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1、從公益?zhèn)鞑タ淳W(wǎng)絡(luò)傳播 　　摘要：當前，網(wǎng)絡(luò)傳播以其強有力的優(yōu)勢發(fā)展迅速，本文以個人親身經(jīng)歷為切入點，分析網(wǎng)絡(luò)傳播的特征。 下載論文網(wǎng) 　　關(guān)鍵詞：公益?zhèn)鞑?；網(wǎng)絡(luò)傳播 　　[中圖分類號]G206 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-9646（2011）12-0079-02 　　1969年9月2日，在美國加州大學洛杉磯分?？巳R恩洛克教授的實驗室里，克萊恩洛克和他的學生用一根15英尺的灰色電纜將兩臺龐大的計算機連接在一起，讓一串串毫無意義的測試數(shù)據(jù)靜靜的在兩臺計算機之間傳輸。這一天標志著世界上第一個日后成為互聯(lián)網(wǎng)主干的計算機網(wǎng)絡(luò)的誕生。 　　在

2、這個網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的年代，人們越來越傾向于借助于網(wǎng)絡(luò)這一平臺進行相關(guān)信息宣傳，公益事業(yè)為了擴大自身的宣傳力度，也逐步開始借助于網(wǎng)絡(luò)這一平臺。下面我將從我最近所接觸到的一件事情為切入點對網(wǎng)絡(luò)媒體進行一定的分析。 　　李琴是四川省北川羌族自治縣擂鼓鎮(zhèn)擂鼓小學的一名三年級學生。2009年9月，8歲的李琴被診斷為淋巴性白血病L2型。當時在北川有一個剛剛注冊成功公益組織“中國心”，此公益組織核心工作在于關(guān)注及援助震后災區(qū)恢復和援建工作。李琴患白血病一事正好被這一公益組織發(fā)現(xiàn)。2009年11月17日，騰訊QQ空間出現(xiàn)一篇題為《羌歷年：一個北川白血病女孩的告白書》的文章，呼吁社會為震后災區(qū)白血病女孩伸出援助

3、之手。2009年12月16日，中國心相關(guān)負責人告訴我李琴醫(yī)療費用用的籌集工作可以宣布完結(jié)了。因為我本人一直參與在整個事件當中，聽到這個消息難免有些激動，這件事情以后我切做一些分析。 　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性 　　所謂網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性就是指網(wǎng)絡(luò)借助于自身的優(yōu)勢能夠很好的達到對公眾進行消息擴散的效果。到達信息的有效傳播，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)只需要一瞬間的時刻而已。數(shù)字化的時代給了我們這種便捷性的網(wǎng)絡(luò)傳播。 　　李琴于2009年9月被確診為白血病，2009年11月此事才被中國心這一公益組織發(fā)現(xiàn)并置于QQ空間這一網(wǎng)絡(luò)媒介。這之間有兩個月的時間。這一段時間，李琴相關(guān)信息未被公布于網(wǎng)絡(luò)平臺，而了解李琴

4、信心的人群僅為其周圍的一些親人、朋友以及參與治療的醫(yī)生。換句話說，在這些信息被散布在網(wǎng)絡(luò)上之前，只是在采用最簡單的口頭傳播中的人際傳播方式，即靠一個人與一個人之間的口頭描述事件進行傳播。 　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播的手段多樣性 　　網(wǎng)絡(luò)只是一個大的平臺，而運用網(wǎng)絡(luò)進行傳播，還可以采取很多的手段進行。由于多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，各種形式的網(wǎng)絡(luò)傳播方式被開發(fā)出來。網(wǎng)頁、博客、播客、空間、微博等網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)在人們的生活當中。 　　在對李琴的相關(guān)信息進行宣傳的時候，包括中國心在內(nèi)的草根志愿者們采取了多種宣傳方式進行擴大宣傳，以期李琴能夠被更多的人關(guān)注并能夠伸出援助之手。最起先的是中國心在空間上進行

5、的宣傳，被網(wǎng)友關(guān)注并核實信息之后，先后被博客、微博、論壇、貼吧等渠道進行過相應的傳播；也制作了相關(guān)的視頻傳播于網(wǎng)絡(luò)上。多種傳播手段的綜合運用，采取網(wǎng)址鏈接的方式，既擴大了宣傳力度，同時還增加了整個網(wǎng)絡(luò)事件上的真實性和可信度。 　　三、信息交流范圍的廣泛性 　　在整個李琴事件當中，參與其中的愛心人士分布于全國各地。且不說那些匿名進行愛心捐贈的人士，就僅僅是愛心QQ群里面的一百多號人都是來自于祖國的四面八方，成都、廣州、重慶、北京、香港、臺灣等地都有愛心人士的參與。眾多的人群就以李琴事件為中心點聚在一起，只是簡單的網(wǎng)上語言交流。加之網(wǎng)絡(luò)平臺的其他優(yōu)勢，這些散落在全國各地的愛心人士能夠因李琴的事

6、情而達到一定程度上的凝結(jié)性。這也是運用其他傳播方式所不能達到的效果，至少是不能把每個人都鼓動起來的。此外，網(wǎng)民回歸于現(xiàn)實生活中又會作出一定的宣傳工作，關(guān)于小李琴的愛心募捐一事就得到了更好的傳播。 　　以上主要從網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢上進行了一定量的分析。無論如何，網(wǎng)絡(luò)是這個新時代的產(chǎn)品，科技也帶來的更多的是進步，因此網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢都要作為一個主要層面。通俗點說，如果網(wǎng)絡(luò)傳播不具有十分明顯的優(yōu)勢，為何又會有這么寬廣的人群參與其中？當然，任何事物都是有利有弊的，網(wǎng)絡(luò)傳播也一樣，不可能是百分之百的絕對好處。 　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的匿名性 　　參與網(wǎng)絡(luò)傳播中的個體都是采用的匿名的方式進行，就算是有稱謂

7、，那些也不是現(xiàn)實生活當中所為人們所熟知的名稱，網(wǎng)名是一個全然的虛擬的代號。因為網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性，才一定程度上的引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)傳播的如此繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)給我們造就了一個絕對自由的環(huán)境，也有所謂的道德底線之類，但因為匿名，道德很難找到那個應該承受到的懲罰的人。網(wǎng)絡(luò)上流行的“人肉搜索”其實就是網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)道德的一種追求?！叭巳馑阉鳌惫倘灰埠艽蟪潭壬暇境隽艘恍┎涣季W(wǎng)民，但是一旦“人肉搜索”走錯了方向，道德的斧鋸瞄錯了人，無辜的人面臨社會輿論的強大壓力那將是極大的災難性后果；而這種現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中也不是沒有出現(xiàn)過。 　　二、網(wǎng)絡(luò)信息糅雜 　　每天充斥于網(wǎng)絡(luò)平臺的信息量之大是不可想象的，就算我們每天守在電腦面

8、前也是無法消化這些不斷產(chǎn)生出來的信息資源。在這些信息之中，一條很普通的信息其實是難到達極大的影響效果的。就像李琴相關(guān)的這些信息，淹沒于眾多的信息資源之中，全國如此之多的網(wǎng)民，也只有幾百人關(guān)注了這條信息。如此眾多的信息，要向某一條信息在同一類信息之中閃亮出現(xiàn)就必須在傳播信息的手段上多下功夫了。 　　 　　[1]趙志立.從大眾傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播21世紀的網(wǎng)絡(luò)傳媒[M].四川大學出版社,2001年版. 　　[2]周家群,張惠.網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播教程[M].合肥工業(yè)大學出版社,2004年版. 　　[3]楊保軍.新聞理論教程[M].中國人民大學出版社,2005年版. 　　張芝花（1990.3―）女，重慶忠縣人，四川大學文學與新聞學院新聞學本科在讀。