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國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《媒體企劃》2021期末試題

上傳人:翰** 文檔編號(hào):48208178 上傳時(shí)間:2022-01-01 格式:DOCX 頁(yè)數(shù):7 大?。?1.67KB
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1、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《媒體企劃》2021期末試題及答案(試卷號(hào):2477) 一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分,共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的, 請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)) 1. 廣告媒體投入和媒體效果之間的比值稱(chēng)為()。 A. 覆蓋率 B. 展示率 C. 視聽(tīng)率 D. 媒體投資效率 2. 明清時(shí)期,利用圖書(shū)中的插圖和首尾頁(yè)做廣告的書(shū)籍廣告也稱(chēng)()。 A. 標(biāo)號(hào) B. 標(biāo)牌 C牌子 D.露布 3. 全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國(guó)網(wǎng)站()。 A. 美國(guó)在線 B. 熱線雜志 C. 新聞周刊 D. 連線 4. 高速公路旁的大型路

2、牌是一種()。 A. 交通工具外部媒體 B. 交通工具站點(diǎn)媒體 C. 交通工具內(nèi)部媒體 D. 交通路線媒體 5. 在廣播媒體中,客戶(hù)在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱(chēng)為()0 A. 特約廣告 B. 節(jié)目廣告 C. 插播廣告 D. 專(zhuān)題廣告 6. 在對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分時(shí),經(jīng)常與人口統(tǒng)計(jì)變量組合使用的變量是()o A. 媒體分布 B. 地理分布 C. 分銷(xiāo)渠道 D. 品牌分布 7. 下列媒體中,一般來(lái)說(shuō),高檔女性時(shí)裝廣告較少使用的媒體是()o A. 電視 B. 雜志 C. 報(bào)紙 D. 戶(hù)外 8. 依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定,廣告有效頻次的最少次數(shù)是()o A. 2次 B.

3、 3次 C. 7次 D. 9次 9. “雀巢咖啡:味道好極了”,這一定位方式屬于()o A. 產(chǎn)品類(lèi)別定位 B. 產(chǎn)品利益定位 C. 文化定位 D. 功能定位 10. 假設(shè)一份50頁(yè)的雜志有10頁(yè)廣告,那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是()o A. 10% B. 20% C 30% D. 40% 二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分,共10分。以下各題均有一個(gè)以上正確答案,請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑? 入括號(hào)中,多選、漏選或錯(cuò)選均不得分) 11. 廣告目標(biāo)常見(jiàn)的類(lèi)型包括()o A. 告知 B. 說(shuō)服 C. 提示 D. 舉例 12. 直郵廣告常見(jiàn)的形式有()o A. 優(yōu)

4、惠券 C. 信函 D. 單張海報(bào) 13. 與大眾媒體相比,移動(dòng)廣告媒體具有的優(yōu)勢(shì)是()o A. 移動(dòng)媒體性?xún)r(jià)比較高,價(jià)格低廉 B. 目標(biāo)受眾清晰 C. 創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化 D. 比較容易監(jiān)管 14. 網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有()。 A. 旗幟廣告 B. 漂移廣告 C. 按鈕廣告 D. 彈出式廣告 15. 選擇媒體時(shí),所依據(jù)的媒體特性主要包括()o A. 覆蓋而 B. 速效性 C. 影響力 D. 場(chǎng)所 三、 名詞解釋?zhuān)啃☆}5分,共15分) 16. 招貼廣告是廣告設(shè)計(jì)和應(yīng)用中歷史最悠久的一種傳統(tǒng)廣告形式。招貼廣告的英文名 為“poster”,意指展示于公共

5、場(chǎng)所的告示,用紙張印刷而成,張貼在商店、車(chē)站、路邊、碼頭、運(yùn) 動(dòng)場(chǎng)等公共場(chǎng)所。 17. 媒體形象是大眾傳播媒體在一段時(shí)間內(nèi)的編輯方針基本上是固定的,媒體內(nèi)容的選擇和處理也 具有相對(duì)固定的風(fēng)格,因此通過(guò)對(duì)受眾的連續(xù)傳播,會(huì)在受眾心目中樹(shù)立一定的形象,這就是 媒體形象。 18. 千人成本即向1000個(gè)個(gè)人或家庭傳遞廣告信息所需支付的費(fèi)用。 四、 簡(jiǎn)答題(每小題10分,共30分) 19. 廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕憩F(xiàn)在哪些方而? 答:廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕校海?)廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。(2分) (2) 廣告是一種非人際傳播方式。(2分) (3) 廣告主體、對(duì)象和內(nèi)容都是明確的。(2分)(

6、4)廣告?zhèn)鞑?duì)媒體是有選擇的。(2分) (5)廣告?zhèn)鞑ゼ仁蔷挠?jì)算的經(jīng)濟(jì)傳播行為,也是充滿(mǎn)創(chuàng)造性的藝術(shù)傳播行為。(2分) 答:報(bào)紙廣告具有的優(yōu)勢(shì)包括: (1)報(bào)紙的新聞性和準(zhǔn)確性帶來(lái)的可信度其他媒體無(wú)法比擬。(4分)(2)報(bào)紙的權(quán)威性使讀者產(chǎn)生信 賴(lài)感。(3分) (3)報(bào)紙具有保存價(jià)值,其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間的限制。(3分) 21. 直接反應(yīng)廣告有哪些特點(diǎn)? 答:直接反應(yīng)廣告的特點(diǎn)主要有: (1)傳播針對(duì)性強(qiáng),能較準(zhǔn)確地選擇傳播對(duì)象。(4分)(2)可以建立有效的反饋機(jī)制。(3分) (3)到達(dá)率、閱讀率、深度傳播、重復(fù)使用等方而都有優(yōu)勢(shì)。(3分) 五、論述題(25分) 22. 舉

7、例說(shuō)明,戶(hù)外廣告與其他廣告類(lèi)型相比具有怎樣的優(yōu)勢(shì)? 答:戶(hù)外媒體是一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體,凡是在露天或公共場(chǎng)合,以不特定多數(shù)人為 對(duì)象,在一定的期間內(nèi)持續(xù)提供視覺(jué)傳達(dá)溝通的物質(zhì)或工具,都可以稱(chēng)為戶(hù)外廣告。(5分) 戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)有: (1) 反復(fù)訴求。戶(hù)外廣告長(zhǎng)期暴露于固定場(chǎng)所,反復(fù)訴求,宣傳效果明顯。(3分) (2) 接受便利。戶(hù)外廣告充斥著城市空間,每一個(gè)出門(mén)的消費(fèi)者都必然接觸到戶(hù)外廣告。 (3分) (3) 易于接受。戶(hù)外廣告可以很容易地布置在消費(fèi)者外出活動(dòng)的必經(jīng)之處,而且非常容易 與周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào),從而成為人們生活的點(diǎn)綴。(3分) (4) 創(chuàng)意靈活。戶(hù)外廣告的展示而巨大,兼?zhèn)錈艄狻?dòng)畫(huà)和色彩等重要元素,光纖、大屏幕 和背后照明陳列技術(shù)等都給廣告人提供了廣闊的創(chuàng)意空間。(3分) (5) 投放靈活。(3分) (6) 形式多樣。(3分) (7) 易測(cè)量性。(2分)

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