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1、打造特色旅游產(chǎn)品 發(fā)展陜南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游(1) 摘要:文章通過對(duì)陜南地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析，指出其上風(fēng)和機(jī)會(huì)所在，提出打造特色旅游產(chǎn)品，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，挖掘文化特色，制定旅游規(guī)劃，規(guī)范行業(yè)制度等策略。 　　關(guān)鍵字:特色旅游產(chǎn)品；陜南地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游 　　 　　一、陜南地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析 　　 　　SWOT分析法來源于市場(chǎng)營銷學(xué)，并被推廣到經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析中。是一種用于檢測(cè)分析對(duì)象運(yùn)營與環(huán)境的工具。SWOT的每個(gè)字母分別表示上風(fēng)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。上風(fēng)和劣勢(shì)是內(nèi)在要素，機(jī)會(huì)與威脅則是外在要素。 　　1、得天獨(dú)厚的上風(fēng) 　?。?）豐富的

2、生態(tài)資源。陜南三市處于南北天氣過渡帶，是西北獨(dú)占的水資源密集區(qū)。野生中藥材資源種類多、儲(chǔ)量大、藥用成分高，是我國中藥材的最佳適生區(qū)之一。商洛自古就有“商山無閑草，遍地多靈藥”之說。丹參、柴胡、桔梗等名貴中藥材因質(zhì)優(yōu)量大而位居陜西省前列。安康素有“物種基因庫”之稱，有樺、珙桐、七葉樹等我國稀有和獨(dú)占樹種，蠶繭、茶葉、生漆、桐油等傳統(tǒng)大宗林特產(chǎn)品產(chǎn)量在全國名列前茅。 　　（2）順暢的交通條件。陜南三市與甘肅、四川、重慶、湖北、河南等省市毗鄰，客源資源豐富。商洛有312國道、西南鐵路等過境，尤其是西漢高速的貫通，使柞水真正融進(jìn)西安一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，成為西安的“后花園”，漢中`安康兩市半天可到。同時(shí)，漢中

3、有寶成、陽安、襄渝等鐵途經(jīng)境，公路連接陜、甘、川、鄂，民航航班直達(dá)西安。安康有直達(dá)西安、武漢等地的航班，陽安、襄渝鐵路、西康鐵路等使其居于我國鐵路交通關(guān)鍵地位。 　?。?）多彩的民俗文化陜南的民俗文化、農(nóng)耕文化獨(dú)具特色，承秦文化之剛陽，蓄楚文化之優(yōu)美。商洛有花鼓、道情以及民間的山歌、號(hào)子等。漢中有鑼鼓草、焰火、漢調(diào)二簧、漢調(diào)桄桄等。鄉(xiāng)土習(xí)俗例如搶花燈、合食蛋、拜樹王、乞巧等仍然十分盛行。安康的紫陽民歌馳名國內(nèi)外，尤其是一年一度的龍船節(jié)在全國影響很大。 　　2、不可避免的劣勢(shì) 　?。?）狹隘的鄉(xiāng)村旅游概念。很多鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)職員以及地方政府，誤以為“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”的“農(nóng)家樂”活動(dòng)就是鄉(xiāng)村旅

4、游，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，既沒有真正展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，同時(shí)還在大力擴(kuò)建“農(nóng)家樂”規(guī)模的過程中對(duì)農(nóng)業(yè)土地造成浪費(fèi)。 　?。?）經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，政府財(cái)力支持有限。陜南三市所轄28個(gè)行政區(qū)劃里有20 個(gè)是國家級(jí)貧困縣，三地市的地方財(cái)政收進(jìn)在全省財(cái)政收進(jìn)中所占比例較小，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不大。政府資金主要用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，投進(jìn)處于發(fā)展初期的鄉(xiāng)村旅游上的相對(duì)較少。 　　（3）治理水平低下，旅游從業(yè)職員素質(zhì)低。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)沒有形成完善的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、治理制度，往往是以家庭親情為紐帶，進(jìn)行小作坊式的交易。其從業(yè)者包括當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和一些中小型企業(yè)，普遍文化素質(zhì)較低，歷史地理常識(shí)、民俗文化、服務(wù)禮節(jié)以及經(jīng)營治理、市場(chǎng)營

5、銷等知知趣當(dāng)缺乏。經(jīng)營戶之間互相模仿，所提供的產(chǎn)品質(zhì)量、品種等大同小異，接待場(chǎng)所簡陋，衛(wèi)生狀況不容樂觀，安全設(shè)施、環(huán)境保護(hù)等沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，娛樂活動(dòng)單一。固然價(jià)格低廉，但缺乏長久旅游吸引力。沒有公道和長遠(yuǎn)的經(jīng)營戰(zhàn)略，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，開創(chuàng)具有競爭力的品牌。 　　（4）三市之間缺乏合作。安康、漢中、商洛三市分別推出了各自的旅游產(chǎn)品，不同程度上的吸引了游客，但由于三市旅游產(chǎn)品在特點(diǎn)上的可替換性，對(duì)外地游客來說往其中一個(gè)就可以領(lǐng)略陜熏風(fēng)情，因此分散了客流，難以形成大旅游體系，同時(shí)對(duì)旅游資源及其配套產(chǎn)品來說都造成極大的浪費(fèi)。 　　3、千載難逢的機(jī)遇 　　中共十六屆五中全會(huì)提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)。陜西省在認(rèn)真分析當(dāng)前形勢(shì)的基礎(chǔ)上，下發(fā)了《陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作指導(dǎo)意見》, 對(duì)全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作進(jìn)行了全面部署，把鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃納進(jìn)到新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃中，避免重復(fù)建設(shè)和無序開發(fā)，保證鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)出臺(tái)了一系列引導(dǎo)與扶持開展鄉(xiāng)村旅游工作的激勵(lì)政策，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了更廣闊的空間。