-探險(xiǎn)型組合產(chǎn)品,休閑型體育旅游產(chǎn)品;②與景區(qū)結(jié)合, 開展民族節(jié)慶活動(dòng),開發(fā)少數(shù)民族體育旅游資源;③借助知名景區(qū)品牌,創(chuàng)建新的體育旅游品牌, 體育旅游資源開發(fā)與著名景區(qū)完善的相互促進(jìn),深度開發(fā)著名景區(qū)的體育旅游資源。 12高校類——以中國民航飛行學(xué)院旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)為例 文化旅游將是21世紀(jì)旅游消費(fèi)的新趨向，高校旅游作為文化旅游的一個(gè)重要組成部分，隨著人們需求層次的提高以及國家、社會(huì)對(duì)教育重視程度的不斷提高，逐漸成為新的旅游賣點(diǎn)。高校旅游不僅豐富了旅游市場，也有利于高校的發(fā)展，因此高校應(yīng)該把握主動(dòng)，突出特

22、色，在不影響教學(xué)科研的前提下，適度發(fā)展旅游業(yè)。以中國民航飛行學(xué)院為例，較全面深入的做了高校旅游產(chǎn)品開發(fā)的探索。 首先作為中國民航飛行學(xué)院這艘大船的掌舵人，領(lǐng)導(dǎo)決策者應(yīng)該要有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略目光，在進(jìn)行新校園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)考慮校園旅游產(chǎn)品的開發(fā)需求，使新的教學(xué)實(shí)施設(shè)備從一開始就能同時(shí)滿足游覽觀光的要求。其次，國民航飛行學(xué)院的旅游，應(yīng)盡量采取由旅行社組織好適當(dāng)?shù)娜藛T，統(tǒng)一到中國民航飛行學(xué)院進(jìn)行團(tuán)隊(duì)觀光旅游，這樣既便于有計(jì)劃安排接待事宜，保證學(xué)院教學(xué)科研活動(dòng)的有序性，又可使游客充分利用觀光的機(jī)會(huì)，獲得最佳的旅游感受。選擇特定時(shí)段，強(qiáng)化品牌意識(shí)。主要是畢業(yè)慶典日、校園開放日、特殊人物和重大歷

23、史事件的紀(jì)念日、重大活動(dòng)以及暑假寒假的科技旅游、修學(xué)。再者，完善旅游產(chǎn)品，豐富旅游項(xiàng)目。適時(shí)開放部分實(shí)驗(yàn)室、校史室和博物館等，實(shí)施旅游產(chǎn)品的延伸性開發(fā)。同時(shí)，專門設(shè)計(jì)出新穎的旅游產(chǎn)品，加大旅游產(chǎn)品的參與性，吸引各個(gè)層面的游客。 中國民航飛行學(xué)院旅游資源開發(fā)中“食”要素，與其他高校旅游資源一樣，為使各種層次的旅游者能感受高校旅游的校園特色，所以“食”要素所選的去處應(yīng)是校園內(nèi)的學(xué)生食堂或是教師餐廳，使旅游者“食”出高校的餐飲文化?！白　币卦谥袊窈斤w行學(xué)院旅游產(chǎn)品開發(fā)中，可強(qiáng)調(diào)并整合為與飛行大學(xué)生“同住”，可以近距離的接觸“神秘的飛行員”。以“行”要素整合的旅游產(chǎn)品。主要涉及到交通的便利性，旅

24、游產(chǎn)品的可進(jìn)入性。還要以“游”要素整合的旅游產(chǎn)品。向游客深入的介紹中國民航飛行學(xué)院的歷史沿革，專業(yè)特色，行業(yè)規(guī)則，發(fā)展前景等等。合理規(guī)劃旅游觀光路線，將學(xué)院的文化和特色在有限的時(shí)間里充分展現(xiàn)出來，提升中國民航飛行學(xué)院的美譽(yù)度，從而樹立其品牌和形象。且以“購”要素整合的旅游產(chǎn)品，開發(fā)設(shè)計(jì)一些使旅游者獲得有意義的紀(jì)念物品，同時(shí)學(xué)校獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。最后，以“娛”要素整合的旅游產(chǎn)品，主要是高校旅游產(chǎn)品要有一定的自主參與性。 13工業(yè)類——以七匹狼集團(tuán)工業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策研究為例 工業(yè)與旅游業(yè)相互滲透和融合的專題旅游活動(dòng)，近年來逐漸成為新的旅游開發(fā)熱點(diǎn)。七匹狼集團(tuán)作為國內(nèi)知名男裝品牌，主業(yè)是

25、服裝開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，近年來非常重視品牌戰(zhàn)略，涉足了鞋業(yè)、酒業(yè)、表業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、金融投資、貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域，是一家多元化經(jīng)營的綜合性公司。結(jié)合案例內(nèi)容來看，工業(yè)企業(yè)應(yīng)把企業(yè)文化、客源市場和工業(yè)旅游的知識(shí)性。 與休閑性等作為工業(yè)旅游幵發(fā)中考慮的核心要點(diǎn)，然后從企業(yè)自身和外部環(huán)境兩方面優(yōu)化和整合各種資源，積極建設(shè)、推進(jìn)和完善工業(yè)旅游開發(fā)，從而借助于工業(yè)旅游的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)。七匹狼應(yīng)從戰(zhàn)略管理的角度看待工業(yè)旅游，將發(fā)展工業(yè)旅游納入自身戰(zhàn)略規(guī)劃，從戰(zhàn)略層面上高度重視工業(yè)旅游的幵發(fā)，系統(tǒng)規(guī)劃工業(yè)旅游，加大人力、物力、財(cái)力的投入，切實(shí)提高工業(yè)旅游質(zhì)量。同時(shí)，七匹狼幵展工業(yè)旅游必然會(huì)引起競

26、爭者的模仿七匹狼必須凸顯其獨(dú)特氣質(zhì)，體現(xiàn)其時(shí)尚領(lǐng)袖的品牌定位和形象，利用其專業(yè)技術(shù)打造獨(dú)一無二的七匹狼工業(yè)旅游。深化旅游產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)置多條主題旅游線路。開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品，加大其他方面工業(yè)旅游資源開發(fā)，加大和深化工業(yè)旅游產(chǎn)品和內(nèi)容。舉辦旅游節(jié)事活動(dòng)宣傳推廣，提高工業(yè)旅游的知名度。 14節(jié)慶類——影視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究——以上海國際電影節(jié)為例 伴隨著世界旅游業(yè)迅速發(fā)展,旅游形式不斷豐富,旅游內(nèi)容日益多元。在眾多的旅游形式中,節(jié)慶旅游日益突出,成為新時(shí)代的寵兒。影視作品與旅游的結(jié)合,是一種新興的文化旅游概念,國外稱“電影引致旅游”。以上海國際電影節(jié)為實(shí)例,探討影視旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化機(jī)理。大型節(jié)

27、事活動(dòng)具有顯著的“眼球”效果,其凝聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)使其關(guān)聯(lián)作用顯著,可帶一條集餐飲、住宿、購物等為一體的“節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈條”,社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益顯著。 增強(qiáng)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng),形成“節(jié)事旅游圈”。充分利用上海豐富的都市旅游資源,打造節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)慶對(duì)舉辦城市具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng),作為都市旅游新生力量的上海國際電影節(jié)必須走產(chǎn)業(yè)化的道路加強(qiáng)主辦方與上海旅游企業(yè)之間的聯(lián)系,通過各種方式深化合作,增強(qiáng)總體吸引力,實(shí)現(xiàn)利益共享。上海國際電影節(jié)為期兩周,活動(dòng)大多集中在上海的內(nèi)城中心,應(yīng)結(jié)合都市旅游資源特色,攜手推出影視節(jié)慶旅游線路。其次，積極營造節(jié)慶氛圍,注重大眾化、注重群眾性、觀賞性、自發(fā)性和娛樂性。上海被譽(yù)為“購

28、物天堂”，節(jié)慶能在短時(shí)間內(nèi)將人們聚攏在一個(gè)特定環(huán)境中,使得人們在放松與愉悅的同時(shí),釋放更大的購買力,這是打造特色購物游的黃金機(jī)會(huì)。最后，長三角區(qū)域旅游發(fā)展的核心是城市群,包囊各城市本身的自然資源、經(jīng)濟(jì)資源和社會(huì)資源。長三角旅游圈被譽(yù)為中國旅游的“金三角”，故電影節(jié)可與長三角影視旅游的互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)開發(fā)。 15購物類——以浙江省義烏市為例 購物旅游是一種以購物為目的的特殊旅游形式，它附加值高、影響面廣、帶動(dòng)力大，是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分。世界上許多大城市都把發(fā)展購物旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。義烏經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，是個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、市場大市，是目前全球最大的小商品市場。商業(yè)文化基礎(chǔ)是義烏購物旅游產(chǎn)業(yè)

29、文化競爭力的重要支撐。義烏利用本地企業(yè)資源，創(chuàng)建了一批工業(yè)旅游示范點(diǎn)，作為特色購物旅游項(xiàng)目，旨在為游客展示義烏的歷史文化、民營企業(yè)的發(fā)展歷程、企業(yè)的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新產(chǎn)品、產(chǎn)品的生產(chǎn)流程等內(nèi)容；同時(shí)在企業(yè)內(nèi)開辟專門的購物中心，供購物旅游者購買企業(yè)直接生產(chǎn)出來旳產(chǎn)品。會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)義烏購物旅游產(chǎn)業(yè)的支撐作用巨大。舉辦國際性或全國性展會(huì)，能夠吸引國內(nèi)外大量的生產(chǎn)商、采購商集聚義烏，有利于加快義烏市場與國際市場接軌，增強(qiáng)義烏與其他國家和地區(qū)在產(chǎn)業(yè)上的分工與合作，可以使義烏成為更大的商品集散和交易中心。 義烏轉(zhuǎn)換思路、立足現(xiàn)實(shí)，依托義烏城市的商貿(mào)文化內(nèi)涵、現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展水平、新興的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展工業(yè)旅游

30、、商貿(mào)古鎮(zhèn)文化旅游、會(huì)展旅游等新型旅游產(chǎn)品，大大地拓展了義烏購物旅游的空間和內(nèi)涵，延長了購物旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。此外加強(qiáng)義烏購物旅游的宣傳與市場營銷，增強(qiáng)義烏購物旅游的知名度，打造購物旅游商品的研發(fā)高地，培育購物旅游商品的核心品牌，注重購物旅游商品旳設(shè)計(jì)與包裝，善義烏購物旅游場所的服務(wù)與設(shè)施，可以提升購物旅游產(chǎn)業(yè)物質(zhì)競爭力。最后，加快義烏生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的培育，做大做強(qiáng)義烏“農(nóng)家樂”休閑生態(tài)旅游業(yè)，加快發(fā)展義烏生態(tài)養(yǎng)生旅游業(yè)，提升購物旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭力。 16生態(tài)類——中國西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的理論范式與路徑選擇模式 中國西部作為我國生態(tài)環(huán)境異常脆弱的地區(qū)，具有以綠色創(chuàng)新提高生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色質(zhì)量

31、的內(nèi)在需求西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新是具有正外部性的行為，具有不同于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的理論范式，生態(tài)旅游產(chǎn)品由于具有不可位移性和異地消費(fèi)性等特點(diǎn)，其創(chuàng)新過程不同于工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，它具有獨(dú)特的生命周期過程及綠色創(chuàng)新過程鏈。生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新范式是一種不同于現(xiàn)有大眾旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的模式，西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的理論范式"也是西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的一種理論性指導(dǎo)模式生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的目標(biāo)!動(dòng)力!創(chuàng)新導(dǎo)向!創(chuàng)新過程等諸多創(chuàng)新要素與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新存在明顯區(qū)別，將西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新理論范式與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比較"具體內(nèi)容見下表。綠色創(chuàng)新相關(guān)的生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期過程主要包括(產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品制造

32、與維護(hù)，產(chǎn)品營銷，產(chǎn)品消費(fèi)等階段。 綜合以上關(guān)于不同類型的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的文獻(xiàn)的分析與概括，我個(gè)人覺得我國旅游產(chǎn)品在形式結(jié)構(gòu)、開發(fā)設(shè)計(jì)、文化特色、品牌形象等方面存在的問題，我國旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新大多是在結(jié)合自身優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上開展的。創(chuàng)新的具體形式多樣，但總體上看，又大有共同點(diǎn)。 大多表現(xiàn)于：1明確市場導(dǎo)向，滿足游客多樣化需求。2借助現(xiàn)代科技，提升信息服務(wù)。3挖掘觀光旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。4加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整。5深度開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品。6轉(zhuǎn)換觀念，創(chuàng)新資源價(jià)值。7打造特色文化，塑造景區(qū)產(chǎn)品品牌。8創(chuàng)新開發(fā)主題產(chǎn)品，形成特色旅游產(chǎn)品體系連動(dòng)式旅游發(fā)展模式的探索。9加快發(fā)展專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。10完善配

33、套產(chǎn)品，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)。 參考文獻(xiàn)： 1羅燕 導(dǎo)師：張曉松 杜芳娟：“貴州喀斯特景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)研究——以貴州貞豐縣雙乳峰景區(qū)為例”貴州師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 2014年 4月 2朱竑 戴光全 保繼剛：“歷史文化名城蘇州旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展”《世界地理研究》2004年第4期 3鄭娜、章錦河、張洪：“轉(zhuǎn)型時(shí)期旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究——以南京市為例”《江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》2011年第7期 4莊學(xué)新：“我國主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制研究”安徽大學(xué) 碩士學(xué)位論文 2015年5月 5朱慧 導(dǎo)師：何忠誠“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下大連海濱旅游體驗(yàn)質(zhì)量研究”遼寧師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 2013年 6劉家明 劉愛利

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