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1、短視頻新聞傳播新方式發(fā)展前景 摘要： 隨著科技水平的日益提高， 智能手機(jī)的功能也日益完善， 涌現(xiàn)出一批短視頻軟件， 比方快手、抖音、秒拍等。這些短視頻軟件最初是用于分享身邊趣事，記錄自己生活，但是 逐漸演變?yōu)樾侣剛鞑サ囊环N新方式。 基于此， 下文筆者主要就短視頻作為新聞傳播新方式的 優(yōu)勢(shì)及開(kāi)展前景展開(kāi)探討，以期為其他相關(guān)工作人員提供借鑒和參考。 關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；開(kāi)展前景 在智能手機(jī)日益遍及的當(dāng)下社會(huì)， 以快手、 抖音為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起。 這些短 視頻平臺(tái)最初目的在于分享身邊趣事， 記錄自己生活， 但是隨著一些短視頻博主的出現(xiàn)， 使 得短視頻也具有了一定的推廣和

2、宣傳功能，而現(xiàn)在短視頻已然成了一種新聞傳播的新方式。 這種新聞傳播方式不僅可以很好的與公眾的生活相融合， 使公眾不用翻開(kāi)新聞平臺(tái)就能實(shí)時(shí) 了解新聞， 而且可以降低新聞傳播的嚴(yán)肅性和干燥性， 使公眾更加愿意接受新聞信息。 因此， 在今后的新聞傳播中， 必須對(duì)短視頻加強(qiáng)重視， 將其作為傳統(tǒng)新聞的有效補(bǔ)充， 以此來(lái)推動(dòng) 新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定開(kāi)展。 、短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢(shì)所在 （一 ）隨時(shí)拍攝，及時(shí)分享微博、微信等平臺(tái)已往都是運(yùn)用文字或圖片的形式進(jìn)行分享和 傳播， 而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益提升， “畫(huà)面〞和 “聲音〞作為主要網(wǎng)絡(luò)社交形式的條件日 益成熟，而短視頻平臺(tái)就是在這種背景

3、下產(chǎn)生的。短視頻不僅完全具備動(dòng)態(tài)畫(huà)面+文字圖片 的特征，而且很好的滿(mǎn)足了網(wǎng)絡(luò)社交的屬性，可以分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交形 式相比， 更具視覺(jué)沖擊力和信息承載力。 此外， 短視頻平臺(tái)的遍及， 使得公眾可以利用手機(jī)、 平板等移動(dòng)終端， 將身邊發(fā)生的新聞事件隨時(shí)記錄， 并根據(jù)自己關(guān)注點(diǎn)的不同， 對(duì)新聞事件 的重點(diǎn)進(jìn)行有側(cè)重的突出，然后上傳至網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)分享。由于公眾關(guān)注點(diǎn)及分享點(diǎn)不同， 所以會(huì)使新聞事件更加全面的暴露出來(lái)， 這樣不僅有助于提高新聞傳播的實(shí)效性， 而且有助 于增強(qiáng)新聞傳播的客觀(guān)性， 拓展新聞傳播的深度， 而這對(duì)于新聞傳播影響力的擴(kuò)大是極為有 利的。 （二）突發(fā)事

4、件報(bào)道短視頻作為新聞傳播的一個(gè)重要嘗試，相較于文字圖片的傳統(tǒng)傳播方 式， 其中包含的畫(huà)面及聲音可以更加準(zhǔn)確直觀(guān)的反映新聞信息， 防止因圖片設(shè)置或文字描述 不合理，而使新聞信息出現(xiàn)歧義。而且， 動(dòng)態(tài)的短視頻畫(huà)面相較于靜態(tài)的文字描述，對(duì)于公 眾的沖擊力更強(qiáng)，公眾會(huì)更加愿意相信相關(guān)新聞信息。此外，在人人都有麥克的當(dāng)下社會(huì)， 所有人都能將自己的觀(guān)點(diǎn)上傳網(wǎng)絡(luò)，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息量加大，極易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言等狀況。 尤其是在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)， 由于信息源多且雜， 無(wú)法在第一時(shí)間區(qū)分真?zhèn)危?所以極易造成不 必要的社會(huì)危害。 而一條簡(jiǎn)短的短視頻就能將突發(fā)事件的始末直觀(guān)地展現(xiàn)在公眾面前， 使公 眾在第一時(shí)

5、間就能對(duì)突發(fā)事件的真相有一個(gè)大致了解， 防止網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn)及擴(kuò)散， 增加新 聞傳播的可信度和嚴(yán)謹(jǐn)性。 （三 ）制度本錢(qián)低相較于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞傳播方式，短視頻制作本錢(qián)更加低廉，只 需一部平板或手機(jī)即可完成， 而且不需要器材調(diào)整及腳本設(shè)計(jì)等前期準(zhǔn)備工作， 也不需要專(zhuān) 業(yè)的剪輯知識(shí)及拍攝技術(shù)， 新聞制作的整個(gè)過(guò)程都可以由短視頻自帶功能代替。 示例， 電視 新聞需要對(duì)視頻的明度、色相、比照度等進(jìn)行調(diào)整，而短視頻只要在拍攝時(shí)調(diào)整濾鏡即可。 通過(guò)這種操作方式， 不僅可以使新聞報(bào)道更加清晰明了， 而且可以縮短新聞制作的時(shí)間， 使 新聞制作者可以有更多的時(shí)間思考新聞制作思路。 （四 ）時(shí)

6、間短、概括能力強(qiáng)隨著生活節(jié)奏的日益加快，公眾的休閑時(shí)間日益零散化，而這 也使得公眾逐漸拋棄了長(zhǎng)篇小說(shuō)， 電視劇等用時(shí)較長(zhǎng)的娛樂(lè)工程。 而短視頻時(shí)長(zhǎng)較短， 通常 在一分鐘左右，而且概括能力強(qiáng)、內(nèi)容新穎、具有較強(qiáng)的趣味性，公眾在吃飯、排隊(duì)等日常 生活間隙都可以通過(guò)短視頻， 了解社會(huì)新聞， 娛樂(lè)放松身心， 而這也為短視頻新聞傳播奠定 了良好根底。而且， 短視頻平臺(tái)通常具有分享功能，公眾可以根據(jù)自身需求，將短視頻實(shí)時(shí) 分享到微博、微信等其他社交平臺(tái)， 而這對(duì)于新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)大是極為有利的。另外， 短視 頻相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式， 內(nèi)容更加新穎有趣， 傳播更加及時(shí)高效， 可以有效降低公眾對(duì)

7、 于新聞的抵觸情緒，使公眾可以通過(guò)新聞傳播更好地了解社會(huì)時(shí)事、法規(guī)政策。 、短視頻作為新聞傳播新方式的開(kāi)展前景 （一 ）作為低本錢(qián)、方便便捷的新聞傳播方式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益開(kāi)展，媒介融合的速度 也日益提升，這是社交平臺(tái)開(kāi)展的必然趨勢(shì)，也是科技時(shí)代的必然要求。示例，像抖音、秒 拍這樣的社交平臺(tái)， 其在創(chuàng)造之初就自帶社交功能， 可以潛移默化的吸納公眾分享觀(guān)看， 而 這對(duì)于新聞傳播受眾群體的積累是極為有利的。 此外， 短視頻相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式具 有天然的優(yōu)勢(shì)， 傳統(tǒng)新聞拍攝尤其是電視新聞拍攝， 不僅需要前提構(gòu)思拍攝腳本， 而且需要 配備專(zhuān)業(yè)的人員及器材。 而短視頻新聞拍攝只需要一

8、部平板或手機(jī)即可完成， 而且不需要專(zhuān) 業(yè)的人員及技術(shù)， 從而使得短視頻作為新聞傳播新方式水到渠成。 首先， 短視頻突破了專(zhuān)業(yè) 限制， 公眾在新聞拍攝后不需要任何處理， 即可將其上傳分享到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)， 這樣不僅降低了 新聞制作的本錢(qián)， 縮短了新聞制作的時(shí)間， 而且激發(fā)了公眾的發(fā)明力， 增加了公眾的自豪感 和樂(lè)趣。其次， 短視頻自帶編輯功能，可以對(duì)多個(gè)視頻進(jìn)行連接， 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)某件新聞事件 的長(zhǎng)期報(bào)道，而這對(duì)于電視新聞短時(shí)報(bào)道具有明顯的優(yōu)勢(shì)。 (二 )與傳統(tǒng)媒體相互依存，相互補(bǔ)充隨著智能設(shè)備的日益遍及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷開(kāi)展， 公眾對(duì)于移動(dòng)終端的需要已不僅限于空閑時(shí)間的休閑娛樂(lè)， 而是將

9、生活以及工作也帶入到了 移動(dòng)終端當(dāng)中，也這也正好體現(xiàn)了新媒體開(kāi)展勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。在當(dāng)前社會(huì)生活中，微信、 微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)， 已然成為公眾了解社會(huì)時(shí)事， 獲取新聞信息的一大來(lái)源。 短視頻作為 微信、 微博平臺(tái)的重要載體， 可以實(shí)現(xiàn)新聞信息從圖片文字到動(dòng)態(tài)視頻的過(guò)程， 不僅打破了 傳統(tǒng)社會(huì)社交平臺(tái)的固有形態(tài)， 而且在內(nèi)容和形式上也更加豐盛多元， 而這對(duì)于新聞傳播影 響力的擴(kuò)大是極為有利的。 從目前的現(xiàn)狀來(lái)看， 國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)量日益提升， 視頻總 量日益增加， 甚至熱門(mén)短視頻可以到達(dá)幾百萬(wàn)， 甚至上千萬(wàn)的播放量， 但是短視頻與傳統(tǒng)新 聞傳統(tǒng)方式相比， 社會(huì)輿論性和影響力還是相

10、對(duì)欠缺。 究其原因主要有兩方面， 一是短視頻 時(shí)長(zhǎng)短，包含的新聞信息有限； 二是短視頻不足評(píng)論，無(wú)法對(duì)公眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。 從以上兩 方面， 不難看出短視頻與電視新聞或紙板新聞存在本質(zhì)不同， 所以短視頻的迅猛開(kāi)展帶給紙 質(zhì)新聞或電視新聞或許不是一種替代或顛覆，而是一種良好的補(bǔ)充。早在2008 年中央臺(tái)在 對(duì)天津爆炸事件報(bào)道時(shí)， 就曾直接運(yùn)用了秒拍博主的一段視頻作為新聞報(bào)道的素材。 未來(lái)會(huì) 有更多短視頻被應(yīng)用到電視新聞報(bào)道或網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題報(bào)道當(dāng)中。 短視頻在傳統(tǒng)新聞平臺(tái)中的 應(yīng)用， 可以打破已往文字+圖片的新聞傳播方式，使新聞傳播更具真實(shí)感、 直觀(guān)性及客觀(guān)性。 三、結(jié)語(yǔ) 綜上所述，

11、在智能手機(jī)日益遍及的當(dāng)下社會(huì)， 短視頻作為新聞傳播的新方式日益受到公 眾青睞，它不僅突破了專(zhuān)業(yè)限制，使所有公眾都能參與其中， 而且突破了平臺(tái)限制，更加合 乎公眾的視聽(tīng)需求。 因此，在今后的新聞傳播中， 必須對(duì)短視頻加強(qiáng)重視， 將其作為傳統(tǒng)新 聞的有效補(bǔ)充，以此來(lái)推動(dòng)新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定開(kāi)展。 參考文獻(xiàn)： .衛(wèi)星電視與寬帶多媒 【 1】高雨佳.短視頻平臺(tái)崛起下傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及應(yīng)對(duì)措施 體,2008(23):67 -68. 2】羽鍵.短視頻的傳播路徑及開(kāi)展前景探討.傳播力研究,2008(23):113 -114. 3】盛毅韜.短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新.新聞世界,2008(7):187 -188.