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1、 中小企業(yè)盈利能力的影響因素分析—以青島金王為例 摘要：企業(yè)盈利能力作為企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的根本，會直接影響到企業(yè)的運營和效益，更是企業(yè)綜合能力的表現(xiàn)。它既能向高層反映一定時期的銷售水平，支出、收入情況，又能反映出資產(chǎn)的投資效益、報酬回避風險的水平以及未來增長潛能。對于中小企業(yè)來說，企業(yè)資金效益、企業(yè)實際收益、企業(yè)策略發(fā)展等因素都與企業(yè)盈利有著密切的關(guān)系，影響中小企業(yè)的盈利能力的各種因素成為了利益相關(guān)者的重點研究對象。因此，分析各影響因素對中小企業(yè)盈利能力的關(guān)系成為了重中之重。本文首先對影響中小企業(yè)盈利能力的各個因素進行分析，然后以青島金王為例進行深入分析，剖析該企業(yè)在盈利能力運作中的不足

2、之處，并提出相應的意見。 關(guān)鍵詞：中小企業(yè)，盈利能力，影響因素 The influence factors of small and medium-sized enterprise profitability analysis - A Case Study of Qingdao Jin Wang Abstract：As the fundamental profitability of production and development, it will directly affect the business o

3、perations and efficiency, but also the performance of the enterprise comprehensive ability.It can not only reflect sales to senior level for a certain period, expenses, income, investment returns but also reflects the assets, pay to avoid the risk level and future growth potential.For small and medi

4、um-sized enterprises, the benefit of corporate funds, their actual earnings, corporate strategy development and other factors are related to corporate earnings are closely related, the factors affecting the profitability of SMEs has become a key research stakeholders objects.Therefore, analysis of t

5、he factors influencing the relationship between small and medium enterprises of profitability has become a top priority.This paper focuses on the various factors affecting the of profitability small and medium enterprises is analyzed, and then follow the business case for in-depth analysis. The comp

6、anies noted that the profitability of the operation of the deficiencies and the corresponding comments. Keywords: small and medium enterprises，profitability ，factors  目 錄 1 緒論 1 1.1課題研究背景和意義 1 1.2 文獻綜述 2 1.2.1 國外研究 2 1.2.2 國內(nèi)研究 3 1.3課題研究方法和內(nèi)容 3 1.3.1 研究方法 3 1.3.2 研究內(nèi)容 4

7、2 企業(yè)盈利能力及影響因素的相關(guān)概述 5 2.1 企業(yè)盈利能力概念 5 2.2 中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇 5 2.3 企業(yè)盈利能力的影響因素分析 6 2.3.1 影響企業(yè)盈利能力財務因素分析 6 2.3.2 影響企業(yè)盈利能力質(zhì)量因素分析 8 2.3.3 企業(yè)盈利能力的非財務因素分析 9 3對青島金王的盈利能力分析 11 3.1 影響青島金王企業(yè)盈利能力的財務因素分析 11 3.1.1 凈資產(chǎn)報酬率的分析 11 3.1.2 總資產(chǎn)報酬率的分析 11 3.1.3 銷售報酬率的分析 12 3.2 影響青島金王企業(yè)盈利能力的非財務因素分析 12 3.3 影響青島金王企業(yè)盈利

8、能力的質(zhì)量因素分析 13 3.4總體分析 14 4 結(jié)語 15 參考文獻： 16 致謝 17 3 1 緒論 1.1課題研究背景和意義 當前，世界經(jīng)濟一體化進程進一步加快，中國在改革開放的春風下，跟隨世界進程趨勢，社會生產(chǎn)力也得到了極大的解放，經(jīng)濟體系變得多樣化，經(jīng)濟內(nèi)容變得豐富化，經(jīng)濟環(huán)境變得自由化，像青島金王這樣的中小企業(yè)發(fā)展越來越快為我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和社會的穩(wěn)定帶來了巨大的好處。 中小企業(yè)發(fā)展快主要表現(xiàn)在中小企業(yè)的數(shù)量在不斷地增加，即它的數(shù)量占到了全國企業(yè)總數(shù)量的99%以上，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，能夠在社會的某些方面起到一定積極作用。 盡管像青島金王這樣的中小企

9、業(yè)對我國的國民經(jīng)濟發(fā)展和社會的穩(wěn)定帶來了巨大的幫助，但是，迅速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一系列的問題，而作為企業(yè)發(fā)展核心問題的企業(yè)盈利能力，問題十分明顯。企業(yè)是盈利性的組織，其出發(fā)點和最終的目的是得到銷售利益。企業(yè)在運作過程中必然會受到市場因素等的嚴重影響，致使企業(yè)處在發(fā)展和萎縮、生存和倒閉的嚴重矛盾中。企業(yè)的盈利能力決定著企業(yè)的生存發(fā)展和利潤。 從企業(yè)角度我們分析，企業(yè)維持穩(wěn)定和發(fā)展的最直接目的是她能夠最大限度的賺取利潤，這也是企業(yè)能夠持久經(jīng)營的必備條件。一個企業(yè)要想持續(xù)的發(fā)展下去，就必須不斷的獲取利潤，這是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的目標和保證；同樣的判斷企業(yè)發(fā)展前景的重要指標之一是企業(yè)的盈利能力，因此，作

10、為企業(yè)的經(jīng)營人員要保障企業(yè)的盈利能力，這是衡量企業(yè)經(jīng)營人員業(yè)績標準的重要指標，所以，企業(yè)經(jīng)營人員進行企業(yè)盈利能力分析的兩個方面主要表現(xiàn)以下： 首先是要會運用盈利能力的相關(guān)指標數(shù)據(jù)來衡量和反映企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績情況。企業(yè)經(jīng)理人員要掌握能夠使企業(yè)賺取更多利潤的能力，這是作為經(jīng)理人的主要任務，而對于盈利能力的重要指標-各項收益數(shù)據(jù)，也可以表現(xiàn)其工作業(yè)績的實際情況。 其次是要會運用盈利能力分析發(fā)現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營管理中出現(xiàn)的問題。企業(yè)效益的好壞，主要是通過企業(yè)的盈利能力展現(xiàn)出來，企業(yè)盈利能力是企業(yè)在所有經(jīng)營環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，因此，要想提高企業(yè)受益的能力，只有不斷對其盈利能力進行深入透徹的分析并發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營中出現(xiàn)

11、的問題。 分析企業(yè)的盈利能力對于債權(quán)人來講是非常重要的。一個企業(yè)償還債務的能力主要依靠其利潤所得，而利潤所得主要表現(xiàn)在企業(yè)的盈利能力上，因此，在企業(yè)舉債時，債權(quán)人會對企業(yè)的盈利能力進行審查，并依據(jù)其盈利能力的大小來判斷企業(yè)的償債能力。 企業(yè)的盈利能力的強弱對于企業(yè)的股東（投資人）來講也是非常重要的。企業(yè)股東投資企業(yè)的根本目的就是獲得利潤回報，而目前市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的盈利能力比企業(yè)的營運以及財務狀況更為重要。因此，如果存在多個信用相同的企業(yè)，人們更愿意把資金投給盈利能力強的企業(yè)。 利潤是企業(yè)職工獲得勞動收入、國家取得財政稅收、債權(quán)人收取債務本息以及投資人獲得投資回報的重要來源。

12、同時，企業(yè)的盈利能力也是衡量經(jīng)營者經(jīng)營業(yè)績的集中體現(xiàn)。企業(yè)盈利能力分析的意義在于：有助于保障投資人的所有者權(quán)益、有利于債權(quán)人衡量投人資金的安全性、有利于政府部門行使社會管理職能、有利于保障企業(yè)職工的勞動者權(quán)益。 總之，盈利能力能夠用以評價一個企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績、管理水平，乃至預期它的發(fā)展前途，對企業(yè)關(guān)系重大。因而，盈利能力成為企業(yè)以及其他相關(guān)利益群體極為關(guān)注的一個重要內(nèi)容。 1.2 文獻綜述 1.2.1 國外研究 在企業(yè)的形式不斷發(fā)展的過程中，對企業(yè)盈利能力影響因素評價的理論與方法也在不斷地完善和發(fā)展，西方的盈利能力評價大體上也經(jīng)歷了四個階段：觀察性的盈利能力評價、統(tǒng)計性的盈利能力評價、財

13、務性的盈利能力評價、以及戰(zhàn)略性的盈利能力評價。 19世紀以前，原始的企業(yè)組織形式如手工作坊和貨?？蜅５葮I(yè)主制已逐漸被近代企業(yè)組織形式—合伙制所代替，并逐漸成為家族產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)規(guī)模很小，對其進行盈利能力評價的意義也不大，故評價以觀察為主。 1971年分析了美國家跨國公司，發(fā)現(xiàn)最常用的盈利能力指標是投資報酬率。在世紀年代以前，基于投資者和債權(quán)人的利益，績效評價的具體內(nèi)容基本上包括了企業(yè)償債能力，營運能力和盈利能力，并以此評價結(jié)果與經(jīng)理人或雇員的報酬掛鉤。 20世紀年代后期以來企業(yè)盈利能力已從傳統(tǒng)意義上的財務評價，向更加注重有機結(jié)合與互動影響評價方向發(fā)展。2010年有研究文獻提出了經(jīng)濟增加值

14、指標用來評價企業(yè)的經(jīng)營成果，這從資本價值增值角度反映了企業(yè)的盈利能力。 1.2.2 國內(nèi)研究 我國對于企業(yè)盈利能力的評價研究起步較晚，大體上經(jīng)歷了三個階段:70年代以前的以實物產(chǎn)量為主的盈利能力；80年代以產(chǎn)值和利潤為主的盈利能力；90年代以來的綜合性的盈利能力評價。 20世紀70年代以前以實物產(chǎn)量為主的盈利能力評價，我國在傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟時期，高度集中的計劃管理體制，政企不分，國家對國有企業(yè)的評價不重視價值和成本的考核，只從實物和產(chǎn)出的角度評價。 20世紀80年代以產(chǎn)值和利潤為主的盈利能力評價。年改革開放后，對國有企業(yè)開始實施放權(quán)讓利式改革，逐步擴大了企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)。 20世紀90

15、年代以來的綜合性的盈利能力評價。我國經(jīng)濟工作重心轉(zhuǎn)移到調(diào)整結(jié)構(gòu)和提高經(jīng)濟效益上來以后，對企業(yè)盈利能力的評價更加強化效益指標。 2010年之后，近些年來的研究大多圍繞現(xiàn)有的評價指標進行，更多的是對指標的細化以及衡量方法的完善。 1.3課題研究方法和內(nèi)容 1.3.1 研究方法 本文以影響中小型企業(yè)盈利能力因素作為研究對象，在青島金王的典型案例研究相關(guān)研究理論前沿的基礎上，采用實證研究為主，定性與定量相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的方法，并利用數(shù)據(jù)資料采集和調(diào)查數(shù)計進行各種統(tǒng)計方法分析越南中小型企業(yè)分布實證、利用、軟件對各種計量摸下個進行分析。 一是定性分析與定量分析相結(jié)合：本文對盈利能力的

16、相關(guān)理論基礎、盈利能力的概念、主題界定等研究中采用定性分析的方法。而在盈利水平、能力的戰(zhàn)略的選擇研究中釆用定量研究的方法。比如因素分析和多元回歸分析方法。 二是規(guī)范研究和實證相結(jié)合：理論源于實踐、高于實踐，反過來指導實踐。但一種理論的提出是否成立，還要接受實踐的檢驗。通過結(jié)合引用兩種方法，對現(xiàn)實問題進行具體分析。 三是比較分析方法：盈利報告和利潤度量方法研究發(fā)展迅猛，只有在對前研究成果的比較研究基礎上，不斷發(fā)展創(chuàng)新才有可能趕超世界前沿水平，本文對各種不同的財務報告和利潤度量方法進行了比較分析，并根據(jù)青島金王目前的中小型企業(yè)分析特點，建立了財務管理度量模型。 1.3.2 研究內(nèi)容 隨著我

17、國市場經(jīng)濟體制的不斷完善和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)面臨的環(huán)境發(fā)生著巨大的改變。企業(yè)若想在歷史的洪流中生存和發(fā)展，就必須要有長遠的戰(zhàn)略眼光和奮斗目標，而企業(yè)的盈利能力正是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎。基于這樣的時代背景下，結(jié)合分析盈利能力的重大意義，開展對中小企業(yè)盈利能力的影響因素分析的研究。 第1章 ，介紹本文開展研究的現(xiàn)實背景以及研究期望達到的目的和意義，并對國內(nèi)外這一領(lǐng)域內(nèi)的研究進行了文獻綜述，后介紹了本文研究所運用的方法。 第2章 ，進行企業(yè)盈利能力及影響因素的相關(guān)概述，介紹企業(yè)盈利能力的概念以及企業(yè)盈利能力的影響因素分析，具體包括財務因素分析、質(zhì)量因素分析和非財務因素分析。在財務因素分析中有

18、包含資產(chǎn)盈利能力、生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力和資本保值增值的指標分析。 第3章 ，對本文的案例即青島金王進行的盈利能力的分析。主要是三大指標的分析：凈資產(chǎn)報酬率的分析、總資產(chǎn)報酬率的分析、銷售報酬率的分析，最后進行總體分析，評價企業(yè)的盈利能力。 第4章 ，結(jié)語。對本文進行簡短的總結(jié)。 2 企業(yè)盈利能力及影響因素的相關(guān)概述 2.1 企業(yè)盈利能力概念 盈利能力是指企業(yè)在一定時期內(nèi)利用各種經(jīng)濟資源進行生產(chǎn)運作后獲取利潤、實現(xiàn)資金增值的能力，通暢表現(xiàn)為在一定的時期內(nèi)企業(yè)收入和耗費水平下賺取利潤額多少以及水平的高低。它是企業(yè)經(jīng)營能力、獲取現(xiàn)金能力、控制成本費用能力及規(guī)避風險等能力的綜合體現(xiàn)，也是企

19、業(yè)各環(huán)節(jié)經(jīng)營成果的具體表現(xiàn)。 獲取利潤是企業(yè)的本質(zhì)初衷，是企業(yè)的主要經(jīng)營目標，也是實現(xiàn)企業(yè)長久穩(wěn)定發(fā)展的基本保障。企業(yè)經(jīng)營能力的高低最終都可通過企業(yè)的盈利能力來反映，無論是企業(yè)的管理者、債權(quán)人，還是投資人都十分關(guān)心企業(yè)的盈利能力。同時，盈利能力作為中心問題，也受到企業(yè)外部有關(guān)各方的高度重視。 企業(yè)盈利能力分析通過利潤表以及資產(chǎn)負債表為分析基礎，然后根據(jù)表內(nèi)數(shù)值以及邏輯關(guān)系建成一套指標體系，目前可以反映企業(yè)盈利能力的指標主要有：資本金利潤率、資產(chǎn)總額利潤率、銷售利潤率、成本費用利潤率、股份公司稅后利潤分析指標，股東權(quán)益利潤率、每股股利和市盈率等。 2.2 中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇 現(xiàn)在我

20、過的企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)與機遇就是國際金融危機。雖然距離上次金融危機的發(fā)生已經(jīng)時隔很久，但其殘留下的形勢依然嚴峻。在金融危機中，許多中小企業(yè)被迫倒閉，甚至大型企業(yè)都飽受影響資不抵債。有資料顯示2015年受金融危機殘留的影響，多重紊亂仍在持續(xù)，我國經(jīng)濟在未來一段時間內(nèi)仍將面臨巨大的發(fā)展壓力。因此，國家經(jīng)濟的發(fā)展需要自我調(diào)整，而眾多中小企業(yè)如何生存更需要值得思考。這個時候，無論是國營還是民營、大型還是小型的企業(yè)都要進行深刻的盈利能力分析，發(fā)現(xiàn)自身在發(fā)展中存在的問題和不足，及時的進行改善，提高自身應對風險的能力，增強企業(yè)的生命力，在面對市場緊縮或者通貨膨脹，亦或是經(jīng)濟泡沫時都能夠良好的應對，實現(xiàn)企業(yè)的

21、持續(xù)長久發(fā)展。 2.3 企業(yè)盈利能力的影響因素分析 影響企業(yè)盈利能力因素主要分三個方面：財務因素、非財務因素、質(zhì)量因素。財務因素主要是分析企業(yè)資金產(chǎn)生的效益方面，非財務因素主要是分析企業(yè)所實施的策略以及長遠發(fā)展，質(zhì)量因素主要是分析企業(yè)實際能夠獲得多少收益。 2.3.1 影響企業(yè)盈利能力財務因素分析 進行財務因素分析通常會從以下三個方面入手：資產(chǎn)盈利能力、所有者投資盈利能力、生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力。 一、資產(chǎn)盈利能力分析 企業(yè)獲利能力以及利潤能力的強弱主要是通過資產(chǎn)和盈利相關(guān)數(shù)據(jù)的運算分析得到。企業(yè)在一定時期內(nèi)，其耗費或者占用的資產(chǎn)越少，說明企業(yè)的盈利能力以及企業(yè)的運轉(zhuǎn)效率越強，這說明企業(yè)

22、的盈利能力和運轉(zhuǎn)效率存在直接關(guān)系。若企業(yè)的獲利能力超過社會平均情況下的資產(chǎn)利潤率，則說明該企業(yè)吸收資金的效率較高，發(fā)展能力強，可以獲得長遠的發(fā)展。具體的評價指標大體如下： （1）總資產(chǎn)凈利率（總資產(chǎn)報酬率） 總資產(chǎn)凈利率是企業(yè)一定時期的凈利潤與平均資產(chǎn)總額的比率，即： 總資產(chǎn)凈利率=凈利潤/[（期初資產(chǎn)總額+期末資產(chǎn)總額）/2]*100% 該指標是一個衡量企業(yè)利用資產(chǎn)獲取凈利潤的能力的綜合性財務指標，把企業(yè)一定期間的凈利潤與企業(yè)的資產(chǎn)相比較，表明企業(yè)資產(chǎn)的綜合利用效果，可以揭示公司的獲利能力和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度。數(shù)值的高低并沒有一個絕對的評價標準，通常采用比較分析法，可與企業(yè)以前會計年度的相

23、同指標做比較，判斷企業(yè)資產(chǎn)盈利能力的變動趨勢，也可以與同行業(yè)平均資產(chǎn)凈利率比較，判斷企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的大概地位。如果企業(yè)的資產(chǎn)凈利率偏低，說明該企業(yè)運用資金進行經(jīng)營的效率較低，需加強管理，提高資產(chǎn)利用率。 （2）凈資產(chǎn)收益率（權(quán)益報酬率） 凈資產(chǎn)收益率是企業(yè)一定時期的凈利潤與平均凈資產(chǎn)的比率，也稱為權(quán)益凈利率，即： 凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/[（期初所有者權(quán)益合計+期末所有者權(quán)益合計）/2]*100% 該指標是反映投資者投入資本與獲取收益的重要財務比率，是評價企業(yè)資本經(jīng)營效益的核心指標，它反映了公司所有者權(quán)益的投資報酬率，該比率越高，說明企業(yè)所有者權(quán)益的盈利能力越強。 （3）總資產(chǎn)報酬率

24、總資產(chǎn)報酬率是企業(yè)一定時期內(nèi)獲得的息稅利潤總額與平均資產(chǎn)總額的比率，即： 總資產(chǎn)報酬率=（利潤總額+利息費用+所得稅）/平均資產(chǎn)總額*100% 該指標是評價企業(yè)管理者運用各種來源資金獲取報酬的能力，用來衡量企業(yè)利用資產(chǎn)獲取利潤的能力。公式中的資產(chǎn)總額包括兩部分：負債和所有者權(quán)益或企業(yè)自有資本。利息費用是債權(quán)人所提供資產(chǎn)的應回報的報酬；所得稅是企業(yè)應盡的義務，只有稅后利潤才是最終企業(yè)所得。因此在計算全部資產(chǎn)報酬率時，應在稅前利潤額的基礎上，加上利息費用，以便正確評價企業(yè)資產(chǎn)的運營效率，是評價資產(chǎn)運營效益的主要指標。總資產(chǎn)報酬率越高，表明資產(chǎn)利用效率越高，說明企業(yè)在增加收入、節(jié)約資金使用等方面

25、取得了良好的效果。 二、生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力指標分析 生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務的盈利能力，是指在企業(yè)實現(xiàn)一定營業(yè)收入或消耗一定資金而取得的利潤額，它反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中獲利的能力，是企業(yè)最基本的盈利能力。 （1）銷售利潤率 銷售利潤率是指企業(yè)一定時期營業(yè)利潤同營業(yè)收入的比率，即： 銷售利潤率=銷售利潤/銷售收入*100% （銷售利潤=營業(yè)收入-營業(yè)成本-營業(yè)稅費-銷售費用、管理費用、財務費用） 該指標是正指標，反映企業(yè)全部經(jīng)營業(yè)務的獲利能力。 （2）銷售凈利率 銷售凈利率是指一定時期凈利潤與營業(yè)收入的比率，即： 銷售凈利率=凈利潤/銷售收入*100% 該指標說明了企業(yè)凈利潤占銷售收

26、入的比例，它可以評價企業(yè)通過銷售賺取利潤的能力。銷售凈利率表明企業(yè)每100元營業(yè)收入可實現(xiàn)的凈利潤是多少。該比率越高，說明企業(yè)通過擴大銷售獲取報酬的能力越強。銷售凈利率可以分解成為銷售毛利率、銷售稅金率、銷售成本率、銷售期間費用率等指標進行分析。 （3）銷售毛利率 銷售毛利率是指企業(yè)一定時期銷售毛利與銷售收入的比率，也稱毛利率，即： 銷售毛利率=[（銷售收入-銷售成本)/銷售收入]*100% 該指標反應了企業(yè)的經(jīng)營成本與營業(yè)收入的比例關(guān)系，銷售利潤率越大，說明在營業(yè)收入凈額中營業(yè)成本所占比重較小，企業(yè)通過銷售獲取利潤的能力較強。該指標表示每100元銷售收入扣除銷售成本后，有多少錢可以用

27、于各項期間費用和形成盈利。該指標越大，說明企業(yè)的營業(yè)成本越低，競爭能力越強，經(jīng)營業(yè)務獲利能力越強；反之，則說明企業(yè)的成本過高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，競爭力不強。 （4）成本費用利潤率 成本費用利潤率是企業(yè)一定期間的凈利潤與成本、費用總額的比率，即： 成本費用利潤率=利潤總額/成本費用總額100% 該指標反映了企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)生的耗費與獲得的收益之間的反向關(guān)系，體現(xiàn)了經(jīng)營耗費所帶來的經(jīng)營成果。成本費用利潤率高，說明企業(yè)為獲取報酬而付出的代價越小，企業(yè)的盈利能力越強，經(jīng)濟效益好。 三、資本保值增值指標分析 資本保值增值率是指企業(yè)本年末所有者權(quán)益扣除客觀增減因素后同年初所有者權(quán)益的比率，即：

28、資本保值增值率=期末所有者權(quán)益/期初所有者權(quán)益 100%，或 資本保值增值率 =扣除客觀因素后的期末所有者權(quán)益期初所有者權(quán)益 100% 該指標表示企業(yè)當年資本在企業(yè)努力下的實際增減變動情況，是評價企業(yè)財務效益狀況的輔助指標。反映了投資者投入企業(yè)資本的保全性和增長性，該指標越高，表明企業(yè)的資本保全狀況越好，所有者權(quán)益增長越快，債權(quán)人的債務越有保障，企業(yè)發(fā)展后勁越強。該指標若為負值，表明企業(yè)的資本受到侵蝕，沒有實現(xiàn)資本保全，損害了所有者權(quán)益。資本保值增值率反映了企業(yè)資本的運營效益與安全狀況。 2.3.2 影響企業(yè)盈利能力質(zhì)量因素分析 企業(yè)的盈利能力是會計人員根據(jù)會計準則以及相關(guān)的計算原則和

29、方法，在一定的會計期間內(nèi)對企業(yè)經(jīng)營成果的量化反映。企業(yè)的盈利能力除了受到本身財務狀況以及經(jīng)營狀況的內(nèi)部因素影響外，還會受到會計準則、企業(yè)政策、收益形勢等因素的影響，具體有： 一、會計政策的穩(wěn)定性。會計政策是指企業(yè)會計核算時遵循的具體原則和處理方法。企業(yè)會計采用不同的會計政策進行計算得出收益指數(shù)便會存在差異。一般認為，采用并保持相對穩(wěn)健的會計政策，對于提高收益質(zhì)量、消除潛虧具有重大意義。 二、會計收益的現(xiàn)金保障?，F(xiàn)在的眾多企業(yè)大多實行權(quán)責發(fā)生制，在這一制度下的會計收益不能完整的反映企業(yè)的真實收益。在當今商業(yè)信用成為企業(yè)間購銷的主要方式的時代下，會計賬面的收益成果在現(xiàn)實中并不代表企業(yè)可支配資金

30、的增加，而企業(yè)的生存、盈利和發(fā)展卻是需要真實的資金來保證。企業(yè)的銷售額越大，其中賒銷的可能性就越大，這就要求企業(yè)提高對應收賬款的收現(xiàn)能力。我們認為，會計收益的現(xiàn)金保障性越強，會計收益的質(zhì)量也就越高，支持企業(yè)運作經(jīng)營的資金支持越強，企業(yè)的盈利能力也就有所保證。 三、盈利的持續(xù)性。一般情況下，企業(yè)盈利的持續(xù)性越強，盈利質(zhì)量也就越高。企業(yè)的利潤收入的主項是營業(yè)（銷售）收入，其中的主營業(yè)務收入更是最為主要和可靠的資金來源。主營業(yè)務的地位越突出、越穩(wěn)定，其收入對企業(yè)利潤總額的貢獻率也就越大。所以，應對企業(yè)的利潤結(jié)構(gòu)進行合理分析和劃分，突出企業(yè)主營業(yè)務。 四、盈利的穩(wěn)定性。指企業(yè)收益水平變動的基本態(tài)勢

31、，表現(xiàn)形式有二：一是在特定的時間段內(nèi)圍繞某一水平小范圍波動，二是隨著時間收益水平的呈上升趨勢。影響收益水平變動的因素有企業(yè)的業(yè)務、商品、收支等結(jié)構(gòu)以及外部經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定性。 五、盈利的安全性。即指企業(yè)盈利過程中應對風險大小的特征，企業(yè)應對風險的能力越差，盈利的安全性就越低。企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境和企業(yè)所面臨風險的內(nèi)在動因的組合導致企業(yè)面臨不同的風險水平，決定企業(yè)未來盈利的安全性。風險是影響企業(yè)價值的兩個基本因素之一 ， 對企業(yè)盈利質(zhì)量進行評價時， 必須充分考慮企業(yè)風險的大小。 2.3.3 企業(yè)盈利能力的非財務因素分析 一、市場占有率。企業(yè)的競爭地位影響著企業(yè)的盈利能力，競爭地位的優(yōu)劣又取決于企

32、業(yè)的競爭優(yōu)勢。在當代企業(yè)中，競爭優(yōu)勢的取得主要來自于成本領(lǐng)先和產(chǎn)品獨特，成本低廉而質(zhì)量上乘、經(jīng)濟效益好的產(chǎn)品會擁有廣闊的市場。因此，市場占有率的大小可以間接的反映企業(yè)盈利能力的高低。這里所說的市場占有率是一種長期、穩(wěn)定的占有，并非依靠紅海戰(zhàn)略而奪取的不健康占有。具備長久競爭優(yōu)勢的企業(yè)，才能長期維持較優(yōu)的盈利能力。 二、顧客滿意度。指消費者在使用或購買產(chǎn)品后，基于購買前的預期并結(jié)合購買后的實際感受最終對產(chǎn)品質(zhì)量的評價。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品競爭的日益激烈，企業(yè)的經(jīng)營從產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧虿㈤_始關(guān)注顧客滿意度。因此，企業(yè)要在價格、質(zhì)量、購物環(huán)境等附加環(huán)節(jié)上做到領(lǐng)先，提高顧客的忠誠度，留住

33、老顧客，增加新顧客，進而提升知名度，獲得更高的企業(yè)盈利。 三、企業(yè)創(chuàng)新。在激烈的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，提高自身發(fā)展能力，才可以保持競爭優(yōu)勢。企業(yè)的盈利能力依靠不斷的創(chuàng)新來保證，生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，管理方法的創(chuàng)新，營銷策略的創(chuàng)新等眾多方面的變革都會促使盈利能力前進一步。 四、人員培訓。企業(yè)工作人員的培訓屬于人力資源領(lǐng)域內(nèi)的一種管理，與企業(yè)的長期盈利關(guān)系甚重。提高員工勝任工作的能力以及工作的積極性，是企業(yè)提高盈利能力的不可忽視的途徑之一。人員的培訓可分為崗前培訓和崗位培訓，目的都為提高員工的工作能力和效率，最終促進企業(yè)盈利能力的提高。 五、稅收政策。對于企業(yè)來說稅收政策能夠在很大程度

34、上對企業(yè)的最終盈利數(shù)額產(chǎn)生影響。如果企業(yè)符合國家相關(guān)的稅收要求，那么企業(yè)就會享受到國家相關(guān)優(yōu)惠政策，然后較少或者免交稅費，但是，如果企業(yè)不符合國家的相關(guān)稅收優(yōu)惠的條件，該企業(yè)會被要求繳納更高的稅費，因此，不利于企業(yè)盈利能力的提高。因此，稅收政策環(huán)境進行合理的分析和評價能夠?qū)μ岣咂髽I(yè)的盈利能力起到重要作用。 六、盈利模式。盈利模式是企業(yè)對內(nèi)外生產(chǎn)要素以及資源進行的有機的整合利用，然后使企業(yè)獲得利潤的一種方式，同時也是企業(yè)創(chuàng)造利潤和價值的一種經(jīng)營模式。因此，企業(yè)要想長足發(fā)展獲得長期的利益就必須要采取正確和健康的盈利模式，而忽視社會責任和只注重眼前的利益只能給企業(yè)帶來衰敗。 3對青島金王的盈利能

35、力分析 金王Kingking是日用消費品蠟燭類行業(yè)中亞洲第一家、全球第三家上市公司。是目前亞洲同行業(yè)規(guī)模最大、綜合實力最強的蠟燭制品生產(chǎn)商、集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。以為客戶和股東創(chuàng)造更大的價值為宗旨，秉承"溝通、合作、求實、創(chuàng)新"的企業(yè)文化精神，擁有1200項專利的Kingking品牌產(chǎn)品已暢銷世界50多個國家和地區(qū)。國際領(lǐng)先的研發(fā)中心，被瑞典宜家家居、瑞士SGS授權(quán)為蠟燭產(chǎn)品標準檢測機構(gòu)。企業(yè)擁有的自主商標已在全球26個國家進行注冊，企業(yè)先后被評為：中國名牌、中國出口名牌、國家重點高新技術(shù)企業(yè)。是美國沃爾瑪 、瑞典宜家家居及法國家樂福等26家世界500強企業(yè)在日用

36、消費蠟燭類產(chǎn)品最主要的供應商，并連續(xù)多年被美國沃爾瑪集團評為"全球最佳供應商"。 3.1 影響青島金王企業(yè)盈利能力的財務因素分析 對青島金王進行響企業(yè)盈利能力財務因素分析，本文主要從企業(yè)盈利能力最重要的三個方面著手分析：凈資產(chǎn)報酬率的分析、總資產(chǎn)報酬率的分析、銷售報酬率的分析。 3.1.1 凈資產(chǎn)報酬率的分析 凈資產(chǎn)報酬率分析主要是企業(yè)資產(chǎn)綜合利用效率的展示，針對企業(yè)在一定時期的平均資產(chǎn)總額以及報酬總額的數(shù)據(jù)進行的分析，算出他們之間的比率、利率高說明企業(yè)盈利能力好，反之，則越低。因此。它是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標。 青島金王2010-2014年凈資產(chǎn)報酬率如下：2010

37、年：24.8%；2011年：28.09%；2012年：28.42%；2013年：28.55%；2014年：28.66:%；從整個數(shù)據(jù)整體來看，青島金王的2010-2014年的凈資產(chǎn)報酬率成逐漸提高態(tài)勢，這說明企業(yè)的盈利能力在提升，而且企業(yè)能夠?qū)Y產(chǎn)很好的合理利用，高效率的運用了資本，使得企業(yè)收益也在不斷提高。因此，凈資產(chǎn)報酬率的穩(wěn)步提升說明青島金王是一家盈利能力較強的企業(yè)。 3.1.2 總資產(chǎn)報酬率的分析 總資產(chǎn)報酬率分析主要是對企業(yè)總體獲利能力的分析，針對企業(yè)在一定時期的報酬總額和資產(chǎn)平均總額的數(shù)據(jù)進行的分析，算出他們之間的比率。它是企業(yè)總體獲利能力和評價企業(yè)資產(chǎn)的重要指標，同時也是分析

38、企業(yè)運營能力的重要指標。通過企業(yè)總資產(chǎn)報酬率的分析能夠很好的了解企業(yè)的運營情況。 青島金王2010-2014年總資產(chǎn)報酬率如下：2010年：13.04%；2011年：14.05%；2012年：14.04%；2013年：15.55%；2014年：14.77%；從整個數(shù)據(jù)整體來看，雖然2014數(shù)值有所下降，但是整體趨勢在不斷增長，說明青島金王的總資產(chǎn)報酬率在一直上升，同時也表明青島金王創(chuàng)造利潤的能力、資金利用率和利用效果在不斷增強。因此，青島金王目前運營穩(wěn)定，盈利穩(wěn)定。 3.1.3 銷售報酬率的分析 銷售報酬率分析只是分析企業(yè)利潤的重要指標，針對企業(yè)在一定時期成本和收入的比率。銷售報酬率

39、也可稱為凈利率和毛利率。企業(yè)創(chuàng)造利益的能力和其賺錢利潤成正比。 青島金王2010-2014年凈利潤率如下：2010年：4.7%；2011年：4.6%；2012年：3.67%；2013年：3.74%；2014年：4.02%；青島金王2010-2014年毛利率如下：2010年：16.83%；2011年：15.33%；2012年：15.63%；2013年：14.13%；2014年：14.84%； 從整個數(shù)據(jù)整體來看，青島金王的利潤率和毛利率總體波動較大，并且呈現(xiàn)下降的趨勢。這說明青島金王的銷售方面的效率不是很理想，而且主要生產(chǎn)成本較高，投資收益較低。因此，青島金王的生產(chǎn)效率要進一步改善。

40、 3.2 影響青島金王企業(yè)盈利能力的非財務因素分析 一、市場占有率高。青島金王企業(yè)業(yè)務范圍涵蓋蠟燭、香薰及其制品、化妝品頁巖汽油開采、黃金等有色金屬開采四大模塊。先后進行收購、投資石油行業(yè)、化妝品行業(yè)等眾多領(lǐng)域，市場占有率較高。公司目前是蠟燭香薰行業(yè)的全球龍頭企業(yè)，在蠟燭制品尤其是高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)著牢固的領(lǐng)先地位，市場占有率高。 二、顧客滿意度高。在公司化妝品經(jīng)營上可見，公司對化妝品的銷售有著天然的親近關(guān)系和理解能力。公司一直從事高端蠟燭的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷，近距離的接觸全球各地的消費者，觀察其消費行為、生活方式以及切身需求。公司已經(jīng)在其香薰、衛(wèi)浴、護膚等化妝品、護膚品產(chǎn)品中進行

41、了大膽嘗試，理解消費者需求，滿足消費者對產(chǎn)品的欲望需求，今兒獲得了消費者的認可和滿意。 三、企業(yè)創(chuàng)新精神旺盛。公司在化妝品以及其他產(chǎn)品銷售方面敢于、樂于、善于擁抱互聯(lián)網(wǎng)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)的浪潮，打造出了一中基于互聯(lián)網(wǎng)精神的新的平臺，顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)和營銷技術(shù)，大膽創(chuàng)新，來參與乃至引領(lǐng)行業(yè)的生成和崛起。 四、企業(yè)重視人力資源。公司發(fā)展至今，得力于一支經(jīng)驗豐富的團隊，團隊成員大多數(shù)具備大型企業(yè)高級管理背景，并且對相應領(lǐng)域有著深厚的了解，即使是基層員工也在企業(yè)的培訓下成為了擁有高素質(zhì)和高技術(shù)的基層人才，他們不斷追求創(chuàng)新和自我的提升，在動態(tài)多變的商業(yè)環(huán)境中為公司的發(fā)展樹立了清晰的遠景和方

42、向。 五、稅收政策。企業(yè)積極一發(fā)納稅，不偷稅漏稅，被稅務局多次表彰。 六、盈利模式。公司通過構(gòu)建企業(yè)核心競爭力，采取差異化的戰(zhàn)略經(jīng)營在市場競爭中占據(jù)一席之地，并在眾多細分市場中建立了領(lǐng)導地位。建立健康長久的盈利模式，堅持以產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務獲得消費者青睞，堅持以效益為重，并未以利益為主導。 3.3 影響青島金王企業(yè)盈利能力的質(zhì)量因素分析 一、會計政策。青島金王企業(yè)采用并保持相對穩(wěn)健的會計政策，從而計算得出的收益指數(shù)并不會存在太大的差異，這對于其提高收益質(zhì)量、消除潛虧具有重大的作用。 二、會計收益的現(xiàn)金保障。青島金王企業(yè)同樣注重商業(yè)信用，這一銷售方式也成為了企業(yè)購銷的主要

43、方式之一，伴隨著企業(yè)的銷售額的增加，賒銷的占比越來越大，但企業(yè)的對于應收賬款的收現(xiàn)能力較強，收益的現(xiàn)金保障性強，支持企業(yè)運作經(jīng)營的資金支持強，從而青島金王的企業(yè)的盈利能力也就有所保證。 三、盈利的持續(xù)性。通過相關(guān)數(shù)據(jù)可知企業(yè)盈利的持續(xù)性較強，盈利質(zhì)量也較高。青島金王企業(yè)的利潤結(jié)構(gòu)劃分合理，對企業(yè)主營業(yè)務給予充足的發(fā)展。 四、盈利的穩(wěn)定性。企業(yè)盈利的穩(wěn)定性相對來說比較平穩(wěn)，雖說在近幾年的時間段內(nèi)盈利水平在某一水平有較為明顯的波動，但是總體來看隨著時間的發(fā)展，收益水平總體還是呈上升趨勢。 五、盈利的安全性。青島金王企業(yè)應對風險的能力越強，對外部經(jīng)營環(huán)境和企業(yè)所面臨風險的處理能力較強。自公司創(chuàng)

44、立以來，已經(jīng)走過了幾十年的風雨，其間經(jīng)歷了多次金融危機以及公司內(nèi)部的重大變革，最終仍然能夠平穩(wěn)發(fā)展，應對風險的能力較強。 3.4總體分析 在以上的分析中，雖然青島金王的財務因素三個指標的增長幅度不是特別的大，相對來說整體比較穩(wěn)定，該企業(yè)呈現(xiàn)出了穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。綜上所述，本企業(yè)的盈利能力在穩(wěn)定增強，些許方面有待提高。 金王企業(yè)應該立足企業(yè)優(yōu)勢，抓好主營業(yè)務，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)技術(shù)和管理方式的創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品升級，提高產(chǎn)品價值，另一方面降低企業(yè)生產(chǎn)成本，最終降低產(chǎn)品價格，提升競爭優(yōu)勢，提高市場占有率。另外，除了提升產(chǎn)品品質(zhì)外，還需要注重提升服務質(zhì)量，增加顧客滿意度，從而鞏固顧客忠誠度

45、增加顧客回購次數(shù)。企業(yè)也應注重內(nèi)部人才的培養(yǎng)，依靠人才和知識帶動企業(yè)的發(fā)展和前進。遵守國家稅收法規(guī)，積極納稅，改善自身條件爭取稅收優(yōu)惠。最后，金王企業(yè)應樹立正確的盈利模式，將經(jīng)濟效益和社會效益和諧統(tǒng)一，在追求經(jīng)濟盈利最大化的同時承擔起社會責任，實現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展。 4 結(jié)語 近些年來，由于國內(nèi)經(jīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放程度的改善，我國中小企業(yè)的發(fā)展突飛猛進，為我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和社會的穩(wěn)定帶來了不可忽略的重要作用。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的盈利過程中，會受到市場經(jīng)濟環(huán)境的外部影響外，因此就需要對企業(yè)的盈利能力進行分析，研究影響盈利能力的因素。 本文以青島金王企

46、業(yè)為例，對其盈利能力進行財務因素和非財務因素的分析。在財務因素分析中，主要分析了凈資產(chǎn)報酬率、總資產(chǎn)報酬率和銷售報酬率，表明企業(yè)資產(chǎn)的合理運用以及業(yè)務收入對增強企業(yè)盈利能力具有不可忽視的作用。在青島金王企業(yè)盈利能力的非財務因素分析中，分析了其市場占有率、顧客滿意度、創(chuàng)新精神、人力資源、稅收政策、盈利模式的因素，分別表現(xiàn)出了各種因素對企業(yè)盈利能力的影響。 本文在寫作中也存在著很多的不足，最大的不足就是前期實踐沒能夠做到細致觀察仔細記錄，沒能對企業(yè)的財務狀況進行更為直接的了解，沒能獲取到第一手財務資料，在后期的撰寫中通過閱讀企業(yè)官網(wǎng)和財經(jīng)網(wǎng)頁的企業(yè)財務獲取數(shù)據(jù)和其他信息，這是本文在研究過程中存在

47、的最大問題。其次，由于個人專業(yè)知識和能力水平的限制導致論文研究深度不夠，分析不夠深入細致，實為可惜。今后個人將通過更加刻苦的學習提升分析問題的能力和研究水平。 參考文獻： [1]張西征，劉志遠，王靜.企業(yè)規(guī)模與R&；D投入關(guān)系研究——基于企業(yè)盈利能力的分析[J]. 科學學研究，2012，02:265-274. [2]段翠蓮. 對企業(yè)盈利能力分析的探究[J]. 中國外資，2012，13:27-28. [3]王燕. 企業(yè)盈利能力的評價[D].西安建筑科技大學，2006. [4]周碩. 企業(yè)盈利能力分析研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2013，07:25-26+46. [5]鄭春婧. 陜西

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