《職工大學2012年上學期《網絡營銷理論與實務》復習題目匯總(共7頁)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《職工大學2012年上學期《網絡營銷理論與實務》復習題目匯總(共7頁)（7頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上 一、填空題:（每空1分，計10分） 1、網絡營銷是指以（ ）為媒體，以新的（ ）和理念開展營銷活動，實現(xiàn)營銷目標。 2、按照廣告的目標不同，廣告可以分為通知廣告和（ ）（ ）。 3、網絡營銷產生的技術基礎是（ ）。 5、網絡營銷是一種“軟營銷”，這是網絡營銷中有關消費者心理學的一個理論基礎。它采取的營銷方式有（ ）。 6、電子中間商選擇的要素有：成本、特色、信用和( ) 7、搜索引擎注冊通常有（ ）注冊和（

2、 ）注冊兩種方式。 8、在網絡市場中（ ）將成為企業(yè)確定價格的主要方法。 二、單選題：（每題1分，共10分） 1、市場細分的依據是（ ）。 A、市場之間的差異性 B、產品之間的差異性 C、顧客需求之間的差異性 D、營銷方式之間的差異性 2、不直接觀察被調查對象的行為，而是觀察被調查對象留下的實際痕跡的方法是（ ）。 A、直接觀察法 B、親自經歷法 C、痕跡觀察法 D、行為記錄法 3、在線問卷的主要缺點是（ ）。 A、調查的深度不夠

3、 B、代表性不強 C、適用的范圍窄 D、無法保證所填信息的真實性 4、個人對防盜設備、保安用品、保險所產生的需求是屬于（ ）。 A、生理需求 B、社會需求 C、尊重需求 D、安全需求 5、消費者購買過程是消費者把購買動機轉化為（ ）的過程。 A、購買心理 B、購買意志 C、購買行動 D、購買意向 6、網絡營銷市場的要素有（ ）。 A、消費者主體 B、企業(yè) C、政府 D、網上銀行 7、網絡信息的發(fā)布必須基于（

4、 ）來進行。 A、主頁 B、網站 C、網址 D、電子郵件 8、網絡商務信息采集的經濟性，就是要求采集的商務信息（ ）。 A、性價比合理 B、價格低廉 C、能發(fā)揮最大效用 D、有效使用期較長 9、網絡商務信息采集的（ ），就是要求采集的商務信息能真實地反映客觀事實，失真度小。 A、準確性 B、適度性 C、及時性 D、經濟性 10、網絡商務信息采集的（ ），就是要求采集的商務信息要有針對性和目的

5、性，要有的放矢。 A、準確性 B、適度性 C、及時性 D、經濟性 一、單項選擇題（每題1分，計10分） 1.網絡營銷首先要（ ）。 A.進行市場調研 B.制訂營銷計劃 C.做好宣傳 D.建立營銷系統(tǒng) 2.市場細分的依據是（ ）。 A.市場之間的差異性 B.產品之間的差異性 C.顧客需求之間的差異性 D.營銷方式之間的差異性 3.不直接觀察被調查對象的行為，而是觀察被調查對象留下的實際痕跡的方法是（

6、）。 A.直接觀察法 B.親自經歷法 C.痕跡觀察法 D.行為記錄法 4. 在線問卷的主要缺點是（ ）。 A.調查的深度不夠 B.代表性不強 C.適用的范圍窄 D.無法保證所填信息的真實性 5.個人對防盜設備、保安用品、保險所產生的需求是屬于（ ）。 A.生理需求 B.社會需求 C.尊重需求 D.安全需求 6.消費者購買過程是消費者把購買動機轉化為（ ）的過程。 A.

7、購買心理 B.購買意志 C.購買行動 D.購買意向 7.消費者的購買單位是個人和（ ）。 A.集體 B.社會 C.家庭 D.單位 8.產品性能相同，同時品牌間的差異小，消費者的購買行為就（ ）。 A.簡單 B.復雜 C.一般 D.困難 9.網絡市場與現(xiàn)實市場的根本區(qū)別是（ ）。 A.全球性 B.即時性 C.虛擬性 D.開放性 10. 網絡營銷市場的要素有（

8、 ）。 A.消費者主體 B.企業(yè) C.政府 D.網上銀行 三、多項選擇題（每題3分，共30分） 1、網絡社區(qū)的主要形式有（ ）。 A、聊天室 B、交友 C、論壇（或BBS） D、網絡尋呼 2、交換鏈接的其它叫法是（ ）。 A、互惠鏈接 B、友情鏈接 C、互助鏈接 D、互換鏈接 3、從信息的使用價值方面分析，網絡商務信息可以粗略地分成（ ） A、免費商務信息 B、較低費用的商務信息 C、優(yōu)質優(yōu)

9、價的商務信息 D、標準費用的商務信息 4、在線問卷的設計原則有（ ）。 A、目的性原則 B、可接受性原則 C、簡明性原則 D、匹配性原則 5、一般來說，制定調查計劃包括內容有（ ）。 A、資料來源 B、調查方法 C、調查手段 D、抽樣方案和聯(lián)系方法 6、網絡營銷服務商的主要服務內容中屬于網站推廣服務的是（ ）。 A、域名注冊 B、虛擬主機 C、網站建設 D、門戶網站搜索引擎 E、網絡實名 7、Email營銷與其他網絡營銷方法的關系中，下面說法正確的是（

10、 ）。 A、Email廣告是網絡廣告的一種形式 B、Email營銷是主動營銷 C、Email是問卷調查的一種方式 D、Email營銷與其它營銷方式可互相促進 8、網絡市場的特征是（ ）。 A、全球性 B、多樣性 C、無限性 D、虛擬性 9、網上競價的交易模式有（ ）。 A、正向競價 B、逆向競價式的競價拍賣 C、逆向竟價式的集體議價 D、自由競價 10、有效市場細分需具備的特點是（ ）。 A、可測量性實體

11、 B、可盈利性效用 C、可進入性集合體 D、可區(qū)分性勞動產物 E、可行動性 二、多選（每題2分共20分） 1. 網絡社區(qū)的主要形式有（ ）。 A.聊天室 B.交友 C.論壇（或BBS） D.網絡尋呼 2.網絡營銷工具主要類型有（ ）。 A.網站工具 B.交換鏈接工具 C.搜索引擎工具 D.EMAIL工具 3. 交換鏈接的其它叫法是（ ）。 A.互惠鏈接 B.友情鏈接 C.互助鏈

12、接 D.互換鏈接 4. Email營銷與其他網絡營銷方法的關系中，下面說法正確的是（ ）。 A.Email廣告是網絡廣告的一種形式 B.Email營銷是主動營銷 C.Email是問卷調查的一種方式 D.Email營銷與其它營銷方式可互相促進 5.網絡信息發(fā)布的基本方法可以概括為（ ） A.建立網站發(fā)布各種信息 B.利用網絡傳播工具發(fā)布網絡信息 C.利用現(xiàn)有的網絡資發(fā)布信息 D.利用網絡廣告發(fā)布信息 6.從信息的使用價值方面分析，網絡商務信息可以粗略地分成（

13、 ） A.免費商務信息 B.較低費用的商務信息 C. 優(yōu)質優(yōu)價的商務信息 D.標準費用的商務信息 7. 在線問卷的設計原則有（ ）。 A.目的性原則 B.可接受性原則 C.簡明性原則 D.匹配性原則 8. 一般來說，制定調查計劃包括內容有（ ）。 A.資料來源 B.調查方法 C.調查手段 D.抽樣方案和聯(lián)系方法 9. 信息的基本特征有（ ）。 A.信息可存貯性 B.可傳遞性

14、 C.可壓縮性 D.可擴充性 E.可分享性 F. 可替代性 10. 信息收集的基本原則 ( )。 A.及時原則 B.全面原則 C.真實原則 D.重點原則 E. 計劃原則 三、判斷題（每題1分，計20分） 1.目前我國用戶上網的主要目的是把互聯(lián)網當成一個信息工具。（ ） 2.消費者消費主動性的增強來源于現(xiàn)代社會競爭的加劇。（ ） 3.動機是激勵人們行為的原因。（ ） 4.網絡購買過程的起點是滿足需求。（ ） 5.消費者對其購買產品滿意與否

15、直接決定著以后的購買行為。（ ） 6. 網絡技術的發(fā)展使市場的范圍突破了區(qū)域和國界的限制。（ ） 7. 消費者行為以及購買行為永遠是營銷者關注的一個熱點問題，對于網絡營銷者更是如此。（ ） 8. 網絡消費者的心理因素是影響其購物行為的內在因素。（ ） 9. 研究購買過程的目的是鼓勵營銷人員將注意力集中于購買決策，而不是購買過程。（ ） 10.營銷定位法的核心是在確定目標市場。（ ） 11.網絡營銷不是手段而不是目的。（ ） 12.網絡營銷根據互聯(lián)網的不同類別分為基于全球網絡的網絡營銷、基于EDI的

16、網絡營銷以及基于Intranet(企業(yè)內部網)的網絡營銷。（ ） 13.任何商品都能在網上銷售。（ ） 14.網絡技術的發(fā)展將更有利于商品的銷售。（ ） 15.網絡營銷與傳統(tǒng)營銷都是企業(yè)的一種經營活動，都是為了實現(xiàn)企業(yè)的經營價值。（ ） 16.網上市場調研的及時性是指網絡的傳輸速度快。（ ） 17.傳統(tǒng)的市場調研適用于面對面的深度的訪談。（ ） 18.網絡市場調研的結果要比傳統(tǒng)的市場調研的結果可靠性更強。（ ） 19.市場調查報告就是調查人員把大量的資料和數據匯總起

17、來。（ ） 20.消費者價值觀的變革是網絡營銷產生的觀念基礎。（ ） 四、簡答題（共35分） 1、網絡社區(qū)的主要形式有哪些？ 電子公告板（BBS）：聊天室（Chat Room）討論組（Discussion Group）： 2、網絡營銷與傳統(tǒng)營銷有什么不同？ 3、網絡營銷有那些特點及功能？ 4、網絡營銷給傳統(tǒng)營銷帶來了哪些沖擊？ 五、實踐分析說明題：（計15分） 試分析當你建立一個新網站登記注冊后將采用哪些方法向外推廣？

18、 四、判斷題（每題1分，計10分） 1、網站的形象代表著企業(yè)的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網站。（ ） 2、網絡營銷可以實現(xiàn)全程營銷的互動性。（ ） 3、網絡營銷根據互聯(lián)網的不同類別分為基于全球網絡的網絡營銷、基于EDI的網絡營銷以及基于Intranet(企業(yè)內部網)的網絡營銷.。（ ） 4、在線問卷法是屬于間接的市場調研。（ ） 5、網絡商務信息是通過計算機網絡傳遞的商務信息，它包括文字、數據、表格、圖形、影像、聲音以及內容，能夠被人或計算機識別和感知的符號系統(tǒng)。（

19、 ） 6、動機是激勵人們行為的原因。（ ） 7、網絡消費者的心理因素是影響其購物行為的內在因素。（ ） 8、網絡營銷不是手段而不是目的。（ ） 9、網絡購買過程的起點是滿足需求。（ F ） 10、網絡技術的發(fā)展將更有利于商品的銷售。（ ） 11、網絡市場調研的結果要比傳統(tǒng)的市場調研的結果可靠性更強。（ ） 六、簡答題（每題5分，共20分） 1、網絡營銷給傳統(tǒng)營銷帶來了哪些沖擊？ 2、簡述網絡市場調研的策略？ 3、網絡中間商與傳統(tǒng)中間商有什么不同？ 4、網絡營銷有那些特點及功能？ 五、實踐分析說明題：（計20分） 試分析當你建立一個新網站登記注冊后將采用哪些方法向外推廣？ 專心---專注---專業(yè)