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1、《市場營銷原理與實務》形考任務2
一、配伍題(每小題2分,共20分)
題目1
正確
獲得20.00分中的20.00分
標記題目
題干
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
是消費者為滿足其個人或家庭生活和享受需要而發(fā)生的購買商品的決策和行動過程。
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
指能直接或間接影響一個人的態(tài)度、行為或價值觀的團體。既包括社會的、經濟的團體,也包括職業(yè)的團體。
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
指消費者對自己需要的商品一無所知,既不了解性能和牌號,又不清楚選擇的標準和使用方法。
回答
正確
獲得2.00分中的
2、2.00分
即生產者為滿足其需要而發(fā)生的購買商品的決策和行動過程。
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
是運用科學的方法,系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析研究有關市場營銷各方面的信息,并提出調研報告,以便幫助管理者了解營銷環(huán)境,發(fā)現問題及機會,為營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據。
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
又叫調查表、調查提綱,由被調查者需要回答的一組問題所構成,用以了解被調查者的反應和看法。
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
即那些生產經營與本企業(yè)產品相似的或可以互相替代的產品、以同一類顧客為目標市場的其他企業(yè)。
回答
正確
3、
獲得2.00分中的2.00分
是指企業(yè)為使企業(yè)產品與競爭對手產品有明顯的區(qū)別,形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
是企業(yè)的經營活動集中于某一特定的顧客群、產品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。
回答
正確
獲得2.00分中的2.00分
是指精心服務于總體市場中的某些細分市場、避開與占主導地位的企業(yè)競爭,只通過發(fā)展獨有的專業(yè)化經營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。
標記題目
信息文本
二、判斷正誤
題目2
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
國外一些廠商?;ǜ邇r請明星們穿用他們的產品,可收
4、到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。
選擇一項:
對
錯
題目3
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
馬斯洛的需求層次論認為,人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次,在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。
選擇一項:
對
錯
題目4
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
生產廠家對皮革的需求,取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把這種特征稱為“引申需求”。
選擇一項:
對
錯
題目5
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
探
5、究性購買行為購買決策比較謹慎,進行評價、選擇的時間也比較長。
選擇一項:
對
錯
題目6
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
消費者的購買活動,在完成商品購買后就結束了。
選擇一項:
對
錯
題目7
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
在市場調查活動中,一般只有在現存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下,才花較多的費用和時間去收集第一手資料。
選擇一項:
對
錯
題目8
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
在企業(yè)所處產業(yè)的產品基本上是標準化或者同質化的情
6、況下適宜采用成本領先戰(zhàn)略。
選擇一項:
對
錯
題目9
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。
選擇一項:
對
錯
題目10
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。
選擇一項:
對
錯
題目11
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
市場補缺者取勝的關鍵在于專業(yè)化的生產和經營。
選擇一項:
對
錯
題目12
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
7、
老王購買蔬菜和副食是為了用于自家開的餐館需要,他的這類購買行為屬于消費者購買行為。
選擇一項:
對
錯
題目13
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
針對經常性購買行為,企業(yè)要保證商品的質量和一定的存貨水平,保持價格的相對穩(wěn)定。
選擇一項:
對
錯
題目14
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
一般而言,消費者評價購買方案,主要從三個方面進行,即:產品屬性、品牌信念和效用要求。
選擇一項:
對
錯
題目15
不正確
獲得2.00分中的0.00分
標記題目
題干
搜集二手資料的主要
8、方法是文案調查法。
選擇一項:
對
錯
題目16
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
網絡訪問的主要優(yōu)勢在于成本低,同時訪談者的偏見要比面談和電話訪談低。
選擇一項:
對
錯
題目17
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
開放式問題不僅方便被調查者回答,而且方便調查者統(tǒng)計。
選擇一項:
對
錯
題目18
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
差異化戰(zhàn)略是通過充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,使企業(yè)產品與競爭對手產品有明顯的區(qū)別,形成與眾不同特點的一種競爭戰(zhàn)略。
選擇一項:
對
錯
9、
題目19
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
為了掌握及時準確的競爭者情報,企業(yè)需要建立自己的市場信息系統(tǒng)。
選擇一項:
對
錯
題目20
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。
選擇一項:
對
錯
題目21
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
歸屬于不同生活方式群體的人,對產品和品牌往往有著相同的需求。
選擇一項:
對
錯
標記題目
信息文本
三、單項選擇(在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的)
題目22
正確
獲得2.
10、00分中的2.00分
標記題目
題干
以下哪個不屬于補缺基點的特征?
選擇一項:
A. 產品的需求具有較強的季節(jié)性
B. 有足夠的市場潛量和購買力
C. 企業(yè)具有占據該補缺基點所必需的資源和能力
D. 對主要競爭者不具有吸引力
反饋
你的回答正確
題目23
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
( )是生產者購買決策過程的起點。
選擇一項:
A. 接受供應企業(yè)的報價
B. 確認需求
C. 尋找和判斷潛在的供應來源
D. 說明需求項目的特點和數量
反饋
你的回答正確
題目24
正確
獲得2.00分中的2.0
11、0分
標記題目
題干
小劉計劃購買一臺電腦,但他既缺乏電腦方面的知識,又不了解有關的市場情況,對他這樣的消費者,企業(yè)當務之急的營銷措施是( )。
選擇一項:
A. 適時傳遞有關產品的信息
B. 贈品銷售
C. 大幅度降低產品的價格
D. 保證一定的存貨水平
反饋
你的回答正確
題目25
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
消費者購買牛奶屬于( )?
選擇一項:
A. 專家購買
B. 選擇性購買行為
C. 探究性購買行為
D. 經常性購買行為
反饋
你的回答正確
題目26
正確
獲得2.00分中的2.00
12、分
標記題目
題干
當一個企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財力都比較薄弱時,應當采?。ǎ└偁幉呗浴?
選擇一項:
A. 市場多角化
B. 防御策略
C. 專業(yè)化生產和經營
D. 進攻策略
反饋
你的回答正確
題目27
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
市場營銷調研的第一步是( )。
選擇一項:
A. 進行調研設計
B. 收集信息
C. 確定問題研究目標
D. 確定一個抽樣計劃
反饋
你的回答正確
題目28
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
以下哪一點是調查問卷應該避免的?
選擇一
13、項:
A. 問句的表達簡潔易懂
B. 多使用術語或者縮寫
C. 調查問句有親切感
D. 調查問卷簡短
反饋
你的回答正確
題目29
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
以防御為核心是( )的競爭策略。
選擇一項:
A. 市場跟隨者
B. 市場補缺者
C. 市場挑戰(zhàn)者
D. 市場領先者
反饋
你的回答正確
題目30
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
以下哪個不是調研方案設計需要確定的問題?( )
選擇一項:
A. 如何收集信息
B. 企業(yè)的市場定位
C. 需要回答什么問題
14、D. 調研項目預算
反饋
你的回答正確
題目31
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
企業(yè)采用成本領先戰(zhàn)略就必須做到( )。
選擇一項:
A. 服務水平的提高
B. 質量的提升
C. 產品數量縮減
D. 成本的降低
反饋
你的回答正確
題目32
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
根據馬斯洛的需要層次論,( )層次的需要是最高的。
選擇一項:
A. 安全需要
B. 自我實現需要
C. 生理需要
D. 尊重需要
反饋
你的回答正確
題目33
正確
獲得2.00分中的2.00
15、分
標記題目
題干
同類產品不同品牌之間差異小,消費者購買行為就( )。
選擇一項:
A. 困難
B. 復雜
C. 一般
D. 簡單
反饋
你的回答正確
題目34
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
( )是生產者購買決策過程的起點。
選擇一項:
A. 接受供應企業(yè)的報價
B. 尋找和判斷潛在的供應來源
C. 說明需求項目的特點和數量
D. 確認需求
反饋
你的回答正確
題目35
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
本調查是為了了解某市上網人口數、上網人口的特性、上網方式、上網
16、時間以相關網絡行為,以了解網絡使用人口的組成特性與使用狀況,這項調研屬于( )。
選擇一項:
A. 探索性調研
B. 描述性調研
C. 預測性調研
D. 因果分析調研
反饋
你的回答正確
題目36
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
實驗法的缺點是( )。
選擇一項:
A. 調查成本高,實驗時間長
B. 適用范圍有限,不能深入地了解內在因素
C. 易受到調查者的偏見或曲解的影響
D. 回收率一般較低
反饋
你的回答正確
題目37
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
問卷中有這樣一個問題:
17、“大家都認為A牌子涼茶口感好,您的印象如何?”,這個問句存在什么問題?
選擇一項:
A. 沒有不妥
B. 使用了含糊不清的句子
C. 問題沒有很好地界定
D. 問題具有誘導性
反饋
你的回答正確
題目38
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
在那些產品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產品同質的行業(yè)中,競爭者之間通常是謀求( )局面。
選擇一項:
A. 和平共處
B. 陣地防御
C. 攻擊市場主導者
D. 迂回進攻
反饋
你的回答正確
題目39
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
18、
以下哪個是市場領先者擴大市場需求量的途徑?( )。
選擇一項:
A. 正面進攻
B. 保持市場份額
C. 開辟產品的新用途
D. 以攻為守
反饋
你的回答正確
題目40
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
一個企業(yè)若要識別其競爭者,通??蓮囊韵拢ā。┓矫孢M行。
選擇一項:
A. 產業(yè)和市場
B. 利潤
C. 目標和戰(zhàn)略
D. 分銷渠道
反饋
你的回答正確
題目41
正確
獲得2.00分中的2.00分
標記題目
題干
消費者的購后評價主要取決于( )。
選擇一項:
A. 產品質量和性能發(fā)揮狀況
B. 付款方式
C. 他人態(tài)度
D. 贈品優(yōu)惠
反饋
你的回答正確