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1、走進F518時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,甜橙組,現(xiàn)狀分析,發(fā)展建議,園區(qū)概況,現(xiàn)場訪問,園區(qū)調(diào)研,園區(qū)概況,,神馬是F518,F : 它是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的Forerunner(先驅(qū)者)； 它通過強而有力的綜合服務平臺將最具創(chuàng)意思想的機構凝聚在一起，用原創(chuàng)意念和行動Fill up（填補）了商品的競爭價值； 它的出現(xiàn)將極大促進商品競爭力和人們生活質(zhì)量的Flit（飛躍），同時也在推動深圳“文化立市”和“設計之都”產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。 518 : 5月18日是國際博物館紀念日； 5月18日為深圳每年“文博會”的舉辦日； 深圳郵編的前三位； 518米是F518時尚創(chuàng)意園主街的總長度。 時尚：代表前衛(wèi)的思想，前瞻的眼光。國際的視

2、野，永不止境的創(chuàng)新。,,園區(qū)概況,深圳F518時尚創(chuàng)意園是深圳創(chuàng)意投資集團投資運營的第一個文化產(chǎn)業(yè)載體項目，是深圳市、寶安區(qū)“十一五”規(guī)劃的重點文化產(chǎn)業(yè)項目，是寶安區(qū)舊工業(yè)園升級改造的示范項目。 F518于2006年5月18日立項，2007年12月7日正式開園?？偼顿Y3.5億元，占地6萬平方米，總建筑面積14萬平方米，分為創(chuàng)意前岸、動漫游戲社區(qū)、創(chuàng)展中心、品位街及前岸國際酒店等五大主題區(qū)，并建有公寓、停車場等配套區(qū)。,,深圳F518時尚創(chuàng)意園提出“思想有價，創(chuàng)意無限”的理念，要打造成為工業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、設計、 展示與銷售；展覽活動及咨詢發(fā)布；休閑及品位生活的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，即實現(xiàn)“全球設計師

3、與藝術家的價值演繹地”。 園區(qū)一直致力于創(chuàng)意文化和區(qū)域產(chǎn)業(yè)的對接，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，并積極推進區(qū)域及園區(qū)文化氛圍的建設，園區(qū)有創(chuàng)意的研發(fā)設計團隊，有先鋒前衛(wèi)的原創(chuàng)藝術家，有創(chuàng)意孵化的平臺，有配套齊全的展示交流空間，最有效地實現(xiàn)設計和藝術聚集的創(chuàng)意力量，并努力成為深圳先鋒文化前進的風向標。園區(qū)以設計師與藝術家集聚為重點；以建立公共服務平臺體系為核心；以創(chuàng)意項目孵化為亮點；最終形成工業(yè)設計、平面設計、品牌策劃、影視動漫、新媒體服務、建筑環(huán)境、創(chuàng)意產(chǎn)品孵化及藝術創(chuàng)作為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。,園區(qū)概況,,社會名譽,2014年度社會公益事業(yè)“突出貢獻企業(yè)” 2013年“最受關注十大園區(qū)” 2013年

4、6月原創(chuàng)動漫電影圣龍奇兵大冒險榮獲深圳十大原創(chuàng)卡通金獎 2013年第九屆文博會優(yōu)秀分會場二等獎 2013年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 2012年獲“第五屆中國（深圳）國際創(chuàng)意設計品牌博覽會最佳協(xié)作獎 2012年F518時尚創(chuàng)意園榮獲第八屆文博會優(yōu)秀分會場二等獎 2011年“深圳市重點文化企業(yè)” 2010“中國最具發(fā)展?jié)摿@區(qū)” 2010“中國最佳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”,現(xiàn)場訪問,,,,F518創(chuàng)意園區(qū)以前是舊工廠區(qū)域，主要是加工服裝，五金，塑料來賺取利潤。臟亂差，區(qū)域環(huán)境惡劣。土地原來屬于村委，由于老板之前是做學校文化的。從2006年開始調(diào)研，2007年5月18日的文博會上簽下了園區(qū)。由于老板身份是

5、做教育文化那個方面的，所以政府那方面也比較支持，也想找一些有創(chuàng)意點的人來做。剛好老板經(jīng)過調(diào)研后這個項目和政府比較對口，然后就給到公司了。 創(chuàng)意園區(qū)是獨立運營的，通俗點講公司相當于房東。公司把它租出去，然后管理和運營。 2006年在深圳文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意園這塊基本上寥寥無幾，F(xiàn)518起到了一個標桿的作用。區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)園，F(xiàn)518園區(qū)產(chǎn)業(yè)可以錄像供應，有一套完整的服務體系。 園區(qū)企業(yè)中創(chuàng)意設計，影視動漫，藝術創(chuàng)作，科技研發(fā)這塊占比比較多，其中還有些做品牌的。園區(qū)工業(yè)設計獲過較多大獎。,現(xiàn)場訪問,,,,剛起步時微小企業(yè)都是自身運營的，入住我們園區(qū)屬于國家支持的文化產(chǎn)業(yè)的話，一年之后政府會給予相應的補貼

6、。補貼直接給到企業(yè)，不會經(jīng)過公司。補貼大概能補掉一半的房租，公司有4層樓，每層價格不一樣，平均下來大概55-60一平，周邊房租都要100多一平。政府在政策上支持比較寬松，適合小微企業(yè)。在資金支持上也比較大。 園區(qū)的過程就像一個孵化的過程。園區(qū)引進優(yōu)秀的企業(yè)之后，去幫助它，去服務它，也會去調(diào)研，如果公司有一定的前景的話，公司也會出資去投資，加入到他們公司里面去。 例如英邁思，是園區(qū)發(fā)展最大的IT科研公司，公司也是控股。由于租金相對于外面低了一半多，所以公司在租金上基本上不獲利，主要是靠投資這一塊來收益。,現(xiàn)場訪問,,,,目前在園區(qū)投資了6家子公司，有影視動漫，科技研發(fā)等等。 我們公司在投資這塊有

7、自己的團隊，通過調(diào)研，考察，綜合會給出一個結果。招商目前只有一個人，因為園區(qū)入駐率100%，一直在替換的過程。由于獲得很多獎項，自然而然吸引了很多優(yōu)秀企業(yè)入住F518，而且房租優(yōu)惠。不用做任何推廣，公司有官網(wǎng)，每年有參觀團來參觀園區(qū)，同時積極參加文博會等活動，名氣在外，企業(yè)會慕名而來，現(xiàn)在處于排隊形式。 入住園區(qū)客戶要主動，公司會通過評審標準，對其進行評分。最終根據(jù)評分決定是否入住F518。公司致力于服務小微企業(yè)，對于一些經(jīng)營較差的企業(yè)或者與文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)不大的企業(yè)進行勸退。 對于未來：一個品牌+兩個實體+N個孵化器 一個品牌：現(xiàn)在經(jīng)營的創(chuàng)意101品牌事業(yè)部 兩個實體：F518園區(qū)和101總部大

8、樓 N個孵化器：不斷的孵化我們的微小企業(yè),現(xiàn)場訪問,,,,101大樓現(xiàn)在處于建設中，2016年底投入使用，大樓位于寶安港隆城附近。有一棟寫字樓辦公用，一棟可以賣。 公司現(xiàn)在正在構建自由媒體宣傳渠道，成立了101信息傳媒部，公司也有為企業(yè)拍攝宣傳的商業(yè)途徑，也會對外拉業(yè)務賺錢。 在推廣上主要靠次媒體平臺，報社記者，發(fā)表文化產(chǎn)業(yè)類的文章。公司每年會把園區(qū)的經(jīng)營情況會匯總在一個會刊上，客戶要的話也可以給外面，可以把資料帶走?？镆荒暌槐?，公司內(nèi)部做，公司有品牌部和宣傳部，是一個完整的團隊。 園區(qū)本身沒有收益，因為房租低，只能說持平，投資那塊不包括。 當初建F518時，政府有相應補貼，多數(shù)是自由資金。

9、,現(xiàn)場訪問,園區(qū)調(diào)研,,深圳火狼設計公司,火狼設計公司成立于2002年,是一家專注于品牌創(chuàng)建傳播和包裝推廣服務的顧問公司。是一家專注于品牌創(chuàng)建傳播和包裝推廣服務的設計公司，是法國著名的設計雜志介紹的中國優(yōu)秀平面設計公司之一，視覺同盟報道的中國10家頂尖設計機構之一，火狼設計追求原創(chuàng)性個性化的設計，近年來服務的客戶已橫跨時尚、娛樂、科技、制造、服務、文化等多個商業(yè)領域。,,深圳火狼設計公司,文化：以狼為精神圖騰的設計公司，傳承著狼的精神，信奉著狼的哲學。 理念：怎么樣以國際化或者是專業(yè)性的品牌設計及管理方法來為客戶解決問題，“專注品牌視覺營銷策略，為客戶創(chuàng)造深度商業(yè)價值”，“以最直接有效的視覺設

10、計及管理方法，為客戶解決傳播的個性化和系統(tǒng)化問題。,,深圳火狼設計公司,客戶定位：小型綜合創(chuàng)意體 項目范圍：平面設計、包裝設計、空間設計、產(chǎn)品設計（年度服務、散單） 推廣：微信、公眾號、口碑傳播 年終目標：五個國際獎項（創(chuàng)作）,,深圳火狼設計公司,問題： 1、為什么選擇F518、相比其他創(chuàng)意園F518的優(yōu)勢 3、對創(chuàng)意園滿意度 4、對創(chuàng)意園建議,,深圳賀賀文化藝術有限公司,,,深圳賀賀文化藝術有限公司,簡介： 深圳市賀賀文化藝術有限公司成立于2005年8月，注冊資本600萬元，專注于以剪紙為核心的系列家居用品、禮品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)加工和銷售。公司采取“公司+農(nóng)戶”的運作模式致力于將剪紙藝術工

11、藝與現(xiàn)代時尚相結合，規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化地推向國內(nèi)、國際市場。 公司堅持“手工精品、賀賀有名”的經(jīng)營宗旨和“顧客至上，銳意進取”的原則，竭誠為廣大客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。 理念： 公司秉承“弘揚中國傳統(tǒng)文化、打造手工精品第一品牌”的理念，將“傳承、創(chuàng)新、推廣”中國非遺文化作為公司的使命。,,,深圳賀賀文化藝術有限公司,主營產(chǎn)品或服務: 工藝品; 剪紙; 景泰藍版畫; 景泰藍花瓶; 益智禮品; 節(jié)慶用品; 婚慶燈飾; 家居用品; 電子周邊產(chǎn)品;創(chuàng)意禮品 主營行業(yè): 節(jié)慶用品; 書法繪畫; 賀卡; 鐘表; 工藝禮品加工; 紙品加工 服務領域: 家居用品; 禮品工藝品; 飾品; 超市、

12、零售; 教育場所;酒店、賓館;機構單位 經(jīng)營模式： 生產(chǎn)廠家、公司+農(nóng)戶（江西、河北、天津、山西等地建有4個剪紙生產(chǎn)基地）,,深圳賀賀文化藝術有限公司,未來戰(zhàn)略： 公司將對商業(yè)模式和產(chǎn)品做調(diào)整，將從僅在大賣場銷售大眾產(chǎn)品的模式逐步轉(zhuǎn)為既有大眾產(chǎn)品，又有高端定制用品、禮品，投資理財?shù)奈幕闷泛筒仄返碾p軌制，同時建立線上線下營銷系統(tǒng)，在全國范圍內(nèi)開設“慶賀一站”連鎖平臺和建立國家民間工藝產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，與眾多非遺企業(yè)一起抱團發(fā)展。,,深圳賀賀文化藝術有限公司,對創(chuàng)意園建議,,,,深圳柏威裝飾公司,深圳市柏威裝飾工程有限公司主要從事別墅和套房、辦公場所、廠房以及餐飲、酒店等商業(yè)空間

13、的室內(nèi)外裝飾設計與施工，集室內(nèi)外裝飾設計、造價分析、施工管理、材料配送和售后服務為一體，結合木制品可以工廠化定制的優(yōu)勢，柏威裝飾成為一家具備國際化溝通能力和工業(yè)化生產(chǎn)實力的新型裝飾企業(yè)。柏威裝飾設計理念以人為本，在運作中引入了高科技行業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃設計、項目風險管控和工業(yè)化生產(chǎn)的管理理念，旨在為客戶提供人性化的設計和高效率的施工服務。,,,,深圳柏威裝飾公司,家居空間裝飾裝修設計: 辦公空間裝飾裝修設計: 餐飲空間裝飾裝修設計: 娛樂空間裝飾裝修設計: 展示空間裝飾裝修設計: 商業(yè)空間裝飾裝修設計: ,業(yè)務范圍,,,,深圳柏威裝飾公司,特色服務：在深港兩地都擁有高品質(zhì)的施工團隊，為內(nèi)

14、地人在港置業(yè)提供了便利的設計、施工、售后、主材及家私物流至香港的一站式服務。,優(yōu)勢領域: 深港兩地的大型家裝工程 廠房、辦公室的布局規(guī)劃 美容美發(fā)會所的設計與裝修 餐飲空間的設計與裝修 商業(yè)展示空間的設計與裝修 木制品工廠化定制服務,,,,深圳柏威裝飾公司,核心價值觀： 創(chuàng)意 品質(zhì) 體驗 超越,,,,深圳柏威裝飾公司,目標：百年老店 定位：推廣全球，為全球華人服務 未來戰(zhàn)略方針：大力發(fā)展廠區(qū)、廠房改造設計 推廣方式：無宣傳手段，沒有太強的品牌形象，通過小空間 設計，積累人脈，達到口口相傳 服務對象：高端住宅；具有懂生活、認識美,,,,深圳柏威裝飾公司,關于F518,為什么選擇F5

15、18設立公司？,1.政府對創(chuàng)意園的 支持 2.借助創(chuàng)意園性質(zhì)提高自身的專業(yè)性權威 3.租金便宜,,,,深圳柏威裝飾公司,與F518的關系,公司對創(chuàng)意園的依附性不強，基本雙方為獨立的個體。為租賃關系。,對F518的建議與要求,與其他創(chuàng)業(yè)園比（如OCT) ,需要提升自身品牌形象，提高知名度。,現(xiàn)狀分析,,項目定位,全球設計師與藝術家 的價值演繹地 因為這里是以“文化立市”為重要戰(zhàn)略的城市；是被世界稱為“設計之都”的城市；文化產(chǎn)業(yè)作為四大產(chǎn)業(yè)之一發(fā)展的城市；這里是中國最年輕、最具活力、包容性強而沒有歷史包袱的城市；這里是向世界展示中國文化窗口的城市；這里是產(chǎn)業(yè)聚集并且要進行產(chǎn)業(yè)升級充滿發(fā)展空間與機遇

16、的城市；這里是整個珠三角最近香港、澳門且海、陸、空最為集中的城市。,,功能規(guī)劃,1、創(chuàng)意名家1號工作站 2、前岸藝術酒店 3、深圳F518創(chuàng)意前岸 4、深圳F518當代藝術創(chuàng)作庫 5、F518創(chuàng)展中心 6、深圳F518品位街,,項目優(yōu)勢,人文地理優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 區(qū)位優(yōu)勢 戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)勢,,宣傳推廣,1、采訪發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意園管理者認為自己園區(qū)的入住率已實現(xiàn)100%入住，不用做任何推廣宣傳，因此無任何推廣預算，現(xiàn)主要以“文博會分會場”為主要宣傳推廣渠道。 2、在當今移動傳媒成為主流的情況下，有微信，微博，但更新不及時，同時與創(chuàng)意園定位和時尚產(chǎn)業(yè)關系不大，無法與相關創(chuàng)意園的推廣力度相匹敵，無法

17、吸引固定粉絲關注。 3、相關信息大都依靠消費者自省搜索網(wǎng)站信息進行獲知，有印刷一年一期的園區(qū)雜志園創(chuàng)，主要是贈送給參觀訪問者。,整個園區(qū)現(xiàn)在發(fā)展了七年，現(xiàn)在有180家企業(yè)，其中工業(yè)設計占了33%，創(chuàng)意設計34%，動漫游戲27%。 整體來講，園區(qū)這七年來登記的產(chǎn)權，2013年登記了301項知識產(chǎn)權。創(chuàng)作的作品七年來達到25730件，這是整個園區(qū)七年來創(chuàng)造的作品。去年整個園區(qū)稅收4700萬，這是直接納稅額。獲得服務主營收入達到8.7億，這是2014年的整體情況。,,園區(qū)盈利,,深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對比,,華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,,華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,,華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,發(fā)展建議,,外部環(huán)境資源,通過本次的調(diào)研，

18、可以看出使用者對F518時尚創(chuàng)意園在建筑的整體形象、環(huán)境的整潔度、藝術氛圍的營造、特色店鋪的開設、門衛(wèi)保安的安全性方面都存在不同程度的不滿。 對此，園區(qū)應加強硬件設施建設，使之更符合時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的定位；增加物業(yè)管理人員，保證環(huán)境的整潔度和入住企業(yè)的財產(chǎn)安全；通過一些優(yōu)惠政策吸引一些特色店鋪入駐；定期策劃舉辦一些園區(qū)活動，增強園區(qū)的藝術氛圍。,經(jīng)過我們的親身調(diào)研和跟華僑城創(chuàng)意園的對比，我們認為園區(qū)內(nèi)外的綠化景觀和公共休息設施、公共活動空間、標識系統(tǒng)方面的建設都有待加強，需要在園區(qū)門口設置交通信息指示系統(tǒng)，在道路轉(zhuǎn)折處增加指示牌、在每棟樓的入口處增加平面圖，增加餐飲、休息設施和公共活動空間進一步

19、改善和提高園區(qū)的整體環(huán)境和舒適度。,,外部環(huán)境資源,1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，重復建設突出。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設及經(jīng)營模式存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，這已經(jīng)成為行業(yè)的通病。 2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能定位不清，集聚效應不明顯。目前深圳的園區(qū)定位大都集中在設計 類 、 影 視 動 漫 類 、數(shù) 字 傳 媒 類 、 策 劃 資 訊 類 等 熱 點 行 業(yè) 領 域 ， 具 有 一 定的盲目性，并沒有真正地結合本地區(qū)自有資源、目標市場的特點，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能定位不清、公共資源的有效利用較低，優(yōu)化配置程度不高。 3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)意人才匱乏。創(chuàng)意管理人才缺乏即高端創(chuàng)意人才的缺乏， 是F518創(chuàng)意園發(fā)展的突出問題和短板。

20、4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園公共服務平臺建設缺失。調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 經(jīng)營者大都以招商為主要任務，服務內(nèi)容里雖然都有提供資金、技術、人才和信息等，但很少涉及，同時更新也不及時。,,自身發(fā)展問題,1.加強園區(qū)規(guī)劃，功能定位清晰。針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)重復建設，功能定位不清，盲目跟風等現(xiàn)象，園區(qū)建設要加強規(guī)劃，園區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)的分布情況要符合創(chuàng)意企業(yè)的氛圍，充分利用自身的歷史文化資源及深圳的區(qū)位優(yōu)勢確定園區(qū)重點發(fā)展的行業(yè)，突出園區(qū)發(fā)展的主題與特色，功能定位清晰。這些都要在地方政府和園區(qū)經(jīng)營者共同努力下才能得到實現(xiàn)， 因此作為政府要有完善的政策來扶持和加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃與發(fā)展， 而作為園區(qū)的經(jīng)營者則要在政府的扶持下積極主動地管理和

21、經(jīng)營好園區(qū)。 2.加強園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈建設，發(fā)揮集聚效應。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心是要構筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并盡量拓展延伸，以形成規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮集聚效應，從而獲得最大經(jīng)濟效益。園區(qū)應建立完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，減少園區(qū)競爭內(nèi)耗。組建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，必須強化各園區(qū)企業(yè)的分工協(xié)作與規(guī)模，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，更有效地整合和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將藝術家的創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)家的經(jīng)營資源，實現(xiàn)創(chuàng)意市場化和產(chǎn)業(yè)化。,,自身發(fā)展建議,3. 加強高端創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。高端創(chuàng)意人才對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展至關重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要利用當?shù)氐慕逃齼?yōu)勢,與有條件的高校、職業(yè)院校合作,建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地,加強緊缺創(chuàng)意人才的

22、培養(yǎng)。同時要加強與海外的高等院校和科研機構的合作與交流,對海內(nèi)外的高端創(chuàng)意人才提供一定的優(yōu)惠條件吸引其回國。在園區(qū)內(nèi),應加強創(chuàng)意人才的培訓，特別是要與深圳大學、深圳職業(yè)技術學院、社會培訓機構開展多層次、多類型的有關創(chuàng)意方面的專業(yè)培訓。 4.加強園區(qū)科學管理，完善服務平臺建設，強化園區(qū)孵化功能。F518創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管理者要加強園區(qū)的科學管理，建設完備的服務平臺， 為園區(qū)創(chuàng)意企業(yè)提供包括咨詢服務、中介服務、投融資服務、知識產(chǎn)權保護服務、培訓服務、交流展示服務等全方位服務平臺。,,自身發(fā)展建議,園區(qū)品牌定位 品牌定位就是讓品牌在受眾心智中占據(jù)一個與受眾相關、與競爭對手不同的有利位置，是品牌成為某個品類

23、或某種特性的代表品牌。定位的焦點在于受眾心智和差異，具體包括以下五個步驟：明確和分析目標受眾、確定競爭參照系、建立與競爭者的共同點或差異點、提出令消費者相信共同點或差異點的理由、陳述品牌定位。基于前面的戰(zhàn)略品牌分析結果，提出品牌定位就成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌制勝的重要措施。比如把自己定位為先鋒文化前進的風向標，其焦點是先鋒文化，這就與別的創(chuàng)意園區(qū)區(qū)分開來。,,品牌發(fā)展建議,品牌化發(fā)展路徑 第一階段是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立，品牌策劃者需要對園區(qū)品牌進行整體規(guī)劃； 第二階段是對前面建立起來的品牌形象進行傳播，提高品牌知名度和影響力； 第三階段是對已經(jīng)具有一定影響力的園區(qū)品牌進行強化，培養(yǎng)強勢品牌。,整合品牌

24、傳播 整合品牌傳播是一個整體性的傳播策略，整合了所有傳播活動，用這樣的策略來經(jīng)營品牌。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播的目的就是想通過信息傳播活動將園區(qū)的差異化品牌形象傳達給目標受眾，以此改變其品牌認知。品牌傳播往往是國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌化中做的最薄弱的一項，園區(qū)進行品牌傳播的誤區(qū)主要有缺乏關注、傳播渠道單一、媒體選擇不當、忽視內(nèi)部傳播等。 創(chuàng)意園區(qū)的品牌傳播根據(jù)目標受眾的不同可以分為內(nèi)部品牌傳播和外部品牌傳播。其中內(nèi)部傳播的對象是園區(qū)管理人員和進駐園區(qū)的創(chuàng)意個體及組織，外部傳播主要是以普通大眾，專業(yè)機構和政府等為目標受眾。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品牌傳播途徑主要有以下幾種： （1）藝術會展 （2）商業(yè)活動 （3）名人效應 （4）立體化傳播 （5）事件營銷 （6）各類大眾媒介傳播,,品牌發(fā)展建議,F518時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展在創(chuàng)意管理人才的引進、產(chǎn)業(yè)定位集聚、社會資源匯聚能力和品牌媒介宣傳方面都存在短板。園區(qū)管理者應該在提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設速度的基礎上，關注園區(qū)的建設成效，打造品牌效應，建立有效的管理監(jiān)督機制，促進園區(qū)內(nèi)企業(yè)形成集聚效應，將F518時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成具有國際影響力和品牌知名度的深圳市城市創(chuàng)意文化名片。,,結語,