《旅游公共關系》高職教學資料
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旅游公關傳播
旅游公關傳播的相關理論
1拉斯韋爾的5W理論（who /say what/in which channel /to whom/with what effect ）
2把關人理論 是指那些在信息傳播的過程中，對信息的提供、制作、編輯和報道能夠采取“疏導”與“抑制”行為的關鍵人物
3 兩級傳播理論 就大眾傳媒對政治行為的影響進行的研究，信息的傳播是按照“媒介意見”---“領袖”----“受眾”這種兩級傳播的模式進行的
旅游公共傳播是指旅游業(yè)組織為了實現(xiàn)其公關關系目標，綜合運用各種傳播方式和傳播媒介同旅游業(yè)組織的內(nèi)、外部公眾進行雙向信息交流的活動和過程。
公共關系傳播的類型
1人際傳播
2大眾傳播
3 組織傳播
傳播學者發(fā)現(xiàn)受傳者在解除媒介和接收信息事有很大的選擇性，這就是受眾心理上的自我選擇過程 3S 選擇性注意，選擇性理解，選擇性記憶
大眾傳播媒介的優(yōu)缺點？
報紙
優(yōu)點：1 傳播范圍廣、傳播速度較快；
2信息可以儲存并反復閱讀，讀者可以靈活地選擇信息，不受時間和空間的限制
3 報道具有一定的深度和廣度，可以就某個專題進行深入地探討
4 報紙的價格較低
缺點：不夠形象、生動，并要求讀者具有一定的文化水平和閱讀能力，從而在一定程度上限制了其受眾面
電視
電視是傳播媒體中受眾面最廣，也是最重要的，最受歡迎的媒體 優(yōu)點：形象、生動、直觀，可以得到良好的視聽享受，信息傳播速度快、時效性強
缺點： 信息不易保存，收聽要受到時間的限制，宣傳費用高
廣播
一種重要的傳統(tǒng)媒體，傳播速度快，范圍也比較廣泛、價格低廉
優(yōu)點是能夠引發(fā)人的聯(lián)想，產(chǎn)生與眾不同的宣傳效果
缺點是收聽的時間受到限制，信息稍縱即逝、不易保存，不夠形象直觀，只有聲音，沒有文字和圖像，傳播效果有限
期刊
期刊具有讀者群穩(wěn)定，專業(yè)性強的特點
優(yōu)點：旅游期刊一般印制精良、圖片優(yōu)美，感染力強
缺點：主要體現(xiàn)在出版周期長、不夠生動形象，受眾面有限
網(wǎng)絡
特點突破時空限制、多媒體傳播、雙向交互性
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編號：48635787
類型：共享資源
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格式：ZIP
上傳時間：2022-01-12
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旅游公共關系
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