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網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)資料復(fù)習(xí)大綱 1、1974年文特.瑟夫和鮑勃.坎提出了TCP協(xié)議和IP協(xié)議，1983年被認(rèn)定為網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，也被認(rèn)為是全球互聯(lián)網(wǎng)正式誕生的標(biāo)志 2、蒂姆.伯納斯.李在1989年提出的WWW(World Wide Web——萬(wàn)維網(wǎng))的技術(shù)構(gòu)想，從根本上為互聯(lián)網(wǎng)成為一種傳播媒介奠定了基礎(chǔ)，這也可以看做是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的第二次變革 3、網(wǎng)頁(yè)制作的基礎(chǔ)技術(shù)SGML、HTML與XML 4、超文本：一是指構(gòu)成網(wǎng)夜的信息類型不再限于文字，還包括圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多種；二是意味著，在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)頁(yè)之間不再是孤立的，可以由超鏈接構(gòu)成復(fù)雜的關(guān)系 5、PDF技術(shù)——可移植文檔格式（Adobe PHD） 優(yōu)點(diǎn)：1）、保證精確打印 2）、特別適合在屏幕上閱覽 3）、高效的瀏覽 4）、加密特性 5）、跨平臺(tái) 6）、文件采用壓縮格式 6、新一代的電子報(bào)紙誕生于2001年，一家名為Der Standard的德國(guó)報(bào)紙?jiān)谶@一年的4月12日發(fā)行了它的電子版報(bào)紙，同年10月，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》也推出了自己的電子化版本 特點(diǎn)：1）、兼具印刷界面與電子界面的閱讀特點(diǎn) 2）、網(wǎng)絡(luò)替代傳統(tǒng)發(fā)行渠道 3）、與網(wǎng)站的信息發(fā)布方式互為補(bǔ)充 7、臺(tái)灣地區(qū)飛行網(wǎng)創(chuàng)辦的《愛(ài)美麗Me》是第一家發(fā)行量過(guò)100萬(wàn)的數(shù)字化女性雜志 8、南方網(wǎng)開(kāi)發(fā)的電子雜志《WOW!ZINE.物志》正式創(chuàng)刊，成為中國(guó)第一家由主流媒體集團(tuán)創(chuàng)辦的電子雜志；《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦的中國(guó)首家財(cái)經(jīng)電子雜志《財(cái)經(jīng)文畫(huà)》 9、第三代電子雜志的特點(diǎn)P22 1）、多媒體成為電子雜志的主要賣(mài)點(diǎn) 2）、互動(dòng)成為電子雜志的重要追求 3）、多種接收平臺(tái)成為最終開(kāi)發(fā)目標(biāo) 4）、生產(chǎn)與發(fā)行走向?qū)I(yè)化與集中化 10、BBS是一種多對(duì)多的交流的服務(wù)形式 11、搜索引擎的基本形式有兩種，即網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類目錄）。谷歌、百度是前者的代表，雅虎是后者代表 12、BT下載是P2P技術(shù)的一種應(yīng)用方式，是互聯(lián)網(wǎng)上一種新型的信息傳輸方式 13、博客，在臺(tái)灣譯為部落格 14、維客的原名為wiki（也譯為維基），據(jù)說(shuō)wiki一詞來(lái)源于夏威夷語(yǔ)的“wee kee wee kee”原意為“快點(diǎn)快點(diǎn)”，維客的概念興起于1995年，當(dāng)時(shí)在PUCC工作的沃德.坎安寧開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫“波特蘭模式知識(shí)庫(kù)”的工具 15、維基百科（Wikipedia）的最初構(gòu)想是由拉里.格桑提出的，2002年維基詞典（Wiktionary）正式啟動(dòng)，它的宗旨是建立一個(gè)包含了所有語(yǔ)言的詞典 16、社會(huì)化書(shū)簽：也稱為網(wǎng)絡(luò)書(shū)簽，也有人稱為“網(wǎng)摘”等，它是子2004年起網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的一種新的內(nèi)容標(biāo)引方法 17、網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式包括網(wǎng)站傳播、社區(qū)傳播、即使通信傳播、博客傳播等多種；網(wǎng)絡(luò)媒介中的傳播既可以是“點(diǎn)對(duì)面”的，也可以是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“點(diǎn)對(duì)面”的，可以是一級(jí)傳播，也可以是多級(jí)傳播，也可以是同步傳播，也可以是異步傳播 18、網(wǎng)絡(luò)傳播功能的多重性P38 1）、從個(gè)人層面看：人際交流，個(gè)人情緒的調(diào)節(jié)，“人脈”資源的積累，個(gè)人生活平臺(tái)、個(gè)人學(xué)習(xí)平臺(tái)、個(gè)人工作平臺(tái) 2）、從群體層面看：已有群體的維系，新群體的發(fā)展，群體文化的形成與維系、群體間的互動(dòng) 3）、從組織層面看：組織的工作平臺(tái)，組織內(nèi)的信息溝通，組織文化的形成與維系，組織外的信息傳播，組織的對(duì)外公關(guān)等 4）、從社會(huì)層面看：社會(huì)信息的傳播，社會(huì)輿論的形成，社會(huì)環(huán)境的監(jiān)測(cè)，社會(huì)文化的發(fā)展與傳承，社會(huì)服務(wù)等 19、(P43\44)公共話語(yǔ)空間意味著網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)允許個(gè)體進(jìn)行意見(jiàn)表達(dá)的公開(kāi)場(chǎng)所，個(gè)體在這樣一種空間的話語(yǔ)表達(dá)，有可能被他人聽(tīng)到，這樣的空間賦予個(gè)人的更多的是一種說(shuō)話的“權(quán)利”而不是“權(quán)力” 公共話語(yǔ)空間的另外一種重要特性是，它可以將弱小的個(gè)體的聲音并聚成強(qiáng)大的集體的聲音，使之廣為傳播，但是，這種匯聚并不一定在所有情況下都是理性的或建設(shè)性的，這也正是將網(wǎng)絡(luò)稱為“公共話語(yǔ)空間”而不是“公共領(lǐng)域”的一個(gè)重要原因 在我們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)可能具有的公共領(lǐng)域性質(zhì)的同時(shí)，我們還應(yīng)該注意到，網(wǎng)絡(luò)空間并不等于公共領(lǐng)域，在一部分網(wǎng)絡(luò)空間充當(dāng)著公共領(lǐng)域的同時(shí)，還有一部分網(wǎng)絡(luò)空間仍然保持著其私人領(lǐng)域的性質(zhì)；在私人領(lǐng)域里，個(gè)體的需求不同，個(gè)體意見(jiàn)的形成與表達(dá)方式與公共領(lǐng)域應(yīng)該是有比較明顯的區(qū)分的，起社會(huì)功能也是有所不同的；網(wǎng)絡(luò)中的“公共話語(yǔ)空間”與“私人話語(yǔ)空間”的界限并不總是那么清晰可變 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介“公”“私”兼具的特性，一方面可以提醒網(wǎng)民，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的言行可能產(chǎn)生的社會(huì)性后果要有足夠的估計(jì)；另一方面有利于我們避免單一化的認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的作用，即不能只是從公共話語(yǔ)空間的角度認(rèn)識(shí)其作用，還需要注意到私人話語(yǔ)空間的屬性及其影響 20、怎樣理解傳播過(guò)程的開(kāi)放性（用5W回答）P45 21、作為虛擬社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系如何？P60\61 虛擬社群的出現(xiàn)，帶來(lái)了新型的人際交往方式好群體關(guān)系，從社會(huì)學(xué)意義上看，研究虛擬社區(qū)是研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人的社會(huì)交往的一個(gè)重要途徑，由此也為研究社會(huì)結(jié)構(gòu)提供了一定依據(jù)；它還具有政治學(xué)上的意義，虛擬社區(qū)為理想的公共領(lǐng)域的產(chǎn)生提供了一定的基礎(chǔ)；虛擬社會(huì)也帶來(lái)了虛擬政治、虛擬軍事、虛擬文化等一系列全新的概念，它們存在的方式雖然是數(shù)字化的“虛擬”，但是其作用卻絕不是虛擬的 虛擬社會(huì)中的人和虛擬社會(huì)中的人際關(guān)系，也都對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)起著重要作用；研究虛擬環(huán)境中人的需求與心理，研究虛擬社群的互動(dòng)對(duì)于新聞傳播效果的影響以及虛擬社群在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)中的意義，都是十分重要的 22、人際傳播的主要方式包括：電子郵件、聊天、博客（播客）、網(wǎng)絡(luò)游戲 從聊天的方式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)聊天包括文字聊天、語(yǔ)音聊天、視頻聊天等類型 QQ與MSN在中國(guó)是兩種主要的即時(shí)通信工具 從目前看，文字交流仍是網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的主要手段 “可匿名性”可能會(huì)使得個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中的表現(xiàn)往往與他在物理世界的表現(xiàn)大相徑庭 目前市場(chǎng)營(yíng)銷里有一種策略，稱為“營(yíng)銷式病毒”它為我們認(rèn)識(shí)即時(shí)通信等工具所構(gòu)建的人際傳播網(wǎng)絡(luò)提供了啟發(fā) 23、初級(jí)群體：初級(jí)群體又叫做直接群體、基本群體或首屬群體，指成員相互熟悉、了解，因而以感情為基礎(chǔ)結(jié)成親密關(guān)系的群體。家庭就是一個(gè)典型的初級(jí)群體 次級(jí)群體：又稱間接群體或次屬群體，指成員間為了某種特定的目標(biāo)集合在一起，通過(guò)明確的規(guī)章制度結(jié)成正規(guī)關(guān)系的社會(huì)群體。各種社會(huì)組織就是這類群體 依據(jù)群體的正規(guī)化程度及成員間的互動(dòng)關(guān)系來(lái)劃分，可分為正式群體和非正式群體；依據(jù)成員對(duì)群體的心理歸屬來(lái)分，可分為內(nèi)群體和外群體；依據(jù)成員的身份歸屬來(lái)分，可分為所屬群體和參照群體 德國(guó)社會(huì)學(xué)家L.威瑟依據(jù)組織性的強(qiáng)弱，將群體分成組織群體和非組織群體 24、群體意識(shí)就是參加群體的成員所共有的意識(shí)，它包含幾個(gè)方面：1）、關(guān)于群體目標(biāo)和群體規(guī)范的合意 2）、群體感情 3）、群體歸屬感 群體規(guī)范指成員個(gè)人在群體活動(dòng)中必須遵守的規(guī)則，在廣義上也包括群體價(jià)值，及群體成員關(guān)于是非好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn) 25、除了意見(jiàn)領(lǐng)袖這樣的權(quán)力“中心”外，網(wǎng)絡(luò)群體中的結(jié)構(gòu)關(guān)系，還包括成員之間的相互認(rèn)同關(guān)系、結(jié)盟關(guān)系、對(duì)抗關(guān)系等 群體壓力是否起作用，一方面取決于群體結(jié)構(gòu)對(duì)個(gè)體的影響程度，也與人們的“群體承諾”有關(guān)，也就是與個(gè)體對(duì)群體的認(rèn)同度與依賴度有關(guān) 26、網(wǎng)民對(duì)某一群體的認(rèn)同度分為四個(gè)級(jí)別：高認(rèn)同度、中認(rèn)同度、低認(rèn)同度和無(wú)認(rèn)同度 群體承諾：一般是指?jìng)€(gè)體認(rèn)同并卷入一個(gè)群體的強(qiáng)度 情感取向：群體承諾的的取向強(qiáng)調(diào)的是意愿，被稱為“情感性承諾” 工具取向：這種群體承諾的取向強(qiáng)調(diào)的是“需要”，由于它的主要特征是計(jì)算是否在群體內(nèi)繼續(xù)留任，因此也被稱為“繼續(xù)性承諾”、“留任性承諾”或“工具性承諾” 規(guī)范取向：這種群體承諾的取向強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)該，被稱為“規(guī)范性承諾” 27、對(duì)于組織來(lái)說(shuō)，要有效的利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，可以依靠?jī)煞N主要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，及內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)功能：1）、Web：可集成多種功能服務(wù) 2)、電子郵件：成員的個(gè)體間通信 3）、公告板、聊天：實(shí)現(xiàn)組織成員間的多對(duì)多信息交流，聊天功能可以替代電話功能 4）、FTP：文件的相互傳送 28、網(wǎng)絡(luò)式組織不僅改善了組織內(nèi)部信息的流動(dòng)狀況，也在其他方面帶來(lái)了影響P89 1）、網(wǎng)絡(luò)式組織對(duì)組織人員的素質(zhì)提出了更高的要求 2）、這種結(jié)構(gòu)的變化也促使組織內(nèi)“集權(quán)制”向“分權(quán)制”轉(zhuǎn)變 3）、網(wǎng)絡(luò)式組織必將促進(jìn)企業(yè)再造工程 29、組織外傳播包括： 1）、組織的信息輸入活動(dòng) 2）、組織的信息輸出活動(dòng)：宣傳活動(dòng)包括公關(guān)宣傳、廣告宣傳和企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)宣傳（CIS） 30、組織的CIS策略包括它的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、內(nèi)容組織、標(biāo)志設(shè)計(jì)；一個(gè)組織的營(yíng)銷活動(dòng)，要把所有“利害關(guān)系者”作為自己的營(yíng)銷傳播對(duì)象，包括產(chǎn)品的消費(fèi)者、也包括商業(yè)伙伴、政府部門(mén)、社會(huì)、投資者等；建立互動(dòng)關(guān)系的方式，可以通過(guò)郵件列表、消費(fèi)者社區(qū)、投資者社區(qū)、組織的FAQ（你問(wèn)我答）等各種方式開(kāi)展P91 31、哪些手段推薦新聞P108 1）、用彈出式窗口推薦重要新聞 2）、設(shè)立推薦類欄目，將重點(diǎn)新聞放在其中 3）、設(shè)置頭條 4）、通過(guò)排行榜推薦新聞 32、如何通過(guò)標(biāo)題強(qiáng)化原則（標(biāo)題手段）P110 在網(wǎng)業(yè)中，文章的標(biāo)題文字對(duì)形成強(qiáng)勢(shì)也有較大作用，因?yàn)楫?dāng)讀者看不到正文時(shí)，只能通過(guò)標(biāo)題文字是否能引起他的興趣來(lái)做初步判斷，這時(shí)，放在印刷報(bào)紙上不起眼的新聞可能由于標(biāo)題做得好而會(huì)在網(wǎng)頁(yè)上顯得搶眼 標(biāo)題手段首先體現(xiàn)在標(biāo)題的內(nèi)容上，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該提高標(biāo)題的生動(dòng)性、準(zhǔn)確性，并使標(biāo)題能恰當(dāng)體現(xiàn)內(nèi)容的重要程度，也就是重要新聞標(biāo)題濃墨重彩，而一般標(biāo)題則可以適當(dāng)?shù)妮p描淡寫(xiě)，不要喧賓奪主 其次，標(biāo)題的表現(xiàn)形式也是體現(xiàn)其重要程度的一個(gè)方式，利用相關(guān)編排手段可以突出或淡化某些標(biāo)題 33、即時(shí)通信傳播的功能：1）、個(gè)體交流 2）、信息共享 3）、人脈資源積累 4）、個(gè)人信息與情緒披露P111 34、社區(qū)的基本要素：技術(shù)平臺(tái)、組織結(jié)構(gòu)、適應(yīng)網(wǎng)民需求的維系點(diǎn) 技術(shù)平臺(tái)：新聞組是早期互聯(lián)網(wǎng)的一種普遍應(yīng)用方式，也是網(wǎng)上最早的社區(qū)平臺(tái)；BBS，早期的BBS需要用Telnet方式進(jìn)入，目前的BBS基本上都是建立在WWW上，使用更方便；網(wǎng)絡(luò)游戲是一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)人們通過(guò)游戲這種程序化的互動(dòng)方式來(lái)形成相互的關(guān)系，特別是在一些角色扮演類游戲中，人們通過(guò)特定的角色互動(dòng)來(lái)進(jìn)行自我表達(dá)、發(fā)展與他人的關(guān)系 35、虛擬社區(qū)源人類的四種基本需要：興趣、關(guān)系、幻想、交易 36、在中國(guó)，面前社區(qū)的主要維系點(diǎn)包括：傳統(tǒng)關(guān)系、興趣愛(ài)好、特定產(chǎn)品、特殊利益等。諸如同鄉(xiāng)會(huì)、同學(xué)錄等，是典型的由傳統(tǒng)關(guān)系維系的社區(qū)；大量網(wǎng)站中的分類論壇以及百度貼吧中的多數(shù)貼吧等，是由興趣愛(ài)好維系的社區(qū)；又電腦游戲、房子、汽車、電腦、手機(jī)、相機(jī)各種類型、各種品牌的產(chǎn)品所構(gòu)成的社區(qū)，已成為一種獨(dú)特的社區(qū)；而諸如殘疾人、同性戀者等一些具有特殊利益需求的群體，也在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建著自身的社區(qū)P130 37、1999年的“五八事件”，直接催生了人民網(wǎng)的“抗議論壇”，1999年6月19日，改版為“強(qiáng)國(guó)論壇” 38、百度貼吧是2003年12月3日創(chuàng)建的，貼吧的創(chuàng)意來(lái)源于百度首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師俞軍；百度貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)，也是一種用戶驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 39、“貓撲大雜燴”（mop）社區(qū)簡(jiǎn)稱為“貓撲”，它的名稱來(lái)源于創(chuàng)始人田哲的外號(hào)，逐漸成為“中文第一互動(dòng)娛樂(lè)社區(qū)”，被認(rèn)為是BT文化的發(fā)源地；2006年11月，貓撲正式宣布轉(zhuǎn)型新門(mén)戶，定位為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂(lè)門(mén)戶” 貓撲“包子”是貓撲世界中的代替性符號(hào)之一，他指的是社區(qū)成員回帖的時(shí)候可選擇的表情圖片；MP是“貓撲大雜燴”使用的一種虛擬貨幣，稱作“貓撲幣”或者“貓皮”，實(shí)際上是社區(qū)的一種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如“救生圈”的功能是能將帖子浮在論壇上方約半個(gè)小時(shí)，“照妖鏡”的功能是查看帖內(nèi)匿名用戶的真實(shí)昵稱，“醒目燈”使用以后可以發(fā)一個(gè)標(biāo)題為彩色的帖子 “貓斯達(dá)克”是2007年基于貓撲文化而推出的一項(xiàng)與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)；“賞金獵人”是通過(guò)回答別人懸賞的問(wèn)題來(lái)（更快的）獲得MP獎(jiǎng)勵(lì) 40、豆瓣網(wǎng)的創(chuàng)始人叫楊勃，是留學(xué)美國(guó)的物理學(xué)博士，2005年3月豆瓣網(wǎng)正式創(chuàng)辦；豆瓣網(wǎng)的內(nèi)容都是用戶生產(chǎn)的，可以說(shuō)是典型的Web2.0的應(yīng)用，也是一種新的社區(qū)；在豆瓣網(wǎng)“二套”，更多的是對(duì)傳媒、新聞等感興趣的人群，“三套”人群更多關(guān)注美食、設(shè)計(jì)、生活等，而“四套”則更多關(guān)注IT界 41、1994年4月，斯坦福大學(xué)的兩名博士生——戴維.費(fèi)羅和美籍華人楊致遠(yuǎn)，共同創(chuàng)造了超級(jí)目錄索引Yahoo，1999年9月，雅虎中國(guó)網(wǎng)站正式開(kāi)通；Google由斯坦福的兩名研究生拉里.佩奇和謝爾蓋.布林開(kāi)發(fā)；1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做網(wǎng)絡(luò)信息分類導(dǎo)航的網(wǎng)站，1998年2月，搜狐推出的分類目錄搜索引擎是復(fù)制了雅虎的模式；1999年年底，成立于美國(guó)硅谷的百度公司以超鏈接分析技術(shù)為基礎(chǔ)，推出了新一代中文搜索引擎；2005年6月，新浪搜索引擎推出“愛(ài)問(wèn)”專門(mén)搜索平臺(tái)，這是新浪自主研究的搜索產(chǎn)品 42、關(guān)鍵詞排名分為兩類——競(jìng)價(jià)排名和固定排名P198 競(jìng)價(jià)排名方式是使要推廣的產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)在相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，使其居于優(yōu)先位置。它按照付費(fèi)越高者排名越靠前的原則，對(duì)購(gòu)買(mǎi)了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名。競(jìng)價(jià)排名不是按照排名時(shí)間的長(zhǎng)短收費(fèi)，而是按照給客戶網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)際訪問(wèn)量收費(fèi) 關(guān)鍵詞固定排名指的是在用戶進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，廣告用戶的網(wǎng)站將出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果界面中的固定位置（名次），并按照預(yù)先確定的價(jià)格支付廣告費(fèi)，固定排名搜索是一種比較傳統(tǒng)的搜索排名方式，相對(duì)應(yīng)競(jìng)價(jià)排名而言其廣告效果以及其靈活性比較欠缺 43、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)：1）、開(kāi)放性與兼容性 2）、民間主導(dǎo)性 3）、流行性與周期性 4）、區(qū)隔性 P214 44、為什么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是一種“生長(zhǎng)性”很強(qiáng)的語(yǔ)言？（展開(kāi)P215） 1）、首先是網(wǎng)民求新、求變的心理，他們會(huì)不斷地創(chuàng)造出新詞匯來(lái)顯示自己的想象力與創(chuàng)造力，顯示自己的個(gè)性 2）、其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷帶來(lái)新的應(yīng)用方式，這些應(yīng)用方式又會(huì)促使新的詞匯的產(chǎn)生 3）另外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)文化是對(duì)一般流行文化的一個(gè)折射，有時(shí)也與其他媒體的流行文化相互作用 45、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言形成與發(fā)展的直接動(dòng)力是什么？（展開(kāi)P221） 1）、降低網(wǎng)絡(luò)交流成本的需要 2）、彰顯個(gè)性的需要 3）、表達(dá)情緒的需要 4）、昭示態(tài)度的需要 5）、形成網(wǎng)絡(luò)社交圈的需要 46、怎么理解網(wǎng)絡(luò)與一般大眾文化的互動(dòng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展？p223 1）、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是在網(wǎng)絡(luò)文化以及整個(gè)社會(huì)文化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，它們更多的是文化發(fā)展的一個(gè)外在表征。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展動(dòng)力之一，是網(wǎng)絡(luò)文化與一般大眾文化的互動(dòng)。 2)、在06年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的調(diào)查中，排名前五的是“額滴神啊”、“別針換別墅”、“那是相當(dāng)?shù)?。。。”、“我頂你個(gè)肺”、“靈魂附體/不是一個(gè)人”。在這五個(gè)流行語(yǔ)中，有四個(gè)都表現(xiàn)了其他媒體所傳播的大眾文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的影響。 3）、流行語(yǔ)是大眾文化的產(chǎn)物，也是其主要表征之一，流行語(yǔ)的傳播，越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。作為一個(gè)開(kāi)放性極強(qiáng)的、網(wǎng)民成為重要傳播主體的媒介，網(wǎng)絡(luò)是各種大眾文化、流行文化的吸納器與放大器。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在很大程度上是社會(huì)流行語(yǔ)的一部分，甚至是其典型代表。 4）、除了流行語(yǔ)之外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言整體也是隨著大眾文化的發(fā)展而不斷演變，一些特定的大眾文化事件或形式會(huì)帶來(lái)特定的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。例如，由“超級(jí)女聲”等大眾文化事件所推動(dòng)的“粉絲文化”，也帶來(lái)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“粉絲”相互稱呼“親”就是一例，而這種語(yǔ)言也會(huì)逐漸被其他一些社區(qū)所接受。 5）、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是大眾文化的靈敏的“溫度計(jì)”，同時(shí)又反過(guò)來(lái)對(duì)大眾文化起著推波助瀾的作用。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的研究，只有放在大眾文化等更廣闊的社會(huì)背景下，才能認(rèn)識(shí)到它的本質(zhì)動(dòng)因。 6）、除了文化上的原因外，社會(huì)其他方面的變革，也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形成與發(fā)展產(chǎn)生一定作用。 47、從娛樂(lè)化和情緒釋放的角度的闡釋對(duì)網(wǎng)絡(luò)惡搞的理解？p233 1）、惡搞是娛樂(lè)化潮流推動(dòng)下的文化走向。 在整個(gè)大眾文化以及傳媒業(yè)的娛樂(lè)化潮流之下，惡搞也成為了一種娛樂(lè)方式。事實(shí)上大多數(shù)網(wǎng)民進(jìn)行惡搞時(shí)，并沒(méi)有反抗主流文化的自覺(jué)意識(shí)，更多的是在娛樂(lè)心態(tài)推動(dòng)下的一種游戲。很多惡搞只不過(guò)是以解構(gòu)主流文化的方式，來(lái)刺激人們的想象力與創(chuàng)造力，在這種顛覆中獲得娛樂(lè)快感?？梢哉f(shuō)，惡搞順應(yīng)了大眾文化的娛樂(lè)化走向，同時(shí)又在某個(gè)方面推動(dòng)了這種走向。 2）、惡搞是社會(huì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)情緒釋放的一種通道。 惡搞不僅是一種文化現(xiàn)象，也是一種社會(huì)現(xiàn)象。惡搞不僅給了人們娛樂(lè)，也給了人們釋放。就像人們往往需要用暴力方式來(lái)發(fā)泄自己一樣，網(wǎng)絡(luò)惡搞是另一種形式的“暴力”，這種暴力常常不是簡(jiǎn)單針對(duì)某一個(gè)惡搞對(duì)象，而是針對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境。很多參與惡搞的人都有特定的心理釋放訴求，惡搞作品本身往往是他們滿足這種訴求的載體。當(dāng)然，這種情緒釋放所導(dǎo)致的暴力，常常需要一些靶子，這就難免常常傷及無(wú)辜，“很黃很暴力”事件中的小女孩便是一個(gè)典型的受害者。這也表明，惡搞的破壞性效果是值得警惕的。 48、惡搞文化的破壞性特點(diǎn)，帶來(lái)了很多消極影響。P235 1）、對(duì)個(gè)人隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等的侵害。 2）、對(duì)作品版權(quán)的可能侵害。 3）、惡搞可能演化為新的網(wǎng)絡(luò)集體暴力方式。 4）、惡搞可能帶來(lái)新的文化趨同。 49、層次化文本p236 網(wǎng)絡(luò)中的文本往往由多個(gè)層次構(gòu)成，每一個(gè)層次都只是傳達(dá)作品信息的某一部分。一篇文章的完整層次包括： 層次一：標(biāo)題 層次二：內(nèi)容提要 層次三：文章主體（包括圖片等） 層次四：關(guān)鍵詞或背景鏈接 層次五：相關(guān)文章等延伸性閱讀 當(dāng)然，不一定每一篇文章都有五個(gè)層次，但是大多數(shù)都至少分為三個(gè)層次，即標(biāo)題、主體、相關(guān)鏈接。 50、層次化文本影響信息消費(fèi)過(guò)程的主要因素有：p237 1）受眾對(duì)信息的需求程度。 2）、時(shí)間上的影響。 3）、作品的引導(dǎo)技巧。 51、網(wǎng)絡(luò)化文本的影響表現(xiàn)為：P237 1）、文本結(jié)構(gòu)的開(kāi)放性。 2）、信息組合方式的立體化與“魔方”化。 3）、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下信息意義的多重性。 52、世界上最早上網(wǎng)的報(bào)紙是美國(guó)的《圣荷西信使報(bào)》p247 53、1995年1月，由教育部主辦的《神州學(xué)人》雜志，成為我國(guó)第一份在互聯(lián)網(wǎng)上的中文電子雜志。P247 54、1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》正式上網(wǎng)，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的日?qǐng)?bào)。P247 55、2000年5月8日，千龍新聞網(wǎng)開(kāi)通。它是由《北京晨報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《北京經(jīng)濟(jì)報(bào)》、北京人民廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京有線廣播電視臺(tái)和《北京廣播電視報(bào)》9家北京市屬新聞媒體聯(lián)合創(chuàng)辦的。東方網(wǎng)與2000年5月28日零點(diǎn)正式開(kāi)通。P249 56、什么叫網(wǎng)絡(luò)新聞的碎片化？p276（展開(kāi)） 網(wǎng)絡(luò)新聞的碎片化體現(xiàn)在如下方面： 1）、在時(shí)效性壓力下形成的新聞碎片化。 2）、新聞簡(jiǎn)單堆積帶來(lái)的碎片化。 3）、不同形式的新聞之間缺乏有效整合帶來(lái)的碎片化。 57、數(shù)字鴻溝p294 也叫數(shù)碼區(qū)隔，指在信息時(shí)代因地域、收入、教育水準(zhǔn)和種族等原因而形成的在數(shù)字化技術(shù)掌握和運(yùn)用方面的差異，以及由此導(dǎo)致的不同群體在社會(huì)中面臨的不平等現(xiàn)象。 58、網(wǎng)絡(luò)受眾的顯在需求主要為：信息需求、交流需求、娛樂(lè)需求、生活需求、工作與學(xué)習(xí)需求等。p295 59、電視媒介的功能：p297(需舉例) 1）、心緒轉(zhuǎn)換效用——提供消遣和娛樂(lè)，幫助人們“逃避”日常生活壓力，帶來(lái)情緒上的解放感。 2）、人際關(guān)系效用——包括兩種，一種是“擬態(tài)”的，即對(duì)節(jié)目中的出場(chǎng)人物、主持人產(chǎn)生的“朋友”或“熟人”的感覺(jué)，另一種是“現(xiàn)實(shí)”的，即通過(guò)談?wù)摴?jié)目節(jié)目?jī)?nèi)容，可以融洽家庭關(guān)系，建立社交圈子等。 3）、自我確認(rèn)效用——即電視節(jié)目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突的解決辦法，可為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，通過(guò)這種比較，引起對(duì)自身行為的反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。 4）、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用——通過(guò)觀看電視節(jié)目，獲得與自己生活直接相關(guān)的各種信息，及時(shí)把握環(huán)境的變化。 60、受眾的社會(huì)性表現(xiàn)在？p300 1）、網(wǎng)民個(gè)體的信息消費(fèi)作為一種社會(huì)行為直接作用于信息生產(chǎn)。 2）、受眾間相互信息引導(dǎo)的線索越來(lái)越深地編織到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)中。 3）、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)氛圍在很大程度上影響著個(gè)體態(tài)度與行為，并形成群體效應(yīng)。 4）、網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)體能量聚合為社會(huì)能量的一個(gè)重要方式。 61、虛擬環(huán)境與網(wǎng)民心理p312 1）、從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給網(wǎng)民的主要影響不在于匿名環(huán)境，而是由于虛擬環(huán)境給個(gè)體帶來(lái)的角色的自由選擇與轉(zhuǎn)換。每一個(gè)個(gè)體都會(huì)擁有多個(gè)身份，這在社會(huì)心理學(xué)中被稱之為“角色從”。 2）、但網(wǎng)絡(luò)賦予人們的是一種“虛擬角色”。與真實(shí)的社會(huì)角色相比，網(wǎng)絡(luò)受眾的角色不受社會(huì)環(huán)境的影響。它是一種獲得性的角色，并且這種獲得完全是出于個(gè)體的意愿。這種虛擬角色的功能，應(yīng)以“自我表達(dá)”為主，兼有“互動(dòng)”的功能，相對(duì)來(lái)說(shuō)，“規(guī)范”的成分會(huì)少一些。 3）、美國(guó)心理學(xué)家利昂*費(fèi)斯汀格最早提出“認(rèn)知失調(diào)理論”。費(fèi)斯汀格認(rèn)為，認(rèn)知失調(diào)的程度取決于人知元素的重要程度。 62、社會(huì)群體是個(gè)體認(rèn)知失調(diào)的主要來(lái)源，也是個(gè)體消除和減少可能存在的失調(diào)的主要來(lái)源。P315 63、紐科姆提出了“對(duì)稱”概念，來(lái)區(qū)別于“平衡”。P316 64、奧斯古德的“調(diào)和”理論，著重研究個(gè)體與“對(duì)象”及對(duì)象的“來(lái)源”三者之間的關(guān)系。P316 65、從眾p317 社會(huì)心理學(xué)里，把個(gè)人因團(tuán)體壓力的影響，在知覺(jué)、態(tài)度、判斷與行為上表現(xiàn)出的與團(tuán)體內(nèi)大多數(shù)人一致的現(xiàn)象叫做從眾。 66、美國(guó)傳播學(xué)者約瑟夫*克拉帕曾把受眾的選擇分為以下幾種：p318（舉例子） 1）、選擇性注意（接觸） 2）、選擇性理解 3）、選擇性記憶 67、搜索引擎的興起，在更大程度上迎合了受眾的選擇性心理。P319 68、網(wǎng)絡(luò)暴力背后深層次的社會(huì)原因是什么?p326（舉例發(fā)揮） 1）、網(wǎng)絡(luò)暴力是社會(huì)現(xiàn)實(shí)壓力的一種表現(xiàn)。 2）、網(wǎng)絡(luò)暴力在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)民社會(huì)參與的不成熟性。 3）、網(wǎng)絡(luò)暴力的負(fù)面作用，更多的體現(xiàn)在集體行為層面。 69、網(wǎng)絡(luò)受眾的信息消費(fèi)行為表現(xiàn)出更強(qiáng)的媒介環(huán)境的相關(guān)性與依賴性，同時(shí)往往表現(xiàn)出更大的穩(wěn)定性。P338 70、受眾的上網(wǎng)行為與習(xí)慣p339 1）、上網(wǎng)時(shí)間段。多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)的時(shí)間段，應(yīng)該作為網(wǎng)站制定網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布策略的重要依據(jù)。 2）、上網(wǎng)次數(shù)。網(wǎng)民每天的上網(wǎng)次數(shù)，反映了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的主要生活節(jié)奏。 3）、每次上網(wǎng)時(shí)間。每次上網(wǎng)時(shí)間決定了網(wǎng)民能拿出多少時(shí)間來(lái)看新聞。 4）、上網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)成本與承受能力。這決定了網(wǎng)民在網(wǎng)上的逗留時(shí)間與活動(dòng)內(nèi)容。 5）、上網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)成本與承受能力。經(jīng)濟(jì)成本和承受能力決定了網(wǎng)民在網(wǎng)上的逗留時(shí)間與活動(dòng)內(nèi)容 71、國(guó)內(nèi)的新聞網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)比較繁復(fù)，內(nèi)容豐富，網(wǎng)頁(yè)更多的是像報(bào)紙的風(fēng)格，受眾在首頁(yè)上就可以獲得大量的信息；而國(guó)外新聞網(wǎng)站的首頁(yè)通常較為簡(jiǎn)潔P340 72、標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)；掃描式閱讀已成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的重要方式P343 73、網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)定義：網(wǎng)絡(luò)傳播中個(gè)要素的關(guān)系構(gòu)成方式與運(yùn)動(dòng)方式。即傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播環(huán)境等的相互作用方式 網(wǎng)絡(luò)傳播中，主要有兩種類型的內(nèi)容在進(jìn)行傳播，一種是信息流，一種是意見(jiàn)流。信息是指那些由各個(gè)組織和個(gè)人發(fā)布的信息或其他信息；意見(jiàn)則是指由信息所直接激發(fā)的主觀認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，類似于美國(guó)社會(huì)學(xué)家羅杰斯所說(shuō)的“影響流”，而并非網(wǎng)上所有的意見(jiàn)。P355 74、信息發(fā)布取決于信息的發(fā)布技術(shù)手段，主要有五種模式： 1）、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直線結(jié)構(gòu)：如郵件、彈出窗口、即時(shí)通信或手機(jī)短信；郵件發(fā)送、RSS是強(qiáng)制型的結(jié)構(gòu)，即時(shí)通信則是平等型的結(jié)構(gòu)；在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直線式的信息發(fā)布結(jié)構(gòu)中，真正起作用的，是信息接收者的態(tài)度 信息發(fā)送者要保證信息的正常發(fā)出和流動(dòng)，要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：1）、接收者分析 2）、發(fā)送者形象整飾 3）、信息發(fā)送的方式與方法P359 2）、多對(duì)多隊(duì)列結(jié)構(gòu)：通過(guò)BBS等發(fā)布的信息，通常為多對(duì)多的一種傳播，信息間的關(guān)系是線性的；隊(duì)列式的信息發(fā)布結(jié)構(gòu)作為多對(duì)多的信息傳遞模式 3）、點(diǎn)對(duì)面層次結(jié)構(gòu)：通過(guò)WWW網(wǎng)或FTP服務(wù)器來(lái)進(jìn)行信息發(fā)布，是一種點(diǎn)對(duì)面的信息發(fā)布，即發(fā)布者是一個(gè)“點(diǎn)”，而接收者是一個(gè)“面”，信息之間的關(guān)系則通常是層次樹(shù)的結(jié)構(gòu)；層次結(jié)構(gòu)是最能體現(xiàn)信息發(fā)送者的主觀意志的一種信息發(fā)布結(jié)構(gòu)。 從網(wǎng)絡(luò)信息接收的角度看，接收者的信息接收結(jié)構(gòu)包括幾個(gè)方面： 1）、信息價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)送者與接收者在信息價(jià)值判斷方面的偏差，直接導(dǎo)致接收者興趣的衰減，以及對(duì)傳播者信任度的降低 2）、信息分類標(biāo)準(zhǔn) 3）、信息的標(biāo)題 4）、個(gè)人興趣點(diǎn) 5）、信息閱讀習(xí)慣 6）、閱讀環(huán)境P361 4）、面對(duì)點(diǎn)隊(duì)列結(jié)構(gòu)：受眾的自主選擇能力是影響傳播效果的主要因素 5）、面對(duì)點(diǎn)層次結(jié)構(gòu)：從信息發(fā)布結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，近年來(lái)出現(xiàn)的或廣泛普及的新技術(shù)，如搜索引擎、RSS、Widget等，都在不斷地削弱著傳播者的作用P363 75、信息擴(kuò)散流向的取決因素 1）、信息本身的價(jià)值 2）、信息所處的發(fā)布結(jié)構(gòu) 3）、信息發(fā)布者的素質(zhì) 4）、信息接收者的過(guò)濾P364 信息的擴(kuò)散：實(shí)際上就是信息在網(wǎng)絡(luò)中的不斷復(fù)制過(guò)程，信息的擴(kuò)散結(jié)構(gòu)也就是信息的復(fù)制與傳播途徑；信息的擴(kuò)散通常是一個(gè)網(wǎng)狀滲透型結(jié)構(gòu) 信息衰減：指用片段、局部的方式對(duì)信息加以復(fù)制 信息的變形：是指對(duì)信息進(jìn)行有意的加工，導(dǎo)致信息原有狀態(tài)的偏離 76、信息能進(jìn)入不斷循環(huán)是由于信息進(jìn)入了數(shù)據(jù)庫(kù)中，信息循環(huán)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：P366 1）、它是一種“提取”式信息獲得結(jié)構(gòu) 2）、它是一種“或然性”信息獲得結(jié)構(gòu) 3）、它還是一種“類群式”信息或得結(jié)構(gòu) 信息循環(huán)結(jié)構(gòu)的幾個(gè)關(guān)鍵性因素： 1）、受眾的目的與需求 2）、相關(guān)技術(shù) 3）、受眾信息請(qǐng)求技巧 77、網(wǎng)絡(luò)中意見(jiàn)的自由傳播分為三個(gè)層面：意見(jiàn)形成結(jié)構(gòu)（個(gè)體、微觀層面）；意見(jiàn)沖突結(jié)構(gòu)（社群、中觀層面）；意見(jiàn)流動(dòng)結(jié)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)、宏觀層面） 1）、意見(jiàn)形成結(jié)構(gòu)：個(gè)體意見(jiàn)的形成是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)形成的起點(diǎn)；一種最簡(jiǎn)單的直接式意見(jiàn)發(fā)布方式是受眾調(diào)查P368 意見(jiàn)發(fā)布結(jié)構(gòu)分兩類：1）、無(wú)參照式指的是，受眾在不知道其他人的意見(jiàn)的情況下，來(lái)發(fā)表自己的意見(jiàn) 2）、有參照式指的是，受眾在可以看到其他人意見(jiàn)的情況下，來(lái)發(fā)表自己的意見(jiàn) 從網(wǎng)站的管理方式看（即對(duì)意見(jiàn)者發(fā)布的資格限制和身份區(qū)別），意見(jiàn)發(fā)布結(jié)構(gòu)可以分為有限制式、半限制式和無(wú)限制式三種（理解） 2）、意見(jiàn)沖突結(jié)構(gòu)：指的是在網(wǎng)絡(luò)中的一些群體聚集的區(qū)域，各種意見(jiàn)的相互交鋒，以及該區(qū)域內(nèi)主流意見(jiàn)的形成過(guò)程P370 意見(jiàn)沖突模式：1）、散漫式?jīng)_突2）、中心式?jīng)_突3）、派別式?jīng)_突 3）、意見(jiàn)流動(dòng)結(jié)構(gòu)：指的是意見(jiàn)從網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)別區(qū)域向其他區(qū)域的擴(kuò)散過(guò)程，意見(jiàn)各區(qū)域間意見(jiàn)的交叉運(yùn)動(dòng) 一般情況下，下列四種意見(jiàn)具有更強(qiáng)的擴(kuò)散動(dòng)力： 1）、與主流意見(jiàn)相對(duì)立的觀點(diǎn) 2）、極端的觀點(diǎn) 3）、系統(tǒng)化的觀點(diǎn) 4）、偽裝深刻的觀點(diǎn) 促使意見(jiàn)流動(dòng)的外在動(dòng)力主要包括：欣賞與認(rèn)同、相互利用、樹(shù)靶批判 78、把關(guān)人概念由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?盧因提出P373 79、網(wǎng)絡(luò)中三個(gè)層面的把關(guān)人：政府把關(guān)、專業(yè)機(jī)構(gòu)把關(guān)、網(wǎng)民自我把關(guān)P376 80、點(diǎn)擊率反映新聞閱讀率；網(wǎng)絡(luò)新聞是以層次化文本的方式呈現(xiàn)的，正文是新聞最核心的文本層次；新聞排行榜體現(xiàn)受眾閱讀取向