《市場營銷第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《市場營銷第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略（14頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略8.1分銷渠道概述 營銷渠道是指與為提供產(chǎn)品或服務(wù)以供使用或消費這一過程有關(guān)的一整套相互依存的機構(gòu),它涉及到信息溝通、資金轉(zhuǎn)移和實物轉(zhuǎn)移等。網(wǎng)上銷售渠道就是借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的中間環(huán)節(jié)。8.1.1網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的功能v訂貨功能v結(jié)算功能v配送功能本章目錄 本節(jié)目錄8.1.2分銷渠道的基本類型v1、網(wǎng)絡(luò)直銷 v（1）能夠促使產(chǎn)需直接見面。v（2）達到了買賣雙方的共贏目的 v（3）網(wǎng)絡(luò)工具是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的重要手段 v2網(wǎng)絡(luò)間接分銷 v（1）網(wǎng)絡(luò)中介機構(gòu)簡化了市場交易流程v（2）網(wǎng)絡(luò)中介機構(gòu)有利于為買賣雙方創(chuàng)造價值 v（3）網(wǎng)絡(luò)中介機構(gòu)便利了買賣雙方的信息

2、收集 v3、分銷渠道滲透法 8.2 電子中間商v 與傳統(tǒng)商務(wù)相比，電子商務(wù)的顯著特點和優(yōu)越之處就是可以在網(wǎng)上進行直銷，企業(yè)和客戶的直接聯(lián)系跳過了中間商的作用，有人對中間商在電子商務(wù)中的存在性提出質(zhì)疑。然而，互聯(lián)網(wǎng)上正涌現(xiàn)出來越來越多的網(wǎng)絡(luò)中間商，并且他們在這個新興的網(wǎng)絡(luò)市場中被賦予了新的形式和功能。8.2.1電子中間商的類型v目錄服務(wù)v搜索服務(wù)v虛擬商業(yè)街v網(wǎng)上出版v虛擬零售店v站點評估v電子支付v虛擬市場和交換網(wǎng)站v職能代理本章目錄 本節(jié)目錄8.2.2電子中間商的選擇v服務(wù)水平 v服務(wù)成本v信用程度v經(jīng)營特色v持續(xù)穩(wěn)定本章目錄 本節(jié)目錄8.3網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流渠道8.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流8.

3、3.2物流渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計8.3.3網(wǎng)絡(luò)營銷中物流渠道的模式8.3.4影響企業(yè)物流模式選擇的原因本章目錄8.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流v物流與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系物流是網(wǎng)絡(luò)營銷的基石物流是網(wǎng)絡(luò)營銷概念模型的基本要素物流是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的保證本章目錄 本節(jié)目錄8.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷中物流渠道的模式v自營物流自營物流的優(yōu)勢分析（協(xié)調(diào)；簡潔；穩(wěn)定）自營物流的劣勢（規(guī)模與投入；物流管理能力）v外包物流外包物流優(yōu)勢（節(jié)約成本；改進服務(wù)；增加柔性）外包物流劣勢（第三方物流尚未成熟；容易受制于人）v第三方物流本章目錄 本節(jié)目錄8.4.1網(wǎng)絡(luò)營銷時代物流配送的特征v物流配送反應(yīng)速度快v物流配送功能集成化v物流配送服務(wù)系列化v物流

4、配送作業(yè)規(guī)范化v物流配送目標(biāo)系統(tǒng)化v物流配送手段現(xiàn)代化v物流配送組織網(wǎng)絡(luò)化v物流配送運營市場化v物流配送流程自動化v物流配送管理法制化本章目錄 本節(jié)目錄8.4物流配送8.4.2物流配送的一般流程v備貨v儲存v分揀及配貨v配裝v配送運輸v送達服務(wù)v配送加工本章目錄 本節(jié)目錄9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。22.9.722.9.7Wednesday,September 07,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。13:06:1213:06:1213:069/7/2022 1:06:12 PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。22.9.713:06:1213:06Sep-227-Sep-2212、故人江海別

5、，幾度隔山川。13:06:1213:06:1213:06Wednesday,September 07,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。22.9.722.9.713:06:1213:06:12September 7,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。2022年9月7日星期三下午1時6分12秒13:06:1222.9.715、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年9月下午1時6分22.9.713:06September 7,202216、行動出成果，工作出財富。2022年9月7日星期三13時06分12秒13:06:127 September 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你

6、只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。下午1時6分12秒下午1時6分13:06:1222.9.79、沒有失敗，只有暫時停止成功！。22.9.722.9.7Wednesday,September 07,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。13:06:1213:06:1213:069/7/2022 1:06:12 PM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。22.9.713:06:1213:06Sep-227-Sep-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。13:06:1213:06:1213:06Wednesday,September

7、07,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。22.9.722.9.713:06:1213:06:12September 7,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022年9月7日星期三下午1時6分12秒13:06:1222.9.715、楚塞三湘接，荊門九派通。2022年9月下午1時6分22.9.713:06September 7,202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022年9月7日星期三13時06分12秒13:06:127 September 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。下午1時6分12秒下午1時6分13:06:1222.9.79、楊柳散和風(fēng)，青

8、山澹吾慮。22.9.722.9.7Wednesday,September 07,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。13:06:1213:06:1213:069/7/2022 1:06:12 PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。22.9.713:06:1213:06Sep-227-Sep-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。13:06:1213:06:1213:06Wednesday,September 07,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。22.9.722.9.713:06:1213:06:12September 7,202214、意志堅

9、強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022年9月7日星期三下午1時6分12秒13:06:1222.9.715、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2022年9月下午1時6分22.9.713:06September 7,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022年9月7日星期三13時06分12秒13:06:127 September 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。下午1時6分12秒下午1時6分13:06:1222.9.7MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 謝 您 的 下 載 觀 看感 謝 您 的 下 載 觀 看專家告訴