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1、第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求,真實性 科學性 思想性 藝術性,第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求,真實性 廣告信息應是客觀存在的事實 廣告信息應與廣告宣傳的觀點相一致 廣告應有明晰的陳述 科學性 廣告應強調產品的工藝或功能的科學原理 廣告例證應具有普遍性 廣告語言應具有科學性 思想性 藝術性,藝術：獨特而美，用簡單表現(xiàn)深邃,第二節(jié) 廣告文的創(chuàng)作,廣告文案的含義 廣告文案的分類 廣告文案的基本特征 廣告文案的創(chuàng)作要求 廣告文案的寫作,廣告文案有稱廣告文，人們對它的解釋不盡相同，歸納起來大致可分為兩種： 廣義上的廣告文案：指廣告作品的全部，包括文字、繪畫、色彩、布局裝飾等。譬如，有人認為“廣告文系廣告作品的

2、全部”，“廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義、字句、繪畫及其排列等等”。 狹義上的廣告文案：僅指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定媒體向公眾介紹和推銷商品、服務內容的應用文。一般多從狹義的角度解釋廣告文案的含義，把廣告文案定位于廣告的文字部分。,廣告文案含義,返回,廣告文案分類,按廣告文案的接收方式分類 1、視覺廣告文案 2、聽覺廣告文案 3、視聽廣告文案 按廣告文案的表現(xiàn)形式（寫作手法）分類 按廣告文稿的信息內容的性質分類 1、生活資料廣告文案 2、生產資料廣告文案 3、文化廣告文案,,廣告文案的基本特征,生動性 商業(yè)性 真實性 質樸性 獨特性 優(yōu)美性,,文案創(chuàng)作要求,主題明確化 內容的準

3、確化 結構簡明化 語言科學化 心理的鼓動性,,廣告文案寫作,廣告文案標題的寫作 廣告正文的寫作 廣告口號的寫作 廣告文寫作的特征,文案標題寫作,標題的含義 廣告標題就是廣告的題目，它是廣告主題的反映，是廣告文案內容的高度濃縮和概括 標題的重要性和作用 標題的種類 標題的寫作技巧和創(chuàng)作要求,標題創(chuàng)作方式,直接式； 新聞式； 對比式； 提問式； 頌揚式； 比喻式；,說明式； 號召式； 慶賀式； 抒情式； 致謝式； 祝愿式。,,廣告正文寫作,廣告正文的類型 廣告正文的結構 寫作廣告正文應注意的問題,返回,廣告口號寫作,廣告口號也稱廣告標語，它是廣告者從長遠利益出發(fā)，在一定時期內反復使用的特定的宣傳詞

4、句。,廣告標語按其內容及心理效果可分為贊揚式、號召式、情感式、綜合式和標題式等多種形式 。,擬定廣告標語的要求：,1、簡單易記 2、突出重點 3、富于鼓動性,返回,廣告文寫作的特征,目的性 廣告文的寫作必須服從推銷產品的目的 針對性 針對不同的消費者撰寫不同的廣告文并使用適合于商品或服務訴求對象的語言 應針對不同的媒體“量體裁衣”，并配合畫面，使二者達到完美統(tǒng)一 應針對產品投入市場時的行情特征確定不同的宣傳重點,第三節(jié),廣告畫的創(chuàng)作,廣告繪畫的創(chuàng)作 1、廣告繪畫創(chuàng)作的技巧 2、廣告繪畫應具備的功能 3、廣告繪畫的一般表現(xiàn)手法 廣告攝影創(chuàng)作,廣告繪畫創(chuàng)作的技巧,繪畫藝術應為廣告主題服務 廣告繪畫的主題應突出，訴求重點應鮮 明 廣告繪畫應綜合運用多種表現(xiàn)手法 廣告繪畫應于廣告文和諧統(tǒng)一 重視廣告的色彩,,廣告繪畫的功能,增強說服力 吸引注意力,,廣告繪畫的一般表現(xiàn)手法,寫實 寓意 比喻 夸張,對比 卡通 懸念,,廣告攝影創(chuàng)作的要領,突出廣告主題 突出個性特征 注重廣告色彩 巧妙構思廣告主題,巧妙構思廣告情節(jié) 用多種手法表現(xiàn)主題 巧用廣告陪襯物 慎重選擇廣告模特,第四節(jié),當代國際廣告創(chuàng)作新特點,娛樂化 情節(jié)化 人性化 知識化 幽默化,