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CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英揚(yáng)?傳奇廣告有限公司,如何制作影視廣告,2,目錄：,1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期,一.歷史：,從中國(guó)的電視廣告的歷史談起,十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）,4,二.創(chuàng)意,5,影視廣告制作的根本是：表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換,,,文字平面表現(xiàn),控制,視聽(tīng)立體表現(xiàn),形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：,,控制,7,首先，要修“身外功”,8,品牌操作經(jīng)驗(yàn),了解中國(guó)消費(fèi)者心理,實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的例如：大樹(shù)與露珠他和她的分手,9,從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵,品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力,三.前期,計(jì)劃組織班子選景試鏡開(kāi)PPM試裝,a.計(jì)劃,12,操作流程圖,創(chuàng)意,修改方案至客戶通過(guò),在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表,客戶通過(guò)報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）,客戶預(yù)付70%制作款,召開(kāi)制作前期會(huì)議(PPM)制作開(kāi)始進(jìn)行,客戶確認(rèn)初剪樣片,呈客戶成片,客戶確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款,客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等,,,,,,,,,,,常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng),制作周期,14,收到預(yù)付款開(kāi)始制作制作周期：三十個(gè)工作日,第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝,第1至7個(gè)工作日，召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景,第24至29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成,第8至14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、,第17至24個(gè)工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣,,,,,,,影視廣告制作周期常規(guī)安排,b.組織班子,16,今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段,因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟,17,費(fèi)用依據(jù),決定制作造價(jià)的兩大因素：A、創(chuàng)意B、客戶所要求的制作精度,18,第一步：確認(rèn)導(dǎo)演,當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的綜合考慮到實(shí)際制作成本就可以決定本片適合的導(dǎo)演,19,第二步：確認(rèn)制作班子,在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影、道具等等以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本整套班子就可以確認(rèn),20,從陳述中，我們可以感受到，組織一個(gè)適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺(tái)、甚至是全國(guó)的制作人員隊(duì)伍及制作條件,一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成,愈來(lái)愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來(lái)愈龐大,22,c.置（選）景,景的選擇對(duì)廣告篇的氛圍起決定作用,23,d.演員的CASTING,這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時(shí)，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵,e.用好PPM,25,影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制,一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條好片子這個(gè)階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望,26,影視制作之操作手法：,吸取國(guó)際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時(shí)運(yùn)用專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花,27,你必須學(xué)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議）,PPM是與客戶溝通、確認(rèn)的方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點(diǎn),28,PPM中確認(rèn)的內(nèi)容,創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場(chǎng)地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進(jìn)度,具體案例,納愛(ài)斯水晶皂,30,納愛(ài)斯水晶皂“我愛(ài)洗澡篇”PPM會(huì)議議程,1、客戶最終確認(rèn)的文字文案2、導(dǎo)演第一版分鏡頭稿3、導(dǎo)演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調(diào)5、場(chǎng)景確認(rèn)6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂(lè)10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配合到位時(shí)間、數(shù)量,31,4日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進(jìn)棚、布燈8：00攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開(kāi)始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌,6日早上8：00燈光組進(jìn)棚8：30攝影組進(jìn)棚9：30演員到棚化妝10：30開(kāi)始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午餐1：15拍攝、第3、第4、第5、第8鏡、第12鏡6：30晚餐7：15拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡,納愛(ài)斯“水晶皂”拍攝計(jì)劃,Tips:別忘了試妝,現(xiàn)場(chǎng)——,保證重點(diǎn)、抓大放小,四.后期,到這個(gè)階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風(fēng)格，出來(lái)的成片結(jié)果可以完全不一樣的,動(dòng)畫片：,二維及三維,廣告音樂(lè)：,拍攝前配樂(lè)、拍攝后配樂(lè)選曲、作曲,34,確認(rèn)制作班子,,PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：本片色彩、人物、造型、場(chǎng)景等,制作期間“五確認(rèn)”,成片確認(rèn),拍攝現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn),初剪小樣確認(rèn),,,,35,膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：,根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格其次在與工藝的復(fù)雜與簡(jiǎn)單還有制作周期的長(zhǎng)短,36,明星廣告的難點(diǎn),播放區(qū)域、時(shí)間、媒體具體到品牌、品類的代言工作時(shí)間的限制造型的限制特殊動(dòng)作的限制,電視廣告的商業(yè)效應(yīng),難以置信的效果,