《精密結(jié)構(gòu)件 項(xiàng)目市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析（參考）》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《精密結(jié)構(gòu)件 項(xiàng)目市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析（參考）（43頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、泓域/精密結(jié)構(gòu)件 項(xiàng)目市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析 精密結(jié)構(gòu)件 項(xiàng)目 市場(chǎng)促銷(xiāo)策略分析 目錄 一、 項(xiàng)目基本情況 2 二、 公司簡(jiǎn)介 7 公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù) 8 公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù) 9 三、 市場(chǎng)與市場(chǎng)需求 9 四、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù) 13 五、 領(lǐng)導(dǎo)職能 18 六、 計(jì)劃職能 18 七、 企業(yè)的目標(biāo)范疇 18 八、 目標(biāo)管理對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn) 20 九、 人員推銷(xiāo)和營(yíng)業(yè)推廣 22 十、 市場(chǎng)促銷(xiāo)策略概念 23 十一、 進(jìn)度計(jì)劃方案 24 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表 24 十二、 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) 26 營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 27 綜合總成本費(fèi)用估算

2、表 28 利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表 30 項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 32 借款還本付息計(jì)劃表 34 十三、 投資計(jì)劃方案 35 建設(shè)投資估算表 37 建設(shè)期利息估算表 38 流動(dòng)資金估算表 40 總投資及構(gòu)成一覽表 41 項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 42 一、 項(xiàng)目基本情況 （一）項(xiàng)目承辦單位名稱 xx投資管理公司 （二）項(xiàng)目聯(lián)系人 向xx （三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況 公司將依法合規(guī)作為新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基本保障，堅(jiān)持合規(guī)是底線、合規(guī)高于經(jīng)濟(jì)利益的理念，確立了合規(guī)管理的戰(zhàn)略定位，進(jìn)一步明確了全面合規(guī)管理責(zé)任。公司不斷強(qiáng)化重大決策、重大事項(xiàng)的合規(guī)論證審查，加強(qiáng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)防

3、控，確保依法管理、合規(guī)經(jīng)營(yíng)。嚴(yán)格貫徹落實(shí)國(guó)家法律法規(guī)和政府監(jiān)管要求，重點(diǎn)領(lǐng)域合規(guī)管理不斷強(qiáng)化，各部門(mén)分工負(fù)責(zé)、齊抓共管、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的大合規(guī)管理格局逐步建立，廣大員工合規(guī)意識(shí)普遍增強(qiáng)，合規(guī)文化氛圍更加濃厚。 公司依據(jù)《公司法》等法律法規(guī)、規(guī)范性文件及《公司章程》的有關(guān)規(guī)定，制定并由股東大會(huì)審議通過(guò)了《董事會(huì)議事規(guī)則》，《董事會(huì)議事規(guī)則》對(duì)董事會(huì)的職權(quán)、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會(huì)議記錄等進(jìn)行了規(guī)范。 公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來(lái)公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速

4、發(fā)展。未來(lái)我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對(duì)客戶以誠(chéng)相待，互動(dòng)雙贏。 公司不斷建設(shè)和完善企業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，推廣適合企業(yè)需求的信息化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，業(yè)通過(guò)信息化提高效率和效益。搭建信息化服務(wù)平臺(tái)，培育產(chǎn)業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價(jià)值鏈，促進(jìn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。 （四）項(xiàng)目實(shí)施的可行性 1、長(zhǎng)期的技術(shù)積累為項(xiàng)目的實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 目前，公司已具備產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的技術(shù)條件，并已獲得了下游客戶的普遍認(rèn)可，為項(xiàng)目的實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 2、國(guó)家政策支持國(guó)

5、內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)、規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國(guó)家政策的助推下，本產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，伴隨著提質(zhì)增效等長(zhǎng)效機(jī)制政策的引導(dǎo)，本產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入持續(xù)健康發(fā)展的快車(chē)道，項(xiàng)目產(chǎn)品亦隨之快速升級(jí)發(fā)展。 光電子器件的技術(shù)含量較高，其技術(shù)涉及到光學(xué)與光電子學(xué)、電子科學(xué)與技術(shù)、材料科學(xué)、信息與通信、計(jì)算機(jī)技術(shù)、機(jī)械工程等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，是多學(xué)科相互滲透、相互交叉而形成的高新技術(shù)領(lǐng)域，因此，培育一個(gè)全面的光電子器件開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)十分不易。同時(shí)，隨著光通信市場(chǎng)的快速發(fā)展，光電子器件產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)速度較快，而整個(gè)產(chǎn)品的升級(jí)換代需要持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，才能保

6、持其產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先，新進(jìn)入的廠商在技術(shù)上需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，因此，行業(yè)本身具備一定的技術(shù)壁壘。 （五）項(xiàng)目建設(shè)選址及建設(shè)規(guī)模 項(xiàng)目選址位于xxx（以最終選址方案為準(zhǔn)），占地面積約22.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。 項(xiàng)目建筑面積25450.88㎡，其中：主體工程17117.28㎡，倉(cāng)儲(chǔ)工程3258.72㎡，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施2426.91㎡，公共工程2647.97㎡。 （六）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成 1、項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析 本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投

7、資9148.87萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資7676.97萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的83.91%；建設(shè)期利息81.81萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.89%；流動(dòng)資金1390.09萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的15.19%。 2、建設(shè)投資構(gòu)成 本期項(xiàng)目建設(shè)投資7676.97萬(wàn)元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用6335.54萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用1134.85萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)206.58萬(wàn)元。 （七）資金籌措方案 本期項(xiàng)目總投資9148.87萬(wàn)元，其中申請(qǐng)銀行長(zhǎng)期貸款3339.36萬(wàn)元，其余部分由企業(yè)自籌。 （八）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo) 1、營(yíng)業(yè)收入（SP）：15800.00萬(wàn)元。 2、綜合

8、總成本費(fèi)用（TC）：12535.46萬(wàn)元。 3、凈利潤(rùn)（NP）：2388.37萬(wàn)元。 4、全部投資回收期（Pt）：5.66年。 5、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：19.84%。 6、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：3185.49萬(wàn)元。 （九）項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃 本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。 （十）項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià) 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 序號(hào) 項(xiàng)目 單位 指標(biāo) 備注 1 占地面積 ㎡ 14667.00 約22.00畝 1.1 總建筑面積 ㎡ 25450.88 容積率1.74 1.2 基底面積 ㎡ 8800.20 建

9、筑系數(shù)60.00% 1.3 投資強(qiáng)度 萬(wàn)元/畝 323.24 2 總投資 萬(wàn)元 9148.87 2.1 建設(shè)投資 萬(wàn)元 7676.97 2.1.1 工程費(fèi)用 萬(wàn)元 6335.54 2.1.2 工程建設(shè)其他費(fèi)用 萬(wàn)元 1134.85 2.1.3 預(yù)備費(fèi) 萬(wàn)元 206.58 2.2 建設(shè)期利息 萬(wàn)元 81.81 2.3 流動(dòng)資金 萬(wàn)元 1390.09 3 資金籌措 萬(wàn)元 9148.87 3.1 自籌資金 萬(wàn)元 5809.51 3.2 銀行貸款 萬(wàn)元 3339.36

10、4 營(yíng)業(yè)收入 萬(wàn)元 15800.00 正常運(yùn)營(yíng)年份 5 總成本費(fèi)用 萬(wàn)元 12535.46 "" 6 利潤(rùn)總額 萬(wàn)元 3184.49 "" 7 凈利潤(rùn) 萬(wàn)元 2388.37 "" 8 所得稅 萬(wàn)元 796.12 "" 9 增值稅 萬(wàn)元 667.10 "" 10 稅金及附加 萬(wàn)元 80.05 "" 11 納稅總額 萬(wàn)元 1543.27 "" 12 工業(yè)增加值 萬(wàn)元 5263.92 "" 13 盈虧平衡點(diǎn) 萬(wàn)元 6137.24 產(chǎn)值 14 回收期 年 5.66 含建設(shè)期12個(gè)月 15 財(cái)

11、務(wù)內(nèi)部收益率 19.84% 所得稅后 16 財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 萬(wàn)元 3185.49 所得稅后 二、 公司簡(jiǎn)介 （一）基本信息 1、公司名稱：xx投資管理公司 2、法定代表人：向xx 3、注冊(cè)資本：1450萬(wàn)元 4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：xxxxxxxxxxxxx 5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場(chǎng)監(jiān)督管理局 6、成立日期：2015-11-14 7、營(yíng)業(yè)期限：2015-11-14至無(wú)固定期限 8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx （二）公司簡(jiǎn)介 公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來(lái)公司堅(jiān)持不

12、懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來(lái)我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對(duì)客戶以誠(chéng)相待，互動(dòng)雙贏。 公司不斷建設(shè)和完善企業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，推廣適合企業(yè)需求的信息化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，業(yè)通過(guò)信息化提高效率和效益。搭建信息化服務(wù)平臺(tái)，培育產(chǎn)業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價(jià)值鏈，促進(jìn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。 （三）公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù) 項(xiàng)目 2020年12月 2019年12月 2018年12月 資產(chǎn)總額 317

13、4.74 2539.79 2381.05 負(fù)債總額 1844.76 1475.81 1383.57 股東權(quán)益合計(jì) 1329.98 1063.98 997.49 公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù) 項(xiàng)目 2020年度 2019年度 2018年度 營(yíng)業(yè)收入 9946.68 7957.34 7460.01 營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 1509.04 1207.23 1131.78 利潤(rùn)總額 1291.49 1033.19 968.62 凈利潤(rùn) 968.62 755.52 697.41 歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn) 968.62 755.52 697.41

14、 三、 市場(chǎng)與市場(chǎng)需求 市場(chǎng)是和商品經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系的一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇，它是隨著社會(huì)分工和商品生產(chǎn)、商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生、發(fā)展而發(fā)展的。市場(chǎng)的概念有狹義和廣義之分。狹義的市場(chǎng)，是指具體的交易場(chǎng)所，人們通常都習(xí)慣于把在一定時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)的地方稱為市場(chǎng)。廣義的市場(chǎng)，是指商品交換關(guān)系的總和，即包括交易場(chǎng)所和市場(chǎng)機(jī)制。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所研究的是廣義概念的市場(chǎng)，是抽象的市場(chǎng)，但它又包含了所有具體的市場(chǎng)。 （一）市場(chǎng) 市場(chǎng)活動(dòng)的中心內(nèi)容是商品買(mǎi)賣(mài)，它必須具備三個(gè)條件：即存在買(mǎi)方與賣(mài)方，有可供交換的商品，有買(mǎi)賣(mài)雙方都能接受的交易價(jià)格和交易條件。這三者都具備了，才能實(shí)現(xiàn)商品轉(zhuǎn)移和交換，形成現(xiàn)實(shí)的而不是觀念上的市

15、場(chǎng)。 市場(chǎng)作為商品經(jīng)濟(jì)不可分割的組成部分，同整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)良性循環(huán)的橋梁和紐帶，也是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的舞臺(tái)。市場(chǎng)同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所，企業(yè)商品質(zhì)量的優(yōu)劣，技術(shù)水平的高低，只有通過(guò)市場(chǎng)比較才能得到證實(shí)，這就促使企業(yè)分工，改進(jìn)技術(shù)，降低成本，從而進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的分工和技術(shù)進(jìn)步，加快社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。研究和從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、繁榮社會(huì)主義市場(chǎng)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的客觀要求。 市場(chǎng)也可按科特勒的定義，將其理解為“由一切具有特定要求或欲望，并且愿意和可能從事交換，來(lái)使需求和欲望得到滿足的潛在顧客所組成”。所謂欲望是指人們想得到某些

16、具體滿足物的愿望。需求是指在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的、有能力購(gòu)買(mǎi)并且愿意購(gòu)買(mǎi)某種物品的欲望。需求可以分為消費(fèi)品需求和工業(yè)品需求。消費(fèi)品需求通過(guò)個(gè)人或家庭購(gòu)買(mǎi)用于生活消費(fèi)目的的物品反映出來(lái)，而工業(yè)品需求是通過(guò)企業(yè)、政府機(jī)關(guān)和各類(lèi)組織等購(gòu)買(mǎi)用于生產(chǎn)、運(yùn)行、消費(fèi)目的的物品而表現(xiàn)出來(lái)。 （二）影響市場(chǎng)需求的因素 影響市場(chǎng)需求的因素有很多，包括政治法律因素、人口因素、社會(huì)文化環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)因素、價(jià)格因素、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及科技因素等。 1.政治法律因素 在任何社會(huì)制度下，市場(chǎng)需求都必定受到政治與法律環(huán)境因素的影響和制約，市場(chǎng)需求的規(guī)模和形式或受其制約，或受其推動(dòng)，如政府對(duì)有些商品的控購(gòu)、專(zhuān)賣(mài)等。 2.人

17、口因素 人口因素包括總?cè)丝?、性別、年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、家庭單位和家庭結(jié)構(gòu)等，也包括人們的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)欲望等。如總?cè)丝跀?shù)和人均國(guó)民收入水平的高低決定市場(chǎng)需求規(guī)模的大小。人口多、購(gòu)買(mǎi)力高，則商品需求就多，尤其是衣食住行等基本生活品的消費(fèi)更是直接受總?cè)丝跀?shù)的影響。 3.社會(huì)文化環(huán)境因素 市場(chǎng)需求也會(huì)受到社會(huì)文化環(huán)境因素的影響。社會(huì)文化環(huán)境是指人的文化教育、職業(yè)、社會(huì)階層、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀等因素。這些因素都會(huì)影響到需求欲望和購(gòu)買(mǎi)行為，在市場(chǎng)上表現(xiàn)出需求的多樣性和復(fù)雜性。 4.經(jīng)濟(jì)因素 影響市場(chǎng)需求的經(jīng)濟(jì)因素是指社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力。一定時(shí)期由社會(huì)各方面用于購(gòu)買(mǎi)商品的貨幣支付能力，即社會(huì)購(gòu)買(mǎi)

18、力，是構(gòu)成實(shí)際市場(chǎng)需求的要素之一，甚至是更為重要的因素。因?yàn)?，市?chǎng)需求的大小，歸根到底取決于購(gòu)買(mǎi)力的大小，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的大小取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力就大，市場(chǎng)需求就旺盛；反之，經(jīng)濟(jì)衰退，市場(chǎng)需求就會(huì)縮小。 5.價(jià)格因素 從市場(chǎng)需求規(guī)律來(lái)看，影響市場(chǎng)需求量的最關(guān)鍵因素是該商品本身的價(jià)格水平。在其他因素不變和購(gòu)買(mǎi)力水平一定的條件下，商品的價(jià)格高，可購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量就少；反之，價(jià)格低，市場(chǎng)需求量就大。 影響市場(chǎng)需求的因素有很多，以上只列出一些基本要素，其他因素如企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也能影響市場(chǎng)需求方式和需求規(guī)模的變化；再如科技因素，技術(shù)進(jìn)步使許多夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)；快捷舒適的航空業(yè)的出現(xiàn)，

19、使旅游市場(chǎng)的需求規(guī)模越來(lái)越大，等等。這些因素都會(huì)影響市場(chǎng)需求。 （三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)豐富多彩，是企業(yè)以滿足顧客各種需要與欲望為目的，運(yùn)用一定的方法和手段，通過(guò)創(chuàng)造性的活動(dòng)，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有效地轉(zhuǎn)移到買(mǎi)方手中的各種活動(dòng)的總和。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提是，顧客將從那些他們認(rèn)為提供最高顧客讓渡價(jià)值的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)商品。顧客讓渡價(jià)值是指總顧客價(jià)值與總顧客成本之差?？傤櫩蛢r(jià)值就是顧客期望從某一特定產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的一系列利益，包括產(chǎn)品價(jià)

20、值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值?？傤櫩统杀景ㄘ泿懦杀尽r(shí)間成本、精神成本和體力成本。 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，總是在一定的思想和價(jià)值觀念指導(dǎo)下進(jìn)行的。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)，就是企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中，在處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者利益方面所持的態(tài)度、思想和價(jià)值觀念。 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要包括對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析，研究選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，部署市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)和方法，以及實(shí)施和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)。 四、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù) （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念和類(lèi)型 所謂市場(chǎng)預(yù)測(cè)，就是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響市場(chǎng)供求變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見(jiàn)其發(fā)展趨勢(shì)，掌握市場(chǎng)供求變化的規(guī)律，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策

21、提供可靠的依據(jù)。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)有許多類(lèi)型。按時(shí)間劃分，可以分為長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（5年、10年和20年以上）、中期預(yù)測(cè)（1～5年）、短期預(yù)測(cè)（半年、一個(gè)季度）和近期預(yù)測(cè)（一周至一兩個(gè)月）。按對(duì)象劃分，可以分為整個(gè)產(chǎn)業(yè)情況預(yù)測(cè)、產(chǎn)品群預(yù)測(cè)和個(gè)別預(yù)測(cè)。按方式劃分，可以分為判斷預(yù)測(cè)和統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)。 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 1.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是社會(huì)商品購(gòu)買(mǎi)力及其投向的預(yù)測(cè)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，市場(chǎng)需要量的預(yù)測(cè)，也稱市場(chǎng)預(yù)測(cè)；市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè)，也稱銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。 某個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是指一定的顧客，在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案下購(gòu)買(mǎi)的總量。市場(chǎng)需求包括產(chǎn)品、總量、購(gòu)買(mǎi)能力

22、、顧客數(shù)量、地理范圍、時(shí)期、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案八個(gè)方面。 2.企業(yè)需求預(yù)測(cè) 企業(yè)需求是在市場(chǎng)總需求中企業(yè)所占的份額。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，預(yù)測(cè)企業(yè)需求和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求同等重要，企業(yè)需求直接關(guān)系到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策。 3.商品資源預(yù)測(cè) 商品資源預(yù)測(cè)是對(duì)商品資源的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。這關(guān)系到社會(huì)商品購(gòu)買(mǎi)力與商品可供量的平衡問(wèn)題，也關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合平衡問(wèn)題和可持續(xù)發(fā)展。對(duì)供不應(yīng)求商品的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，不僅要考慮市場(chǎng)需要，還要根據(jù)市場(chǎng)的可能情況來(lái)決定銷(xiāo)售量。 4.商品飽和點(diǎn)預(yù)測(cè) 商品飽和點(diǎn)預(yù)測(cè)是企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的預(yù)測(cè)中的最重要的一環(huán)。飽和點(diǎn)有兩種含義：一是原有產(chǎn)品社會(huì)需要量的飽和；二是支付能力的需

23、求的暫時(shí)飽和。飽和點(diǎn)不是固定不變的。 此外，還有商品價(jià)格預(yù)測(cè)、經(jīng)濟(jì)效果預(yù)測(cè)和其他影響供求的主要因素預(yù)測(cè)等。 （三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法很多，由粗略的估計(jì)，到比較精確的預(yù)測(cè)，有定性分析方法，也有定量分析方法。這些方法各有特點(diǎn)，互有長(zhǎng)短，也都有一定的適用場(chǎng)合，應(yīng)用時(shí)應(yīng)根據(jù)企業(yè)本身的具體條件、已經(jīng)掌握的信息資料以及對(duì)預(yù)測(cè)所要求的準(zhǔn)確度等來(lái)加以選擇。 下面就介紹幾種常用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。 1.購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法 市場(chǎng)總是由潛在的購(gòu)買(mǎi)者構(gòu)成的，預(yù)測(cè)就是預(yù)先估計(jì)在給定條件下潛在購(gòu)買(mǎi)者的可能行為，即要調(diào)查購(gòu)買(mǎi)者。購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法應(yīng)滿足以下三個(gè)條件：購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)意向是明確清晰的；這種意向會(huì)轉(zhuǎn)化

24、為顧客購(gòu)買(mǎi)行為；購(gòu)買(mǎi)者愿意把意向告訴調(diào)查者。一般說(shuō)來(lái)，用這種方法預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需求的可靠性較低，用在耐用消費(fèi)品方面稍高，用在工業(yè)用品方面則更高。 2.銷(xiāo)售人員綜合意見(jiàn)法 在不能直接與顧客見(jiàn)面時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)聽(tīng)取銷(xiāo)售人員的意見(jiàn)估計(jì)市場(chǎng)需求。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是：銷(xiāo)售人員對(duì)購(gòu)買(mǎi)者意向的了解比較全面深刻；有信心完成上級(jí)下達(dá)的銷(xiāo)售配額；可以獲得各種銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。但這種方法也存在如下缺點(diǎn)：銷(xiāo)售人員的判斷總有偏差；銷(xiāo)售人員可能對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)或公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總體規(guī)劃不了解；銷(xiāo)售人員可能故意壓低預(yù)測(cè)數(shù)字；銷(xiāo)售人員也可能對(duì)這種預(yù)測(cè)沒(méi)有足夠的知識(shí)、能力或興趣。 3.德?tīng)柗品? 由各個(gè)專(zhuān)家對(duì)所預(yù)測(cè)事物的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

25、獨(dú)立提出自己的估計(jì)和假設(shè)，經(jīng)公司分析人員（調(diào)查主持者）審查、修改、提出意見(jiàn)，再回到各位專(zhuān)家手中，這時(shí)專(zhuān)家們根據(jù)綜合的預(yù)測(cè)結(jié)果，參考他人意見(jiàn)修改自己的預(yù)測(cè)，再開(kāi)始下一輪估計(jì)。如此往復(fù)，直到對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)基本滿意為止。這種方法進(jìn)行預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，主要取決于專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和與此相關(guān)的科學(xué)知識(shí)基礎(chǔ)，以及專(zhuān)家對(duì)市場(chǎng)變化情況的洞悉程度。因此，依靠的專(zhuān)家必須具備較高的水平。 4.市場(chǎng)試驗(yàn)法 企業(yè)收集到的各種意見(jiàn)的價(jià)值，不管是購(gòu)買(mǎi)者、銷(xiāo)售人員的意見(jiàn)，還是專(zhuān)家的意見(jiàn)，都取決于獲得各種意見(jiàn)的成本、意見(jiàn)可行性和可靠性。在這種情況下，就需要利用市場(chǎng)試驗(yàn)這種預(yù)測(cè)方法。 5.時(shí)間序列分析 時(shí)間序列分析是指按觀察值的時(shí)

26、間序列進(jìn)行運(yùn)算推斷，具體的方法有簡(jiǎn)單平均數(shù)法、加權(quán)移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法等。 6.回歸分析法 回歸分析法是一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，是建立在大量實(shí)際數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，尋求隨機(jī)性現(xiàn)象的統(tǒng)計(jì)規(guī)律的一種方法。通過(guò)對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的數(shù)據(jù)分析，可以找出變量之間的相互依存關(guān)系，這種關(guān)系叫相關(guān)關(guān)系?；貧w分析分為一元回歸、二元回歸、多元回歸、線性回歸和非線性回歸等分析方法。 五、 領(lǐng)導(dǎo)職能 領(lǐng)導(dǎo)，靜態(tài)地講是能夠影響他人行為的個(gè)人或集體；從動(dòng)詞和組織的管理活動(dòng)來(lái)講是指管理者的一種行為和影響力，這種行為和影響力用于引導(dǎo)和激勵(lì)組織成員去實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。所以，領(lǐng)導(dǎo)職能的內(nèi)容是激勵(lì)、指導(dǎo)、引導(dǎo)、促進(jìn)和鼓勵(lì)，一個(gè)組織的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)

27、，是靠組織的全體成員的共同努力。管理的重要職能，就是通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)的作用引導(dǎo)和激勵(lì)組織成員去實(shí)現(xiàn)既定的組織目標(biāo)。 六、 計(jì)劃職能 計(jì)劃是管理過(guò)程中的首要職能。計(jì)劃的含義可以從兩個(gè)角度討論。第一，從名詞的角度（靜態(tài)的）理解，計(jì)劃是指實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的行動(dòng)方案。第二，從動(dòng)詞的角度（動(dòng)態(tài)的）理解，計(jì)劃是擬訂實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)和行動(dòng)方案的過(guò)程。后者就是管理的計(jì)劃職能。通常實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的途徑不會(huì)只有一條，因而會(huì)存在多種行動(dòng)方案可供選擇。從有效性和高效率的觀點(diǎn)出發(fā)，對(duì)兩種或兩種以上的可選擇行動(dòng)方案進(jìn)行比較分析，從中作出一個(gè)選擇的過(guò)程，即為決策過(guò)程。最后選擇的行動(dòng)方案，即為決策。 七、 企業(yè)的目標(biāo)范疇 由于企業(yè)

28、存在著內(nèi)部的和外部的兩種可能互相沖突的目標(biāo)，所以，企業(yè)只設(shè)置單一的目標(biāo)去表達(dá)組織的宗旨是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的。美國(guó)管理學(xué)家彼得，德魯克認(rèn)為，企業(yè)的目標(biāo)設(shè)置應(yīng)從下述八個(gè)領(lǐng)域中考慮： 1.市場(chǎng)地位 企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)能反映其產(chǎn)品和服務(wù)所占的市場(chǎng)份額，以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比所處的地位。這是可以定量分析的目標(biāo)。 2.技術(shù)革新 企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)包含有發(fā)展新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)備、新方法等技術(shù)革新的內(nèi)容。技術(shù)上的目標(biāo)也是可以量化的。 3.生產(chǎn)率和生產(chǎn)能力 生產(chǎn)率和生產(chǎn)能力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要內(nèi)容之一，可以定量設(shè)置目標(biāo)。4，資源 人力、物力、財(cái)力等資源是企業(yè)開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必需的條件，所以，企業(yè)必須針對(duì)有限

29、的資源設(shè)置獲得、使用、維護(hù)等方面的目標(biāo)。 5.獲得利潤(rùn) 盈利是企業(yè)存在的根本目標(biāo)。就一個(gè)企業(yè)而言，應(yīng)根據(jù)社會(huì)、市場(chǎng)和企業(yè)自身的發(fā)展設(shè)置其適當(dāng)?shù)墨@利目標(biāo)。 6.管理者的成就和發(fā)展 企業(yè)應(yīng)對(duì)管理者設(shè)置目標(biāo)，指明管理水平、管理效率和行為成果方面的努力方向。 7.員工的成就和態(tài)度 企業(yè)應(yīng)設(shè)置反映員工工作業(yè)績(jī)和工作態(tài)度的目標(biāo)，以便最大可能地發(fā)揮出企業(yè)的潛力。 8.社會(huì)責(zé)任 企業(yè)必須對(duì)社會(huì)承擔(dān)其應(yīng)盡的責(zé)任，只有承認(rèn)這一點(diǎn)并使企業(yè)的目標(biāo)得到社會(huì)的贊同和認(rèn)可，企業(yè)才能生存下去。因此，企業(yè)必須建立反映其對(duì)顧客和社會(huì)負(fù)責(zé)以及負(fù)責(zé)內(nèi)容和程度的目標(biāo)。 這八個(gè)方面都是企業(yè)建立其目標(biāo)的領(lǐng)域。前五個(gè)方面必

30、須得到后三個(gè)方面的支持，否則就會(huì)毫無(wú)意義。因?yàn)椋髽I(yè)是由人組成的，而社會(huì)責(zé)任又是企業(yè)存在的基礎(chǔ)。總之，從企業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看，這些方面的目標(biāo)都是不可缺少的。 八、 目標(biāo)管理對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn) 目標(biāo)管理活動(dòng)的正確開(kāi)展，除了有助于管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還能為企業(yè)運(yùn)作水平的提高作出積極貢獻(xiàn)。 1.增強(qiáng)溝通和理解 開(kāi)展目標(biāo)管理，首先在確定目標(biāo)、定義目標(biāo)、設(shè)定目標(biāo)優(yōu)先順序等環(huán)節(jié)進(jìn)行上下左右廣泛的溝通，聽(tīng)取意見(jiàn)，使管理者和員工之間的認(rèn)識(shí)和思想得到交流，增強(qiáng)大家對(duì)目標(biāo)及目標(biāo)管理的理解。 2.增強(qiáng)積極性和自律性 開(kāi)展目標(biāo)管理，有助于調(diào)動(dòng)企業(yè)員工主動(dòng)參與企業(yè)運(yùn)作管理活動(dòng)的積極性，增強(qiáng)他們按目標(biāo)計(jì)劃開(kāi)展工作的責(zé)任性

31、。目標(biāo)管理要求上下級(jí)通過(guò)溝通對(duì)目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的活動(dòng)達(dá)成共識(shí)，溝通中的寬松環(huán)境有利于各成員的積極參與，同時(shí)也有利于增強(qiáng)他們對(duì)目標(biāo)及目標(biāo)實(shí)施計(jì)劃的認(rèn)同感和工作的自覺(jué)性。 3.促進(jìn)組織變革和人力資源重新整合 目標(biāo)管理活動(dòng)有助于促進(jìn)企業(yè)以支持管理目標(biāo)為導(dǎo)向變革組織的結(jié)構(gòu)，并帶動(dòng)資源分配的改善。在這樣的條件下，為有效地管理目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，管理者必須結(jié)合組織結(jié)構(gòu)中的崗位及崗位職能的變更、管理系統(tǒng)和管理環(huán)境的改變而積極推動(dòng)人事制度的改革，對(duì)人力資源進(jìn)行重新整合。 4.督促按計(jì)劃付諸行動(dòng). 目標(biāo)管理不是紙上談兵，必須按計(jì)劃付諸行動(dòng)才能有助于目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)的目標(biāo)管理活動(dòng)在給出目標(biāo)的同時(shí)，也要提出

32、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的途徑，并借助目標(biāo)的指導(dǎo)促進(jìn)管理者及其部下的行動(dòng)并糾正行動(dòng)偏差。 九、 人員推銷(xiāo)和營(yíng)業(yè)推廣 1.人員推銷(xiāo) 人員推銷(xiāo)是指企業(yè)派出推銷(xiāo)人員或委派專(zhuān)門(mén)推銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，直接與顧客和用戶接觸、洽談、宣傳介紹商品和勞務(wù)，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的的活動(dòng)過(guò)程。人員推銷(xiāo)是一種古老的、普遍的但又是現(xiàn)代最基本和最重要的銷(xiāo)售方式，它是由推銷(xiāo)人員、推銷(xiāo)對(duì)象和推銷(xiāo)的商品三者結(jié)合起來(lái)構(gòu)成統(tǒng)一的人員推銷(xiāo)這一活動(dòng)過(guò)程。人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)有：靈活機(jī)動(dòng)、培養(yǎng)情感、提供服務(wù)、雙向溝通。 人員推銷(xiāo)的不足之處是成本費(fèi)用比較高，理想的推銷(xiāo)人員不易得到，在市場(chǎng)范圍廣闊而買(mǎi)主分散的狀態(tài)下，顯然不宜采用此方式進(jìn)行促銷(xiāo)。因此，人員推銷(xiāo)需與其他促銷(xiāo)方式

33、配合使用。 2.營(yíng)業(yè)推廣 營(yíng)業(yè)推廣又稱銷(xiāo)售促進(jìn)或市場(chǎng)推廣，是指除人員推銷(xiāo)、廣告和公共關(guān)系以外的，用以，在一個(gè)較大的目標(biāo)市場(chǎng)中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生刺激作用的促銷(xiāo)措施。營(yíng)業(yè)推廣多用于一定時(shí)期、一定任務(wù)的短期特別推銷(xiāo)。營(yíng)業(yè)推廣一般很少單獨(dú)使用，常作為廣告和人員推銷(xiāo)的補(bǔ)充手段，具有針對(duì)性強(qiáng)、非連續(xù)性、短期效益明顯和靈活多樣的特點(diǎn)。 營(yíng)業(yè)推廣可分為對(duì)顧客的營(yíng)業(yè)推廣、對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣和對(duì)推銷(xiāo)人員的營(yíng)業(yè)推廣三種形式。 為了提高營(yíng)業(yè)推廣的促銷(xiāo)效果，必須制定正確的營(yíng)業(yè)推廣策略，主要包括以下幾個(gè)方面：第一，確定營(yíng)業(yè)推廣的對(duì)象和目標(biāo)。第二，選擇營(yíng)業(yè)推廣的形式。第三，確定營(yíng)業(yè)推廣期限。營(yíng)業(yè)推廣

34、是一種適宜于較短時(shí)期、有限規(guī)模范圍的促銷(xiāo)方式，因此，采用時(shí)間不能太長(zhǎng)。第四，確定營(yíng)業(yè)推廣的預(yù)算。企業(yè)一般可以根據(jù)預(yù)計(jì)利潤(rùn)額或營(yíng)業(yè)額的一定百分比來(lái)確定營(yíng)業(yè)推廣的費(fèi)用，或者根據(jù)具體方案直接估算，將各種費(fèi)用和刺激費(fèi)用（如贈(zèng)獎(jiǎng)成本、減價(jià)成本等）兩部分綜合起來(lái)計(jì)算出預(yù)算總額。第五，執(zhí)行和控制。必要時(shí)對(duì)營(yíng)業(yè)推廣方案進(jìn)行調(diào)整。第六，營(yíng)業(yè)推廣效果的評(píng)價(jià)。 總之，營(yíng)業(yè)推廣既可以給顧客帶來(lái)好處，也能使企業(yè)從中得益，因而必須要有正確的策略方案和措施，在有限時(shí)間和有限范圍內(nèi)取得最佳的推廣效果。 十、 市場(chǎng)促銷(xiāo)策略概念 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)不僅要求企業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品，給予有吸引力的定價(jià)，還必須經(jīng)濟(jì)方便地滿足顧客需要，與顧客進(jìn)行

35、溝通，扮演好信息傳播者和促銷(xiāo)者的角色。企業(yè)可以通過(guò)設(shè)置高的轉(zhuǎn)換壁壘和提供高的顧客滿意度來(lái)保持顧客，減少顧客流失率。 促銷(xiāo)是促進(jìn)銷(xiāo)售的簡(jiǎn)稱，是指企業(yè)運(yùn)用各種手段，溝通生產(chǎn)者與顧客之間的生產(chǎn)和消費(fèi)信息，掌握顧客的需求和偏好，激發(fā)其欲望和興趣，滿足顧客的需要，達(dá)到推銷(xiāo)商品、勞務(wù)或品牌形象，促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)行為的一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 促銷(xiāo)組合就是企業(yè)把廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系和人員推銷(xiāo)四種促銷(xiāo)方式，有目的、有計(jì)劃地配合起來(lái)，綜合運(yùn)用。促銷(xiāo)組合決策就是選擇各種對(duì)企業(yè)有利的促銷(xiāo)手段，或者在某種，促銷(xiāo)手段的組合中，確定更側(cè)重使用哪一種促銷(xiāo)手段。影響促銷(xiāo)組合和促銷(xiāo)決策的主要因素是促銷(xiāo)目標(biāo)、市場(chǎng)范圍和類(lèi)型、產(chǎn)品性質(zhì)、

36、產(chǎn)品所處市場(chǎng)生命周期、促銷(xiāo)策略和其他營(yíng)銷(xiāo)策略。 十一、 進(jìn)度計(jì)劃方案 （一）項(xiàng)目進(jìn)度安排 結(jié)合該項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際工作情況，xx投資管理公司將項(xiàng)目工程的建設(shè)周期確定為12個(gè)月，其工作內(nèi)容包括：項(xiàng)目前期準(zhǔn)備、工程勘察與設(shè)計(jì)、土建工程施工、設(shè)備采購(gòu)、設(shè)備安裝調(diào)試、試車(chē)投產(chǎn)等。 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表 單位：月 序號(hào) 工作內(nèi)容 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 可行性研究及環(huán)評(píng) ▲ ▲ 2 項(xiàng)目立項(xiàng) ▲ ▲ 3 工程勘察建筑設(shè)計(jì) ▲

37、 ▲ 4 施工圖設(shè)計(jì) ▲ ▲ 5 項(xiàng)目招標(biāo)及采購(gòu) ▲ ▲ 6 土建施工 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 7 設(shè)備訂購(gòu)及運(yùn)輸 ▲ ▲ ▲ 8 設(shè)備安裝和調(diào)試 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 9 新增職工培訓(xùn) ▲ ▲ ▲ 10 項(xiàng)目竣工驗(yàn)收 ▲ ▲ 11 項(xiàng)目試運(yùn)行

38、 ▲ ▲ 12 正式投入運(yùn)營(yíng) ▲ （二）項(xiàng)目實(shí)施保障措施 施工中應(yīng)遵照?qǐng)?zhí)行下列工期保證措施，按合同規(guī)定如期完成。 1、項(xiàng)目建設(shè)單位要在技術(shù)準(zhǔn)備、人員配備、施工機(jī)械、材料供應(yīng)等方面給予充分保證。 2、選派組織能力強(qiáng)、技術(shù)素質(zhì)高、施工經(jīng)驗(yàn)豐富、最優(yōu)秀的工程技術(shù)人員和施工隊(duì)伍投入該項(xiàng)目施工。 3、認(rèn)真做好施工技術(shù)準(zhǔn)備工作，預(yù)測(cè)分析施工過(guò)程中可能出現(xiàn)的技術(shù)難點(diǎn)，提前進(jìn)行技術(shù)準(zhǔn)備，確保施工順利進(jìn)行。 4、科學(xué)組織施工平行流水作業(yè)，交叉施工，使施工機(jī)械等資源發(fā)揮最大的使用效率，做到現(xiàn)場(chǎng)施工有條不紊

39、，忙而不亂。 5、項(xiàng)目建設(shè)單位要制定嚴(yán)密的工程施工進(jìn)度計(jì)劃，并以此為依據(jù)，詳細(xì)編制周、月施工作業(yè)計(jì)劃，以施工任務(wù)書(shū)的形式下達(dá)給參與工程施工的施工隊(duì)伍。 十二、 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) （一）生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品方案 本期項(xiàng)目所有基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均以近期物價(jià)水平為基礎(chǔ)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期內(nèi)不考慮通貨膨脹因素，只考慮裝產(chǎn)品及服務(wù)相對(duì)價(jià)格變化，同時(shí)，假設(shè)當(dāng)年裝產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)量等于當(dāng)年產(chǎn)品銷(xiāo)售量。 （二）項(xiàng)目計(jì)算期及達(dá)產(chǎn)計(jì)劃的確定 為了更加直觀的體現(xiàn)項(xiàng)目的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)情況，本期項(xiàng)目計(jì)算期為10年，其中建設(shè)期1年（12個(gè)月），運(yùn)營(yíng)期9年。項(xiàng)目自投入運(yùn)營(yíng)后逐年提高運(yùn)營(yíng)能力直至達(dá)到預(yù)期規(guī)劃目標(biāo)，即滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)。 （三）營(yíng)業(yè)收入

40、估算 本期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15800.00萬(wàn)元；具體測(cè)算數(shù)據(jù)詳見(jiàn)—《營(yíng)業(yè)收入稅金及附加和增值稅估算表》所示。 營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 1 營(yíng)業(yè)收入 9480.00 11850.00 12640.00 15800.00 2 增值稅 364.04 477.69 515.57 667.10 2.1 銷(xiāo)項(xiàng)稅 1232.40 1540.50 1643.20 2054.00 2.2 進(jìn)項(xiàng)稅 868.36 1062.81 1127.

41、63 1386.90 3 稅金及附加 43.68 57.32 61.87 80.05 3.1 城建稅 25.48 33.44 36.09 46.70 3.2 教育費(fèi)附加 10.92 14.33 15.47 20.01 3.3 地方教育附加 7.28 9.55 10.31 13.34 （二）達(dá)產(chǎn)年增值稅估算 根據(jù)《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例》的規(guī)定和《關(guān)于全國(guó)實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革若干問(wèn)題的通知》及相關(guān)規(guī)定，本期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年應(yīng)繳納增值稅計(jì)算如下：達(dá)產(chǎn)年應(yīng)繳增值稅=銷(xiāo)項(xiàng)稅額-進(jìn)項(xiàng)稅額=667.10萬(wàn)元。 （三）綜合總成本費(fèi)用估

42、算 本期項(xiàng)目總成本費(fèi)用主要包括外購(gòu)原材料費(fèi)、外購(gòu)燃料動(dòng)力費(fèi)、工資及福利費(fèi)、修理費(fèi)、其他費(fèi)用（其他制造費(fèi)用、其他管理費(fèi)用、其他營(yíng)業(yè)費(fèi)用）、折舊費(fèi)、攤銷(xiāo)費(fèi)和利息支出等。 本期項(xiàng)目年綜合總成本費(fèi)用的估算是以產(chǎn)品的綜合總成本費(fèi)用為基點(diǎn)進(jìn)行，根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，當(dāng)項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)年份時(shí)，按達(dá)產(chǎn)年經(jīng)營(yíng)能力計(jì)算，本期項(xiàng)目綜合總成本費(fèi)用12535.46萬(wàn)元，其中：可變成本10462.01萬(wàn)元，固定成本2073.45萬(wàn)元。達(dá)產(chǎn)年項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)成本11971.16萬(wàn)元。具體測(cè)算數(shù)據(jù)詳見(jiàn)—《綜合總成本費(fèi)用估算表》所示。 綜合總成本費(fèi)用估算表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 第1年 第2年 第3年 第4年

43、第5年 1 原材料、燃料費(fèi) 5983.14 7478.92 7977.52 9971.90 2 工資及福利費(fèi) 490.11 490.11 490.11 490.11 3 修理費(fèi) 277.87 277.87 277.87 277.87 4 其他費(fèi)用 1231.28 1231.28 1231.28 1231.28 4.1 其他制造費(fèi)用 99.51 99.51 99.51 99.51 4.2 其他管理費(fèi)用 106.31 106.31 106.31 106.31 4.3 其他營(yíng)業(yè)費(fèi)用 1025.4

44、6 1025.46 1025.46 1025.46 5 經(jīng)營(yíng)成本 7982.40 9478.18 9976.78 11971.16 6 折舊費(fèi) 387.72 387.72 387.72 387.72 7 攤銷(xiāo)費(fèi) 12.95 12.95 12.95 12.95 8 利息支出 163.63 163.63 163.63 163.63 9 總成本費(fèi)用 8546.70 10042.48 10541.08 12535.46 9.1 其中：固定成本 2073.45 2073.45 2073.45 2073.

45、45 9.2 可變成本 6473.25 7969.03 8467.63 10462.01 （四）稅金及附加 本期項(xiàng)目稅金及附加主要包括城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加和地方教育附加。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年應(yīng)納稅金及附加80.05萬(wàn)元。 （五）利潤(rùn)總額及企業(yè)所得稅 根據(jù)國(guó)家有關(guān)稅收政策規(guī)定，本期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年利潤(rùn)總額（PFO）：利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-稅金及附加=3184.49（萬(wàn)元）。 企業(yè)所得稅稅率按25.00%計(jì)征，根據(jù)規(guī)定本期項(xiàng)目應(yīng)繳納企業(yè)所得稅，達(dá)產(chǎn)年應(yīng)納企業(yè)所得稅：企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額×稅率=3184.49×25.00%=796.12（萬(wàn)

46、元）。 （六）利潤(rùn)及利潤(rùn)分配 該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年可實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3184.49萬(wàn)元，繳納企業(yè)所得稅796.12萬(wàn)元，其正常經(jīng)營(yíng)年份凈利潤(rùn)：凈利潤(rùn)=達(dá)產(chǎn)年利潤(rùn)總額-企業(yè)所得稅=3184.49-796.12=2388.37（萬(wàn)元）。 利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 1 營(yíng)業(yè)收入 9480.00 11850.00 12640.00 15800.00 2 稅金及附加 43.68 57.32 61.87 80.05 3 總成本費(fèi)用 8546.70 10042.48 10541.08 125

47、35.46 4 利潤(rùn)總額 889.62 1750.20 2037.05 3184.49 5 應(yīng)納所得稅額 889.62 1750.20 2037.05 3184.49 6 所得稅 222.41 437.55 509.26 796.12 7 凈利潤(rùn) 667.21 1312.65 1527.79 2388.37 8 期初未分配利潤(rùn) 0.00 600.49 1721.83 2924.65 9 可供分配的利潤(rùn) 667.21 1913.14 3249.62 5313.02 10 法定盈余公積金 66

48、.72 191.31 324.96 531.30 11 可供分配的利潤(rùn) 600.49 1721.83 2924.65 4781.72 12 未分配利潤(rùn) 600.49 1721.83 2924.65 4781.72 13 息稅前利潤(rùn) 1275.66 2351.38 2709.94 4144.24 （四）財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（所得稅后） 項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR），系指項(xiàng)目在整個(gè)計(jì)算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值累計(jì)為零時(shí)的折現(xiàn)率，本期項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率為： 財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）=19.84%。 本期項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率19.84%，

49、高于行業(yè)基準(zhǔn)內(nèi)部收益率，表明本期項(xiàng)目對(duì)所占用資金的回收能力要大于同行業(yè)占用資金的平均水平，投資使用效率較高。 （五）財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（所得稅后） 所得稅后財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（FNPV）系指項(xiàng)目按設(shè)定的折現(xiàn)率，計(jì)算項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)期內(nèi)各年現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和： 財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（FNPV）=3185.49（萬(wàn)元）。 以上計(jì)算結(jié)果表明，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值3185.49萬(wàn)元（大于0），說(shuō)明本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力，在財(cái)務(wù)上是可以接受的。 （六）投資回收期（所得稅后） 投資回收期是指以項(xiàng)目的凈收益抵償全部投資所需要的時(shí)間，是財(cái)務(wù)上投資回收能力的主要靜態(tài)指標(biāo)；全部投資回收期（Pt）=（累計(jì)現(xiàn)金流量開(kāi)始出現(xiàn)正值年份數(shù)）-1+{上

50、年累計(jì)現(xiàn)金凈流量的絕對(duì)值/當(dāng)年凈現(xiàn)金流量}，本期項(xiàng)目投資回收期： 投資回收期（Pt）=5.66年。 本期項(xiàng)目全部投資回收期5.66年，要小于行業(yè)基準(zhǔn)投資回收期，說(shuō)明項(xiàng)目投資回收能力高于同行業(yè)的平均水平，這表明項(xiàng)目的投資能夠及時(shí)回收，盈利能力較強(qiáng)，故投資風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較小。 項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 1 現(xiàn)金流入 0.00 9480.00 11850.00 12640.00 15800.00 1.1 營(yíng)業(yè)收入 0.00 9480.00 11850.00 12640.00 15800.00

51、 2 現(xiàn)金流出 7676.97 8860.13 9744.02 10942.20 12537.75 2.1 建設(shè)投資 7676.97 0.00 2.2 流動(dòng)資金 834.05 208.52 903.55 486.54 2.3 經(jīng)營(yíng)成本 7982.40 9478.18 9976.78 11971.16 2.4 稅金及附加 43.68 57.32 61.87 80.05 3 所得稅前凈現(xiàn)金流量 -7676.97 619.87 2105.98 1697.80 3262.25 4 累計(jì)所得稅前凈現(xiàn)金流量

52、 -7676.97 -7057.10 -4951.12 -3253.32 8.93 5 調(diào)整所得稅 318.92 587.85 677.49 1036.06 6 所得稅后凈現(xiàn)金流量 -7676.97 397.46 1668.43 1188.54 2466.13 7 累計(jì)所得稅后凈現(xiàn)金流量 -7676.97 -7279.51 -5611.08 -4422.54 -1956.41 計(jì)算指標(biāo) 1、項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（所得稅前）：26.72%； 2、項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（所得稅后）：19.84%； 3、項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（所得稅前，

53、ic=12%）：6425.14萬(wàn)元； 4、項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（所得稅后，ic=12%）：3185.49萬(wàn)元； 5、項(xiàng)目投資回收期（所得稅前）：5.00年； 6、項(xiàng)目投資回收期（所得稅后）：5.66年。 （七）債務(wù)資金償還計(jì)劃 本期項(xiàng)目按照“按月還息，到期還本”的模式償還建設(shè)投資借款計(jì)算，還款期為10年。借款償還資金來(lái)源主要是項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期稅后利潤(rùn)。 （八）利息備付率測(cè)算 按照《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（第三版）》的規(guī)定，利息備付率系指在借款償還期內(nèi)的息稅前利潤(rùn)（EBIT）與應(yīng)付利息（PI）的比值，它從付息資金來(lái)源的充裕性角度反映出項(xiàng)目?jī)斶€債務(wù)利息的保障程度，本期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年利息備

54、付率（ICR）為25.33。 本期項(xiàng)目實(shí)施后各年的利息備付率均高于利息備付率的最低可接受值，說(shuō)明本期項(xiàng)目建成正常運(yùn)營(yíng)后利息償付的保障程度較高。 （九）償債備付率測(cè)算 按照《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（第三版）》的規(guī)定，償債備付率系指在借款償還期內(nèi)，可用于還本付息的資金（EBITDA-TAX）與應(yīng)還本付息金額（PD）的比值，它表示可用于還本付息的資金償還借款本金和利息的保障程度，本期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年償債備付率（DSCR）為22.91。 根據(jù)約定的還款方式對(duì)本期項(xiàng)目的計(jì)算表明，在項(xiàng)目實(shí)施后各年的償債率均高于償債備付率的最低可接受值，說(shuō)明項(xiàng)目建成后可用于還本付息的資金保障程度較高。 借款還本

55、付息計(jì)劃表 單位：萬(wàn)元 序 號(hào) 項(xiàng)目 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 1 借款 1.1 期初借款余額 3339.36 3339.36 3339.36 3339.36 1.2 當(dāng)期還本付息 81.81 163.63 163.63 163.63 163.63 1.2.1 還本 1.2.2 付息 81.81 163.63 163.63 163.63 163.63 1.3 期末借款余額 3339.36 3339.36 3339.36 3339.36 3339.36 2

56、利息備付率 25.33 3 償債備付率 22.91 （十）級(jí)標(biāo)題經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論 根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年?duì)I業(yè)收入15800.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用12535.46萬(wàn)元，稅金及附加80.05萬(wàn)元，凈利潤(rùn)2388.37萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率19.84%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值3185.49萬(wàn)元，全部投資回收期5.66年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。綜上所述，本期項(xiàng)目從經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)上評(píng)價(jià)是完全可行的。 十三、 投資計(jì)劃方案 （一）投資估算的依據(jù) 本期項(xiàng)目其投資估算范圍包括：建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金，估算的主要

57、依據(jù)包括： 1、《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（第三版）》 2、《投資項(xiàng)目可行性研究指南》 3、《建設(shè)項(xiàng)目投資估算編審規(guī)程》 4、《建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制深度規(guī)定》 5、《建設(shè)工程工程量清單計(jì)價(jià)規(guī)范》 6、《企業(yè)工程設(shè)計(jì)概算編制辦法》 7、《建設(shè)工程監(jiān)理與相關(guān)服務(wù)收費(fèi)管理規(guī)定》 （二）項(xiàng)目費(fèi)用與效益范圍界定 本期項(xiàng)目費(fèi)用界定為工程費(fèi)用和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期所發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用；項(xiàng)目效益界定為運(yùn)營(yíng)期所產(chǎn)生的各項(xiàng)收益，并嚴(yán)格遵循財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)過(guò)程中費(fèi)用與效益計(jì)算范圍相一致性的原則。 本期項(xiàng)目建設(shè)投資7676.97萬(wàn)元，包括：工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)三個(gè)部分。 （三）工程費(fèi)用 工程費(fèi)

58、用包括建筑工程費(fèi)、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)、安裝工程費(fèi)等；工程建設(shè)其他費(fèi)用包括：建設(shè)管理費(fèi)、勘察設(shè)計(jì)費(fèi)、生產(chǎn)準(zhǔn)備費(fèi)、其他前期工作費(fèi)用，合計(jì)6335.54萬(wàn)元。 1、建筑工程費(fèi)估算 根據(jù)估算，本期項(xiàng)目建筑工程費(fèi)為3182.04萬(wàn)元。 2、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)估算 設(shè)備購(gòu)置費(fèi)的估算是根據(jù)國(guó)內(nèi)外制造廠家（商）報(bào)價(jià)和類(lèi)似工程設(shè)備價(jià)格，同時(shí)參照《機(jī)電產(chǎn)品報(bào)價(jià)手冊(cè)》和《建設(shè)項(xiàng)目概算編制辦法及各項(xiàng)概算指標(biāo)》規(guī)定的相應(yīng)要求進(jìn)行，并考慮必要的運(yùn)雜費(fèi)進(jìn)行估算。本期項(xiàng)目設(shè)備購(gòu)置費(fèi)為2991.59萬(wàn)元。 3、安裝工程費(fèi)估算 本期項(xiàng)目安裝工程費(fèi)為161.91萬(wàn)元。 （四）工程建設(shè)其他費(fèi)用 本期項(xiàng)目工程建設(shè)其他費(fèi)用為1134.8

59、5萬(wàn)元。 （五）預(yù)備費(fèi) 本期項(xiàng)目預(yù)備費(fèi)為206.58萬(wàn)元。 建設(shè)投資估算表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 建筑工程 設(shè)備購(gòu)置 安裝工程 其他費(fèi)用 合計(jì) 1 工程費(fèi)用 3182.04 2991.59 161.91 6335.54 1.1 建筑工程費(fèi) 3182.04 3182.04 1.2 設(shè)備購(gòu)置費(fèi) 2991.59 2991.59 1.3 安裝工程費(fèi) 161.91 161.91 2 其他費(fèi)用 1134.85 1134.85 2.1 土地出讓金 647.45 64

60、7.45 3 預(yù)備費(fèi) 206.58 206.58 3.1 基本預(yù)備費(fèi) 104.23 104.23 3.2 漲價(jià)預(yù)備費(fèi) 102.35 102.35 4 投資合計(jì) 7676.97 （六）建設(shè)期利息 按照建設(shè)規(guī)劃，本期項(xiàng)目建設(shè)期為12個(gè)月，其中申請(qǐng)銀行貸款3339.36萬(wàn)元，貸款利率按4.9%進(jìn)行測(cè)算,建設(shè)期利息81.81萬(wàn)元。 建設(shè)期利息估算表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 合計(jì) 第1年 第2年 1 借款 1.1 建設(shè)期利息 81.81 81.81 0.00 1.1.1

61、 期初借款余額 3339.36 1.1.2 當(dāng)期借款 3339.36 3339.36 0.00 1.1.3 當(dāng)期應(yīng)計(jì)利息 81.81 81.81 0.00 1.1.4 期末借款余額 3339.36 3339.36 1.2 其他融資費(fèi)用 1.3 小計(jì) 81.81 81.81 0.00 2 債券 2.1 建設(shè)期利息 2.1.1 期初債務(wù)余額 2.1.2 當(dāng)期債務(wù)金額 2.1.3 當(dāng)期應(yīng)計(jì)利息 2.1.4 期末債務(wù)余額 2.2 其他

62、融資費(fèi)用 2.3 小計(jì) 3 合計(jì) 81.81 81.81 0.00 （七）流動(dòng)資金 流動(dòng)資金是指項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，為進(jìn)行正常運(yùn)營(yíng)，用于購(gòu)買(mǎi)輔助材料、燃料、支付工資或者其他經(jīng)營(yíng)費(fèi)用等所需的周轉(zhuǎn)資金。流動(dòng)資金測(cè)算一般采用分項(xiàng)詳細(xì)測(cè)算法或擴(kuò)大指標(biāo)法，根據(jù)企業(yè)流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)情況及本項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，該項(xiàng)目流動(dòng)資金測(cè)算參照同行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)和流動(dòng)負(fù)債的合理周轉(zhuǎn)天數(shù)，采用分項(xiàng)詳細(xì)測(cè)算法進(jìn)行測(cè)算。 根據(jù)測(cè)算，本期項(xiàng)目流動(dòng)資金為1390.09萬(wàn)元。 流動(dòng)資金估算表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 1

63、 流動(dòng)資產(chǎn) 6764.66 8455.82 9019.54 11274.43 1.1 應(yīng)收賬款 3044.09 3805.12 4058.79 5073.49 1.2 存貨 2367.63 2959.54 3156.84 3946.05 1.2.1 原輔材料 710.29 887.87 947.06 1183.82 1.2.2 燃料動(dòng)力 35.51 44.39 47.35 59.19 1.2.3 在產(chǎn)品 1089.11 1361.38 1452.14 1815.18 1.2.4 產(chǎn)成品 532

64、.72 665.89 710.29 887.86 1.3 現(xiàn)金 541.17 676.46 721.56 901.95 1.4 預(yù)付賬款 811.76 1014.70 1082.34 1352.93 2 流動(dòng)負(fù)債 5930.60 7413.26 7907.47 9884.34 2.1 應(yīng)付賬款 2135.02 2668.77 2846.69 3558.36 2.2 預(yù)收賬款 3795.59 4744.48 5060.78 6325.98 3 流動(dòng)資金 834.05 1042.57 1112.07

65、 1390.09 4 流動(dòng)資金增加 834.05 208.51 69.50 278.02 5 鋪底流動(dòng)資金 2029.40 2536.75 2705.86 3382.33 （八）項(xiàng)目總投資 本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資9148.87萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資7676.97萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的83.91%；建設(shè)期利息81.81萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.89%；流動(dòng)資金1390.09萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的15.19%。 總投資及構(gòu)成一覽表 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目 指標(biāo) 占總投資比例 1 總投資

66、9148.87 100.00% 1.1 建設(shè)投資 7676.97 83.91% 1.1.1 工程費(fèi)用 6335.54 69.25% 1.1.1.1 建筑工程費(fèi) 3182.04 34.78% 1.1.1.2 設(shè)備購(gòu)置費(fèi) 2991.59 32.70% 1.1.1.3 安裝工程費(fèi) 161.91 1.77% 1.1.2 工程建設(shè)其他費(fèi)用 1134.85 12.40% 1.1.2.1 土地出讓金 647.45 7.08% 1.1.2.2 其他前期費(fèi)用 487.40 5.33% 1.2.3 預(yù)備費(fèi) 206.58 2.26% 1.2.3.1 基本預(yù)備費(fèi) 104.23 1.14% 1.2.3.2 漲價(jià)預(yù)備費(fèi) 102.35 1.12% 1.2 建設(shè)期利息 81.81 0.89% 1.3 流動(dòng)資金 1390.09 15.19% （九）資金籌措與投資計(jì)劃 本期項(xiàng)目總投資9148.87萬(wàn)元，其中申請(qǐng)銀行長(zhǎng)期貸款3339.36萬(wàn)元，其余部分由企業(yè)自籌。 項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 單位：萬(wàn)