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1、國家開放大學電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡課判斷題答案
國家開放大學電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡課判斷題答案 判斷題 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。( ) A. 錯誤 B. 正確 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡單為好。( ) A. 錯誤 B. 正確 3. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。( ) A. 錯誤 B. 正確 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。( ) A. 錯誤 B. 正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。(
2、 ) A. 錯誤 B. 正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。( ) A. 錯誤 B. 正確 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。( ) A. 錯誤 B. 正確 8. 消費者購買僅僅是是瞬時行為。( ) A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。( ) A. 錯誤 B. 正確 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。( ) A. 錯誤 B. 正確 11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。( ) A. 錯誤 B. 正確 12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔
3、助地位。( ) A. 錯誤 B. 正確 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。( ) A. 錯誤 B. 正確 14. 從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學化的知識成果。( ) A. 錯誤 B. 正確 15. 策劃,歸根結底是人思維活動。( ) A. 錯誤 B. 正確 16. 在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應。( ) A. 錯誤 B. 正確 17. 廣告具有四種基本的傳播功能:促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。( ) A. 錯誤 B
4、. 正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。( ) A. 錯誤 B. 正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動,有兩個重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。( ) A. 錯誤 B. 正確 20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。( ) A. 錯誤 B. 正確 1. 只要造型獨特,不必明確消費者的購買誘因,也能達到消費目的。( ) A. 錯誤 B. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。( ) A. 錯誤 B. 正確 3. 只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中,都扮演著無關緊要的
5、角色。(
) A. 錯誤 B. 正確 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信息,了解消費者。( ) A. 錯誤 B. 正確 5. 市場調(diào)查就是一切。( ) A. 錯誤 B. 正確 6. 消費者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時是需要刺激的。( ) A. 錯誤 B. 正確 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。( ) A. 錯誤 B. 正確 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。( ) A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。( ) A. 錯誤 B. 正確 10.
6、 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。( ) A. 錯誤 B. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。( ) A. 錯誤 B. 正確 12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展。( ) A. 錯誤 B. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通。( ) A. 錯誤 B. 正確 14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的營銷過程中,市場調(diào)研無關緊要。( ) A. 錯誤 B. 正確 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務)調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。( ) A. 錯誤 B. 正
7、確 16. 廣告目標策劃的重點在于選擇恰當?shù)牟呗浴#?) A. 錯誤 B. 正確 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。( ) A. 錯誤 B. 正確 18. 廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個個別性原則。( ) A. 錯誤 B. 正確 19. 主題在廣告中的含義:廣告運動(活動)的主題和廣告作品的主題。( ) A. 錯誤 B. 正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。( ) A. 錯誤 B. 正確 1. 廣告預算策劃就是一個經(jīng)費問題。( ) A. 錯誤 B. 正確 2. 廣告預算確定后應根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。( )
8、A. 錯誤 B. 正確 3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。( ) A. 錯誤 B. 正確 4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。( ) A. 錯誤 B. 正確 5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。( ) A. 錯誤 B. 正確 6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領導新潮流”的形象。( ) A. 錯誤 B. 正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費者的廣告。( ) A. 錯誤 B. 正確 8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意,首先應研究市場、研究產(chǎn)品。( ) A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍本。( ) A. 錯誤 B
9、. 正確 10. 廣告構圖要體現(xiàn)“功能為用,藝術為體”。( ) A. 錯誤 B. 正確 11. 廣告預算只具有計劃工具的功能。( ) A. 錯誤 B. 正確 12. 廣告預算對于實現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。( ) A. 錯誤 B. 正確 13. 在廣告預算策劃時,要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點,不必考慮企業(yè)的承受能力。( ) A. 錯誤 B. 正確 14. 評估廣告策劃活動的客觀標準是經(jīng)濟效益和心理效益,以心理效益為主。( ) A. 錯誤 B. 正確 15. 廣告經(jīng)濟效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。( ) A. 錯誤 B. 正確 16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形
10、象。( ) A. 錯誤 B. 正確 17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設的過程與公眾無關。( ) A. 錯誤 B. 正確 18. 觀念廣告它是運用廣告的形式,向社會傳播管理哲學、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風格和企業(yè)精神的廣告。( ) A. 錯誤 B. 正確 19. 信譽廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。( ) A. 錯誤 B. 正確 20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心,以定位為前提”。( ) A. 錯誤 B. 正確 1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”,需要長久的歷程和時間,名牌無法速成。( ) A. 錯誤 B.
11、 正確 2. 應從包裝上保證商標品牌的信譽。( ) A. 錯誤 B. 正確 3. 在廣告策劃過程中,在充分考慮廣告活動和促銷活動,兩種活動各自完成。( ) A. 錯誤 B. 正確 4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。( ) A. 錯誤 B. 正確 5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。( ) A. 錯誤 B. 正確 6. 品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。( ) A. 錯誤 B. 正確 7. 促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實際的銷售價值。( ) A. 錯誤 B. 正確 8. 廣告策劃只須按照形象性思維的
12、順序。( ) A. 錯誤 B. 正確 9. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。( ) A. 錯誤 B. 正確 10. 提案的準備工作之一,首先是與客戶的前期溝通。( ) A. 錯誤 B. 正確 11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎功能:品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認知度( ) A. 錯誤 B. 正確 12. 為了加強國際競爭,民族品牌必須注重品牌策略的運用,并應通過品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段,科學正確地維護品牌的價值。() A. 錯誤 B. 正確 13. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標,為實現(xiàn)社會效益服務。( )
13、 A. 錯誤 B. 正確 14. 促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標、市場特點、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響,并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。() A. 錯誤 B. 正確 15. 廣告活動中,只要有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。( ) A. 錯誤 B. 正確 16. 對于廣告公司而言,提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程,其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關。( ) A. 錯誤 B. 正確 17. “價格破壞”是要借價格的調(diào)整,帶給消費者一種“物超所值”的感受。( ) A. 錯誤 B. 正確 18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實施計劃提案等類型。( ) A. 錯誤 B. 正確 19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實,只要策劃書具有可行性,就會成功。( ) A. 錯誤 B. 正確 20. 在廣告策劃的各種階段,要實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售,不必與客戶達成共識。( ) A. 錯誤 B. 正確