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1、新媒體平臺下短視頻新聞傳播及應(yīng)用研究 摘 要 文章主要探討的是隨著新媒體平臺發(fā)展而興起的一種新聞形態(tài)——短視 頻新聞。文章著重以新聞資訊類App “梨視頻”為例，分析新媒體平臺下的新聞短視頻的 傳播特征以及生產(chǎn)模式，這種新的嘗試是否可以給新聞的發(fā)展帶來新的活力和動力，這是 本文需要探討并啟發(fā)的問題。 關(guān)鍵詞 短視頻新聞 ; 智能算法 ; 娛樂化 ; 碎片化 隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種類型的社交媒體、新聞客戶端等新媒體平臺也逐漸興 起，正如麥克盧漢所言：“媒介即訊息”。媒介技術(shù)的發(fā)展對信息內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生 了較大的影響和改變。而新媒體也使得新聞信息的生產(chǎn)與傳播發(fā)生了改變，其

2、中，新聞資 訊類的短視頻異軍突起，這種新形態(tài)的新聞模式能否為新聞業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)， 值得大家的關(guān)注和思考。短視頻新聞通常是指長度以秒計算，總時長一般不超過5 分鐘， 利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實(shí)時分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品 [1] 。而其中，在2016 年上線的資訊類短視頻新聞平臺——梨視頻，由于在技術(shù)、內(nèi)容、 品牌理念等方面的獨(dú)到之處，短時間內(nèi)就在眾多的視頻App 中脫穎而出。本文著重以梨視 頻為例分析短視頻新聞的應(yīng)用模式。 1 新媒體平臺下短視頻新聞的傳播特征 1.1 傳播內(nèi)容娛樂化 短視頻新聞內(nèi)容對比傳統(tǒng)新聞來講，在時政性和權(quán)威性上稍顯不足

3、。由于短視頻新聞 所屬的企業(yè)較電視臺、廣播電臺、報業(yè)等屬于自營性質(zhì)的企業(yè)，在贏利點(diǎn)上傾向于受眾喜 好，大眾熱點(diǎn)，所以在泛娛樂化的如今，呈現(xiàn)出強(qiáng)娛樂化和強(qiáng)生活化。比如 2017 年，網(wǎng) 易新聞就與芒果TV 達(dá)成短視頻戰(zhàn)略合作，全面布局泛娛樂內(nèi)容生態(tài)，重點(diǎn)扶持具有綜藝 感娛樂性的內(nèi)容。 1.2 傳受一體化 短視頻新聞的傳播較以往新聞傳播有了很大的不同，在傳播主體上表現(xiàn)出受傳一體化 的傾向：新聞的內(nèi)容制作者就是受眾本身，而信息的接受者、傳播主體也是受眾。作為我 國移動短視頻平臺代表的“秒拍”，在傳播中具有基于用戶及其短視頻而建立起的傳播關(guān) 系網(wǎng)絡(luò)、傳受一體化的傳播主體與層層把關(guān)的傳

4、播過程、多樣化的傳播需求三大特點(diǎn) [2] 讓整個短視頻構(gòu)建起一個自給自足的生態(tài)環(huán)島。短視頻新聞的傳播主體較以往來講，也有 精準(zhǔn)細(xì)分的趨勢。比如通過騰訊新聞App實(shí)時大數(shù)據(jù)顯示，注冊用戶分為個人、政府權(quán)威 機(jī)構(gòu)、新聞媒體、注冊企業(yè)等。新聞短視頻的傳播主體更加的精確，用戶具有的身份標(biāo)簽 也能精準(zhǔn)的傳播相對應(yīng)的新聞信息，甚至用戶在搜索信息時，身份標(biāo)簽也能為用戶提供分 類化尋找的便利。 1.3 傳播速度快，時效性強(qiáng) 能夠?yàn)橐曨l網(wǎng)站提供新聞的不再只是記者，現(xiàn)在人人都可以做社會生活的記錄者，所 以短視頻新聞在時效性上對比傳統(tǒng)電視新聞來說就迅速多了。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞 傳播通常都采用

5、“曝光”手段點(diǎn)燃輿論，輿論一經(jīng)點(diǎn)燃就火燒遍野，傳播范圍從人際到群 體速度之快。又因?yàn)槎桃曨l以秒計時為特點(diǎn)，傳播起來方便快捷，一經(jīng)上傳到公共平臺， 引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量。 新媒體平臺下的短視頻新聞的發(fā)布具備“全天候”的特點(diǎn)。如在重大體育賽事期間， 即便在深夜打開一些新聞客戶端App,也能看到不斷更新的比賽資訊。同時，一些短視頻 客戶端還設(shè)置了不定時重大信息或消息提示。如在2018 年冬奧會期間推送了中國隊首金 等重大新聞，第一時間發(fā)送至用戶。不僅如此，很多平臺如網(wǎng)易新聞還帶有l(wèi)ive 直播功 能，自帶聊天室，使新聞的播報更具有現(xiàn)場感。 1.4 傳播口語化、碎片化 短視頻新聞內(nèi)容

6、的創(chuàng)作者范圍從街頭大媽到專業(yè)記者都有涉及，結(jié)合短視頻新聞的受 眾有學(xué)歷水平不一的特點(diǎn)，短視頻新聞為了顧及群體，一般大多采用口語化播報，語言通 俗易懂。對于手機(jī)終端用戶，由于流量費(fèi)用的限制，容易造成長篇新聞視頻節(jié)目的觀眾流 失，因此，手機(jī)終端用戶更偏向于短視頻。此外，大眾迫切需要能夠快速且便捷地通過移 動端獲取豐富的信息。短視頻花費(fèi)的流量少，內(nèi)容簡練易懂，便于在PC端進(jìn)行傳播，也 滿足了受眾想迅速關(guān)注熱點(diǎn)的訴求。除了價格優(yōu)惠的優(yōu)點(diǎn)之外，短視頻新聞也迎合了當(dāng)前 流行的閱覽方式——碎片化。短視頻新聞以其“短小精悍”的特點(diǎn)取勝，在少而又少的碎 片化的時間中力求直接看到最客觀的新聞要點(diǎn)和評

7、論。有學(xué)者總結(jié)了短視頻新聞其輕量化 的特點(diǎn)，即短小易懂信息量少卻很精練，可以在移動化情境下追求優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。 1.5 智能推送與跨平臺傳播 短視頻呈現(xiàn)出明顯的媒介平臺依賴特征，即在“用戶—短視頻—客戶端—社交媒體— 網(wǎng)民”的多重平臺框架下進(jìn)行信息流動[3]。社交平臺在國內(nèi)有微信、微博、QQ這三大類, 當(dāng)然還有很多小的分支，而這些社交平臺聚集了大量的人流，組成了不同的社群文化，同 時也有自己的推廣專欄。短視頻新聞通過和社交平臺進(jìn)行合作，在傳播流量上可以得到保 證，通過平臺的推廣，短視頻新聞能以跨平臺、智能化的推薦方式進(jìn)入大眾視野。 在線視頻渠道通常是得編輯者得天下，因?yàn)樵谶@類渠

8、道播放量主要通過主動搜索庫存 和人工操作推薦來獲得。很多PC客戶端，如搜狐、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、 Bilibili 等平臺，他們主要是通過人為操作推薦來上架新鮮視頻，具有較強(qiáng)的主觀性。而有一些微 電影上線之后會在各個渠道進(jìn)行廣告推廣獲取潛在的觀看用戶，這部分人就會在對應(yīng)的網(wǎng) 站主動搜索這個微電影。 資訊客戶端大多通過智能化算法的推薦功能，自動精準(zhǔn)定位受眾喜好獲得播放量。像 今日頭條、網(wǎng)易新聞 App 等都是運(yùn)用了推薦式算法，將短視頻加入標(biāo)簽群體，推薦展示給 相應(yīng)的用戶群體，目前這種推薦機(jī)制也被應(yīng)用在很多平臺，比如網(wǎng)易云音樂和淘寶，智能 化的推薦形式讓人更便捷的接收信息。

9、一些短視頻一開始是從直播平臺其中一個功能中分支下來，一開始作為一種衍生品。 而且在I!內(nèi)這類短視頻渠道眾多，例如：做視頻剪輯類趣味視頻的小影、主打資訊類短視 頻的梨視頻、今日頭條拆分出來的西瓜視頻。但是值得一提的是，由于平臺之間用戶的重 疊性特點(diǎn)，短視頻新聞內(nèi)容被大量復(fù)制搬運(yùn)于不同的平臺。但傳播于各類短視頻平臺，其 實(shí)是一個相互推廣的過程，渠道合作致共贏。 2 短視頻新聞的應(yīng)用模式分析——以梨視頻為例 2.1 內(nèi)容生產(chǎn)模式： UGC+PGC 澎湃新聞前CEO—兵離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了自己的咨詢類短視頻平臺一一梨視頻，在 2016 年上線后就快速發(fā)展，瞬間占據(jù)了短視頻市場中很大的市場份額，

10、并且以新聞資訊為主打 的視頻內(nèi)容。在自己的PC端網(wǎng)絡(luò)界面平臺上，梨視頻也分為了不同的版塊，建立起自己 的短視頻社區(qū)王國。同時，梨視頻擁有一個業(yè)界前沿的生產(chǎn)模式，即UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容） 與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合互相促進(jìn)的生產(chǎn)模式，并且是以PGC!助UGC勺模式進(jìn)行 生產(chǎn)。 這種生產(chǎn)模式主要體現(xiàn)為梨視頻旗下的兩個板塊：“一手調(diào)查”和“一手video ”， 這兩個板塊主要供梨視頻旗下的拍客團(tuán)隊進(jìn)行新聞信息的采集，上傳到梨視頻專業(yè)新聞團(tuán) 隊的手中，素材經(jīng)過工作人員的二次剪輯包裝以后，發(fā)布成為資訊類的短視頻新聞。由于 UGC信頻的內(nèi)容復(fù)雜性，品質(zhì)難以把控，信源也難以得到保證，因此，梨

11、視頻結(jié)合了專業(yè) 媒體從業(yè)者的職業(yè)規(guī)范和把關(guān)審核，彌補(bǔ)了UGCSI戶生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量上的不足。 此外，梨視頻積極培養(yǎng)自己的拍客團(tuán)隊，并融入智能技術(shù)，將UGCM好地與PGCf目結(jié) 合。據(jù)統(tǒng)計，在梨視頻200 多人的團(tuán)隊中，技術(shù)人員就占 60 多人。梨視頻平臺與美國的 Wochit 公司合作，共同創(chuàng)造出梨視頻的專屬技術(shù)——“智能+人工抓取”。這項(xiàng)技術(shù)可以 將其他的權(quán)威媒體或者自媒體的視頻內(nèi)容，用新的角度或者從新加工包裝，形成自己平臺 的視頻。拍客用戶在制作視頻時，媒資庫中存有大量的儲備素材，用戶通過在媒資庫中搜 索自己想要的素材，制作出初版短視頻新聞。 2.2 智能推送、多平臺傳播 梨視頻利

12、用大數(shù)據(jù)挖掘以及智能推送精準(zhǔn)挖掘潛在受眾。如平臺會根據(jù)用戶的訂閱興 趣及日常點(diǎn)擊種類收集信息，為其推送相關(guān)內(nèi)容的短視頻新聞。此外，梨視頻根據(jù)用戶口 味選擇生成特制的用戶頁面，在熱門板塊設(shè)置“推薦欄目”，從而重新對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定 位。 梨視頻新聞成片推廣到客戶端和Web￥臺后，進(jìn)行自媒體平臺的初次傳播。梨視頻可 供訂閱的欄目眾多，其中光訂閱欄目分類就有科技、體育、養(yǎng)生、創(chuàng)意、親子、萌寵、家 居等 37 類相關(guān)內(nèi)容，欄目還囊括了很多微博的大V 型短視頻博主，例如：二更在梨視頻 自己的平臺上運(yùn)營的風(fēng)生水起，在其他平臺上同樣做得很好。梨視頻還與各種手機(jī) Web§戶端媒體進(jìn)行合作，將短視頻資

13、訊進(jìn)行多頻次、跨媒體、多平臺傳播。 App、 2.3 梨視頻的商業(yè)模式 梨視頻的商業(yè)化是圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)來的，在集合大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作大量優(yōu)秀內(nèi)容的 基礎(chǔ)上，通過平臺流量變現(xiàn)這是梨視頻當(dāng)前最基礎(chǔ)的盈利模式。紅利的取得，仍然還得依 靠廣告帶來的收入。不過，梨視頻本身這種做內(nèi)容服務(wù)的平臺很難在前期就有大的盈利， 并且現(xiàn)在有的流量還不足以支撐梨視頻有大量的廣告主來投入。但所幸的是梨視頻背后擁 有強(qiáng)大的資本實(shí)力，融資過后呈現(xiàn)出一片大好的趨勢，資金流運(yùn)行良好。其實(shí)在風(fēng)口上的 內(nèi)容生態(tài)平臺不盈利，這種現(xiàn)象也很尋常。例如國外的表情社交軟件Snapchat 即將上市， 但到今天還仍然虧損。而未

14、來，可以不斷通過對熱點(diǎn)綜藝的冠名支持進(jìn)行商業(yè)曝光、投入 大量資本進(jìn)行品牌營銷等方式，做生產(chǎn)與內(nèi)容高度結(jié)合的廣告產(chǎn)品，這才是梨視頻真正開 始實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。 3 短視頻新聞發(fā)展面臨的問題 3.1 內(nèi)容把關(guān)不足 “把關(guān)”簡化，信息失真。在傳統(tǒng)媒體中，在傳統(tǒng)媒體中，對于“把關(guān)”的流程是卡 的非常嚴(yán)格。通常是由記者和編輯等有過專業(yè)培訓(xùn)的人進(jìn)行層層篩選，多層次的工作流程 也保證了最終呈現(xiàn)的效果高超，信息的質(zhì)量優(yōu)良。而現(xiàn)在大部分新媒體平臺對于“把關(guān)” 嚴(yán)重缺失：一方面新媒體用戶本身的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，不能進(jìn)行專業(yè)化、同一化的把關(guān)， 使得最后呈現(xiàn)出來的品質(zhì)不一。另一方面雖然有的把關(guān)人自身

15、專業(yè)素質(zhì)極強(qiáng)，但是新媒體 平臺整體環(huán)境呈現(xiàn)出一種較為自由的把關(guān)環(huán)境，容易使內(nèi)容進(jìn)行多次發(fā)布，在內(nèi)容同質(zhì)化 的前提下就很難保證每次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容都一樣了。雖然信息本身沒有問題，但自由簡單的把關(guān) 流程就讓很多假新聞和謠言開始漫天飛舞。 3.2 泛娛樂化傾向 在當(dāng)今社會各類媒介趨于融合趨勢，在媒介轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，受眾成為獲得經(jīng)濟(jì)效益 的保證，越來越多的媒體為了博得受眾的喜愛，為了經(jīng)濟(jì)效益的保證趨于過度娛樂化傾向， 甚至有時無職業(yè)道德底線，導(dǎo)致新聞行業(yè)的泛娛樂化盛行。在這樣一種情形之下，類似于 一種“異軍突起”式的新媒體平臺就很難被認(rèn)可。 3.3 商業(yè)模式單一 短視頻新聞是短視頻趨勢中商

16、業(yè)化較弱的一項(xiàng)，新聞資訊本身的重內(nèi)容生產(chǎn)為主的定 位，使得其商業(yè)化的空間極為有限。短視頻新聞在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營上已經(jīng)趨于成熟，但是短視 頻新聞的商業(yè)化仍然集中于平臺流量分成和廣告收益。對于一個異于傳統(tǒng)媒體的短視頻新 聞平臺而言，如何讓內(nèi)容生產(chǎn)者拿到屬于自己的利益是最重要的思考。打賞、廣告、流量、 平臺補(bǔ)貼等商業(yè)模式在一定程度上可以滿足于現(xiàn)階段的內(nèi)容生產(chǎn)者，但瑣碎化不穩(wěn)固的暗 流涌動，加上資本狂熱期和多平臺之爭經(jīng)不起時間的打磨，無法作為一種長期性質(zhì)的盈利 模式。如何讓受眾在短視頻新聞中看到自己存在的價值，并愿意為其買單，才是未來要考 慮的大方向。 4 結(jié)語 通過對新媒體平臺下短視頻新

17、聞的傳播特點(diǎn)及應(yīng)用模式的研究，發(fā)現(xiàn)新媒體平臺下的 短視頻新聞，無論是在傳播的時效性、廣泛性、精準(zhǔn)性、以及對用戶的吸引和黏性方面都 有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。盡管短視頻新聞對時政內(nèi)容的硬新聞報道方面先天不足， 內(nèi)容呈現(xiàn)泛娛樂的傾向，但是某種程度來說，短視頻新聞可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體新聞在親 和力以及軟性新聞題材報道方面的不足。盡管新媒體平臺下的短視頻新聞在新聞內(nèi)容質(zhì)量 把關(guān)、商業(yè)模式單一等方面還有諸多缺陷，但是短視頻新聞的應(yīng)用模式符合新媒體發(fā)展的 大環(huán)境，其可持續(xù)發(fā)展之路和更多元化的應(yīng)用模式還有待繼續(xù)探索和 開發(fā)。 參考文獻(xiàn) [1] 常江，徐帥 . 短視頻新聞：從事實(shí)導(dǎo)向到體驗(yàn)導(dǎo)向 [J]. 青年記者， 2017（ 21）： 20. [2] 黃信鵬 . 我國移動短視頻平臺傳播分析——以秒拍為例 [J]. 今傳媒， 2017（ 8）： 97. [3] 常昕，杜琳. 微語態(tài)下短視頻傳播模式分析及趨勢思考[J]. 電視研究， 2017（ 8）： 70. 感謝 您的 閱讀 ，祝您生活愉快。