《房地產(chǎn)項目策劃報告【房地產(chǎn)項目策劃方案2篇】》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《房地產(chǎn)項目策劃報告【房地產(chǎn)項目策劃方案2篇】（8頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、房地產(chǎn)項目策劃報告【房地產(chǎn)項目策劃方案2篇】 項目策劃是一種具有建設(shè)性、邏輯性的思維的過程，在此過程中，總的目的就是把所有可能影響決策的決定總結(jié)起來。 下面就是小編給大家?guī)淼姆康禺a(chǎn)項目策劃方案2篇，希望大家喜歡!　　房地產(chǎn)項目策劃方案一　　一、策劃緣起　　東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷海岸生活　　7月22日，在XX省文化廳和XX市XX區(qū)政府主辦的首屆亞洲少兒藝術(shù)花會暨廣東省少兒藝術(shù)節(jié)即將召開，在東部旅游文化節(jié)同時開幕的喜人背景下，XX的旅游旺季和置業(yè)高潮已經(jīng)到來。 隨著萬科東海岸和心海伽藍的陸續(xù)開盤，東部家居生活不斷朝著海岸新時尚升級。 云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，XX需

2、要宣傳，XX需要更加時尚的海風(fēng)吹拂。 　　二、合作優(yōu)勢　　《××周刊》，先鋒時尚為東部海岸生活沖浪領(lǐng)航　　同是7月22日，全球時尚生活資訊，白領(lǐng)精英讀本《××周刊》正式創(chuàng)刊。 《××周刊》是XX市公開發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時發(fā)行、直投的第一張周報，經(jīng)過7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內(nèi)外一致好評。 證明這一獨特嶄新媒體深受市場歡迎。 用精美的圖片、優(yōu)美的文字、精確的策劃，《××周刊》為XX生活傳遞信息。

3、 　　三、媒體互動　　《××周刊》與分眾液晶電視互動，開創(chuàng)最新傳媒模式　　為了充分傳達東部海岸生活氣息，更加準(zhǔn)確鎖定白領(lǐng)、金領(lǐng)人士置業(yè)XX，《××周刊》與名震全國的分眾傳媒機構(gòu)聯(lián)手，在遍布XX、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開辟液晶電視廣告。 凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時得到分眾傳媒贈送的滾動播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產(chǎn)生更為廣泛的傳播效果，達到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效。 　　四、報道方法　　全景描

4、繪XX生活，為置業(yè)東部展示立體畫卷　　1、介紹XX簡史:概括山海XX，幾年巨變　　2、描述旅游東部:處處美景處處家的環(huán)境　　3、譜寫豪宅頌歌:聆聽海、山無與倫比的天籟　　4、展示成熟配套:記錄時尚小鎮(zhèn)故事　　5、圖說東方夏威夷:動感都市的社區(qū)廣告　　五、其他配合　　全面互動，《××周刊》期待合作　　1、采訪國土局、交易中心領(lǐng)導(dǎo)介紹XX規(guī)劃與發(fā)展藍圖　　2、組織看樓專車免費服務(wù)　　3、贈送老板、總經(jīng)理專訪文章　　4、請中介公司、專家暢談置業(yè)XX的多重優(yōu)勢　　5、其他合作另行協(xié)商　　房地產(chǎn)項目策劃方案二　　一、XX樓市分析　　個性化、形象化競爭日益激烈，將成

5、為XX市地產(chǎn)發(fā)展的潮流。 物業(yè)項目要取得優(yōu)異的銷售業(yè)績，就必須把握時機，盡竭利用自身的個性資本和雄渾的勢力，把自身打造成極富個性和口碑，擁有良好公眾形象的樓盤。 　　二、項目物業(yè)概述　　三、項目物業(yè)的優(yōu)勢與不足　　優(yōu)勢:　　位置優(yōu)越，交通便捷　　位置優(yōu)越:處于北城區(qū)的成熟社區(qū)之中心;徒步分鐘即可到達酒店、食府、劇院、商場、超市等社區(qū)設(shè)施一應(yīng)俱全。 　　交通便捷:公共交通比較便捷，有三趟公交線路途徑本案　　區(qū)內(nèi)康體、娛樂、休閑設(shè)施一應(yīng)俱全　　室外設(shè)施:活動廣場、小區(qū)幼兒園、醫(yī)院、購物廣場、籃球場　　室內(nèi)設(shè)施:桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉酒廊　　小戶型　　房廳、房廳，

6、面積--平方米之間的小戶型，以及提供菜單式裝修，對于事業(yè)有成、家庭結(jié)構(gòu)簡單、時尚、享受的目標(biāo)購房群極具吸引力。 　　不足:　　環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀　　環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀，不利于引發(fā)目標(biāo)購房群興趣;不利于提升花園在公眾中的知名度、美譽度和造成記憶;同時也不利于滿足區(qū)內(nèi)居民的榮譽感。 (現(xiàn)代住宅不僅要滿足居住的需要，還要滿足居住者特殊的心理需求)　　物業(yè)管理缺乏特色服務(wù)　　物業(yè)管理方面未能根據(jù)目標(biāo)購房群的職業(yè)特點和實際需求(事業(yè)有成、時尚、享受)開展特色服務(wù)，使花園在服務(wù)方面缺乏了應(yīng)有的個性和吸引力。 　　四、目標(biāo)購房群　　年齡在--歲之間經(jīng)濟富裕有投資意識或有習(xí)慣在北城生

7、活的中老年人　　家庭構(gòu)成:-口、中老年夫妻或帶一小孩、單身中老年　　年齡在--歲之間事業(yè)蒸蒸日上月收入在元以上時尚、享受在北城工作的管理者或小私營業(yè)主　　家庭構(gòu)成:-口、中青年夫妻或帶一小孩、單身中青年　　五、項目物業(yè)營銷阻礙及對策　　阻礙:　　花園內(nèi)朝向差、無景、背陰的單位難于銷售。 　　區(qū)內(nèi)商鋪經(jīng)營狀況不景氣，銷售業(yè)績不佳。 　　對策:　　把區(qū)內(nèi)朝向差、背陰、無景的單位作為特別單位重新命名炒作，作為特價單位適時限量發(fā)售。 通過廣告炒作、整體形象和價格之間的落差以及增值贈送來促進銷售。 　　商鋪經(jīng)營不景氣，銷售業(yè)績不佳，究其原因有二。 　　一是區(qū)內(nèi)人氣不旺，二是

8、花園離大型購物中心太近。 　　故對策有二:　　1、引爆住宅銷售，帶旺區(qū)內(nèi)人氣，促進商鋪的經(jīng)營和銷售;　　2、根據(jù)區(qū)內(nèi)居民的職業(yè)特點、年齡結(jié)構(gòu)、心理特征、追求喜好和實際需求開展特色經(jīng)營。 例如:高品味的酒廊、咖啡廳等。 　　六、形象定位　　根據(jù)物業(yè)項目的自身特點和目標(biāo)購房群特殊的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把物業(yè)項目定位為:凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住宅。 　　主體廣告語:　　輝煌人生，超凡享受　　--花園提供的(給您的)不止是稱心滿意的住宅　　輝煌人生　　花園的目標(biāo)購房群大部分是事業(yè)有成的中青年老板和管理階層，或者是有固定資產(chǎn)投資的中老年。

9、因此，他們的人生是與眾不同的，是輝煌的。 　　一、社區(qū)市場訴求定位　　東南亞風(fēng)情社區(qū)　　開啟花都人居新時代　　新花都、新人居　　區(qū)位優(yōu)勢：新區(qū)商居中心地段，名校(云山中學(xué))、名園(馬鞍山)、廣場毗鄰，周邊成熟配套。 　　個性優(yōu)勢：獨特人性化居住環(huán)境、文化社區(qū)、東南亞風(fēng)情。 　　二、活動策劃要旨　　五一長假，萬商促銷。 要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要別出心裁、吸引眼球不可。 　　云珠花園的社區(qū)定位明確以后，公關(guān)及活動促銷重點應(yīng)放凸顯獨特區(qū)位優(yōu)勢和人性化居住環(huán)境上。 　　讓更多的潛在購房者知曉、領(lǐng)悟、感受云珠花園的魅力優(yōu)勢并產(chǎn)生知名度、美譽度及產(chǎn)生購房

10、安居欲望是主題策劃活動的主旨所在。 　　以書畫文化藝術(shù)為活動形式(謂之形)，以眾多目標(biāo)消費者及有影響力傳播人物的直接參與為表現(xiàn)(謂之體)，以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的(謂之用)。 　　活動策劃具體形式：以描繪人居環(huán)境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術(shù)節(jié)(簡稱：首屆云珠花園書畫藝術(shù)節(jié))　　三、主題廣告語　　云珠花園描繪花都寫意人居　　四、活動框架　　1、 時間：～年5月1日至7日　　2、 活動地點：云珠花園現(xiàn)場及售樓部　　3、 活動內(nèi)容　　(1)、兒童書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽 ----1日　　(2)、青少年書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽 ---2日　　(3)、花都區(qū)書法畫家現(xiàn)場表演 --

11、---------3日　　(4)、書畫家作品點評、藝術(shù)酒會沙龍 ---3日　　(5)、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈　　------4日至7日　　4、 活動組織　　主辦(樓盤促銷現(xiàn)場安排、經(jīng)費支出)：云珠花園開發(fā)商　　(組織書畫家參與)：區(qū)書畫家協(xié)會　　協(xié)辦：(組織學(xué)生參與)區(qū)青少年宮　　區(qū)一幼、圓玄幼、圓玄小學(xué)、五小、云山中學(xué)等　　策劃承辦：祥業(yè)廣告公司(整個活動具體組織、布置、協(xié)調(diào))　　媒體支持：花都新聞、花都電視臺、廣播臺、《花都房地產(chǎn)》　　5、 促銷配合　　1) 參觀樣板房、派發(fā)宣傳資料　　2) 優(yōu)惠購房折扣　　3) 購房贈送書畫作品　　4) 義賣書畫作品捐贈青少年宮　　6、經(jīng)費預(yù)算　　1)、活動組織、策劃、資料： --------------------5800元