浙江傳媒學(xué)院專升本廣播電視編導(dǎo)專業(yè)《電視節(jié)目策劃》重點內(nèi)容
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1、第一章 電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 策劃概述 1、四種界定策劃概念的理念: ( 1)一是事前行為說,認為策劃是為未來行動做當(dāng)前的決策,是事前的準備過程。 ( 2)二是管理行為說,認為策劃是一種管理行為,策劃與管理是共生的,策劃與管理分 離,則無任何效率可言。 ( 3)三是選擇決定說,認為策劃是管理者從多種方案中,選擇可選擇目標、策略、程序 及具體計劃的活動。 ( 4)四是思維程序說,認為策劃是策劃者對于未來行動的一種理性思維程序。 第二節(jié) 電視節(jié)目概述 1、節(jié)目:人們現(xiàn)在說的節(jié)目,通常是指文藝演出的項目,同時也泛指一定時段里表現(xiàn)一定 內(nèi)容的一種形式,我們通常把這類文藝演出中的項目或演
2、出的單元稱為節(jié)目。 2、電視節(jié)目:所謂電視節(jié)目,是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構(gòu),為播出、交換和 銷售而制作的表達某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。 3、電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位,同時也是電視臺播出的具體項目和 單元。 4、本世紀 60年代, 曾經(jīng)出現(xiàn)過三個有名的傳播模式,奠定了傳播學(xué)的理論。香農(nóng)—韋弗提 出了一種直線性的單向模式理論,即信息源——發(fā)射源——接受器——信宿;奧斯古德 —施拉姆提出信息傳播循環(huán)的模式理論,即編碼者、釋碼者、譯碼者——訊息——編碼 者、釋碼者、 譯碼者——訊息的循環(huán)的過程; 丹斯提出了傳播過程是螺旋形發(fā)展的過程, 在其中
3、有各種不斷變化的要素,傳播是動態(tài)的,人在傳播過程中是主動的,并富有創(chuàng)造 性。 5、大眾傳播: 由組織化的傳播機構(gòu)和組織化的專業(yè)人員制作傳播內(nèi)容, 運用大眾傳播媒介, 向一群廣大而不確定的人群,密集地、大量地傳遞信息的行為。 6、電視節(jié)目傳播的特征: 1.綜合性。 2.直觀性與現(xiàn)場性。 3.互動性。 4.連續(xù)固定性。 7、電視節(jié)目的綜合性表現(xiàn)為: ( 1)從電視節(jié)目表現(xiàn)的基本元素上看,電視節(jié)目是電視要素的諸多綜合。 ( 2)從電視節(jié)目的傳播形態(tài)上看,一個電視節(jié)目是諸多傳遞方式的綜合。 ( 3)從節(jié)目的內(nèi)容上看,電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)。 ( 4)從節(jié)目的組成形態(tài)上看,電視節(jié)
4、目既可以是單一的表達方式,又可以是一種形態(tài)為 框架,為較好地表現(xiàn)節(jié)目主題形象化的內(nèi)容,綜合地融合其他如紀實的表現(xiàn)形態(tài)為其中 的組成部分。 ( 5)從節(jié)目產(chǎn)生的組成人員上看,電視節(jié)目的創(chuàng)作一般來說較難由某一個個體獨立去完 成,它必須依賴其他工種的合作,所以電視節(jié)目是群體創(chuàng)作的結(jié)果。 ( 6)從節(jié)目傳播的功能上看,電視節(jié)目傳播的功能也是多元的。 8、電視節(jié)目的構(gòu)成要素:圖像、聲音。 9、圖像:電視節(jié)目的圖像包含實物圖像、繪制圖像和虛擬圖像。所謂實物圖像,是指“由 客觀存在的一切實際人物和情物構(gòu)造的圖像” ,也就是由攝像機拍攝記錄下來的“人物” “建筑”“自然”和“景物”的物質(zhì)現(xiàn)實的客觀反映
5、。所謂的繪制圖像,是指通過美術(shù)設(shè) 計和美術(shù)工程師而構(gòu)造的圖像。繪制圖像由電視美術(shù)設(shè)計和電視美術(shù)工程兩方面構(gòu)成。 10、電視美術(shù)主要包括:各類電視節(jié)目的場景設(shè)計(演播室節(jié)目場景和電視劇場景設(shè)計) 燈光設(shè)計、節(jié)目片頭設(shè)計(手工設(shè)計和計算機繪畫) 、動畫、服裝設(shè)計、化裝、道具設(shè) 計、特技字幕等等設(shè)計。 11、電視美術(shù)要通過美術(shù)的手段達到: (1)舞美的景具符合節(jié)目的內(nèi)涵,并充分地伸展開來。 (2)充分發(fā)揮好電視直播畫面轉(zhuǎn)場過渡的作用。 (3)構(gòu)圖的和諧,構(gòu)成電視畫面圖像的視覺美感。 12、從攝影構(gòu)圖的角度,一般來說,圖像的構(gòu)成主要考慮畫面的四個部分:主體、陪體、環(huán) 境和空間。 13、
6、電視節(jié)目的聲音包括有聲語言、音樂和音響。對于有聲語言,又可以細分為解說詞、報 道詞、串聯(lián)詞和臺詞。 14、語言 (解說詞、 報道詞、 串聯(lián)詞和臺詞) 在節(jié)目構(gòu)成中主要有下列幾點作用: ( 1)說明。 (2)應(yīng)急。(3)補充。( 4)闡發(fā)理性內(nèi)容。 (5)反映內(nèi)心活動。 (6)增強感染。 ( 7)連 接、轉(zhuǎn)場 15、語言對圖像的補充作用,大體表現(xiàn)在: ( 1)圖像表達不出而又需要讓觀眾了解的內(nèi)容。 (2)圖像表達不完整而又是節(jié)目不可缺少的內(nèi)容。 ( 3)從圖像上看不懂而需理解的思想 內(nèi)容,特別是靜物所蘊含的思想內(nèi)容。 ( 4)從圖像中不能感受的感覺,如味道、冷熱、軟硬等。 16、語言
7、對圖像的增色作用有三種情況: (1)好的圖像配上好的語言,錦上添花。 (2)一般水平的圖像配上好的語言,彌補圖像之不足。 (3)較差的圖像如果配上好的語言,可起“遮蓋”作用,有時甚至可以“挽救”一個節(jié) 目。 17、音樂在節(jié)目構(gòu)成中的作用,主要有以下幾個方面: A. 深化主題思想; B. 渲染環(huán)境氣氛; C.連貫圖像語言。 18、音響,有廣義和狹義兩種理解。從廣義上講,音響泛指一切聲音,是物質(zhì)無能無力的形 式之一。 從狹義上講, 是指物體在運動中所發(fā)出的、 并為人們聽覺器官所接受的聲音波。 19、節(jié)目音響大體有三大類: ( 1)一是現(xiàn)場音響——新聞事件或文字故事發(fā)生現(xiàn)場所發(fā)出的各種
8、聲音。 現(xiàn)場音響又分 兩類: 一類是新聞現(xiàn)場固有的, 它不以記者的活動為轉(zhuǎn)移, 無論記者去不去采訪都會發(fā) 生;另一類是伴隨記者的采訪而產(chǎn)生的音響。 ( 2)二是模擬音響——根據(jù)事件發(fā)生、發(fā)展的實際情況, 將所需各種聲音效果,通過事 后模擬配入節(jié)目的音響, 這種音響多用于藝術(shù)類節(jié)目, 尤其是電視劇, 而新聞節(jié)目則不 可以采用模擬音響。 (3)三是特制音響——根據(jù)某種節(jié)目或某一情節(jié)的特別需要而制作的一種特別聲音。 第三節(jié) 電視節(jié)目策劃概述 1、電視節(jié)目策劃:電視節(jié)目策劃就是對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目 的策略規(guī)劃思維過程,是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與
9、規(guī)劃。它包 括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷,一直到綜合擬定策略、實施方案、事后追蹤與評估過程。 2、廣義的電視節(jié)目策劃:廣義的電視節(jié)目策劃指的是在一個廣闊的范圍內(nèi),在沒有發(fā)生范 例的情況下,從無到有的思維活動過程,一般指的是頻道的開辦和設(shè)置、頻道形象包裝 以及特大型的電視綜合活動。 3、狹義的電視節(jié)目策劃:狹義的電視節(jié)目策劃指的是在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下 的節(jié)目和欄目策劃。 第四節(jié) 電視節(jié)目策劃研究的對象 1、策劃者: 策劃者是設(shè)計和謀劃電視活動方案的理性思考者。 策劃者要求具有較高的素質(zhì), 要求知識豐富、學(xué)識淵博,分析問題與解決問題的能力較強,能見微知著,預(yù)測事物發(fā) 展方向,有
10、組織才能,還要求有過人的膽量和勇氣,有堅定果敢的性格,有創(chuàng)新精神, 有使別人接受自己策劃的能力。 2、策劃目標:策劃目標是策劃所要達到的預(yù)期結(jié)果和策劃者將要完成的任務(wù)。 3、策劃對象:策劃對象是策劃的客體。策劃活動中,它作為策劃目標指向的對象,是一個 重要的要素。策劃對象可以是人,如相關(guān)公眾;也可以是物,如地區(qū)形象,電視節(jié)目和 設(shè)備展覽。 4、策劃程序:策劃程序應(yīng)包括解讀任務(wù)、調(diào)研與收集資料、制定策劃目標、設(shè)計策劃方案、 實施策劃方案、收集評估反饋信息。 5、策劃方案:策劃方案是策劃主體從策劃目標出發(fā),創(chuàng)造性地作用于策劃對象的產(chǎn)物,是 在創(chuàng)造性思維的過程中,遵循科學(xué)的策劃運作程序和步驟
11、設(shè)計完成的。 6、學(xué)習(xí)電視節(jié)目策劃可以幫助我們: ( 1)調(diào)集人才優(yōu)勢,借優(yōu)秀“外腦”為我所用。 ( 2)實施電視精品戰(zhàn)略,創(chuàng)作出更多更好地鼓舞觀眾的優(yōu)秀電視作品。 ( 3)迎接“外壓內(nèi)爭” (“爭”是競爭)的挑戰(zhàn)。 ( 4)規(guī)范和有序化地開掘節(jié)目選題,把握節(jié)目切入口,合理配置節(jié)目資源與人財資源, 使電視節(jié)目達到最優(yōu)化的效果。 7、電視策劃選題管理有如下特點: (1)導(dǎo)向性;( 2)前瞻性。 第二章 節(jié)目與欄目 第一節(jié) 節(jié)目與欄目概述 1、專欄:專門刊登某一種內(nèi)容稿件的版面。專欄一般都有固定的名稱或位置,在報刊版面 中具有相對獨立性,也可以進行單獨而集中的稿件組合。 2、電
12、視欄目:電視欄目是按照一定的宗旨和目的,把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功 能目的、或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期、定時長的某時段中播出,并將這一定期、 定時長播出的某時段冠以名稱,這一冠名播出時段的節(jié)目我們習(xí)慣于稱為欄目。 3、欄目內(nèi)容的重新編輯和包裝主要具有兩大優(yōu)點: ( 1)有利于電視觀眾記憶和收視。 ( 2)有利于電視臺對電視節(jié)目的管理、電視節(jié)目的運作和節(jié)目的編排。 第二節(jié) 電視欄目的傳播特征 1、欄目節(jié)目具有自己獨有的節(jié)目特征,那就是系統(tǒng)性(欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性 固定性(欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性,包含欄目的板塊結(jié)構(gòu)與形式固定和欄目播出時間與長 度的固定)、綜合性。
13、第三節(jié) 電視欄目化 1、電視節(jié)目制片人:電視節(jié)目制片人是進行電視劇或電視節(jié)目、欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者、組織 者和電視節(jié)目的經(jīng)營管理者。 2、電視制片人:電視制片人是電視節(jié)目制作的總負責(zé)人。負責(zé)選定創(chuàng)作題材,組織劇本寫 作,選擇導(dǎo)演、攝像等主要創(chuàng)作人員,制定拍攝計劃,負責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作的進程,協(xié)調(diào) 各方面的關(guān)系,直到節(jié)目完成后的商業(yè)交易。 3、社會主義市場經(jīng)濟的涌動是中國電視制片人制誕生的直接的催生素。 4、制片人現(xiàn)狀大體有四種模式: ( 1)其一,曰“特區(qū)制” ( 2)其二,曰“頻道制” ( 3)其三,曰“中心制” 體化”的管理方式。 ( 4)其四,曰“雙軌制” ,即充分利用傾斜政策
14、,以點帶面,耕耘標準樣板田。 ,即有意減少中間環(huán)節(jié),合理劃分事權(quán),建立責(zé)任制。 ,即結(jié)束體制上的分割掣肘,代之以人事合一、人機合一的“一 ,即允許新舊體制一定時期內(nèi)和平共處,透過實踐中各自優(yōu)長劣 短的較量,形成體制轉(zhuǎn)軌的大勢所趨及其平穩(wěn)過渡。 5、電視制片人應(yīng)具備的條件和素質(zhì): ( 1)電視制片人必須對電視制作的各個領(lǐng)域具有足夠的知識。 ( 2)電視制片人應(yīng)當(dāng)有淵博的知識,清醒的頭腦。 ( 3)電視制片人應(yīng)該是一個精明強干、有組織能力的人。 ( 4)電視制片人還應(yīng)該是一個能干的鼓動者。 6、電視制片人應(yīng)具備和加強素質(zhì)與意識的培養(yǎng)教育: 1. 導(dǎo)向意識; 2. 審美意識; 3
15、. 經(jīng)濟意 識; 4.服務(wù)意識; 5. 電視意識。 7、制片人的服務(wù)意識主要表現(xiàn)在兩個方面:一方面是科學(xué)性和嚴肅性;另一方面是正視現(xiàn) 實,該曲就彎。 8、電視節(jié)目制片人的主要工作內(nèi)容: ( 1)在節(jié)目策劃階段,制片人對欄目的選題和主題確立起著決策性作用。 ( 2)在節(jié)目的選題確定后,制片人應(yīng)對主題的深化、情節(jié)的設(shè)置和拍攝的全過程起整體 把握的作用。 ( 3)在節(jié)目的編輯制作過程中,對于節(jié)目地再創(chuàng)作起監(jiān)督、評估和總結(jié)的作用。 9、欄目的選題有四種來源形式: 1)第一種形式是電視臺根據(jù)上級宣傳報道的精神和題材規(guī)劃的需要,指定制片人去完 成某節(jié)目的攝制。 2)第二種形式是電視節(jié)目制
16、片人根據(jù)電視臺播出情況和欄目內(nèi)容需要而策劃構(gòu)思出來 的,并經(jīng)過臺領(lǐng)導(dǎo)部門批準而組織實施拍攝的。 3)第三種形式是從觀眾的反饋信息中來,由頻道領(lǐng)導(dǎo)和制片人在統(tǒng)籌兼顧頻道與欄目 宗旨的基礎(chǔ)上,策劃拍攝制作的欄目與節(jié)目。 4)第四種形式是由制片人從媒體和渠道中發(fā)現(xiàn)符合要求的文字稿和劇本及題材,并經(jīng) 過批準而策劃制作而成的節(jié)目。 第三章 電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì) 第一節(jié) 電視節(jié)目策劃人概述(略) 第二節(jié) 電視策劃者應(yīng)有的基本素質(zhì) 1、電視策劃者應(yīng)有的基本素質(zhì): ( 1)策劃人應(yīng)有相關(guān)知識的積累。 ( 2)電視知識與編導(dǎo)的知識。 ( 3)策劃經(jīng)驗的積累。 ( 4)策劃人的社交能力。
17、 2、電視臺的經(jīng)營我們通常可以把它分為兩大類:一類是電視臺產(chǎn)權(quán)層面的,產(chǎn)權(quán)屬有形資 產(chǎn)的, 稱為資本經(jīng)營或資產(chǎn)經(jīng)營, 產(chǎn)權(quán)屬無形資產(chǎn)的, 稱為品牌經(jīng)營或電視臺形象經(jīng)營; 另一類是涉及電視臺營銷層面的,有產(chǎn)品(節(jié)目)營銷和服務(wù)營銷之分。 3、“電視產(chǎn)業(yè)——經(jīng)營——市場” 這個核心知識庫包含的主要知識如下: 1. 電視管理學(xué)知識; 2. 市場學(xué)知識; 3. 產(chǎn)權(quán)知識; 4. 品牌知識; 5. 市場調(diào)查知識; 6. 市場營銷學(xué)知識; 7. 廣 告學(xué)知識; 8. 公共關(guān)系知識。 4、平行的剪輯(又叫平行蒙太奇)——是在一個蒙太奇段落里出現(xiàn)兩個以上的線索,這幾 條線索平行發(fā)展,相輔相成。它強調(diào)幾
18、條線索之間的邏輯關(guān)系,當(dāng)兩條具有明顯因果關(guān) 系的線索交替組接在一起時,人們通常又叫做平行交叉式剪輯。 5、平行剪輯的作用: ( 1)平行剪輯的一種作用是展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面,在現(xiàn)實生活中, 當(dāng)一件事情發(fā)生后,有時會在不同的方向上引起反應(yīng)。把同一時間、不同空間的鏡頭組 接在一起有利于表現(xiàn)這些反應(yīng)的相互聯(lián)系。 ( 2)平行剪輯的另一種作用是表現(xiàn)事物之間的相互聯(lián)系。把相互之間具有一定邏輯關(guān)系 的兩個形象平行組接在一起,可以形象地揭示出兩個事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,以此來表現(xiàn) 事物的深層含義。 ( 3)平行剪輯的另一個作用是通過兩個形象的交替,造成一種畫面結(jié)構(gòu)的變化,并通過 這種結(jié)構(gòu)
19、變化使原本并不具有直接關(guān)系的兩組鏡頭相互影響、相互加強,產(chǎn)生出一種含 蓄的意境。 ( 4)平行剪輯還有一種作用是把有沖突性因果關(guān)系的兩條線索平行交叉剪輯,可以造成 一種緊張的戲劇氣氛。 6、基本的電視敘事結(jié)構(gòu): ( 1)單線結(jié)構(gòu):這是一種戲劇式的結(jié)構(gòu)形式,它要求敘事趨向沿因果鏈條從開端進入具 體的沖突,然后有條不紊地被強化,推向一個不可避免的高潮,當(dāng)高潮以某種方式緩解 時,導(dǎo)致了敘事的結(jié)束。但它又通過蒙太奇手法,時空的自由轉(zhuǎn)換以及聲畫處理等電視 的語言,成為一種電視化的結(jié)構(gòu)。單線結(jié)構(gòu)的主要特征有三個:一是明顯的事件線索貫 穿始終,有頭有尾,段落層次分明,強調(diào)事件的發(fā)展要有明顯的因果關(guān)系;
20、二是時空發(fā) 展順序進行,內(nèi)容安排按時間的過程步步推進,環(huán)環(huán)相扣,直至結(jié)束;三是整體布局嚴 謹規(guī)整,注意頭尾的照應(yīng),高潮的處理,段落與段落之間的轉(zhuǎn)換過渡,以及內(nèi)在的邏輯 性與因果關(guān)系,形成獨立、閉鎖的自足體系。 ( 2)復(fù)線結(jié)構(gòu):這種結(jié)構(gòu)形式由兩條以上的內(nèi)容線索同時發(fā)展,構(gòu)成影片的總體框架, 幾部分內(nèi)容相互撞擊,相互加強,在內(nèi)容的對列或?qū)Ρ戎校由钣捌黝}的涵義。 ( 3)板塊結(jié)構(gòu):這種結(jié)構(gòu)方式的最明顯特征,是整個影片由幾大塊內(nèi)容串連而成,每塊 內(nèi)容相對獨立又互相聯(lián)系,內(nèi)容之間的連接線不是事件,而是主題或情緒。 7、策劃人應(yīng)從以下幾點入手為自己定位:第一,開拓并確定自己最具優(yōu)勢的策劃領(lǐng)域。
21、第 二,以項目策劃的可行性為第一因素、策劃費為第二因素來確定是否承接策劃項目的基 本標準。第三,始終保持策劃人相對獨立的職業(yè)地位。 第四章 廣義的電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 廣義的電視節(jié)目策劃概述 1、 從策劃的規(guī)律上把電視活動劃分為兩類:一類是關(guān)于宏觀的、全局性的、相對無范例的 電視活動,我們把這一類稱為廣義的電視節(jié)目策劃;另一類是關(guān)于微觀的、局部性的、 有規(guī)范的電視活動,我們稱為狹義的電視節(jié)目策劃即電視欄目與節(jié)目的策劃。 2、 廣義的電視節(jié)目策劃:廣義的電視節(jié)目策劃指的是在一個廣闊的范圍內(nèi),在沒有發(fā)生范 例的情況下,從無到有的思維活動過程。它主要指電視活動有價值命題的提出,頻道和 欄目研
22、究規(guī)劃, 新欄目策劃與老欄目的關(guān)、 停、拼、改, 以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。 3、 廣義的電視節(jié)目策劃的作用:廣義的電視節(jié)目策劃能改變頻道,改變電視節(jié)目,改變電 視觀眾。電視廣義的節(jié)目策劃能改變電視媒體資源配置結(jié)構(gòu)、電視欄目的走向、社會及 文化電視審美情趣的活動。 4、 狹義的電視節(jié)目策劃:狹義的電視節(jié)目策劃的范疇主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。 5、 在電視活動和電視欄目及電視節(jié)目產(chǎn)生的過程中,根據(jù)活動、根據(jù)欄目及節(jié)目的命題與 宗旨產(chǎn)生的時間和來源,區(qū)分為廣義的電視節(jié)目策劃和狹義的電視節(jié)目策劃。 6、 廣義的電視節(jié)目策劃的范疇主要指宏觀的頻道資源的配置、頻道形象的策劃與包裝、新 欄目的
23、策劃、大型電視活動和電視晚會。 7、 廣義的電視節(jié)目策劃的主體既可以是整體策劃機構(gòu)——策劃領(lǐng)導(dǎo)小組、欄目策劃小組、 策劃公司、策劃專家團,也可以是個體的策劃者。 8、 廣義電視節(jié)目策劃的客體即受策劃者, 是指策劃活動所指向的對象——電視臺的領(lǐng)導(dǎo)部 門和全臺節(jié)目的管理部門。 9、 廣義電視節(jié)目策劃的內(nèi)容與對象是指電視頻道開發(fā)和頻道整體形象的包裝、頻道資源 (時長、時段、政策、人員、設(shè)備、經(jīng)費等)和欄目資源的優(yōu)化組合、特大型的電視綜 合活動的駕馭方案。 10、在廣義的電視節(jié)目策劃中, 策劃者應(yīng)該了解觀眾,把握觀眾的收視規(guī)律,收集收視反饋 的信息進行整理分析并預(yù)測收視趨向。策劃者應(yīng)該了解與
24、把握電視頻道的屬性和特征。 策劃者還應(yīng)該了解“領(lǐng)導(dǎo)層”的意圖和想法。 同時, 策劃者還應(yīng)考慮理論與前瞻性項目 的研究和開發(fā)。 第二節(jié) 廣義節(jié)目策劃的程序與內(nèi)容 1、 廣義節(jié)目策劃的程序與內(nèi)容是指電視臺或電視頻道進行的電視活動,是宏觀的,帶有全 局性的,在策劃的過程中要按一定的程序、一定的步驟有計劃地進行。 2、 廣義節(jié)目策劃程序一般包括解讀項目與調(diào)研、戰(zhàn)略分析、綜合決策、策劃方案的提出和 方案的編制、收集觀眾反饋信息、評估策劃方案這六個階段。 3、 解讀項目與調(diào)研: (1)確定范圍:觀眾對象的背景資料;觀眾對象的知曉度資料;觀眾對象的態(tài)度資料。 (2)調(diào)查方法: 直接調(diào)查法:直接
25、調(diào)查法是指形象策劃人員與觀眾面對面地溝通,直接了解情況, 掌握信息。其中包括個人接觸法、深度訪問法和公眾座談會。 個人接觸法:策劃人員與社會觀眾直接接觸,是準確的把握信息的最佳途徑。 深度訪問法:有時為了了解觀眾做出某一反應(yīng)的深層心理原因和情感原因,策劃人 員可以有目的地選擇一些有代表性的觀眾對象進行深度訪問。 公眾座談會:有時頻道與欄目根據(jù)發(fā)生的事件或要解決得問題,選擇有代表性的公 眾到頻道與欄目來進行座談。 直接調(diào)查法具有直接性、雙向性、及時性和準確性等特點。 間接調(diào)查法:間接調(diào)查法是指形象策劃人員不直接和公眾接觸,而是通過某些中間 環(huán)節(jié)達到調(diào)查目的。其主要方法有媒介研究、民意測驗和
26、抽樣調(diào)查等。 媒介研究:這是企業(yè)形象策劃人員,通過確定和分析媒介中所報道的具體內(nèi)容,并 對其進行整理和分析,以掌握對企業(yè)有價值資料的一項活動。媒介研究的基本步驟是: A.搜集資料。B.分類檢索。C.資料保存。D.資料分析。 民意測驗:是通過了解民情民意的方法來掌握信息。其基本程序是: A. 確定調(diào)查目 標。 B. 確定調(diào)查范圍。 C. 確定問卷形式。 D. 確定調(diào)查方式。 E. 整理調(diào)查資料。 抽樣調(diào)查:這是在調(diào)查總體中抽取一定數(shù)量的樣本進行調(diào)查,并以此推斷總體特征 的一種方式。抽樣調(diào)查分單級抽樣調(diào)查和多級抽樣調(diào)查兩大類。 A. 單級抽樣調(diào)查。指在 調(diào)查總體中只進行一次抽樣之后,即
27、以所抽的樣本為單位,對其進行觀察分析。 B. 多級 抽樣調(diào)查。也叫多階段抽樣調(diào)查。它是指利用現(xiàn)有的行政區(qū)劃,組織系統(tǒng)層層抽選,先 從整體中抽出一些大的群體,然后在已抽出的群體中進一步抽樣,或是直接抽取一些單 位來調(diào)查,或是再抽出一些小的群體進行第三次抽樣。 4、 確定主題是指電視臺在進行電視頻道與欄目整體形象策劃調(diào)查之前, 首先要確定調(diào)查的 類型和宗旨。 5、 電視節(jié)目調(diào)查可分為一般性電視節(jié)目調(diào)查和特殊性電視節(jié)目調(diào)查, 一般性調(diào)查以制定形 象策劃在一定時期內(nèi)的工作計劃,目的在于發(fā)展電視臺自身。特殊性調(diào)查時形象策劃事 件調(diào)查,其前提條件是電視節(jié)目發(fā)生了對公眾有影響的事件,電視節(jié)目策劃人員
28、要就這 一事件進行調(diào)查,以了解情況,掌握資料,制定形象策劃時的工作計劃,目的在于解決 存在的問題。 6、 公眾態(tài)度從其表現(xiàn)形式上劃分,可分為贊成、不贊成、反對和敵意等四種態(tài)度;從其持 續(xù)時間上劃分,可分為延續(xù)性的態(tài)度和即時性的態(tài)度兩種。 7、 深度訪問的要求是: 第一, 訪問者受過專門的訓(xùn)練, 如果有記者的工作經(jīng)驗更好; 第二, 訪問者應(yīng)熟悉有關(guān)材料,了解有關(guān)事情的原委;第三,要求被訪者誠實,值得信賴。 8、 策劃的外部環(huán)境主要是兩大方面:一是對策劃頻道上級領(lǐng)導(dǎo)意圖的把握;二是對策劃頻 道所能覆蓋受眾的了解。 9、 觀眾的結(jié)構(gòu)和基本特征:眾多、差異(眾說紛紜、眾口難調(diào)) 、分散、流動、
29、喜新厭舊。 10、觀眾基本特征的分析: (1)層次豐富的眾多的電視觀眾。 (2)觀眾收視的第二個特征是電視的收視群是個流動和分散的收視群體。 (3)喜新厭舊的收視群體。 (4)觀眾收視的三大目的:了解事實、娛樂消遣、增加知識。 11、電視觀眾的增加原因: (1)第一,電視機的普及,為我國電視觀眾的持續(xù)增長奠定了堅定的物質(zhì)基礎(chǔ)。 ( 2)第二,電視觀眾的增多,在很大程度上得益于天上的三顆“星” (對外還有三顆星) 及有線電視的迅速發(fā)展。 (3)第三,電視直觀、快捷、形象、豐富、生動使電視成為人們接觸最為頻繁的大眾傳 媒,是當(dāng)今社會觀眾獲得信息、了解事實、娛樂消遣、增加知識的主
30、渠道。 (4)第四,電視能獲得眾多的觀眾得益于電視收視方式與習(xí)慣的方便、隨意,電視能滿 足觀眾獲得休閑、消遣、娛樂的功能,稱為觀眾最廉價的、最隨意、最快捷和方便,但 精神財富回報最豐富的產(chǎn)品。 12、兩大收視變化表現(xiàn)在: 第一, 觀眾對于收視的目的和動機其指向性更加明確、 更加具體。 第二,觀眾的收視動機具有可變性。 13、常用以下四個標準識別競爭對手: (1)凡是相似相同的頻道的媒體都是競爭對手。 (2)凡是相同或同類的欄目與節(jié)目、頻道與欄目都是競爭對手。 (3)凡是在同一時段播出的相同的欄目與節(jié)目都是競爭對手。 (4)凡是與進入同一題材范圍與時段的欄目與節(jié)目都是競爭對手。
31、 14、策劃方案和目標是一項創(chuàng)意的思維活動。成功的創(chuàng)意一般都具有以下幾個屬性: (1)新奇。創(chuàng)意要給人一種新穎的感覺,使媒體受眾在一見之下就覺得非常有個性,有 一種撲面而來的新鮮感。 (2)有理。創(chuàng)意中的有理是指表現(xiàn)得內(nèi)容在意料之外,又在情理之中,不是怪誕不經(jīng), 而是合情合理。 (3)切中。即創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題,突出主題的某一方面的特征。一個節(jié) 目只能有一個主題,創(chuàng)意必須圍繞這個主題展開,通過一定的情節(jié)、畫面、色彩形式將 中心思想表現(xiàn)出來,以調(diào)動媒體受眾的欣賞欲望。 第五章 狹義的電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 狹義的電視節(jié)目策劃概述 1、狹義的電視節(jié)目策劃:是指在欄目或節(jié)目宗
32、旨明確規(guī)定的情況下,以把握導(dǎo)向、服務(wù)觀 眾為出發(fā)點,從題材的選擇、主題的確定、結(jié)構(gòu)的形式、聲畫內(nèi)容融合的篩選到最后確 定實施拍攝方案的最優(yōu)化的思考活動過程。 2、狹義的電視節(jié)目策劃的主體一般地說是個體的策劃者。狹義電視節(jié)目策劃的客體即受策 劃者,是指策劃活動所指向的對象——電視臺或頻道下的具體的欄目制片人和欄目編導(dǎo)。 3、狹義電視節(jié)目策劃的內(nèi)容與對象:是指明確定位和宗旨下的欄目節(jié)目的構(gòu)思、包裝資源 的優(yōu)化組合的駕馭方案。它主要包括解讀欄目和節(jié)目的宗旨、解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄 目的結(jié)構(gòu)、尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準其切入口、研究構(gòu)思節(jié)目、形成 欄目的拍攝制作的策劃方案等幾個環(huán)節(jié)。
33、 第二節(jié) 狹義的電視節(jié)目策劃 1、策劃過程一般有五大步驟: ( 1)第一步是理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨,正確理解和把握欄目和節(jié)目的定位 與宗旨是策劃進展下去的基礎(chǔ);理解和掌握欄目或節(jié)目的定位與宗旨越深入,對它的把 握就越準確,策劃成功的可能性也越大,欄目和節(jié)目的質(zhì)量越有保證。 ( 2)第二步是認真解讀欄目和節(jié)目宗旨下的選題,解讀欄目和節(jié)目的宗旨下的選題是策 劃成功的保證。 ( 3)第三步是解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu),是欄目和節(jié)目策劃的具體化工作,也 是下一步策劃工作的前提。 ( 4)第四步是尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準切入口,是狹義的電視節(jié)目策 劃關(guān)鍵性的一步。
34、 ( 5)第五步是選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容,考慮能實施的可能,形成創(chuàng)作拍攝方案,估 計和了解播出后觀眾的反應(yīng),是狹義電視節(jié)目策劃過程的終結(jié)。 2、狹義的電視節(jié)目策劃是在欄目或節(jié)目宗旨明確的范圍內(nèi)進行的策劃活動或過程。 第六章 電視新聞節(jié)目的策劃 第一節(jié) 電視新聞節(jié)目概述 1、電視新聞:電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段,以聲音、畫面為傳播符號對新近或 正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。 2、 新聞要素的五個“ W,即“何時”、“何地”、“何人”、“何事”及“為何”。 3、 電視新聞節(jié)目按照《中國應(yīng)用電視學(xué)》的劃分,被分為三大類:消息類新聞、專題類新 聞和言論類新聞。 4、 狹義的電視新
35、聞節(jié)目通常是指中央電視臺《新聞聯(lián)播》等消息新聞報道;廣義的電視新 聞節(jié)目則是熒屏上所有以傳遞新聞信息為任務(wù)的各種新聞節(jié)目的總稱,它既包含消息類 新聞,也包括專題類、言論類新聞。 5、消息類新聞節(jié)目指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報道的節(jié) 目形式,消息類新聞節(jié)目是電視新聞實現(xiàn)國內(nèi)外要聞總匯的主要渠道,是觀眾了解國內(nèi) 外大事的主要窗口。 6、消息類電視新聞節(jié)目不僅能夠迅速、簡要、客觀、廣泛地傳播,它還充分體現(xiàn)了電視新 聞的時效性、真實性的特點。 7、專題類新聞節(jié)目則是對新聞事實作詳盡的有深度的報道。節(jié)目時間長,內(nèi)容豐富、深刻、 信息量大。選題往往是反映社會上人們關(guān)注的、
36、議論紛紛的熱點、難點、焦點問題。要 求記者能在事實的基礎(chǔ)上,對事實、對問題作出分析,以自己精辟的分析,獨特的見解 引起觀眾深層的思考。 8、言論類新聞節(jié)目主要是通過對新聞事實的分析發(fā)表議論,闡述道理,鮮明地提出電視臺 或評論者對當(dāng)前具有普遍意義的事實的看法,從而宣傳黨的路線、方針、政策,它是電 視新聞的旗幟、靈魂。 9、電視新聞節(jié)目就是兩類,一類是以傳播事實或信息為主體的新聞資訊類報道節(jié)目;另一 類是以傳播事實或信息意義性為主體的闡述類新聞報道節(jié)目。 第二節(jié) 電視新聞節(jié)目的策劃 1、電視新聞節(jié)目策劃的意義: ( 1)許多的新聞名牌欄目是精心策劃而得,同時其欄目的定位、宗旨也是策劃的結(jié)
37、果。 ( 2)新聞欄目及欄目結(jié)構(gòu)形式是策劃出來的。 ( 3)電視新聞的選題特別是以傳播電視新聞意義性為主的新聞報道(或稱專題類新聞和 言談類新聞包括新聞評論性節(jié)目)的選題及話題設(shè)計是存在策劃問題的。 ( 4)新聞報道的形式可以策劃。 ( 5)消息類電視新聞的編排也存在策劃。 2、新聞節(jié)目貴在于新,不僅時間上新,題材上新,也要求內(nèi)容的新——報道角度要新,立 意思想要新,表現(xiàn)手法要新。新聞是否“新” ,是判斷新聞價值的重要依據(jù)之一。 3、新聞選題的來源是: ( 1)記者采集和捕捉。記者以新聞職業(yè)的敏感去采集和捕捉。 ( 2)來自其他媒體的報告。 ( 3)觀眾采集和捕捉提供。 (
38、 4)來自上級部門的宣傳精神。也就是業(yè)內(nèi)講的任務(wù)片,對于來自上級的任務(wù)片要積極 的動腦筋,任務(wù)片不一定沒有觀眾,關(guān)鍵是能否策劃制作出好的節(jié)目,使片子既有新視 角又有新形式。 4、電視新聞節(jié)目中的許多新聞背景材料把新聞事態(tài)放在具體的環(huán)境、條件之中,以事物的 歷史變化,以事物之間的聯(lián)系等,作縱向、橫向的分析、比較,從而說明事件的前因后 果、發(fā)展情況、影響程度等,盡可能提供新聞發(fā)生、發(fā)展中涉及到的事情、有關(guān)的信息、 資料,是節(jié)目全方面、立體化的效果,使節(jié)目的報道大大加深。 第八章 電視欄目的策劃 第一節(jié) 電視欄目策劃的依據(jù) 1、策劃中的欄目受眾狀況調(diào)查:主要是指對欄目定位、受眾市場情況的調(diào)查
39、,并以此進行 收集、整理匯總和分析,為欄目策劃定位及欄目結(jié)構(gòu)的設(shè)計做必備的準備。欄目受眾市 場包括對受眾在年齡、收入、教育程度、遷移形態(tài)以及受眾對同類欄目的認知情況。 2、尼爾森公司在 1978 年開始試用個人測量裝置即民眾測表。 民眾測表的核心部分是比雪茄 盒還小的裝置,聯(lián)接在每臺樣本戶的電視機上。與此相伴的是一個遙控器,使個人能在 房間的任何一處開啟。 ( 1)日記法:研究機構(gòu)常常用在合作的樣本戶放置日記本的方法獲得關(guān)于受眾行為和構(gòu) 成的數(shù)據(jù)資料。 ( 2)個人訪談:個人訪談是另一種可以采取的收集受眾數(shù)據(jù)資料的方法。面對面訪談通 常是在接受調(diào)查人的家中進行的,對獲得關(guān)于收視和收聽的詳
40、細信息,包括使用不在家 里的接收機的情況,特別有價值。 ( 3)電話調(diào)查: 它對收集打電話時候的收視和收聽的數(shù)據(jù)資料特有用。 據(jù)認為, 這種“偶 然湊巧”的數(shù)據(jù)資料中不大可能出現(xiàn)根據(jù)回憶所得到的會產(chǎn)生錯誤的信息。 第二節(jié) 電視欄目策劃的基本方法和程序 1、欄目定位:欄目定位是一個欄目開設(shè)的出發(fā)點和立足點,它從根本上決定了一個欄目的 方向,對欄目的具體節(jié)目有明確化的規(guī)范和指導(dǎo)意義。它在欄目策劃中是一種無形的因 素,它存在于策劃者的創(chuàng)作觀念之中。 2、由于不同的策劃與創(chuàng)作觀念,會出現(xiàn)兩種不同的認識:一種是以創(chuàng)作為主,創(chuàng)作者的信 任基點是自己。他們把創(chuàng)作視為一個自我封閉的系統(tǒng),要求觀眾完全
41、深入到作品之中, 接受這個創(chuàng)作的結(jié)果。在這里,觀眾是被動的接受者。再一種是在創(chuàng)作中強調(diào)與觀眾交 流,把觀眾作為一種創(chuàng)作因素加以考慮。它要求觀眾能夠主動介入到作品中,成為創(chuàng)作 的一部分。在欄目策劃定位前必須把觀眾各種因素融合于欄目的策劃之中。 3、與觀眾交流,包括兩個層次的意義:一是承認觀眾的存在;二是承認觀眾作為獨立人格 的存在。 4、定位的作用: ( 1)其一,是欄目的策劃者、欄目的傳播者對欄目設(shè)置和意義作出理性的判斷,也就是 對欄目播出的節(jié)目思想內(nèi)容、受眾對象、范圍和時段的科學(xué)界定。 ( 2)其二,欄目的策劃者、欄目的傳播和制作者對欄目要樹立其自身的欄目形象和保持 固定觀眾收視定勢
42、所必須確定的五個條件。 5、五個確定:第一確定節(jié)目與欄目宗旨和定位;第二確定節(jié)目與欄目播出時間和時長;第 三確定節(jié)目與欄目標示與包裝片頭;第四確定節(jié)目與欄目形態(tài)和結(jié)構(gòu);第五確定相對固 定的主持人。 6、一個欄目的好看、耐看的程度,一方面取決于欄目定位和宗旨,另一方面還要看選題。 7、電視片頭是欄目包裝的重要組成部分,它起著對欄目進行形象化設(shè)計、包裝和定位的作 用。 ( 1)片頭是對欄目內(nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計。 ( 2)片頭是對整個欄目內(nèi)容與形式上的整體把握與定位。 ( 3)片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。 ( 4)電視欄目片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識的互補與融通。 8、選用主持人: ( 1)策劃調(diào)用有名的主持人主持欄目。 ( 2)策劃塑造和培養(yǎng)與欄目要求相吻合的主持人主持欄目。
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