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1、1,,日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之?！痹缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過程令人深思。,“S0NY”為什么會成為世界馳名商標？,2,,（1）改名緣由。20世紀50年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機開始打入歐美市場。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團決定給公司起個朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個通向勝利的要求呢？,“S0NY”為什么會成為世界馳名商標？,3,,（2）“索尼”的誕生。當時，“SONNY”在歐美國家十分

2、流行，是“SONNYBOY”的簡稱，意為“可愛的小家伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機一動，在原詞5個字母中去掉一個“N”字，成為“SONY”，于是一個價值無法衡量的商標誕生了。,“S0NY”為什么會成為世界馳名商標？,4,,（3）完善索尼。索尼公司最初設計的索尼商標是在四方形圖案里寫著“SONY”，使用一段時間后發(fā)現(xiàn)，這種商標的廣告效果并不十分令人滿意，花錢費力也達不到使世界上所有人都記住的目的，于是公司依然刪去商標圖案，只用“SONY”4個字母作為產(chǎn)品標記，并一直沿用到

3、現(xiàn)在。,“S0NY”為什么會成為世界馳名商標？,5,,（4）保護索尼。索尼品牌在市場打響后，被日本一家食品公司侵權(quán)盜用，該公司叫做索尼食品公司，產(chǎn)品牌子也改為“索尼巧克力”。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽，進一步樹立公司形象和產(chǎn)品形象，與那家食品公司打了4年的商標官司，最后以勝訴告終。目前，索尼在全世界200多國家和地區(qū)都進行了商標登記，以保護索尼商標。,“S0NY”為什么會成為世界馳名商標？,6,Benz,,,品牌,品牌名稱,品牌標志,7,8,例如，臺灣頂新集團為了開拓大陸方便面市場，首先在商標名稱上動了一番腦筋。他們細致推敲大陸消費者的消費心理，經(jīng)過篩選淘汰，最終選定“康師傅”為商標名稱，因為，“師傅

4、”是大陸人對專業(yè)人員的尊稱，使用頻率不亞于“同志”，同時，“康”字容易引起人們對“健康”、“安康”、“小康”的聯(lián)想，再配上一位憨態(tài)可掬的“胖廚師”形象，于是一個富有號召力的品牌很快就樹了起來。,康師傅命名,9,著名的法國香水業(yè)有句名言：“設計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員?！狈▏闼植煌南阈?每種香味不同的香水,它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類似森林和木料的男用香水,它的包裝瓶子被設計成細高如樹的造型,又配上能讓人聯(lián)想到木板的本色細條紙盒外包裝。另一種叫“高山”的香水,包裝瓶子被設計成旋轉(zhuǎn)升天式這些造型別致、富于聯(lián)想的包裝恰到好處地結(jié)合了產(chǎn)品自身的特點,與產(chǎn)品渾然一體,自然能激發(fā)顧客的購買欲望。,香水的包裝,10,總結(jié)：,商品是消費者行為的客體，消費者需要的滿足和動機的實現(xiàn)，大都離不開商品。消費者在購買過程中，商品的名稱、商標和包裝裝潢等構(gòu)成商品的因素直接作用于消費者的感覺器官，首先被感知并使消費者受到深刻刺激。根據(jù)消費者的心理特點，采取適當?shù)纳唐访?、商標和包裝裝潢，是企業(yè)制定市場營銷策略組合的重要組成部分。,