《國家開放大學(xué)電大《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》《廣告策劃》形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)合集試題及答案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國家開放大學(xué)電大《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》《廣告策劃》形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)合集試題及答案（60頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)電大《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》《廣告策劃》形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)〔合集〕試題及答案 《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》網(wǎng)絡(luò)課答案 形考任務(wù)〔共60分〕 作業(yè)一 單項(xiàng)選擇題〔每題4分,共100分〕 題目1 函數(shù) 的定義域?yàn)椤病? 選擇一項(xiàng): 1 A 〔U'lU〔2r5p B〔L22〔Z5〕 c 【L5】 D 【U〕U〔2,5】 題目2 下列函數(shù)在指定區(qū)間1〔-工.+〞〕-上單調(diào)增加的是〔〕. 選擇一項(xiàng): ? A. 2V B X2 C 5-》 0 sin x 題目3 ,心=土_1, f〔f〔x〕〕 = 設(shè) 7 ,則"=〔〕.

2、選擇一項(xiàng): a _2L 1+工 B. 1 + x C — 1 + x ? D 4-1Z 1 + x 題目4 v —> 0 當(dāng)? 時(shí),下列變量為無窮小量的是〔〕. 選擇一項(xiàng): A In |x| B虹 題目5 下列極限計(jì)算正確的是〔〕. 選擇一項(xiàng): A lim A^sin —= 0 — x B. lim—=0 題目6 .. x-sinx lim 選擇一項(xiàng): A. 1 B. 0 C. 2 D. -1 題目7 選擇一項(xiàng): A. 5 B. -5 國家開放大學(xué)試題 國家開放

3、大學(xué)試題 選擇一項(xiàng): A. 0 題目9 畋一項(xiàng): A.2 B.D D. 1 題目10 設(shè)/(x)= :' X* 工 0 LL=產(chǎn)) 選擇一項(xiàng): D. 2 題目11 1 xsin—r x x<0 x=0 在 x ().h=() x>0 時(shí), 函數(shù) 選擇一項(xiàng): B。= 1,= 一1

4、 國家開放大學(xué)試題 曲線.】‘ =右一】在的切線方程是〔〕. 選擇一項(xiàng): C 1 =—XH-1 題目13 若函數(shù)/⑴A ' 處可導(dǎo),則〔〕是錯(cuò)誤的. 選擇一項(xiàng): A函教了〔對(duì)在點(diǎn)x.處有定義 8函數(shù)了⑴在點(diǎn)況處連續(xù) c Im /〔.v〕 = A 但 T 工 /〔.» D函數(shù)/⑴左京烏處可撤 題目14 苦 f(JL)=x 則 d「(x)= ( I X 游一項(xiàng)* 1 = _r e X* idv 工. —dv X 題目15 iS v = h2.v 則d】,=() ? J ? 頂: ? A —-—齊

5、xln 10 B. — dv 2x C — dx 題目16 鋼敬/3+1)=次+2丁一5 ?則/'(x)=() 項(xiàng): ? A. B. D. 2x- 6 題目17 設(shè)丁 = *+TTog】X-手則.1?'=() 郵一項(xiàng): B. 3 疽+2'-± x 題目18 選擇一項(xiàng): 匚 A 2 1 B _ Z2 D —1 x+ 國家開放大學(xué)試題 >?少片|3_認(rèn) s 20 ®v H % coswvgdl? H () Ila- A (2e,cos3A,+3% sB-3:v)dr p3- lev —

6、3s5-3x-dv ? C 0% cos *—3% sin 33d< p—6e-</;0-3多 國家開放大學(xué)試題 s 21 茹.1-ncoslnL w-e-H Sus〞 A'sin^+T}dv sAsin^+JBudA 珂Sin(?v+?V)Z3 旦曲.) A cos<w)(l+1T4 B cos-1+%74 國家開放大學(xué)試題 ? C cosl x-k v||

7、l +vr| = 4/ D cos(?t+y)=4 題目23 ig f (x) = .vsin.v. 2'J r(y) = { m—項(xiàng): A-1 3 1 題目24 函數(shù),i? = 3(x-2):的駐咨是() 備一項(xiàng): B v = 4 C jv = _2 D x = 0 題目25 設(shè)其商品的導(dǎo)函數(shù)為q(p) = io3.則需求彈姓E>=( -項(xiàng): A_Z 3 B旦 3 ?C子 0 -le'T 3 作業(yè)二 國家開放大學(xué)試題 £7 f

8、 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 J SOO Q J-XUIS- □ Zvson g xins- y 「中 )=Ap.V5OD | — , P £目蹭 §七3_*8_ a /SW-W8 0 WI 十W0° g cuj^c+xso□- v )=(A)/nu,n+?kM+Nws=w(v)/j^ aw 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 1 *25® h^L 國家開放大學(xué)試題 下列等如應(yīng)的是〔〕, A. 壽3) ― dv = d( tan v) s

9、hrx 十 dx = 2d(后＜ D. -ldv = d(X) X X 題目6 若 J /(x)dY = F(x) +C 則 I /(e^)e' dr = )? A. F(e-k_c 3 尸(e-')-c D -FDM- 題目7 用筍一燮元法求不定積分 COS- —^-dv 則下列步驟中正確的是〔〕 項(xiàng): COS— 1 ―dv= J X A. 出-sin—) x~ x cosl J |—— dx = |-ird(sin—) J - .V* COS— . 11/ I — dv = -| cos—d(—) -X* J X X 1

10、 P COS— y 【 」|——dv= | cos —d(—) . x, - X X 國家開放大學(xué)試題 下列不定積分中,駕用分朝吩法計(jì)具的是〔〕 項(xiàng): A. | cos(2v+l)dx- B. J xsin 2x<hz c z 0 | xjl- dx 題目9 用分部積分法求不定用分Jxlnwiv,則下列步賽中正確的是〔I f xln xdx = ^-ln v- | In xd(y) B; | xln xdv = ;ln:v-; | A*:d(ln xy 4b» — | xln xdx = xln x-1 In xdx V V D. | x

11、ln xdx = xln x- | .vd(ln x) 題目10 —I In xdv = f ) dJl B 1 x ? C, V o inx 題目11 咬 R» =「ln(l+r)dr 則 P'(x)=() 項(xiàng): A ln(l十F) BO C -ln(l + xV D上 國家開放大學(xué)試題 題目12 下列定積分計(jì)耳正逢的是() A | dv = O B「xdv = _A C | \cosxdx- = 0 題目13 下列郅稔計(jì)尊正魂的是＜ ) i,=。 B. B. | xsin xdv= 0 D「〔/+疽〕& = 0 --

12、1 題目14 口1+加=) -項(xiàng): 題目15 用第一去茹蹈j;湍產(chǎn),Wl冽g神IB®Kl是() A Ji矗5學(xué)血對(duì) ,J:矗心=-.『£略〕 . 5:&及=.玲/嘰" D 題目16 用分郅弟分法求定枳分2 x sin xdx 則下列步騷正詭的是〔〕 Jo 項(xiàng): a j; x sin xdx = -x cos + £" cos .vdx^ B. Jt :xsm 血=gs.H + J:cosx& oj; c j;xsinxdx= xcosx "fcos.& x sill

13、 vdv = —x cos.v If-jjcos.vdv 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 題目17 下5既踏分中收斂的是〔〕 項(xiàng):; 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 / B f *'® 1 cosxdx ? Di 題目18 神可分離變量的I#分方程.〞 = /〔N〕g〔.T〕分膏變量后可得〔〕 選擇一項(xiàng): A -g(y)di = /(.v)dv 9 Stv)di =/(x)dv c —— d】=-f (對(duì)位 的) D ch =/(x)d>z ?O) 題目19 根方程的通解公式求解d?=!

14、?則下列魅項(xiàng)正fl#的是〔〕 X 踮一項(xiàng): A戶〔對(duì)=二「03〕… C沖=_沁=尋 D戶〔對(duì)=二,?！矊?duì)=丁 題目20 :«㈱漩畛=產(chǎn)?滿足;F〔O〕 = 0的特解為〔〕 建一項(xiàng): A e? =_e° w 1 =* 作業(yè)三 題目1 設(shè)矩陣A = 1 0 4 -5" 3 -2 3 2 .則」的元崇四=?") 2 16-1 B 2 ? C V D -2 題目2 設(shè).』=則-歸= 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 題目3 沒A為3 I矩陣,B為5, 2逅既且"5 匚化瀘有意義則〔

15、5為〔 〕柜陣 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 醫(yī)擇一項(xiàng): A 2x4/ S 5x3 C 4x2 D 3x5 題目4 _ 3"| 設(shè).』=、,/為免位矩陣,卯〔〕 —_ 4 題目5 設(shè)" !iW^(J+5): =A: + 5757H- 件是() 項(xiàng): A .4 = <9 %,B = O B A=B C AB = BV D 均力對(duì)禰定陣 題目6 下列關(guān)于矩陣乂RC的結(jié)論正確的是〔〕? ? A對(duì)常矩膝是對(duì)稱矩附

16、 B 否4。 B =O、則AB = O C 若.M = .q。 3.4*0 則 B = C D 5.15 刁零定陣,則有彳=5 題目7 0 1 ,則|?切=( —項(xiàng): ? A# B. 4 0 c o C. 2 題目8 設(shè){為灼為〃階可在定陶 則下列竿式成立的是〔〕 頊: . A (A . BY1 = ,rV B (H +8)7 =.疽 +礦i C. X+3| = |』+|5| 0 (.1B)t = AtBt 國家開放大學(xué)試題 下列建可蛔是(). 透擇一項(xiàng): 1 2 3 , C 0 2 3-/ 0 3 0 U <□ -1 0 -1

17、 D. 1 0 1 1 2 3 題目10 o o* 設(shè)定陣?』=0-2 0 則."=() 0 0 3、 選擇一項(xiàng): 一1 ? A. 、, 1 3 -3 B. 2 1 一 一 「 ? 1 C = 1 —1? 3 ■ . ■ D. -2 3 設(shè)4B均為"階炬陣,〔1一劣〕可逆.則炬陣方程a+敬.=工的解x= 〔 J i^-S5: f A?成-力〕 BQ—叫7 c ? D (I_B、)-E 題目12 1 -1 1 一 0 -1 ms( ). 1 -3 3 _

18、 屋一項(xiàng) ? ? A. 0 B. 2 C 1 ? DJ 題目13 _ 1 2 4' "矩陣A = ° ■ 4 S 則當(dāng)/=〔〕時(shí).心〕最小 ■ -6 ? X 項(xiàng): A 12 ? 3-1" C. 8 D. 4 題目14 ? 可_3些_2噸=_1 "1 -3 -2 -「 "10 4$- 3毛一 8x: - 4耳=0 的增廣矩陸做初吾天亥換可礙A = 3-8

19、-40 —?…T 0 12 3 -2xt + 5與 + d = 一】 -2 5 2 -1 0 0 0 0 一 對(duì)淺性方程組 則該萬程組的一夠?yàn)椤病?冥中V是巨田天知量. 項(xiàng): 甬=4a\ -S x: = lx3 _3 題目15 x +# = 0 -"利=。利°燼則＞〔〕 3^—項(xiàng): A. 0 B. 2 題目16 1 0 4 8 沒裝性方程電= SJ-> 0 1 2 3 ,則當(dāng)〔〕時(shí) 方程免無解 0 0 r-1 1J ■ M A. f=0 B E C 7 = —1 ? 0 : = !? 題目17 線性方麋具

20、= b育無夯多解的充混灌條件是? ? 郵一項(xiàng): a,?〔.# = yi〕< in B. w < 〞 c 尸〔j〕 = y f〕 < * lJ . P-尸〔J〕 < n 國家開放大學(xué)試題 t.:T 79皿T: Q TNOO >1 :cn? EnglIIlTHC 4 E 二 qnmG+WE+hf I I n rln wrl—對(duì)+r 【北^—胃—疔 2蜀 on £+Q+<3—a on f &+IUO 0 H4+ f SCD sns+dllp— < ? ssi

21、 國家開放大學(xué)試題 .頂:弓x J童形甘44 . S .8擇二 UXE+nl\+rH最ruN ?」的普S8+一阻二 s>nw 0 - 糖o CD 希欽監(jiān)< -^—1 oz s 國家開放大學(xué)試題 ?計(jì)真定明啊職? 7. A = 3 5 ,求(I+a)+ -1 ;1 2 -3一

22、 1 -3 0 2 一 4 B = 0 2 7 ■ 一 -1 0_ ■ ■ 8.設(shè)疤三1 = 9.求齊次線性方程組 10.求2為何瑩時(shí),淺性方程組, —X【 4 毛一3a*2 ^2xa = 0 的一AS解. lx】一 x2 +5 五-3x4 = 0 丑一赴+4也=善 2x1-x:-y3=l 有解,并求一股解 .-2?.; - 3.y: = z 答案如下: yr = (e~x2 /+ (cos2x)r 1 .肝: =(—x2)r ? e* — 2 sin 2x =-2xe一k — 2 sin 2x 綜」所還,y

23、9;=-2xe * _2sm2x 【.敘:方程佝祜匕尸求導(dǎo):2x +2yy'_y_e+3 = 0 dy =比七孕dx (2y_x)y = y - 2x - 3 2y-x 軒.* 任 J 史 + 〞心*2) = : "2 + ¥ d(2 + 二2) =,(2 + 尸寸 + c !?解 2 f xd(— cos-) = -Zxcos- + 2 J cos-dx = -Zxcos-^ 4sin- + c 原式二 2 2 2 2 2 5.解: cx(l (―蘭) —I? = —e2 + e

24、 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 0 1 3° 0 1 3 1 0 。? 10 5 0 1 0 1+A — 1 0 5 Q+4/) —? 1 () 5 0 1 0 — ()1 3 1 0 0 7?解: .1 _2 0.

25、 1 -2 0 0 0 1. 1 一 2 0 0 0 L 1 0 5 0 1 0】 1 0 5 0 1 0 1 0 0 -1() 6 -5' T 0 1 3 1 0 0 ——> 0 1 3 1 0 0 ——> 0 1 0 -5 3 -3 .0 -2 -5 0 -1 1. .0 0 1 2 1 1. .0 0 1 2 -1 1 . 6.解: 卜抨+j 中心辱2)=按lnx |e -廣注

26、伽%)缶=撲_】 國家開放大學(xué)試題 6 -5 3 -3 -1 1 . 8、解: 1 0 一 .0 -3 -1 1 -1 -7 0 -1 4 . 1 0 .0 X =時(shí)一1 =|() -4 3 一 8 6 ?一7 5 一 15 47 13 -38 9.解: 1 0 2 -1 1 0 2 -1 1 0 2 -1 A = -1 1 -3 2 一 0 1 -1 1 T 0 1 -1 1 ,2 -1 5 一 3. .0 -1 1 -1. .0 0

27、 0 0 . 所以,方程的般解為 -10 (/+4)T= - 5 .2 1 2 一3 1 0 0 1 2 -3 1 0 0 1 2 _3 1 0 0 (4 /)= 3 2 -4 0 1 0 0 -4 5 一3 1 0 0 1 -1 -1 1 -1 2 -1 0 0 0 1 0 -5 6 -2 0 1 —? 0 -5 6 -2 0 1 國家開放大學(xué)試題 國家開放大學(xué)試題 七=-2x3 + x4 *2=、3 一 &

28、 〔［叫》"2是「I山未為|"?〕 10解:將方程組的增廣矩陣化為階梯形 1 -1 4 2 1 -1 4 2 1 0 -5 -1 2 一1 -1 1 0 1 一9 _3 0 1 -9 一3 .3 -2 3 .0 1 -9 A-6. — .0 0 0 X — 3. 入=3 當(dāng) 時(shí).方程幻仃解. 入*3 由此討如山 1 時(shí),方程組無解 !xx — 5x3 — 1 X3 〔其中為自由未知吊〕 X2 = <*3 + 3 且方程叩的般解為 二 應(yīng)用拒〔每題10分 共

29、4。分〕〔如果以附住形式提交.膏在在線輸入框中,籍入F附件'〕 1. 產(chǎn)品g個(gè)單位時(shí)的/3^®^C0〕 = lOO+O?25『+8 際〕, 求:①4 = 10時(shí)的總成本 平均成本和邊林成本:⑦產(chǎn)量。為多少時(shí),平均成本最小. 2. 冥廠生產(chǎn)臬種產(chǎn)品9件時(shí)的啟成本函數(shù)為C〔g〕 = 20 +柘+0.0虹〔7L〕.單位銷各價(jià)將為p = 14-0.0敏〔元的:〕,問產(chǎn)量為多少時(shí)可修嗨達(dá)到最大？最 活少？ 弦: 3. 品的G556〕 . HO^^C,〔x〕=2v+40 "百容〕. 由」百臺(tái)蜂百朝多婀.可砰脈 本低, 4. 品6^66®^為以x〕=&

30、; 防解臺(tái)〕,C2&«L\^^〔.v〕=100-2r .斜x為?求: 產(chǎn)量的基礎(chǔ)上再生產(chǎn)2g「利蹣會(huì)發(fā)生什么變化. 答案如下: l.W:(1)因?yàn)榭偝?<> T均成不和邊際成本分別為: C(q) = 100 + 0.25q2 + 6q C(</) = — 4- 0.25q + 6 /z、 Q w C,(q) = 0.5q + 6 也.j, C(10) = 100 + 0.25 X 1O2 + 6X 10= 185 ?(10)=翌 + 0.25 x 10 + 6 = 18.5 t C'(10) = 0.5x 10 + 6= 11

31、F(q) = _嘩 +0.25 = 0 " e (2)令 q ,得9 = 2。(q =-20舍去) 平均成本M小. l "g = 20是!I" I pfl牡加II.該問題確實(shí)存HW小值,所以時(shí), A = gp = U(J4 0,01c/) s M</ 0.01 q* L u R T: n 14q - 0.0lif2 ? ZD -佃-0.1) 1(/2 = 10</ ■ Z0 - (J.OZq」 // - 10- Q04" 〃 ? Hl - O.U4g -0 | r g ■ 250 IS為*bNiifitlfiMt*普火俏,MU

32、*嘗產(chǎn)■歸250桿伸1W%如仙已的"人? ▲(Z5O) = 10 X 250 ? 20 0.02 X ^502 二 ZS(KI - Z0- U5O = 1230 < i * tt* k I (i1 的,HM il <u.w Atft ? )1 ■ I — 4( t,■ I. .羅 r(M)di . J*(1OO - 101) di - (IOOk - Si2)||i - -20 學(xué)習(xí)活動(dòng)(總40分) 活動(dòng)一:問卷答題(占形考總分的10% 題目1 形考任務(wù)中共有()次學(xué)習(xí)活動(dòng)。 選擇一項(xiàng): A. 4 B. 8 C. 2 D. 12 題目2 形

33、考任務(wù)中的作業(yè)四有〔〕次答題機(jī)會(huì)。 選擇一項(xiàng): A. 2 B. 3 C. 1 D. 無限 題目3 考核說明中規(guī)定形成性考核占課程綜合成績(jī)的〔〕o 選擇一項(xiàng): A. 70% B. 50% C. 30% D. 100% 題目4 微分學(xué)第3章任務(wù)三的名稱是〔〕。 選擇一項(xiàng): A. 微分方程的基本概念 B. 兩個(gè)重要極限 C. 函數(shù)的單調(diào)性 D. 函數(shù)最值 題目5 每個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)一般由知識(shí)講解、典型例題、〔 〕和測(cè)試四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。 選擇一項(xiàng): A. 小結(jié) B. 導(dǎo)學(xué) C. 學(xué)習(xí)目標(biāo) D. 跟我練習(xí) 題目6 積分學(xué)第2章任務(wù)四的典型例題共有〔〕

34、道題。 選擇一項(xiàng): A. 4 B. 3 C. 1 D. 2 題目7 線性代數(shù)第2章任務(wù)五的知識(shí)講解中,目標(biāo)二的題目是〔〕。 選擇一項(xiàng): A. 逆矩陣的概念 B. 特殊矩陣 C. 伴隨矩陣 D. 可逆矩陣的性質(zhì) 題目8 "模擬練習(xí)〞在 "考試復(fù)習(xí)〞欄目的〔〕部分。 選擇一項(xiàng): A. 各章練習(xí)匯總及模擬 B. 考試常見問題 C. 復(fù)習(xí)指導(dǎo) D. 教學(xué)活動(dòng) 題目9 "基尼系數(shù)〞是案例庫中〔〕的案例。 選擇一項(xiàng): A. 第一篇第二章 B. 第二篇第一章 C. 第一篇第一章 D. 第二篇第二章 題目10 &quo

35、t;知識(shí)拓展〞欄目中 "學(xué)科進(jìn)展〞里的第5個(gè)專題是〔〕. 選擇一項(xiàng): A. 什么是數(shù)學(xué)模型 B. 數(shù)學(xué)三大難題 C. 1名數(shù)學(xué)家=10個(gè)師的由來 D. 2007年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng) 1. 怎樣描述函數(shù)的單調(diào)性？ 2. 在實(shí)際生活中,你都遇到過哪些單調(diào)性的例子？ 3. 在你遇到的實(shí)際單調(diào)性例子中,你會(huì)采取什么相應(yīng)的措施？ 答案如下: 1. 函數(shù)的單調(diào)性也可以叫做函數(shù)的增減性。當(dāng)函數(shù)f〔x〕的自變量在其定義區(qū)間內(nèi)增大〔或減小〕時(shí),函數(shù)值f〔x〕 也隨著增大〔或減小〕,則稱該函數(shù)為在該區(qū)間上具有單調(diào)性。 2. 一次函數(shù)就是單調(diào)知函數(shù)。例子:某物體勻速運(yùn)動(dòng),它走過的路程與

36、時(shí)間之間的函數(shù)關(guān)系就是單調(diào)函數(shù)。生活中 的一個(gè)例子:父與子的關(guān)系,他道們也是個(gè)密不可分的,他們之間離開了不論哪一個(gè),另外一個(gè)就沒有意義〔這 里所說的沒有意義是這樣的父與子的關(guān)系就不內(nèi)存在〕;因?yàn)閷?duì)于一個(gè)函數(shù)來說,他不可能是單一的為增,或單一 的為減,所以在說明函數(shù)的單調(diào)性時(shí),必須要加在一定的容區(qū)間上來說他的單調(diào)性才有意義。 3. 在利用導(dǎo)數(shù)討論函數(shù)的單調(diào)區(qū)間時(shí),首先要確定函數(shù)的定義域,解決問題的過程中只能在定義域內(nèi),通過討論導(dǎo) 數(shù)的符號(hào)來判斷函數(shù)的單調(diào)區(qū)間。如果一個(gè)函數(shù)具有相同單調(diào)性的單調(diào)區(qū)間不止一個(gè),那么這些單調(diào)區(qū)間不能用 連接,而只能用 "逗號(hào)〞或 "和〞字隔開。

37、 活動(dòng)三:交流討論〔占形考總分的10%〕討論區(qū) 開啟一個(gè)新話題 將線性方程組改成矩陣 :改寫成回的形式. 解:增廠矩陣 0 -1 -1 系數(shù)矩陣 常數(shù)矩陣b 0 -1 統(tǒng)性方程組的矩陣表示為 4 - … 1 0 -1 活動(dòng)四:你認(rèn)為數(shù)學(xué)在經(jīng)濟(jì)生活中有哪些應(yīng)用？〔占形考總分的10%%〕 活動(dòng)形式:提交報(bào)告 國家開放大學(xué)試題 數(shù)學(xué)在不僅在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,而旦在經(jīng)濟(jì)生活中有極其廣泛的應(yīng)來用。譬如,人們購物后須記賬,以便年終統(tǒng)計(jì)查詢; 去銀行辦理儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù);查收各住戶水電費(fèi)用等,這些便利用了算術(shù)及統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)。在比如源,當(dāng)我們購物、租用車輛、 入住百旅館時(shí),經(jīng)營者為達(dá)

38、到宣傳、促銷或其他目的,往往會(huì)為我們提供兩種或多種付款方案或優(yōu)惠辦法。這時(shí)我們 應(yīng)三思而后行,深入發(fā)掘自己頭腦中的數(shù)學(xué)知識(shí),就會(huì)做出明智的度選擇。 《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課答案 形成性考試1 一、判斷題〔共20道試題,共40分?！? 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡(jiǎn)單為好?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 4. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用?！?〕 A. 錯(cuò)誤

39、 B. 正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色° 〔 〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 7. 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營銷策略有一定的能動(dòng)作用。〔 〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時(shí)行為?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 9. 廣告只要有說服力不一定有針對(duì)性?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 10. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利?波利坦于年代提

40、出的?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 12. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位?！病? A, 錯(cuò)誤 B. 正確 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 14. 從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 15. 策劃,歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 16. 在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自 覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 17. 廣告具有四

41、種基本的傳播功能:促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 18. 廣告是市場(chǎng)營銷組合中的有機(jī)組成部分?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動(dòng),有兩個(gè)重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 20. 市場(chǎng)營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題〔共10道試題,共30分。〕 1. 愛德華? L ?伯納斯開始將 "策劃〞的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐,并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20 世紀(jì) 年代〔 〕 A. 20 B. 30

42、 C. 40 D. 50 2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出: "以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務(wù)的廣告公司〞 的口號(hào)的是〔 〕 A. 北京廣告公司 B. 廣州廣告公司 C. 海南廣告公司 D. 新華廣告公司 3. 廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的〔 〕籌劃與打算。 A. 決定 B. 籌劃 C. 事前 D. 全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有〔 〕 A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思維 C. 開放參與性思維 D. 藝術(shù)性思維 5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有

43、 〔 〕 A. 戰(zhàn)略意義 B. 戰(zhàn)術(shù)意義 C. 策略意義 D. 前瞻意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是〔 A. 計(jì)劃過程 B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 C. 設(shè)計(jì)的過程 D. 系統(tǒng)思維的過程 7. 廣告是一種非常典型的〔 〕 行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? A. 電視行為了 B. 廣播行為 C. 誤導(dǎo)行為 D. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是〔 〕 A. 正確的 B. 準(zhǔn)確的 C. 夸張的 D. 虛擬的

44、9. 市場(chǎng)營銷過程中的4 P因素〔 〕 A. 促銷 B. 商品 C. 價(jià)格 D. 銷售渠道 10. 廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán),它是一個(gè),而且還是一個(gè)〔 〕 A. 復(fù)雜的過程 B. 靜態(tài)活動(dòng)過程 C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過程 D. 綜合性的活動(dòng)過程 三、單項(xiàng)選擇題〔共1道試題,共10分?！? 1. 下而對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是: A. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)主 題明確,有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使 廣告活動(dòng)更具

45、競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 B. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 C. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)

46、節(jié),具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。 四、案例分析題〔共1道試題,共20分?！? 1. 閱讀〃別克〃汽車的廣告,試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的作用 另U 克 別克:心靜,思遠(yuǎn),志在千里;有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢?眼前群山起伏,心里卻平靜如水。成功,只是一個(gè) 逗號(hào),最高的那座山,永遠(yuǎn)都在心中。

47、正如您沉穩(wěn)而不失激情,成功而不忘超越,別克,也在不斷賦予成功以新的內(nèi) 涵,從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開辟一個(gè)又一 個(gè)里程碑。君威Regal:心致,行隨,動(dòng)靜合一;雄羅萬象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進(jìn)取。 答:該廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的作用: 在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中,廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素,它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。 〔1〕 廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 〔2〕 廣告通過有針對(duì)性的訴求,可以喚起消費(fèi)者沒有意識(shí)到的需求或者新的需求。 〔3〕

48、廣告通過有說服力的訴求,可以促使消費(fèi)者改變購買行為。 〔4〕 廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾,可以加深消費(fèi)者購買后的滿足,從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。 形成性考試2 一、判斷題〔共20道試題,共40分?！? 1. 只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購買誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目的。〔 〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 3. 只要產(chǎn)品好,市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營銷過程中,都扮演著無關(guān)緊要的角色?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場(chǎng)信

49、息,了解消費(fèi)者?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 5. 市場(chǎng)調(diào)查就是一切。〔 〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 6. 消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。〔 〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播

50、活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 12. 整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 14. 在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中,市場(chǎng)調(diào)研無關(guān)緊要?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品〔或勞務(wù)〕調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。〔? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感

51、?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 18. 廣告策略要服從市場(chǎng)營銷策略,這是一個(gè)個(gè)別性原則?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 19. 主題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動(dòng)〔活動(dòng)〕的主題和廣告作品的主題。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題〔共10道試題,共30分?！? 1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在〔〕 A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運(yùn)作的復(fù)雜性 D. 程序的不定性 2. 目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)〔 〕 A. 自身?xiàng)l件 B. 市場(chǎng)范圍 C. 產(chǎn)

52、品品質(zhì) D. 外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴〔 〕 A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) B. 外樹形象 C. 包裝商品 D. 市場(chǎng)調(diào)查 4. 廣告目標(biāo)的特征〔 〕 A. 整體性 B. 長(zhǎng)期性 國家開放大學(xué)試題 C. 方向性 D. 標(biāo)準(zhǔn)性 5. 廣告目標(biāo)可分為〔〕 A. 行動(dòng)目標(biāo) B. 信息目標(biāo) C. 策劃目標(biāo) D. 傳播目標(biāo) 6. 給定位的目的〔 〕 A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì) B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用 7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素,廣告定位策略的劃分〔 〕 A. 價(jià)格定位廣告策略 B. 造型定位廣

53、告策略 C. 品質(zhì)定位廣告策略 D. 市場(chǎng)營銷廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)〔活動(dòng)〕中的廣告作品〔 〕 A. 沒有主題 B. 有一個(gè)主題 C. 主題雜亂無章 D. 多個(gè)主題 9. 商標(biāo)的內(nèi)涵〔 〕 A. 商品的質(zhì)量 B. 服務(wù)信譽(yù) C. 企業(yè)信譽(yù) D. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的〔 〕 A. 掌握時(shí)機(jī) B. 合理調(diào)配 C. 生動(dòng)感人 D. 抓住消費(fèi)者 國家開放大學(xué)試題 1. 下而對(duì)民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是: A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族

54、品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國外品牌的認(rèn)知度那么高; 三是我國企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而旦問題繁多;二是我國品牌常常

55、是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國外品牌的認(rèn)知度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對(duì)國外品

56、牌的知名度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 四、案例分析題〔共1道試題,共20分?！? 1.試以 "廣告表現(xiàn)的特性〞理論分析下而的廣告制作現(xiàn)象。 一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制作時(shí)的造假手段,并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。 經(jīng)過短短一小時(shí),經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和汕彩帶血流濃的痘 痘,用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑,還有突起在皮膚表面的長(zhǎng)達(dá)幾厘米的疤痕。隨后

57、,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過程中采用的手段。 這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。 答: 1. 廣告表現(xiàn)的對(duì)象 廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息,面對(duì)廣告信息,有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不 真實(shí),不準(zhǔn)確和不公正的。 2. 廣告表現(xiàn)的目的 廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式,并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾,對(duì) 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么 "說服力〞可 言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取

58、了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么 "預(yù)期的訴求效果〞 ？ 3. 廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián) 廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對(duì)廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。 4. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào) 無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號(hào)運(yùn)用,也都因其是 "假"的而失去意義。 形成性考試3 一、判斷題〔共20道試題,共40分?！? 1. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問題?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確

59、3. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 4. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估?！?〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個(gè)減少無序和不確定性的過程。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè) "領(lǐng)導(dǎo)新潮流〞的形象?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意,首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 10.

60、廣告構(gòu)圖要體現(xiàn) "功能為用,藝術(shù)為體〞。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 11. 廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 12. 廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 13. 在廣告預(yù)算策劃時(shí),要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn),不必考慮企業(yè)的承受能力?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 14. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益,以心理效益為主。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算方法有直接效益法和間接效益法?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象?！病?/p>

61、 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式,向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。〔〕 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 20. 企業(yè)形象廣告策劃 "以創(chuàng)意為核心,以定位為前提〞?！病? A. 錯(cuò)誤 B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題〔共10道試題,共30分?！? 1. 廣告預(yù)算具有的功能〔 〕 A. 財(cái)力表現(xiàn) B. 計(jì)劃工具 C. 贏利預(yù)

62、期 D. 控制工具 2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力〔〕 A. 不相適應(yīng) B. 相適應(yīng) C. 通過籌措適應(yīng) D. 過一段時(shí)間可以適應(yīng) 3. 企業(yè)的廣告〔 〕 A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出 B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告 D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告 4. 廣告評(píng)估的目的〔 〕 A. 了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢 B. 賺了多少錢 C. 為什么能嫌錢 D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢 5. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是〔 〕 A. 經(jīng)濟(jì)效益 B. 社會(huì)效益 C. 功能效益 D. 心理效益 6. 反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是〔

63、〕 A. 策劃時(shí)目標(biāo)具體化 B. 策劃時(shí)編制具體要求 C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照 D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照 7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有〔 〕 A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì) B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象 C. 企業(yè)員工形象 D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象 8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有〔 〕 A. 企業(yè)管理水平 B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象 C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng) D. 品牌商標(biāo)形象 9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)〔 〕 A. 全體職工的信仰 B. 全體職工的精神 C. 全體職工的薪金水平 D. 全體職工的價(jià)值觀 10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位〔 〕 A.

64、外部形象定位 B. 優(yōu)勢(shì)定位 C. 訴求定位 D. 產(chǎn)品形象定位 三、單項(xiàng)選擇題〔共1道試題,共10分?！? 1.下面對(duì)廣告正文撰寫的 "法則〞及 "七步曲〞表述正確的一項(xiàng)是: A. DDPC法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;AIDA法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;簡(jiǎn)單敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用

65、事實(shí)〔或表揚(yáng)公眾的肯定〕來證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動(dòng)。 B. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,接著描寫商品或勞務(wù),并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。即 廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須惹 人注目,然后要使公眾產(chǎn)生興趣;然后進(jìn)行證明,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用推理〔或表揚(yáng)公眾的肯定〕來證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建

66、議認(rèn)真考慮。 C. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(shí)〔或表揚(yáng)公眾的肯定〕來證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動(dòng)。 四、案例分析題〔共1道試題,共20分?！? 1.閱讀下面的報(bào)道,從 "

67、廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約〞的角度談?wù)勀銓?duì)此等廣告的看法。 據(jù)《京華時(shí)報(bào)》2006年8月28日?qǐng)?bào)道,8月22日,貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為 "廣告可以無恥到這樣的地步〞的熱門討論帖, 帖子中發(fā)布了目前全國多家省級(jí)衛(wèi)視正在播出的性保健品 "圣帝魅力堅(jiān)〞的廣告視頻,數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告 內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示。隨后,該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載,越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省 級(jí)衛(wèi)視播出。 "老趙,你是怎么把這樁合同簽下來的？" "對(duì)付這種女客戶我是最有辦法的了。〞隨后, "老趙〞向同伴出示一盒保健 品,稱 "秘密

68、全在這里了〞。 這是 "圣帝魅力堅(jiān)〞廣告中的一幕,類似場(chǎng)景在約10分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為 "老總間饋贈(zèng)佳品〞、 "出 差男人必備〞,使用對(duì)象是 "公司秘書〞、 "女客戶〞。 據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱,此前曾接到過關(guān)于 "圣帝魅力堅(jiān)〞廣告投訴,工作人員將 會(huì)把情況向上匯報(bào),在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。 答: 在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化上的制約作用,上面所說的廣告 "內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示〞就是一 則失去文化制約的典型例子。 〔1〕 文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對(duì)廣告信息的接受和理解。 處于某種文化背景中的受眾,有其特定的價(jià)值觀念,在這種價(jià)值觀念的制約下,受眾對(duì)于什么是對(duì)自己有價(jià)值的信息 有著鮮明的判斷和選擇,因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價(jià)值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時(shí),在文化 的制約下,受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合,而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng) 加給受眾。 〔2〕 文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。 這一點(diǎn)對(duì)于在比較廣泛的