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1、影視項目經(jīng)營,廣告1201 樓周瀛,1219200120,節(jié)目簡介,節(jié)目形式與內(nèi)容,幕后制作,廣告形式與贊助,評價及節(jié)目影響,節(jié)目簡介,基本信息,名稱：奇葩說,類型：中國首檔“說話達人”選秀綜藝節(jié)目,導(dǎo)演及制片人：牟頔,主持人：馬東,常駐嘉賓：高曉松，蔡康永,制作公司及播放平臺：愛奇藝,特邀嘉賓（女神）：謝依霖、陶晶瑩、賈玲等,選手：馬薇薇、顏如晶、范湉湉、肖驍、艾力等,首播時間：2014年11月29日,播出時間：每周六、周日晚21:21,奇葩說作為一款語言類脫口秀選秀綜藝節(jié)目，以其新穎的節(jié)目形式和獨特的時代價值觀迅速捕獲廣大的觀眾群體， 2014年11月29日晚，節(jié)目上線后僅半小時，便迅速躥

2、上微博熱門話題，并以超過7000萬次的閱讀量獨占“瘋狂綜藝季”話題榜鰲頭。2014年12月6日、7日，奇葩說憑借“漂亮女人該拼事業(yè)還是拼男人”、“應(yīng)不應(yīng)該看伴侶的手機”等話題再度引爆網(wǎng)絡(luò)，成為國內(nèi)綜藝新現(xiàn)象。,節(jié)目形式與內(nèi)容,節(jié)目主旨 節(jié)目的宗旨是要在華人圈內(nèi)尋找“最會說話的人”,節(jié)目形式 1.選秀模式 2.辯論賽形式 3.網(wǎng)絡(luò)彈幕模式,比賽規(guī)則 選手按照自己的觀點選擇持方，每期的主辯手坐第一排，二排為協(xié)助議員，比賽中觀眾可以隨意變換心意，按下啪啪鈕，紅正藍反，辯論的勝負將由初始投票和最終投票對比產(chǎn)生的跑票數(shù)量決定。,比賽進程,海選階段 共四期，選手自說自話，由馬東，高曉松，蔡康永進行面試，選

3、出18強選手進入復(fù)賽,初賽階段 18進12共六期，12進8共4期，八強爭霸共4期,復(fù)賽階段 共6期刺客團踢館賽，由此開始進入積分排位階段，最終決出奇葩五強,決賽階段 三場半決賽，最終根據(jù)積分排位前兩位，馬薇薇，顏如晶進入最終決賽，爭奪奇葩之王,節(jié)目內(nèi)容,1.緊跟熱點的犀利選題,這是不是一個看臉的社會？,精神出軌和肉體出軌你更不能接受哪個？,工作中遇到碧池是以牙還牙還是不跟TA一般見識？,用不用潛規(guī)則？,2.選手間觀點語言的激烈交火,3.價值觀引導(dǎo),幕后制作,制作團隊 該節(jié)目將由馬東工作室大型活動中心獨立制作。,1.多彩搞怪的畫風(fēng) 奇葩說整體的畫面風(fēng)格是多彩搞怪的，為得就是迎合互聯(lián)網(wǎng)時代下追求另

4、類個性由愛好娛樂的年輕人群體，不僅在現(xiàn)場舞美的布置方面，還是在視頻中繽紛酷炫的特效，都給人一種游樂園般的視覺感受，娛樂感爆棚。,2.全程無尿點的剪輯 奇葩說節(jié)目的視頻剪輯也是一大亮點，由于剪輯師們的細致觀察，將節(jié)目中嘉賓和選手的一些行為動作片段進行了加工和放大的處理，大大加強了節(jié)目的歡樂程度和內(nèi)容的豐富度，無厘頭的視頻剪輯片段也成為了其區(qū)別于普通電視綜藝節(jié)目的獨特亮點。,3.強大的字幕組 配合多彩搞怪的節(jié)目畫風(fēng)和節(jié)目中選手們的自我表現(xiàn)，強大的字幕組并沒有放棄在語言外放棄對視頻中人物環(huán)境關(guān)系等方面進行添油加醋，使得觀眾在領(lǐng)略選手們唇槍舌戰(zhàn)之余，還能通過節(jié)目視頻之中的彈幕獲得娛樂，增加了節(jié)目的可看

5、性。,愛奇藝自制綜藝奇葩說以破竹之勢殺入市場，幾周時間內(nèi)不僅收獲6000萬播放量，更引來美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大眾六大品牌投放。其中美特斯邦威更是以5000萬高價獲取了第一季的獨家冠名，這是互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的最高冠名費用。,廣告形式與贊助,六大贊助品牌中，不走尋常路的美特斯邦威在節(jié)目開播之初，便大手筆投入5000萬進行冠名贊助。節(jié)目中不僅以口播、植入等形式體現(xiàn)產(chǎn)品信息，更“買通”主持人到選手，讓品牌信息以逗趣的方式出現(xiàn)在節(jié)目中的各個環(huán)節(jié)，“時尚時尚最時尚，國民時尚品牌美特斯邦威”這句口播呼號，一時成為觀眾在彈幕中爭相復(fù)述的流行語。此外，美特斯邦威還深度挖掘內(nèi)容

6、營銷的商業(yè)潛能，以節(jié)目經(jīng)典語錄及Logo形象設(shè)計服裝，制作衍生品，實現(xiàn)了更為深度的合作。,光明乳業(yè)推出的高端酸奶品牌莫斯利安也首次嘗試自制綜藝內(nèi)容植入，除現(xiàn)場產(chǎn)品擺放、壓屏字幕等常規(guī)植入形式，莫斯利安還別出心裁地嘗試了個性口播和Mini talk。口播“感謝喝了就能活到99歲的莫斯利安酸奶對本節(jié)目的大力支持”一改平日四平八穩(wěn)的文案風(fēng)格，活潑有趣的同時傳達了品牌理念，讓人眼前一亮。此外，光明還結(jié)合了辯論節(jié)目的玩法，找到了品牌與消費者溝通的有趣問題，在開場的Mini talk里設(shè)置了“活得精彩但短命VS活得無聊但長壽”這一話題，讓選手們針對“要選擇哪種人生”展開討論，用更感性、更靈活的方式向觀眾傳遞品牌的核心訴求，使品牌的植入不露痕跡，潤物細無聲。,04,,,,,評價及節(jié)目影響,1.打破傳統(tǒng)思維的束縛，體現(xiàn)“網(wǎng)生代”價值觀,,2.真性情的直言不諱 （選手金句）,,U Can U up,no can no BB,U Can U up,no can no BB,