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1、國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課單項選擇題
國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課單項選擇題答案單項選擇題1.
下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項是:
A.在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動主題明確,有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。
B.在整個廣告運動
2、中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。
C.在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)
3、的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。
1.
下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項是:
A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;
企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;
二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高;
三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)
4、常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強,但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。
B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;
企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;
二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高;
三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意
5、識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。
C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;
企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;
二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠不及對國外品牌的知名度那么高;
三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。
1.
6、
下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項是:
A.DDPC法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;
AIDA法則。廣告的開頭必須惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);
然后進行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題或第一段中允諾一種好處;
簡單敘述這種好處;
確切地告訴公眾將得到什么;
用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述;
告訴公眾如果不行動他將失去什么;
再次敘述允諾的
7、好處,建議立刻行動。
B.AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,接著描寫商品或勞務(wù),并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;
DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目,然后要使公眾產(chǎn)生興趣;
然后進行證明,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題或第一段中允諾一種好處;
詳細敘述這種好處;
確切地告訴公眾將得到什么;
用推理(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述;
告訴公眾如果不行動他將失去什么;
再次敘述允諾的好處,建議認真考慮。
C.AIDA法則。
8、指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;
DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);
然后進行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題或第一段中允諾一種好處;
詳細敘述這種好處;
確切地告訴公眾將得到什么;
用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述;
告訴公眾如果不行動他將失去什么;
再次敘述允諾的好處,建議立刻行動。
1.
下面對促銷活動功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項是:
9、 A.由于促銷活動本身是短程性活動,并且以“激勵”為其特點,其本身可以招攬一時的生意,并產(chǎn)生火熱的銷售效果,并且能夠在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況,只要降低價格,促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場,也可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時,由于消費者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
B.由于促銷活動本身是短程性活動,并且以“激勵”為其特點,其本身可以招攬一時的
10、生意,卻無法長期地維系住自己的顧客,它不能在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況,促銷活動決不可能開辟出一個新的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時,由于消費者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
C.由于促銷活動本身是階段性活動,并且以“激勵”為其特點,其本身可以招攬一個階段的生意,在這個階段中使消費者產(chǎn)生并建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,由于價格低廉也會呈現(xiàn)熱銷的景象。面對這種情況,促銷活動卻不可能開辟出一個新的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時,消費者不了解或其他人文背景原因,只要促銷,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會受到廣大消費者的歡迎。