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芭樂新媒體影視廣告推介書 —“成長季”之《上位》,芭樂 新媒體互動娛樂內(nèi)容第一提供商！,芭樂（）由盛大集團、湖南衛(wèi)視等聯(lián)合投資，是國內(nèi)第一家基于互聯(lián)網(wǎng)及無線互聯(lián)網(wǎng)的互動娛樂內(nèi)容提供商，是國內(nèi)互動視頻行業(yè)的高端品牌，是中國領(lǐng)先的新媒體內(nèi)容提供商和運營商，也是中國第一個自制類完全版權(quán)化娛樂信息匯總開放平臺。,芭樂的優(yōu)勢/ The Advantage of BALE,新媒體互動娛樂內(nèi)容第一提供商,芭樂的優(yōu)勢,自制類新媒體影視劇,,,時間：2011年7 月16日 播出：酷6，優(yōu) 酷、土豆、 奇藝 VV：1億 主演：趙奕歡（芭樂主持人）,時間：2010年 11月 播出：酷6，PPS,PPTV，土豆、56、迅雷播出， VV：突破1.8億， 主演：袁成杰、 潘霜霜,芭樂的優(yōu)勢,成功案例展示：《青春期》,2011年7月16日上線，1個月內(nèi)在酷6播放量突破3000萬，截止到12月14日，在酷6、土豆等十多個視頻網(wǎng)站統(tǒng)計播放總量達2.1億左右。目前整體達到2.4億。相關(guān)新聞稿件發(fā)布量達30萬篇，另外在百度和谷歌的搜索量突破8280萬條。,芭樂的優(yōu)勢/ The Advantage of BALE,成功案例展示：《青春期》,酷6站內(nèi)播放3000萬次，站外約2.1億次，總播放次數(shù)高達2.4億次，引用數(shù)500萬條,眾多行業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例，使芭樂聯(lián)合第三方調(diào)研公司對新媒體影視用戶屬性做出深度分析，成為首家進行新媒體影視用戶的行為報告！,用戶分析/ User Analysis,網(wǎng)播劇的受眾分析視頻用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)63.2%，而在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，有接近40%的網(wǎng)民會主動選擇影視劇觀看也就是有1億的網(wǎng)民會主動在視頻網(wǎng)站光看影視劇。,4.2億 互聯(lián)網(wǎng)用戶,2.65億 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶,預(yù)到2013年，用戶規(guī)模將在4.83億人左右,受眾分析/ Audience Analysis,（以上數(shù)據(jù)來源： DCCI）,受眾分析/ Audience Analysis,新媒體劇的受眾主要集中于企業(yè)職員、在校學(xué)生、自由職業(yè)者，并更多受過高等教育，這些人具有對網(wǎng)絡(luò)認知較強，消費行為活躍，接受能力強等特點，是最具有消費能力的社會主力人群。,行為分析/ Behavior Analysis,數(shù)據(jù)表明，中國在線視頻用戶收看的視頻內(nèi)容偏向于影視劇。,2010-2011年中國在線視頻用戶相關(guān)行為統(tǒng)計,芭樂新媒體影視劇“上位“邀您深度合作！,項目推薦,反映“藝校生活”的青春喜劇。 講述一群新人女演員，如何各出奇招上位的故事； 劇情設(shè)計戲劇，意外不斷， 臺詞犀利，笑料頗多，風格時尚； 現(xiàn)代元素豐富，擁有極多植入操作空間 《青春期》原班人馬,現(xiàn)實殘酷再造點擊率高潮 2012年賀歲檔強勢上映,瘋狂熱潮席卷全國,劇 名：《上位》 題材類型：青春喜劇 片 長： 10集，每集10分鐘 主 演：趙奕歡等 導(dǎo) 演：管曉杰 上映時間：2012年8月中旬,,近年來網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)“上位”的新解釋：即以出位手法走紅。 在如今躁動的社會形態(tài)下，為了博出位——演員用盡手段，想方設(shè)法吸引眼球。人性的丑陋和怪誕一次次沖擊挑戰(zhàn)人們道德、倫理的底線。多起新聞熱議女星上位手段。上位成為一個新鮮事件受到廣泛關(guān)注。 本片揭露了演藝圈花樣百出的上位方式，具有強烈的爭議性。七大尖銳話題，直指時下熱點潮流；勢必引爆觀影熱潮……,亮點分析：七大尖銳話題,項目推薦,娛樂圈就是名利場。 多少學(xué)子過五關(guān)斬六將后，好不容易考上藝校、驕傲地向娛樂圈報道。卻發(fā)現(xiàn)象牙塔的大學(xué)已經(jīng)逼近殘酷娛樂園戰(zhàn)場的邊緣，無數(shù)先輩到頭來都只能做無名塵埃。于是每個人不得不重新打點精神，為了如何“上位”絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)。崔娜、張佳琪、馮思怡、劉夢就是這樣的北漂演員。她們共同畢業(yè)于某著名藝術(shù)學(xué)院，卻都因無背景無關(guān)系只能演不起眼的角色。共同的理想和堅持使她們成為好友，又因不同的選擇和競爭而矛盾暗生。 張佳琪言辭尖銳、語不驚人死不休，擅長挑刺刻薄人，欲以“毒舌”形象上位；馮思怡拜金愛炫富，想傍大款投資自己，不惜以“潛規(guī)則”手段上位；劉夢是話題女王，緋聞纏身，欲自我“炒作”上位。而她們中只有崔娜不使特殊手段，相信有實力就有機會，欲憑“努力”上位。她們互幫互助、資源共享的平衡很快就被打破了——,故事梗概,,一個萬眾矚目的電影正在籌拍，她們本來只是其中的群眾演員。熟料女主角和導(dǎo)演鬧矛盾，罷演之下導(dǎo)演竟然決定從她們四個新人中選擇女一號。 于是四個知根知底的朋友為了上位明爭暗奪，甚至聯(lián)合相斗，友誼遭遇空前的考驗。連一向身處是非之外的崔娜也身不由己，成為她人上位的棋子與算計對象。她們各出奇招、各施其能，每每動搖著導(dǎo)演的選擇。 女一號初定為劉夢，后馮思怡拆穿了劉夢的謊言、并成功搭上制片方，成功上位；沒成想，制片方迫于輿論壓力臨時決定換角，而出賣馮思怡的卻并不是劉夢； 當幸運終于降臨至崔娜的頭上，她發(fā)現(xiàn)自己已分不清誰是朋友、誰又是對手；一心撮合大家和好的她，面臨天大的機會、導(dǎo)演的青睞及愛慕、朋友的挑唆，她真的能僅靠實力和幸運保住位置嗎？ 結(jié)局卻出乎所有人意料之外，崔娜退出劇組，樹敵眾多的張佳琪竟在最后力排眾議，成功上位為新女主角；這到底是怎么一回事；四個女孩能重新做回朋友嗎，崔娜真的失敗了嗎……,人物介紹,趙奕歡,曾出演DQ、蒙牛、東方暨白、聯(lián)通 IPhone手機等知名品牌廣告及可口可樂-王力宏廣告單曲《暢爽開懷》的MV女一號,“ 青春期”女主角,因出演《青春期》，而迅速成為新一代人氣偶像。其飾演的“小雨”叛逆而又善良，清純而個性。受到90后的瘋狂追捧,《青春期》男一號 里他是癡心一片、百折不饒的幽默的汪小菲 《青春失樂園》男一號 中他更倒霉、更搞笑，面對更多和更強大的對手。,電影： 《剪輯愛情》、 《指甲刀人魔》 、《都是文憑惹的禍》 《天堂日記》 電視?。?色女郎之《麻辣夫妻》、《晏陽初》、《別墅里的農(nóng)家院》 《本份》《斷了片》,,主演介紹,,姓名：秦漢擂 籍貫：北京 生日：10月5日 星座：天秤座 民族：漢族 身高：180厘米 職業(yè)：影視演員,,主演介紹,,《青春期》體育老師,電影 《青春期》 飾：體育老師秦祥林 (2011年網(wǎng)絡(luò)點擊率達2.5億） 電影 《青春失樂園——青春期2》 飾：體育老師秦祥林 電影 《爺爺?shù)倪z物》 飾：何瑞 電視劇 《神探狄仁杰3》 飾：葛彪 電視劇 《獵鷹1949》 飾：許洪濱 電視劇 《星座方程式》 飾：阿威,影視作品：,姓名：袁乙心 籍貫：湖南 生日： 1989年1月2日 星座：摩羯座 民族：漢族 大學(xué)：中央戲劇學(xué)院(2008年),,主演介紹,,《青春失樂園》夏天老師,影視作品： 《青春失樂園》袁乙心飾夏天老師 大型時尚網(wǎng)絡(luò)劇《鎂光燈下》女一號 《微博有鬼》,“ 青春期導(dǎo)演 ” 80后青年領(lǐng)軍導(dǎo)演之一 新媒體電影杰出代表人物 中國DV電影啟蒙導(dǎo)演 《青春期》導(dǎo)演 受到廣大網(wǎng)友熱議，引發(fā)一場關(guān)于90后 道德與價值觀念的大討論。,[其他電影作品] 《唱響五洲》 導(dǎo)演 2008北京奧運會官方系列電影 《我要成功》 導(dǎo)演 浙江溫州大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)勵志電影 《春玲》 導(dǎo)演 圣丹斯國際電影節(jié)參展影片 《釋放的百合心》 導(dǎo)演 2005年中國最佳DV電影獎、最佳導(dǎo)演獎 《大話三國之校園大戰(zhàn)》2007年中國優(yōu)秀青年導(dǎo)演獎,制作團隊,新媒體互動內(nèi)容與傳統(tǒng)電視媒體的差異化,項目整合營銷,資源平臺展示,播放平臺聯(lián)盟26家,互動播放平臺8家,資源平臺展示,網(wǎng)絡(luò)媒體23家,雜志類8家,,報紙媒體16家,SNS12家,項目整合營銷,客戶合作建議,汽車類（car）,快消品（ Fast Moving Consumer Goods ）,服裝（ clothing）,劇情中女主角二的類型是拜金女的象征，紅花需要綠葉成襯托。 “拜金”所指向的成功人士，必將是進口國際汽車品牌的消費者。,劇情中四位女孩都是藝校剛畢業(yè)的靚女，時尚、青春、嫵媚等這些代名詞都將是他們的符號，每個人也將通過特定的品牌服飾來襯托他們的相應(yīng)性格特征。,劇情中都是女孩，作為都市的時尚代言人，快消品在他們的身邊無處不在。,,,化妝品（ Cosmetics）,劇情中女主角都是愛美女孩，可以通過目標品牌的等級分化來表現(xiàn)各位女主角的性格特征。,通訊類、數(shù)碼產(chǎn)品（ Communications, digital products）,劇情中女主角設(shè)計都是藝校剛剛畢業(yè)的學(xué)生，也屬于社會中最追求時尚前沿的一族，數(shù)碼相機，高端手機必將是她們的隨身物品。,健身房、商場等 （The gym, shopping malls）,劇情中女主角是藝校的學(xué)生，保持良好的體型是她們“革命”的本錢。頻繁出入餐廳、商場是她們生活中的一部分。,,,植入營銷價值：,100%廣告到達率：產(chǎn)品（或品牌形象）融入到劇情中，潛移默化的“植入”觀眾的腦海中，消除消費者對廣告的抗拒心理。 順理成章的“綁定”明星 : 通過植入式營銷，企業(yè)可以請劇中明星成為產(chǎn)品代言人。 體驗行銷式的傳播效果 : 通過產(chǎn)品與電視劇故事情節(jié)的融合，給消費者營造了一個完整產(chǎn)品使用的TPO（時間、地點、場合），更多的讓消費者體驗到產(chǎn)品使用的美好心里感受。 提升品牌的美譽度 : 電視劇作為大眾“藝術(shù)”，具有影響人們的生活和消費潮流作用；用藝術(shù)的方式SHOW出產(chǎn)品，區(qū)隔當前大多數(shù)叫賣式的產(chǎn)品推銷廣告。 范圍更廣、時效性更長 : 與廣告必須經(jīng)常購買時段或版面相比，產(chǎn)品一經(jīng)植入，影響可達數(shù)年甚至數(shù)十年之久。 多渠道傳播 : 既可通過各大電視臺播放，也可通過租賃、DVD光盤、互聯(lián)網(wǎng)等形式傳播。,所謂植入式廣告(Product Placement)， 又稱植入式營銷(Product Placement）：是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。,權(quán)威調(diào)研機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布,電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明,喜歡的演員對于植入 式產(chǎn)品的影響,,《上位》 充分發(fā)揮新媒體劇優(yōu)勢，將品牌需求與劇情風格完美融合。,保證品牌置入營銷情節(jié)設(shè)置巧妙，有機地融合在劇情和主題中，交叉運用多種植入手段（鏡頭、對白、旁白、字幕）表現(xiàn)，使品牌的形象及理念深入人心。 保證置入廣告形象清晰易識別。,客戶植入權(quán)益,視頻點播預(yù)估VV：5000萬,客戶傳播權(quán)益,效果預(yù)估表,芭樂顧問團,質(zhì)優(yōu)保證,芭樂顧問團由娛樂圈與商業(yè)界的精英組成， 并且參與芭樂每一項產(chǎn)品的制作，是芭樂產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)保證。,感謝您的觀看， 期待與您合作！,《芭樂新媒體影視廣告推介書—“成長季”之《上位》》,