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1、【網絡傳播論文】網絡傳播現(xiàn)狀分析(8篇) 第一篇：流行音樂網絡傳播中小眾傳播應用分析 摘要：隨著大眾傳媒的發(fā)展，以往所具有的優(yōu)勢也逐漸被弱化，在當今的經濟形勢下，人們的需要越來越多，其中個性化的需求占很大的比例，流行音樂網絡傳播也從大眾向小眾傳播發(fā)展，本文分析了小眾傳播在流行音樂網絡傳播中的現(xiàn)狀以及應用。 關鍵詞：小眾傳播；流行音樂；網絡傳播 隨著各種傳播媒介的發(fā)展，音樂文化的傳播方式也越來越多，尤其是網絡傳播的興起，為音樂的發(fā)展帶去了很大的促進作用，且其具有大眾向小眾傳播轉變的特點。 一、小眾傳播的定義

2、小眾傳播顧名思義就是滿足少數(shù)人群需求，為他們提供個性化服務的一個傳媒文化，可以通過小范圍內的傳播輻射，對少數(shù)人群做出有針對性的傳播，以滿足他們的需求。在流行音樂的傳播中小眾傳播可以為音樂找到喜歡他們的聽眾，讓聽眾能夠從網絡上找到自己喜歡的，有利于音樂的發(fā)展。 二、小眾傳播在流行音樂網絡傳播中的應用 小眾傳播之所以越來越受歡迎的最主要的原因之一就是文化傳播導致的分層現(xiàn)象。網絡時代，電腦前的每一個聽眾的審美都是不同的，受所接受的教育，個人喜好等讓人們對于流行音樂的喜好各不相同，同一首歌曲也有自己的理解，這讓人們在選擇音樂時也有自己的想法。比如我們會在各種音樂應用程序

3、上找我們自己喜歡的歌曲，可以通過軟件中的分類功能查找適合自己的歌曲，這一功能中為我們提供了多樣的風格分類以及各個年齡段的受眾群，或者通過參與音樂分享的活動能夠更方便人們找到自己喜歡的歌曲，這些小眾傳播都在大眾傳媒里有所體現(xiàn)，但卻很少有人能注意到，因此本文分析了互聯(lián)網線上和線下，流行音樂小眾傳播的應用[1]。 1、網絡線上音樂推薦系統(tǒng) 每個人的音樂審美不同，因此對于那些少部分人群喜歡的音樂，小眾傳播能夠為他們帶去十分方便的福利，尤其是流行音樂這一方面，音樂推薦更加體現(xiàn)了小眾傳播，在電腦端以及手機端的各種音樂應用程序中，都能看見音樂推薦這一功能，比如酷狗音樂，會為你

4、提供不同風格的音樂歌單，也會根據(jù)你平時聽得音樂，為你推薦你可能會喜歡的歌單，不同的語言、不同的年代、不同的樂器以及不同的場景等，這些都有分類和推薦，聽眾可以依照自己的喜好在音樂推薦中找到適合自己的音樂，聽眾還可以在不同的心情分類以及場景分類中，找到當下適合自己心情的歌曲，都說音樂是能夠表達人的情感的，流行音樂更是如此，聽眾借音樂也是表達了自己的情感，這些都是在進行大眾傳媒時被進行分層，體現(xiàn)了小眾傳播，其本就是從大眾傳媒上分層出來的，通過將聽眾從小眾傳播轉變成喜歡聽某一個種類的音樂，讓聽眾能夠在一段時間內都關注音樂推薦信息。還有現(xiàn)在各種音樂選秀節(jié)目層出不窮，節(jié)目中的音樂也被變成了推薦歌單，且有自

5、己的主題，比如《中國新歌聲》、《蒙面哥王》以及《我是歌手》等，這些音樂節(jié)目都有自己的音樂推薦信息?，F(xiàn)如今數(shù)字音樂的傳播方式也是一種非常流行的傳播流行音樂的方式，在音樂選秀節(jié)目中數(shù)字音樂的服務商會將購買版權的歌曲放到自己的音樂應用程序上，與電視節(jié)目的播出相結合，讓電視機前覺得不過癮的觀眾去音樂應用程序上下載歌曲，繼續(xù)聽，這樣下載音樂應用程序的人數(shù)就會增加。節(jié)目組也能通過音樂應用程序中的主題分類推薦這一功能，讓自己的節(jié)目有更多人的知道和喜歡，在音樂應用程序上聽到推薦喜歡歌曲的話，自然也就會去看節(jié)目，也是提升節(jié)目收視率的一種有效途徑，數(shù)字音樂服務商與節(jié)目組一起實現(xiàn)宣傳節(jié)目和音樂、音樂應用程序的目的，

6、體現(xiàn)出小眾傳播和大眾傳播之間是能夠互相轉化，一同發(fā)展的。網絡是一個大眾傳媒，擁有龐大的用戶群，且在不斷發(fā)展中，已經具備了自己的規(guī)模和系統(tǒng)，為網絡前的每一個人提供他們所需要的信息，網絡中有龐大的信息，要想高效率的為用戶提供其所需要的信息，讓用戶能夠在最短的時間內獲得對自己最有用的信息是用戶的最大需求，因此網絡的服務提供商為滿足用戶這一需求就需要讓用戶能夠方便的查找信息，將搜索信息的流程進行簡化，節(jié)約用戶的時間，提升用戶的體驗，這也是網絡發(fā)展的重要方面，小眾傳播就可以有效的解決這一問題，可以通過將網絡上的信息進行分類，這樣用戶在搜索信息時就不會出現(xiàn)一些不相關的內容，能夠有針對性的為用戶提供他們最需

7、要的信息[2]。 2、網絡線下音樂演出、分享活動 說到小眾傳播，有人會想到小眾音樂，但其實二者的概念并不相同，以前大眾傳媒不發(fā)達的時候，音樂的傳播只能靠音樂表演，或者是演出和集會分享音樂，當時音樂要想受到喜愛，過程是很復雜的，這種傳播音樂的形式至今仍然存在，也是音樂傳播的一種常見途徑。在線下歌手以及音樂家可以通過多樣的活動吸引粉絲，從而擴大粉絲數(shù)量，喜歡流行音樂的人們也可以組織多樣化的分享活動，例如粉絲見面會、新專輯發(fā)布會等，通過這些活動和粉絲間進行交流和活動，達到宣傳的目的。還有各種主題的商演、歌手的演唱會，這些都體現(xiàn)了小眾傳播的發(fā)展[3]。當今的大眾傳媒盛行

8、，音樂的傳播過程中對各種媒體資源的爭奪也是一個重要的問題，歌手為了達到更好的宣傳目的，會有很多的宣傳活動，上電視節(jié)目、去電臺打歌、在網絡上進行歌曲的打榜，這些都是常見的宣傳活動，而如何在這些大眾傳媒中體現(xiàn)和使用好小眾傳播，發(fā)揮出小眾傳播的優(yōu)勢，注重用戶的體驗，有針對的為聽眾和粉絲提供更好的視聽享受，通過增加與粉絲互動的活動等，這些都是能夠提高流行音樂傳播的有效方法，通過小眾傳播可以用低廉的成本讓音樂更廣的傳播出去。 三、結束語 小眾傳播對于流行音樂網絡傳播具有積極的促進作用，具有其獨特的優(yōu)勢，能夠用低廉的傳播費用進行流行音樂的傳播，注重用戶的體驗，依據(jù)用戶的喜好

9、為其提供適合他們的音樂，還有真實有效的用戶反饋，這是其獨具的優(yōu)勢，能夠尊重聽眾的審美，提高了聽眾的地位，能夠讓音樂人聽到真實的聽者的想法，能夠有效的與用戶進行互動，通過小眾聽者與小眾傳播媒介的相互溝通，能夠不斷改善音樂傳播過程中出現(xiàn)的問題，讓其更加能夠適應聽眾的需求，促進音樂的傳播。 參考文獻 [1]曹海峰.分眾時代:小眾傳播趨勢下大眾文化現(xiàn)象與研究[J].大連理工大學學報(社會科學版).2011 [2]寧秀麗.孟祥需.當代小眾文化現(xiàn)象研究[J].中國市場.2013 [3]陳力丹.霍仟.互聯(lián)網傳播中的長尾理淪與小眾傳播[J].西南民族大學學報認文社會科學版.2013