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1、【網(wǎng)絡傳播論文】網(wǎng)絡傳播對新聞傳媒影響及發(fā)展對策 摘要：隨著科技以及經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新聞傳媒發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入新聞傳媒的各個層面，網(wǎng)絡傳播的范圍以及涉及面也越來越廣，這給新聞傳媒帶來了極大的沖擊。如何在網(wǎng)絡環(huán)境下有效地進行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點關(guān)注和把握的問題。本文分析了網(wǎng)絡傳播對新聞傳媒所造成的影響，并提出了發(fā)展對策，以期提升新聞傳媒的質(zhì)量。 關(guān)鍵詞：新聞傳媒；網(wǎng)絡傳播；影響 在網(wǎng)絡技術(shù)日新月異的背景下，網(wǎng)絡實際的發(fā)展和推廣使用對人們的生活方式、信息接受習慣等產(chǎn)生了極大的影響。網(wǎng)絡時代，新聞傳媒不僅迎來了發(fā)展機遇，也面臨著嚴峻的挑

2、戰(zhàn)，新聞傳媒必須要在展現(xiàn)自身特色的基礎(chǔ)上，吸收并利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，完成新聞傳媒的轉(zhuǎn)型和升級，網(wǎng)絡傳播給新聞傳媒帶來的影響體現(xiàn)在各個方面，新聞傳媒必須要有清晰的認識和定位，這樣才能提升新聞傳媒的傳播效率。 1網(wǎng)絡傳播對新聞傳媒的影響 首先，網(wǎng)絡傳播具有極強的時效性，能夠在最短的時間內(nèi)完成新聞內(nèi)容的傳播和擴散，同時在網(wǎng)絡傳播中積聚大量的用戶。通過網(wǎng)絡對信息進行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過分享、轉(zhuǎn)載等功能實現(xiàn)更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產(chǎn)生了強烈的對比，傳統(tǒng)的新聞媒介具有很大的局限性，傳統(tǒng)的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強時效性

3、。其次，網(wǎng)絡傳播有利于節(jié)約成本，網(wǎng)絡傳播不需要紙質(zhì)載體，能夠借助網(wǎng)絡系統(tǒng)完成實時傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節(jié)約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網(wǎng)絡傳播能夠極大程度上突破傳統(tǒng)媒介在空間上的限制，實現(xiàn)全覆蓋，能夠隨時隨地進行傳播，全國各地都能夠?qū)π侣勈录M行閱讀和觀看。隨著網(wǎng)絡傳播的不斷發(fā)展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質(zhì)也有了更高的要求。在新媒體時代，新聞的傳播方式以及節(jié)目的類型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質(zhì)，不僅要對當前的網(wǎng)絡傳播有全面的認識和分析，還要對未來的新聞傳媒有清晰的規(guī)劃和預測，積極更新和完善新聞傳媒發(fā)展中的各項制度和措施，盡可能掌

4、握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競爭力，在與網(wǎng)絡傳播的競爭中合作，并在合作中競爭。此外，網(wǎng)絡技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的使用能夠通過準確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進而實施更加精準的信息推送，激發(fā)受眾參與討論和交流。 2發(fā)展對策 在新時代，新聞傳媒必須要與時俱進，更新傳播的技術(shù)，并拓展傳媒的途徑，充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，并有效借鑒和使用。長期以來，新聞傳媒的發(fā)展積淀了很強的社會公信力，同時新聞傳媒作為主流媒體具有權(quán)威性，在吸收網(wǎng)絡傳播特色的基礎(chǔ)上還要進一步彰顯出新聞傳媒的屬性，通過強強聯(lián)合的方式優(yōu)化新聞傳媒效率。 2.1

5、創(chuàng)新新聞傳媒的方式和內(nèi)容 網(wǎng)絡時代，新聞傳媒的發(fā)展需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡及相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢，在新聞傳媒的方式以及內(nèi)容方面要加強創(chuàng)新，滿足受眾多樣化的新聞需求。比如：隨著受眾新聞信息接受習慣的轉(zhuǎn)變，可以借助直播、短視頻等方式進行傳播，還要借助大數(shù)據(jù)以及云計算等技術(shù)，實現(xiàn)和觀眾的互動和交流，將觀眾作為主體，讓觀眾能夠積極地參與新聞事件的評論和傳播，通過新聞傳媒的正確引導，傳播社會正能量，讓觀眾樹立正確的價值觀，并全面看待新聞事件，發(fā)揮新聞傳播的輿論引導作用。其次，在內(nèi)容為王的時代，新聞傳播的內(nèi)容方面表達要新穎，要更加豐富、更加深入。可以借助字幕、彈幕等豐富新聞的表現(xiàn)效果，進而吸引觀眾的眼球，

6、可以借鑒《主播說聯(lián)播》的方式，通過小視頻的演說方式對新聞事件進行評論。借助互聯(lián)網(wǎng)和融媒體平臺，提升整個新聞節(jié)目的主持效果，同時在語言上也應該加以更新，語言的風格和表達方式不能過于刻板，可以適當使用一些網(wǎng)絡熱詞，這樣更能吸引觀眾的注意力。 2.2加強網(wǎng)絡互動溝通 網(wǎng)絡傳播有很強的交互性，新聞媒體的發(fā)展需要充分把握這一優(yōu)勢。在網(wǎng)絡傳播背景下，一定要和觀眾有更加充分的交流，通過有效的互動、溝通和交流，對受眾的心理有全面的認識，結(jié)合當下的社會背景，更好地促進新聞媒體傳播，為觀眾帶來喜聞樂見的新聞傳媒類型?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研的方式，借助大數(shù)據(jù)處理或者云計算等技術(shù)分析觀眾的瀏

7、覽記錄等，深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好，進而為觀眾提供更具針對性的新聞，激發(fā)觀眾的參與感，增強傳播效果。比如：對財經(jīng)類新聞關(guān)注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時推廣更多的財經(jīng)新聞。同時，在新聞制作的過程中還需要站在觀眾的角度思考問題，讓觀眾對時事政治、社會熱點問題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設置專門渠道的二維碼，讓觀眾在掃描之后直接進入新聞評論區(qū)域，和新聞主持人或者記者等進行互動，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專業(yè)人士進行解答。在網(wǎng)絡傳播的時代背景下，新聞傳媒會產(chǎn)生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善，結(jié)合受眾對新聞的需求和評論等，正確引導輿論，形成良好的新聞傳媒互動模式。

8、在新時代，受眾的閱讀大多數(shù)停留在碎片化模式中，對新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報道新聞事實，在與受眾互動的過程中，潛移默化地引導輿論，從多個角度以及領(lǐng)域?qū)π侣勈录M行報道和采訪，還原新聞的真相，避免網(wǎng)絡傳播弊端對新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養(yǎng)。 2.3創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu) 新聞傳媒的發(fā)展需要緊跟時代發(fā)展的特點，根據(jù)人們不斷變化的接受習慣，促使新聞的傳播方式多樣化，促使新聞結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新、不斷優(yōu)化。新聞工作者需要保持較高的社會洞察力，從不同的視角挖掘新聞的價值，通過多種渠

9、道和手段，做好新聞的宣傳和推廣。充分凸顯網(wǎng)絡技術(shù)的互動性、即時性、便利性等特點，實現(xiàn)信息精準推送，提供個性化服務，激發(fā)受眾的興趣和參與感，提高話題熱度。要通過新聞結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促使新聞傳媒更加靈活，要激發(fā)受眾參與新聞內(nèi)容的制作，不斷增強新聞傳播的效果。 3思考與建議 在新時期，新聞傳媒必須要轉(zhuǎn)變陳舊的傳播理念和模式，提升自身的傳媒效率，新聞編輯、記者以及主持人等都應該樹立終生學習的觀念，不斷吸收網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢和特色，在新聞傳媒的內(nèi)容以及類型上加以更新。同時，新聞主持人還應該深入新聞采訪中，對某些新聞現(xiàn)象以及新聞內(nèi)容還應該做出深度的評論，發(fā)表自己深入的見解和看法，為

10、觀眾提供正確的價值導向，讓觀眾能夠更加全面和系統(tǒng)地看待新聞，不能被片面的因素所影響。此外，新聞傳媒還需要凸顯受眾的主體性，加強和受眾之間的互動和交流，及時并準確地掌握觀眾的心聲，通過對社會現(xiàn)象、熱點事件、時事政治等方面的深入解讀，打造出新聞品牌效應，提升新聞傳媒的整體效果。在新聞傳媒發(fā)展的過程中，必須要聚焦群眾身邊的事情，準確把握群眾對新聞的認識心理，將群眾作為采訪和報道的主體，展現(xiàn)出新聞最為真實的方面，不能對新聞的內(nèi)容過于夸大，給群眾造成一種“假、大、空”的感覺，記者應該切近群眾的真實生活，站在群眾的視角看待新聞，同時還要對新聞有客觀的評價，對一些不正確的群眾認知心理進行引導，發(fā)揮主流媒體的

11、功能和屬性，對輿論的導向要有科學的分析。把握“三貼近”原則，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，新聞記者要對民生、政策、方針、指示等都有清晰的解讀，這樣才能夠為受眾提供真實的新聞內(nèi)容。在網(wǎng)絡傳播的影響下，新聞傳媒作為主流媒體，必須要發(fā)揮優(yōu)勢和功能，提高新聞報道的質(zhì)量。 4結(jié)語 在網(wǎng)絡時代，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善新聞的內(nèi)容和形式，結(jié)合受眾的心理需要以及興趣愛好等，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒效果。首先，新聞傳媒必須要對網(wǎng)絡傳播的影響有深刻的認識，然后充分利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，讓新聞傳媒的時效性更強，傳播范圍更廣。此外，新聞傳媒還應該正確引導社會輿論，網(wǎng)絡傳播具有一定的虛擬性，需要受眾對傳播的內(nèi)容進行分析和甄別，因此新聞傳媒就必須要做好引導，讓受眾能夠全面分析新聞事件，堅持正確的價值導向，樹立社會新風尚。 參考文獻： [1]許向東.網(wǎng)絡傳播對我國青少年社會化的影響及應對策略[J].國際新聞界,2007(7):68-72. [2]陳寧.語言網(wǎng)絡化趨勢對新聞傳播的影響及對策[J].中國報業(yè),2016(1):64-65. [3]王志紅,宋占新.網(wǎng)絡傳播的負面影響及應對策略[J].新聞愛好者月刊,2011(11):74-75.