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1、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)專項(xiàng)設(shè)計(jì) 總體原則 標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)起到兩點(diǎn)主要作用：一是引導(dǎo)客流；二是功能性指引。 必須由專業(yè)公司做專項(xiàng)設(shè)計(jì)。 購物中心標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)有以下幾個(gè)設(shè)計(jì)原則： a) 風(fēng)格匹配：因符合VI標(biāo)準(zhǔn)，具有獨(dú)特風(fēng)格并與裝飾風(fēng)格、定位相匹配； b) 動(dòng)線吻合：與商業(yè)動(dòng)線設(shè)計(jì)吻合是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要要求； c) 點(diǎn)位連續(xù)性：點(diǎn)位設(shè)計(jì)應(yīng)連續(xù)可讀，應(yīng)可順利完成引導(dǎo)功能； d) 點(diǎn)位完整性：功能應(yīng)完整，不可缺項(xiàng)； e) 標(biāo)識(shí)識(shí)別性高：標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循傳統(tǒng)習(xí)慣，易于顧客識(shí)別； f) 標(biāo)識(shí)區(qū)別度： 標(biāo)識(shí)牌區(qū)別度高，不同功能應(yīng)可很容易區(qū)別（如貨梯、客梯、坡梯、步梯，各種衛(wèi)生間區(qū)別等） g) 合理考

2、慮宜更換性：購物中心始終處于動(dòng)態(tài)的變化調(diào)整過程，標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)必須考慮此類變化帶來的變更 h) 展示元素： 購物中心內(nèi)部標(biāo)識(shí)系統(tǒng)展示元素應(yīng)該是租戶品牌，而不是樓層業(yè)態(tài)。這也是百貨標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與購物中心標(biāo)識(shí)系統(tǒng)最大的差別。 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)實(shí)施步驟: 標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的實(shí)施應(yīng)分為四個(gè)步驟 a) 點(diǎn)位設(shè)計(jì) 點(diǎn)位設(shè)計(jì)應(yīng)該是整個(gè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的重中之重，是實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)功能的基礎(chǔ)。 點(diǎn)位設(shè)計(jì)應(yīng)先于標(biāo)識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提交。 b) 標(biāo)識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 將導(dǎo)示設(shè)計(jì)與建筑物、企業(yè)文化、地理風(fēng)貌、消費(fèi)人群進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而導(dǎo)入品牌概念，促進(jìn)良好的環(huán)境體驗(yàn). c) 模擬安裝和安裝 產(chǎn)品生產(chǎn)前，應(yīng)使用KT板現(xiàn)場(chǎng)模擬，并經(jīng)商業(yè)

3、管理公司現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)后下達(dá)生產(chǎn)指令。 d) 補(bǔ)充調(diào)整 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)安裝后，在項(xiàng)目開業(yè)后應(yīng)根據(jù)運(yùn)營情況作適當(dāng)調(diào)整。 室內(nèi)設(shè)計(jì): 室內(nèi)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)有以下形式： a) 總索引 總索引一般為落地式，設(shè)置于主入口位置。應(yīng)包含所有樓層平面索引，為來客提供查找所有樓層的相關(guān)商鋪、服務(wù)設(shè)施相關(guān)信息。一般設(shè)置一處，在動(dòng)線超過150米處設(shè)置兩處。 b) 樓層索引 一般分為落地式和掛墻式兩種。 設(shè)置于各樓層人流聚集點(diǎn)，如電梯廳（掛墻式），動(dòng)線人流交匯處（落地式）。 無論總索引還是樓層索引，其展示元素均應(yīng)深入到租戶品牌并以其為主。 c) 多功能吊掛指示牌 內(nèi)發(fā)光吊掛式。主要功能為指示主力店、洗手間、電

4、梯、扶梯、收銀臺(tái)、咨詢臺(tái)、ATM、出口。 其中主力店包括百貨、超市、影院、特有品牌如溜冰場(chǎng)、健身房等，不應(yīng)包括次主力店（如ZARA/H&M/UNIQLO等） d) 電梯廳信息指示牌 電梯間應(yīng)設(shè)置信息指示牌。一般為掛墻式/落地式。信息指示牌應(yīng)以租戶品牌為展示元素，而不應(yīng)以樓層業(yè)態(tài)為展示元素。租戶品牌應(yīng)易于更換。 e) 扶梯水牌 各類扶梯落腳點(diǎn)、起步點(diǎn)應(yīng)設(shè)置樓層水牌，指示當(dāng)層/下層品牌，并可兼做樓層數(shù)指示牌和廣告位使用。 無需設(shè)置電源。 f) 樓層業(yè)態(tài)吊牌 不在扶梯、電梯口設(shè)置類似百貨的樓層業(yè)態(tài)吊牌。 g) 功能標(biāo)識(shí)牌 功能標(biāo)識(shí)牌應(yīng)具有通用性，易于顧客正常識(shí)別。 功能性

5、標(biāo)識(shí)牌應(yīng)包含以下內(nèi)容： 1) 衛(wèi)生間房間門牌標(biāo)識(shí)（男、女、殘疾人、母嬰等） 2) 設(shè)備房/特殊功能間標(biāo)識(shí)（空調(diào)機(jī)房、管道井、高低壓配電房等） 3) 公共服務(wù)設(shè)施標(biāo)識(shí)（收銀臺(tái)、總服務(wù)臺(tái)等） 4) 溫馨提示（防盜提示等） 5) 警示類標(biāo)識(shí)（防撞指示條、禁止攝影、寵物禁入等） h) 消防指示牌 所有消防功能用指示牌，均不在標(biāo)識(shí)公司設(shè)計(jì)施工范圍內(nèi)，由專業(yè)公司設(shè)計(jì)實(shí)施。 消防專業(yè)公司實(shí)施前，應(yīng)報(bào)商業(yè)管理公司認(rèn)可。 i) 創(chuàng)意指示牌 根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，可設(shè)置指路燈、十字路牌等各形式的標(biāo)識(shí)牌。 可根據(jù)實(shí)際情況，將標(biāo)識(shí)導(dǎo)視牌與廣告專項(xiàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合。 室外設(shè)計(jì): a) 功能要求 室外標(biāo)

6、識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)功能 與室外動(dòng)線規(guī)劃結(jié)合，實(shí)現(xiàn)車流、人流正確引導(dǎo)； 與園林景觀設(shè)計(jì)/外裝設(shè)計(jì)結(jié)合，加強(qiáng)項(xiàng)目標(biāo)志性，突出項(xiàng)目形象； b) 室外標(biāo)識(shí)分類 可分為車行標(biāo)識(shí)、人行標(biāo)識(shí)、景觀標(biāo)識(shí)三類。 c) 室外車行標(biāo)識(shí) 應(yīng)為室外出租車、小轎車、貨車、垃圾運(yùn)輸車輛提供動(dòng)線指引。 室外車行標(biāo)識(shí)拓展：在周邊主要道路因提供項(xiàng)目車行指示。（需與當(dāng)?shù)亟还懿块T溝通落實(shí)） d) 室外人行標(biāo)識(shí) 應(yīng)與周邊公共交通結(jié)合，與車流動(dòng)線匹配。將客流合理引導(dǎo)進(jìn)入購物中心內(nèi)。 e) 室外景觀標(biāo)識(shí) 室外景觀標(biāo)識(shí)，此處指的是室外精神堡壘、室外

7、招牌廣告柱（詳見廣告專項(xiàng)設(shè)計(jì)描述）。 精神堡壘是指表達(dá)企業(yè)形象的獨(dú)立式標(biāo)識(shí)。是企業(yè)文化，精神，形象要傳達(dá)給人的一種獨(dú)特藝術(shù)載。一般通過高大的立式箱體或立柱支撐使其能夠在遠(yuǎn)距離被目及的標(biāo)識(shí)。為提升購物中心形象和識(shí)別性，建議每個(gè)購物中心均設(shè)置精神堡壘。（待編輯） 停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng):（待編輯） 參考停車場(chǎng)專項(xiàng)設(shè)計(jì)要求 材料要求: a) 箱材質(zhì)應(yīng)采用高品質(zhì)透光板或乳白板，不透明部分采用阻光膜鋁板或非鏡面不銹鋼板材料制作； b) 室內(nèi)吊牌為安裝距地2.5-2.6米，特殊層高除外； c) 面板與牌體不得有漏光現(xiàn)象； d) 燈箱片字體采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料

8、制作； e) 要求字體和底板反差大，字體清晰，中英文對(duì)照; f) 吊頂燈箱嚴(yán)禁吊裝在輕鋼龍骨上，必須在樓板上做專用吊裝支架并作防銹處理; g) 線管隱蔽，不得外露； h) 固定式應(yīng)安裝牢固，移動(dòng)式底座應(yīng)穩(wěn)固，抗風(fēng)力強(qiáng)，高大、明顯; i) 采用內(nèi)置燈光，光源以日光燈或高亮LED為主; j) 施工封樣滿足效果要求. 室內(nèi)推廣/廣告設(shè)計(jì): 室內(nèi)廣告設(shè)計(jì)的目的: a) 裝飾購物中心環(huán)境，渲染生動(dòng)、鮮活、誘人的購物氛圍，激發(fā)顧客購買欲望； b) 從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費(fèi)者注意力，引導(dǎo)人流； c) 促銷、活動(dòng)等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞； d) 談判條件或獲取租金收益。 廣

9、告對(duì)于購物中心氣氛的渲染起著至關(guān)重要的作用，在商場(chǎng)內(nèi)部，燈光、廣告包裝、商品的陳列等均從視覺、聽覺、觸覺等方面觸動(dòng)的著人的神經(jīng)。而廣告位可以較低的成本實(shí)現(xiàn)購物氣氛的極度渲染； 室內(nèi)廣告細(xì)分: 各類廣告設(shè)計(jì)功能分析: a) 燈箱廣告 燈箱廣告成本較高，相對(duì)于普通的噴繪或海報(bào)，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較高，視覺吸引力更強(qiáng)； b) POP廣告 POP廣告可視為一種心理活動(dòng)，一種購買行動(dòng)的暗示。主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪?zhàn)畛Ｓ玫姆绞?，因?yàn)槠洳粌H醒目、不占空間，且更可長時(shí)間懸掛，以達(dá)到廣告效果。(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。(3)臺(tái)型展示。其對(duì)店

10、鋪的促銷有很大幫助，但缺點(diǎn)是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。 懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對(duì)頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)延伸利用。 c) 吊旗式 在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告信息的傳遞 d) 吊掛物 吊掛物相對(duì)于吊旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，營造強(qiáng)。 e) 地面立式水牌廣告 置于商場(chǎng)地面上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、可移動(dòng)、方便隨時(shí)更換畫畫。 廣告位位置要求:

11、 原則信息到達(dá)率高、人流集中的地點(diǎn)，能夠引導(dǎo)人流動(dòng) 線、強(qiáng)化室內(nèi)空間布局。一般情況下載以下位置設(shè)計(jì)廣告位： Ø 入口、中庭、車庫與購物中心結(jié)合部 Ø 扶梯 Ø 垂直觀光梯 Ø 公共走廊、安全通道 Ø 專用促銷區(qū)域 Ø 商品展示區(qū) Ø 車庫/主要車流通道 Ø 其他區(qū)域 內(nèi)部廣告位設(shè)置樣式要求: 廣告樣式因與整體內(nèi)裝風(fēng)格相吻合。在內(nèi)裝設(shè)計(jì)概念階段，應(yīng)由商業(yè)管理公司提供點(diǎn)位/樣式布置方案，并由內(nèi)裝設(shè)計(jì)單位落實(shí)。 廣告樣式以為燈箱式和懸掛POP式樣為主，少量采用落地水牌式。 a) 各入口:

12、 以墻面燈箱廣告為主 所有燈箱廣告均應(yīng)嵌入墻面，并在兩側(cè)預(yù)留更換燈箱片空間。樣式參考： b) 立柱 由管理公司市場(chǎng)部選擇部分立柱作為廣告柱設(shè)置燈箱廣告，其余柱子可靈活使用。 c) 中庭 挑空中庭/共享空間應(yīng)設(shè)置廣告掛鉤: 1) 在挑空中庭或天井樓板下，必須設(shè)置可由控制板控制，具有自動(dòng)升降功能的電動(dòng)廣告掛鉤（每65㎡/個(gè)，平均5個(gè)，具體以管理公司提供功能布局圖為準(zhǔn)）； 2) 廣告掛鉤必須承重250kg。 3) 廣告掛鉤控制箱應(yīng)處于可觀察廣告條幅升降的便利位置； 4) 應(yīng)提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設(shè)計(jì); 5) 每個(gè)玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設(shè)可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)

13、控部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。 d) 玻璃欄板應(yīng)選取部分設(shè)置廣告懸掛點(diǎn)。 玻璃欄板以及沿挑空面樓板側(cè)面做法圖例如下 e) 玻璃欄板做法: 1) 廣告掛鉤必須承重250kg。 2) 廣告掛鉤控制箱應(yīng)處于可觀察廣告條幅升降的便利位置； 3) 應(yīng)提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設(shè)計(jì) 4) 每個(gè)玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設(shè)可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)控部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。 f) 玻璃欄板應(yīng)選取部分設(shè)置廣告懸掛點(diǎn)。 玻璃欄板以及沿挑空面樓板側(cè)面做法圖例如下 l 玻璃欄板做法 l 玻璃欄板立面做法 l 玻璃

14、欄桿、欄板以及下臨挑空斷面做法（含卷簾） g) 中庭其他廣告形式 大幅貼膜廣告，材質(zhì)為絲網(wǎng)印刷。由后期市場(chǎng)部門自行采購。 室內(nèi)LED 一般設(shè)置于室內(nèi)中庭位置，具體點(diǎn)位由于管理公司提供。 其他具體參數(shù)可參見弱電設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中LED設(shè)計(jì)要求。 a) 觀光電梯 觀光電梯外部采用半透明絲網(wǎng)印刷/汽車貼膜作為廣告介質(zhì)。內(nèi)部除標(biāo)識(shí)系統(tǒng)導(dǎo)視牌之外，不設(shè)計(jì)其他廣告。 1) 電梯、扶梯和電梯廳 所有貨梯/客梯內(nèi)部轎廂和梯廳都應(yīng)做廣告設(shè)計(jì)。 扶梯側(cè)面玻璃扶手可采用絲網(wǎng)印刷貼膜廣告，無特殊設(shè)計(jì)要求。 電梯轎廂內(nèi)部，除導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)識(shí)牌之外，還應(yīng) a) 預(yù)留20寸LCD廣告屏顯示位置

15、以及相關(guān)強(qiáng)弱電配置。 b) 預(yù)留一個(gè)燈箱廣告位，尺寸根據(jù)轎廂尺寸做調(diào)整。 電梯廳內(nèi)應(yīng)預(yù)留墻面燈箱廣告位，設(shè)計(jì)應(yīng)與電梯廳內(nèi)裝設(shè)計(jì)配合。 2) 安全通道 安全通道墻面應(yīng)設(shè)計(jì)燈箱廣告位。如圖示 3) 創(chuàng)意廣告 在一些與外部客流接駁點(diǎn)處可設(shè)置主題式創(chuàng)意廣告。 如與地鐵接駁處的三維廣告墻。 室內(nèi)電子廣告 a) Touch Screen 目前的Touch Screen大屏幕技術(shù)并不成熟，如設(shè)置觸摸導(dǎo)視屏，則不宜大規(guī)模使用。 b) 客戶端推送廣告 可適當(dāng)部署客戶端推送廣告。 為更方便地實(shí)現(xiàn)此目的，要求在購物中心內(nèi)部署FREE-WIFI系統(tǒng)。 詳見弱電設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 c) 優(yōu)惠券電子端 結(jié)合特殊租賃業(yè)態(tài)，技術(shù)要求同普通花車。 d) 室內(nèi)廣告專項(xiàng)設(shè)計(jì)工作節(jié)點(diǎn) 在擴(kuò)初前，管理公司應(yīng)提出LED安裝位置。 在內(nèi)裝概念設(shè)計(jì)階段，應(yīng)有管理公司提供詳細(xì)室內(nèi)廣告位詳細(xì)點(diǎn)位和樣式方案，并由內(nèi)裝單位整合。