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方案目錄,項目背景,項目目標,預期效果,活動要素,活動定位,創(chuàng)意策略,活動主題,活動架構,活動亮點,活動流程,嘉賓邀請,會務安排,費用預估,名人建議,媒體宣傳,項目背景,Audi品牌理解Audi是最有進取性的高檔品牌產品定位理解：,奧迪A6(C6)不斷超越的豪華商務車,奧迪A8頂級聲譽和掌控.,,目標人群,,現代商業(yè)精英新生企業(yè)家年齡:22-40,大學學歷收入:月薪20’-40’千元主要居住在一級城市80%用于私家車價值和表現:工作努力，愛好娛樂事業(yè)成功(workaholics)時尚,注重品牌國際化,奧迪A4時尚人士的激情駕馭,項目背景,Audi產品背景：AudiA4自本年度5月以來，銷量不斷出現下滑近期，同類型及價格的品牌車輛出現，競爭日趨激烈化，潛在客戶群的注意力被分流到其它品牌車上03年推出AudiA4至今，市場手段上已較缺少新的亮點喚起目標消費群對其的激情活動背景：較少只針對AudiA4進行公關推廣活動曾多次舉辦“試乘試駕”活動：以零距離接觸潛在消費群，以增強其對產品性能特性、技術亮點等，取得一定的銷售成效。亦是現時常見的汽車推廣手段目前，缺少新的潛在客戶資源，急需開拓更多的潛在目標客戶，作針對性的推廣,預期效果,結合AudiA4的產品定位，讓其成為活動中最具動感與活力的主角，成為最耀眼的明星，最矚目的焦點，最具吸引力的激情代表名人、明星為活動增色不少區(qū)別于“試乘試駕”等傳統(tǒng)推廣手法，打造一場汽車界難得的時尚派對形式，讓客戶真正領略并置身于高品位、時尚的派對中，與AudiA4共同“釋放內心的激情”，盡情投入提供交流的平臺，經銷商與潛在客戶的面對面溝通機會軟性的活動報道宣傳，能提升AudiA4的市場聲音，重新吸引老客戶及新增潛在客戶的關注與認識，激發(fā)新一輪的“激情”浪潮，最終促進產品銷售,活動要素,執(zhí)行時間：06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建議周五）地點建議：廣州番禺長隆酒店出席嘉賓建議：Audi高管新舊潛在目標客戶經銷商代表、銷售代表各界名人、明星媒體出席人數:約100人,活動格調、定位,充分表現AudiA4——“釋放內心的激情”的品牌定位，派對將打造成為：時尚與激情的結合國際化、高品位AudiA4是焦點，是主角高格調的派對慣切始終中，不時滲透出活力與動感“激情”在不斷滲透與膨脹，最終得以釋放和爆發(fā)嘉賓們衣香鬢影，暢快交流,創(chuàng)意策略,激情,活力,,白虎,,,AudiA4“釋放你內心的激情”,AudiA4化身為猛虎，帶大家進入動感的激情世界,較一般動物更具激情與活力、較一般老虎更高貴、珍稀,,盡展白虎激情與活力的結合體，虎化其兇猛本色,,+,活動主題,澎湃動感，揮灑激情！,——AUDIA4PARTY,,活動簡要流程,迎賓簽到,酒會交流,步入會場,主持人出場,AudiA4特技表演,開場儀式,嘉賓致辭,時尚的激情,動感的激情,迷幻的激情,優(yōu)雅的激情,FashionShow：優(yōu)雅中帶點野性MODEL與Audi結合展現,魔術表演或電子迷幻音樂BAND,活動結束:冷煙花達高潮,激情閉幕,,,,活動亮點,尊貴座架：AudiA4車隊讓來賓駕入會場（專人陪同）,,簽到處：與焦點AudiA4小白虎合影,,活動亮點,高貴格的酒會，穿插著小型有趣的互動環(huán)節(jié)（1）火之激情：調酒師作烈火調酒表演（2）神秘激情：小型魔術表演（3）糜音激情：電子小提琴表演在來賓中穿梭表演，與來賓進行互動溝通讓來賓感受到無窮的樂趣與驚喜,活動亮點,,時尚、艷麗的MODEL與AudiA4輝映,活動亮點,AudiA4車隊星光大道車頭大燈照亮而組成的光道，引領走入表演會場嘉賓與名人、明星共同步進相機光燈不斷閃爍,活動亮點,震憾開場式：一聲虎吼，繼而Audi發(fā)動機引擎打破開場前安靜的期待舞臺剎時展露出亮麗的AudiA4，車頭燈的光線成為焦點即時獻上一幕：Audi車特技表演,代表運動激情的藝術體操表演，以4人組合結合Audi品牌LOGO表演,,嘉賓邀請,嘉賓名單擬定電子邀請函制作與發(fā)送特別為活動主題設計并制作邀請函先以電子邀請函向嘉賓發(fā)送電話及Email回訪落實出席率專人以電話及EMAIL方式落實出席率確保準確潛在目標客戶出席控制與會人數專人對名人、明星進行邀請落實名人、明星交通等接待安排正式邀請函寄出著裝要求：黑白色調、高雅性感請嘉賓憑柬出席,,,名人、明星建議,宋嘉其廣東電視臺力推的粵語方言主持人。現主持的節(jié)目：《娛樂一線》（星期1到星期5傍晚18：15廣東電視珠江頻道）,《廚神爭霸》（逢星期6晚上20：00廣東電視珠江頻道），《心聲相映》（星期6晚上20：00廣東電視公共頻道，星期日晚上19：40廣東電視公共頻道），《相聚珠江》（逢星期6和日傍晚18：00）等,名人、明星建議,陳燁廣州電視臺美女主播,名人、明星建議,常春曉02年萊卡風尚模特提名；02，03年分別獲《周末畫報》的十大最具潛力模特和十大超模獎。03年由《TOM》評為最魅力的女人。2000年開始做專職模特，包括廣告及平面，T臺模特。曾拍攝或擔任代言人的廣告作品麥當勞、雷達表、雀巢雪糕……..為內地，香港，韓國，日本各類雜志拍攝封面和服裝美容大片。為年國內知名設計師拍攝其服裝樣冊和宣傳海報，《柏仙多格》《播》《木真了》等。,名人、明星建議,李子寧04年新絲路世界模特大賽冠軍等多項獎項,名人、明星建議,趙榮美在花城冠軍現為廣州電視臺一線美女主播,會務安排,嘉賓停車安排安排專門區(qū)域，供來賓停車之用設專人指引停車位置安排嘉賓憑“大會停車證”進內分類標識：嘉賓停車證媒體證VIP襟花嘉賓標識禮品：嘉賓禮品（禮品、Audi品牌及產品資料等）媒體禮品（新聞稿、品牌及產品資料等）網站推廣駕校寶典,回訪跟蹤,活動結束后，于《周末畫報》上進行輯編報道購約100份《周末畫報》并付上《感謝信》向到來的來賓寄發(fā)讓來賓感受到主辦方的專業(yè)與心思讓來賓加深對活動的印象與回憶增加來賓的對品牌情感意識活動結束后，將提交本次活動的評估及總結報道以回顧及檢討活動的質量回訪客戶意見，增加與客戶的溝通對不足之處，加以改善，作為日后推廣方式的參考資料,費用預估,費用分配：場地租用（含裝拆場、場地使用費、管理費、雜費、小白虎等）………約4萬餐飲（酒店到會服務、酒水等）…………………………………………..約3萬物料制作（印刷品、現場硬件物料、裝飾物等）……………………....約10萬燈光、音響、視頻（音樂及視頻編輯）……………………………..…..約8萬交通安排（嘉賓往來廣州與活動現場交通）………………………..…..約0.6萬演藝及主持人（2名電視臺或電臺1-2線主持人、體操、魔術表演、MODEL等，不含特技表演人員）…………………………………..…….約5萬工作人員及物料運輸（往來市區(qū)與場地）………………………..…….約0.5萬攝影、攝像（設備及人員等）……………………………………..………約0.3萬工作人員勞務………………………………………………………..……..約0.5萬工作餐飲（含行政費用）…………………………………………..……..約0.5萬媒體費用（發(fā)稿、資料收集費等）………………………………..……..約5萬項目管理費（以上費用15%）……………………………………..……….約5.61萬稅費（以上費用的10%)……………………………………………..……..約4.3萬總價：約人民幣：47.3萬,小結,本活動方案僅為初步構想，細節(jié)需雙方商確后進一步細化執(zhí)行。保密條款：本策劃方案之版權為“廣州中子星傳播廣告有限公司所有，客戶需對此進行保密，并保證不會擅自參照其形式作全部或部分的用途。如被發(fā)現，我司將進行法律途徑追究,若有任何疑問，可直接聯絡：,