《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 論櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 論櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性（13頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、論櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性 摘 要 趣味作為一種藝術(shù)形式，由于其所具有幽默性和夸張性的特點(diǎn)，使日益忙碌于生活的人們感到片刻的愉悅并且產(chǎn)生興趣。因此，設(shè)計(jì)師們應(yīng)多將趣味元素引入到櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去，從而達(dá)到深入人心的展示效果。文章針對(duì)趣味性如何表達(dá)展開，通過(guò)對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的表現(xiàn)形式和內(nèi)容進(jìn)行梳理和分析，對(duì)于如何將趣味性融入櫥窗展示設(shè)計(jì)中提出了建議與看法。 【關(guān)鍵詞】櫥窗展示設(shè)計(jì)；趣味性；設(shè)計(jì)手法；表現(xiàn)內(nèi)容 On The Interest In The Design Of Wind

2、ow Display Abstract Amusement as a form of art, with its humorous and exaggerating features, allows people in the fast-paced world to enjoy a moment of entertainment. Therefore, such elements are introduce into the field of window display in order to impress the viewers. This paper studies how a

3、musement is expressed in different forms of window display. In the end, the paper also proposes other interesting ways to integrate amusement elements into window displays. 【Key words】window display design; interesting; design techniques; performance content 目 錄 引 言 1 一、概念界定 1 （一）趣味的定義

4、1 （二）櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的成因分析 2 二、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 2 （一）櫥窗趣味性的類型 2 1、幽默型 2 2、游戲型 3 3、意境型 3 （二）表現(xiàn)途徑 4 1、展示道具 4 2、材質(zhì)選擇 4 3、色彩情感 5 三、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的設(shè)計(jì)手法 6 （一）反常態(tài)設(shè)計(jì) 6 （二）童趣設(shè)計(jì) 7 （三）寓意與聯(lián)想設(shè)計(jì) 8 結(jié)語(yǔ) 9 參考文獻(xiàn) 10 引 言 如今的社會(huì)是一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)的社會(huì)，櫥窗作為當(dāng)代產(chǎn)品銷售的窗口，對(duì)商品的銷售起到了至關(guān)重要的作用。 櫥窗展示設(shè)計(jì)中的時(shí)

5、尚流行趨勢(shì)在不斷地變化，通過(guò)對(duì)各式櫥窗展示風(fēng)格的觀察與調(diào)研，將各類的櫥窗展示設(shè)計(jì)放在一起進(jìn)行對(duì)比與研究，不難發(fā)覺(jué)如今櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性在不斷被導(dǎo)入。櫥窗展示設(shè)計(jì)中合理的夸張能夠強(qiáng)調(diào)出商品的特色，適度的趣味通過(guò)反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法、幽默的形式、不同的展示道具、材質(zhì)、色彩情感等表現(xiàn)內(nèi)容，把商品無(wú)限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，令人愉悅，引人注目，從而使產(chǎn)品深入人心，耐人回味。 反常態(tài)、交互性、夸張化等趣味性的設(shè)計(jì)手法，可以使櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性達(dá)到意料之外又情理之中的獨(dú)特效果。而櫥窗展示設(shè)計(jì)中趣味性的類型和表現(xiàn)內(nèi)容以及設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用正是本文所著力探討的。 一、概念界定 （一）趣味

6、的定義 趣味即令人愉悅，能夠引起人們興趣的一種特性。那么，櫥窗展示設(shè)計(jì)中的的趣味性是指：設(shè)計(jì)者在櫥窗這個(gè)僅有“方寸之地”的空間內(nèi)，利用各種富有趣味的展示道具、材質(zhì)等表現(xiàn)出不同類型的櫥窗，并運(yùn)用多種富有趣味的設(shè)計(jì)手法。如圖1-1、圖1-2。 圖1-1老佛爺百貨圣誕主題櫥窗 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖1-2大洋百貨某品牌萬(wàn)圣節(jié)主題櫥窗 （圖片來(lái)源：筆者拍攝于南京大洋百貨） 設(shè)計(jì)師可以利用反常態(tài)設(shè)計(jì)、童趣設(shè)計(jì)、夸張等設(shè)計(jì)手法來(lái)增添櫥窗的趣味性從而吸引消費(fèi)者的眼球，使其對(duì)櫥窗產(chǎn)生興趣。 （二）櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的成因分析

7、 對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，櫥窗展示設(shè)計(jì)的趣味性是為了吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到盈利的目的。一個(gè)富有趣味的櫥窗，是以視覺(jué)的愉悅性為基礎(chǔ)的，在滿足消費(fèi)者某種特定時(shí)期內(nèi)的心理需求的同時(shí)，以反常態(tài)、童趣、夸張等設(shè)計(jì)手法為消費(fèi)者創(chuàng)造特殊的情感體驗(yàn)。 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，櫥窗展示設(shè)計(jì)的趣味性不僅能夠帶來(lái)視覺(jué)的沖擊，而且能夠勾起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)消費(fèi)者注意到櫥窗時(shí)也就意味著消費(fèi)者愿意去了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的風(fēng)格和特點(diǎn)。 對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，櫥窗也是城市風(fēng)貌的一部分。富有趣味的櫥窗會(huì)為城市營(yíng)造活潑積極的氛圍，使城市充滿活力。因此，櫥窗展示設(shè)計(jì)的趣味性對(duì)于城市來(lái)說(shuō)已然成了不可或缺的一部分。如圖1-3、圖1-4。

8、 圖1-3梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計(jì) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖1-4梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計(jì) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 二、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的類型和表現(xiàn)途徑 （一）櫥窗趣味性的類型 1、幽默型 圖2-1路易威登櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-2梵克雅寶櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 美國(guó)大眾心理學(xué)家特魯赫伯說(shuō)：“幽默是一種最有趣、最有感染力、最具普遍意義的傳遞藝術(shù)?！庇哪幸环N潛在的動(dòng)力，它能夠讓消費(fèi)者獲得啟發(fā)，讓人產(chǎn)生一種愉悅感，從而對(duì)產(chǎn)品抱以認(rèn)可的態(tài)度。因此，幽默給櫥窗展示設(shè)計(jì)帶來(lái)了趣味性，也極大地提升了

9、櫥窗的藝術(shù)魅力。 幽默作為趣味性的表現(xiàn)類型之一，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中發(fā)揮了一定的作用。幽默不再是傳統(tǒng)的思想和固定的模式，而是將設(shè)計(jì)提升到一個(gè)情感愉悅的層面。可見(jiàn)，具有幽默感的設(shè)計(jì)，更易獲得情緒上的認(rèn)可和滿足。 上圖是兩幅幽默的櫥窗展示設(shè)計(jì)圖。圖2-1是路易威登的幽默櫥窗，櫥窗以長(zhǎng)頸鹿為主體，用動(dòng)物的可愛(ài)之處襯托出該品牌的圍巾特色，幽默與時(shí)尚并存；圖2-2是梵克雅寶的蘇格拉底白金圓鉆戒指的櫥窗陳列。同樣以彩色鸚鵡為主題，將不同款的鉆戒置于其中，各具特色。利用鸚鵡嘴叼著鉆戒突出產(chǎn)品的特色，幽默風(fēng)趣。 可見(jiàn)，幽默與設(shè)計(jì)的結(jié)合在為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的感受的同時(shí)，也展現(xiàn)出櫥窗展示設(shè)計(jì)中有趣、

10、生動(dòng)的一面。通過(guò)產(chǎn)生“會(huì)心的笑容”，為消費(fèi)者們帶來(lái)生活中所缺少的樂(lè)趣。由此可見(jiàn)，幽默是櫥窗展示設(shè)計(jì)中值得重視的表現(xiàn)方式。 2、游戲型 游戲是人們用于消遣和娛樂(lè)的一種方式。通常人們對(duì)于游戲都抱有好奇的心理并會(huì)產(chǎn)生莫名的興趣，想要去探究它的存在意義?？梢?jiàn)，櫥窗中游戲方式的存在會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)櫥窗記憶猶新，產(chǎn)生濃厚興趣的同時(shí)也不忘對(duì)產(chǎn)品加以了解。 圖2-3克里斯汀?迪奧櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，游戲的表現(xiàn)形式是展現(xiàn)趣味性必不可少的方式之一。將游戲的元素巧妙的運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，以獨(dú)特的形式吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者在有意購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)感受到游戲的氛圍，產(chǎn)

11、生愉悅的心情。 如圖2-3是克里絲汀?迪奧圣誕節(jié)的一個(gè)主題櫥窗。櫥窗利用卡通人物營(yíng)造出一種游戲式的場(chǎng)景，充滿暖暖的畫面感，豐富且具有特色，每位女生都有著屬于自己的一顆公主心，因此深受女性的好感，充分吸引了消費(fèi)者的注意。 3、意境型 “意境”是中國(guó)古典美學(xué)的一個(gè)重要領(lǐng)域，根源來(lái)源于老莊的美學(xué)思想。人的思想對(duì)審美來(lái)說(shuō)占主導(dǎo)作用，當(dāng)人有了審美體驗(yàn)，就的境所產(chǎn)生的一種審美感受。那么如何將意境巧妙的表現(xiàn)在櫥窗展示設(shè)計(jì)中也是令人探究的。當(dāng)消費(fèi)者看到櫥窗的展示時(shí)能夠寄情于景，置身于其中，才能說(shuō)“神韻”的意境在櫥窗展示設(shè)計(jì)中得到了完美的展現(xiàn)。櫥窗展示設(shè)計(jì)中意境的表現(xiàn)形式在為櫥窗增添韻味的同時(shí)也

12、是櫥窗趣味性的體現(xiàn)。也可以說(shuō)它被消費(fèi)者認(rèn)為是精神支柱，可以讓消費(fèi)者得到精神上的滿足。因此，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中的意境都是為了喚起人們意識(shí)共鳴，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲。 圖2-4某家具櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-5某家具櫥窗展示 (圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-4、圖2-5是一組由The Makerie Studio設(shè)計(jì)的一系列精美紙質(zhì)動(dòng)物櫥窗。櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一，營(yíng)造出一種自然，原生態(tài)，復(fù)古的意境，身臨其境。喚起人們向往自由反對(duì)高壓生活狀態(tài)的意識(shí)共鳴。 （二）表現(xiàn)途徑 1、展示道具 在櫥窗展示設(shè)計(jì)的活動(dòng)中，設(shè)計(jì)

13、師扮演著導(dǎo)演一職，利用櫥窗僅有的“方寸之地”，設(shè)計(jì)劇本內(nèi)容，借助于各類道具作為他的演員，集合所有的元素講完整個(gè)故事。然而展示道具的類型可謂多種多樣，可以是燈光，可以是展架，亦可以是展板等等。 圖2-6倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-7倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖2-6、圖2-7是倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗設(shè)計(jì)。櫥窗陳列以男性服裝為主題，以色彩鮮明，富有創(chuàng)意的油畫作為背景墻。櫥窗的玻璃上也利用顏料成噴濺狀

14、與背景呼應(yīng)。整個(gè)櫥窗富有想象力與趣味性，使消費(fèi)者不由的駐足此地欣賞一番?？梢?jiàn)利用不同的展示道具所呈現(xiàn)的展示效果頗為不同。 在這個(gè)提倡綠色低碳環(huán)保的時(shí)代，利用可回收，再利用物品作為展示道具是設(shè)計(jì)師們共同追求的。任何道具的使用，毋庸置疑，都是為了烘托產(chǎn)品，為產(chǎn)品的展示營(yíng)造出它所需要的意境，吸引消費(fèi)者的眼球。當(dāng)然櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性亦是可以利用展示道具來(lái)進(jìn)行。 2、材質(zhì)選擇 櫥窗展示設(shè)計(jì)中材質(zhì)的選擇不僅對(duì)產(chǎn)品有著微乎其妙的作用，而且又是影響消費(fèi)者情感偏好的重要因素。通過(guò)材質(zhì)體現(xiàn)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性通常是來(lái)自于對(duì)非常規(guī)材料的了解，把握和運(yùn)用。由于人們對(duì)于新鮮的事物都抱有好奇的心理并產(chǎn)生興趣，

15、設(shè)計(jì)師們會(huì)不斷地發(fā)現(xiàn)各種非常規(guī)材料，例如廢棄的易拉罐、油桶、竹簽等這些非常規(guī)材料對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)師而言，無(wú)疑是提供了更加豐富的利用空間和創(chuàng)作源泉。 圖2-8 TCHIBO櫥窗展示設(shè)計(jì) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖2-8是位于波蘭的一家名為TCHIBO零售店的櫥窗設(shè)計(jì)。櫥窗以鐘表為展示主題，非常有創(chuàng)意的用各種顏色的紙管建立起一個(gè)基本框架，然后將電子表放進(jìn)紙管里，整體形成一個(gè)鐘表的構(gòu)架，層次鮮明。在燈光的照射下，遠(yuǎn)看成一個(gè)巨大的鐘表，近看是多個(gè)小電子表組合而成，富有趣味。 在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，運(yùn)用簡(jiǎn)單而又普通的材料有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。由于它們有著不同的特性，所以可能產(chǎn)生獨(dú)特而有趣味的

16、形態(tài)效果。與此同時(shí)，對(duì)已有材料進(jìn)行大膽運(yùn)用，并且利用非常規(guī)材料展現(xiàn)出前所未有的形態(tài)效果，同樣給消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新、趣味橫生的展示效果。因此基于顧客感性需求的櫥窗展示設(shè)計(jì)中材質(zhì)的選擇已經(jīng)成為櫥窗中趣味性必不可少的一步。 3、色彩情感 圖2-9東京銀座資生堂 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 色彩本身并沒(méi)有情感，它只有不同的色相和色階。將不同的色相和不同的色階運(yùn)用在一起便會(huì)產(chǎn)生所謂的色彩情感，同時(shí)趣味也就油然而生。由于物體對(duì)光有著吸收和反射的作用， 并且物體與物體間的相互作用，使得人對(duì)色彩產(chǎn)生了不同的情感。櫥窗展示設(shè)計(jì)中色彩情感的運(yùn)用對(duì)于趣味性的表達(dá)還是起到了至關(guān)重要的作用。

17、 上圖2-9是東京銀座資生堂的某一櫥窗。櫥窗主要是以多個(gè)汽水杯為主體，水杯身上繪滿了多種色彩的圖紋，利用色彩豐富了櫥窗。 色彩情感是通過(guò)人的生理和心理活動(dòng)而產(chǎn)生的，依靠人們的知覺(jué)、審美意識(shí)等諸多因素使人產(chǎn)生了各種各樣的色彩感覺(jué)。在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就是要運(yùn)用色彩情感來(lái)傳遞設(shè)計(jì)理念，從而感染消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者們的消費(fèi)意識(shí)。 充分運(yùn)用色彩的性格和表現(xiàn)力以及知覺(jué)色彩感，趣味地將色彩情感運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，在增添櫥窗展示趣味性的同時(shí)增加了產(chǎn)品的銷量。由此可見(jiàn)，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)利用色彩去表現(xiàn)本人的情感設(shè)

18、計(jì)內(nèi)容，從而體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)思想，達(dá)到趣味性設(shè)計(jì)的目的性。 三、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的設(shè)計(jì)手法 （一）反常態(tài)設(shè)計(jì) 反常態(tài)設(shè)計(jì)它是打破常規(guī)，不守規(guī)律，無(wú)法分類的；反常態(tài)追求扭曲、破碎、斜置、沖突等有別于常態(tài)的美學(xué)效果。格式塔心理學(xué)的研究成果表明：較復(fù)雜、破損、扭曲的圖形，具有更大的刺激性和吸引力，它可以喚起人們更大的好奇心。當(dāng)人們注視由于省略而造成的殘缺或通過(guò)扭曲二造成的偏離規(guī)則形式的圖形時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致審美心理的特有緊張；注意力高度集中，潛力得到充分發(fā)揮，從而產(chǎn)生一系列創(chuàng)造性的知覺(jué)活動(dòng)。也就是說(shuō)，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法，能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，使其產(chǎn)生興趣，從而駐足于

19、此。 圖3-1迪奧櫥窗展示設(shè)計(jì) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-2東京某品牌櫥窗設(shè)計(jì) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-1是2013年薩克斯百貨迪奧秋冬櫥窗設(shè)計(jì)。背景的反常態(tài)設(shè)計(jì)與一般平面不同，加強(qiáng)了櫥窗的層次感；圖3-2是東京某品牌的櫥窗設(shè)計(jì)，以畫著各種形態(tài)的手的平面作為背景，同時(shí)反常態(tài)地伸出立體的手提著不同款式的包包，好似在為顧客嘗試不同款的包手提的效果。這種反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法不僅在烘托產(chǎn)品的同時(shí)也增加了無(wú)盡的趣味。 把反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，設(shè)計(jì)出別具一格的櫥窗，首先必須做

20、到熟悉和掌握常態(tài)的造型方式。反常態(tài)的設(shè)計(jì)往往來(lái)自于常態(tài)，在常態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行反常態(tài)的設(shè)計(jì)。櫥窗展示設(shè)計(jì)中的反常態(tài)的設(shè)計(jì)都包含著智慧與創(chuàng)造力，想象與可能性，情趣與時(shí)尚。櫥窗設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出獨(dú)特而又新穎的展示櫥窗，可以利用反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法，打破原有的規(guī)則，突破常態(tài)。 （二）童趣設(shè)計(jì) 所謂“童趣”，不難想象，從字面上理解是指兒童的情趣。主要特點(diǎn)就是天真爛漫，純真無(wú)邪。隨著時(shí)代的發(fā)展，人的壓力不斷增加，缺少對(duì)生活的情趣，更別說(shuō)童趣了。生活節(jié)奏的不斷增加也促使了人們之間的生疏感隨之增加。正是這種生疏感，使人們對(duì)兒時(shí)的“童趣”生活充滿回味與向往。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是櫥窗設(shè)計(jì)，將“童趣”運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，增添了

21、設(shè)計(jì)的趣味性，引起人們的共鳴。 圖3-3愛(ài)馬仕櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-4愛(ài)馬仕櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-3、圖3-4是愛(ài)馬仕夏季櫥窗，陽(yáng)光和海灘完完全全的帶給你。圖案顏色充滿童趣，給人帶來(lái)舒適歡快的感覺(jué)。 “童趣”使人們能夠近距離的溝通，達(dá)到心與心之間的交流，打破隔閡。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，停下腳步，用心交流，使人文關(guān)懷得以實(shí)現(xiàn)。“‘消費(fèi)的真相在于它并非是一種享受功能，而是一種生產(chǎn)功能?！a(chǎn)的不是具體的物體，而是承載著豐富社會(huì)意義的符號(hào)

22、體系?！痹O(shè)計(jì)師保持著富有“童心”的創(chuàng)作心態(tài)創(chuàng)作出富有“童趣”的櫥窗，設(shè)計(jì)出令其怦然心動(dòng)的東西。設(shè)計(jì)師們有著這樣一個(gè)責(zé)任，為消費(fèi)者帶來(lái)精神的解放，釋放壓力，找回自己。把“童趣”運(yùn)用在櫥窗設(shè)計(jì)中，既是人在情感上的“童趣”的回歸，也是人在心靈上的回歸。 （三）寓意與聯(lián)想設(shè)計(jì) 寓意與聯(lián)想可以以某一個(gè)特定的環(huán)境、某一個(gè)類似的情節(jié)等進(jìn)行渲染，利用人們對(duì)此場(chǎng)景存在一定的熟悉感，吸引消費(fèi)者的注意，從而產(chǎn)生共鳴，突出和放大產(chǎn)品的功能與特性。 寓意和聯(lián)想可以利用立體的或抽象的圖形等展示道具來(lái)實(shí)現(xiàn)。生活中兩個(gè)不同的物質(zhì)，無(wú)論是形態(tài)還是情態(tài)，只要它們有著某種特定相同的內(nèi)在機(jī)制，同樣能引起消費(fèi)者們相同的心理共鳴。

23、運(yùn)用寓意與聯(lián)想的設(shè)計(jì)手法，為櫥窗展示設(shè)計(jì)營(yíng)造故事的氣息，賦予櫥窗深刻的內(nèi)涵，這種設(shè)計(jì)手法在展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)又使櫥窗富有趣味性。 圖3-5路易威登櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-5是路易威登（LV）某一櫥窗，在特制的大型窗口內(nèi)，用紅白交錯(cuò)的波浪條營(yíng)造出一個(gè)鮮艷醒目的背景。展示道具是一個(gè)大型的熱氣球，熱氣球下的展示臺(tái)上是LV的各式展品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，好像乘坐著熱氣球的LV產(chǎn)品騰空而起，寓意著LV產(chǎn)品的高端大氣，無(wú)可替代。 小時(shí)候的我們都接觸過(guò)寓言故事，正是寓言故事中存在的哲理性使其深入人心，以至于多年后甚至到老都會(huì)銘記其故事的意義所在，可見(jiàn)寓意的價(jià)值是長(zhǎng)久的，根

24、深蒂固的。 （四）夸張化設(shè)計(jì) 夸張本是語(yǔ)言修辭的一種表現(xiàn)形式，是人思想情感的表達(dá)。時(shí)代在發(fā)展，夸張化的設(shè)計(jì)手法已不再作為語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，生活中隨處可見(jiàn)。在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，夸張作為一種設(shè)計(jì)表達(dá)方式而存在。 夸張顧名思義是將某一特點(diǎn)夸大化，有著強(qiáng)調(diào)特點(diǎn)的作用。那么櫥窗展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用夸張化的設(shè)計(jì)手法是將產(chǎn)品以一種夸張的形式展現(xiàn)在人們的眼前，當(dāng)然夸張與趣味必不可分，只有富有趣味的夸張手法才能更好的吸引消費(fèi)者駐足于此櫥窗。 櫥窗設(shè)計(jì)的手法很多，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用每一種設(shè)計(jì)手法時(shí)都對(duì)產(chǎn)品做了深刻的分析，與此同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及社會(huì)因素進(jìn)行研究?？鋸埖脑O(shè)計(jì)手法在櫥窗展示設(shè)計(jì)中并不是任意而為

25、之的，一定要適度，不能為了夸張而進(jìn)行夸張。運(yùn)用夸張的手法進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握好夸張度，注意不要過(guò)分夸大。要做到“意料之外而又情理之 圖3-6朗萬(wàn)櫥窗品牌 （圖片來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)搜索） 中。”夸張化的設(shè)計(jì)手法極具趣味性，不僅使消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，而且也起到了烘托產(chǎn)品的作用?？芍^“一石二鳥?！? 如圖3-6是朗萬(wàn)品牌的某櫥窗。櫥窗平面背景上用創(chuàng)意噴濺的形式，大面積的噴灑紅色的油漆于白色背景上，夸張而又新穎。以夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出朗萬(wàn)品牌所強(qiáng)調(diào)的經(jīng)典，浪漫的設(shè)計(jì)風(fēng)格?？鋸埖脑O(shè)計(jì)手法運(yùn)用自然，使消費(fèi)者感到驚訝的同時(shí)卻又能

26、接受它的夸張。 結(jié)語(yǔ) 總而言之，形式感的櫥窗展示設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)，櫥窗展示設(shè)計(jì)的最終目的還是要與人的情感相結(jié)合?？偠灾?，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于高層次的精神生活，尤其是在櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性需求不斷增大，并且相信未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。相信我們通過(guò)道具的運(yùn)用、材質(zhì)的選擇、色彩的選用等，利用反常態(tài)、“童趣”、寓意與聯(lián)想、夸張化等設(shè)計(jì)手法充分運(yùn)用，設(shè)計(jì)出來(lái)的充滿趣味性、情節(jié)性的櫥窗展示空間環(huán)境一定會(huì)深受消費(fèi)者的喜歡和推崇。

27、 參考文獻(xiàn) [1]張憲榮、張萱.設(shè)計(jì)色彩學(xué).化學(xué)工業(yè)出版社，北京，2003 [2]黃厚石、孫海燕.設(shè)計(jì)原理[M].南京:東南大學(xué)出版社，2005 [3]李維、張彥山.主題櫥窗的戲劇性營(yíng)造[J].紡織服裝周刊，2011，（6）：72 [4]符遠(yuǎn)、陳炬.展示設(shè)計(jì)[M].北京：高等教育出版社，2003 [5]于帆、陳嬿.仿生造型設(shè)計(jì)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2005 [6][美]大衛(wèi)?瑞茲曼.現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社2007:8 [7]陳燁.產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的夸張修辭研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2006. [8]張明、陳嘉嘉.產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)[M].南京：江蘇出版社，2005 [9]葉朗.中國(guó)美學(xué)史大綱.上海人民出版社、2001年1月第五次印刷 [10]田少煦.數(shù)字色彩構(gòu)成.清華大學(xué)出版社2007年版，第102-115頁(yè) 第 10 頁(yè) 共 10 頁(yè)