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,,第七章：文化產(chǎn)業(yè)模式,1,特殊的合作關(guān)系,文化 產(chǎn)業(yè) 生產(chǎn)者,藝術(shù)家、 藝術(shù)輔助人員,畫家、 畫評(píng)家,導(dǎo)演、制片人、演員、編劇、 攝像、化妝、道具……,藝人、 經(jīng)紀(jì)人,2,,第一節(jié)、簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式,第二節(jié)、復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式,內(nèi)容梗概,3,,,簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式的四要素,,消費(fèi)者,,,,,,,,經(jīng)紀(jì)人,,,生產(chǎn)者,,,,,意義 解說者,,,,第一節(jié)、簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式,4,,1.生產(chǎn)者 （1）生產(chǎn)者是集創(chuàng)意與制作于一身的個(gè)人，如畫家、音樂人、表演家、工藝家等。,,5,（2） 文化生產(chǎn)者VS其他生產(chǎn)者,,6,,天賦：藝術(shù)天賦、文學(xué)天賦、表演天賦等VS.后天培訓(xùn)、練習(xí) 獨(dú)創(chuàng)能力：特殊理解、個(gè)性創(chuàng)造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)+生活工作中的個(gè)性化表現(xiàn)VS.按部就班,7,,獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的能力：純藝術(shù)生產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)不同——一個(gè)不取悅大眾，旨在探索人生價(jià)值之謎；一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以市場(chǎng)利潤(rùn)為最終目的。 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者只有在獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值成功轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值之后，生產(chǎn)過程才算完成。 價(jià)值轉(zhuǎn)換的實(shí)現(xiàn)，需要意義解說者。,8,2.意義解說者,文化產(chǎn)品的評(píng)論人： 影評(píng)、書評(píng)、畫評(píng)…… 價(jià)值實(shí)現(xiàn)與轉(zhuǎn)換： 獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值實(shí)現(xiàn) 意義解說：社會(huì)公眾理解和接受 市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn),9,,解說是原作基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，有個(gè)性化意義。藝術(shù)品的解讀、文學(xué)作品解讀…… 意義解說者也是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者。,10,3.經(jīng)紀(jì)人,什么是經(jīng)紀(jì)人？ 經(jīng)紀(jì)人與市場(chǎng)的關(guān)系：獨(dú)家經(jīng)銷商 經(jīng)紀(jì)人與文化生產(chǎn)者的關(guān)系：選拔、培訓(xùn)、包裝、推廣——利益共同體！ 經(jīng)紀(jì)人的投入與風(fēng)險(xiǎn),11,12,4.消費(fèi)者,文化產(chǎn)業(yè)以大眾消費(fèi)為服務(wù)對(duì)象，大眾的喜愛是最重要的。 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人了解市場(chǎng)需求和大眾興趣。 文化消費(fèi)：在消費(fèi)中生產(chǎn)。,13,消費(fèi)中的生產(chǎn),,14,二、藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn),藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人的固定化、專業(yè)化和法人化，是簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式成熟的標(biāo)志。 現(xiàn)代藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是按照現(xiàn)代現(xiàn)代企業(yè)的當(dāng)時(shí)來進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)和管理的公司。 其主要類型有：美術(shù)館、出版商、唱片公司等。 表演、會(huì)展產(chǎn)業(yè)的傳播平臺(tái)——演藝場(chǎng)館。,15,,16,,17,,,18,19,三、明星經(jīng)濟(jì)與貧富懸殊,1.明星經(jīng)濟(jì) 什么是“明星經(jīng)濟(jì)”？ 明星與藝術(shù)家的區(qū)別： 市場(chǎng)-藝術(shù)； 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)-精神財(cái)富； 貧富標(biāo)準(zhǔn)-藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。 明星經(jīng)濟(jì)模式,20,2.風(fēng)格的藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值,風(fēng)格即藝術(shù)個(gè)性，是藝術(shù)家成熟的重要標(biāo)志：演唱風(fēng)格、表演風(fēng)格、創(chuàng)作風(fēng)格……,21,,藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值分離： 文化藝術(shù)生產(chǎn)者有貧富懸殊現(xiàn)象； 明星與藝術(shù)家成功的標(biāo)志不同——市場(chǎng)收入與價(jià)格；藝術(shù)價(jià)值。 總之：個(gè)人的藝術(shù)才能不等于市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)收益，從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的角度看，需要把獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值。,22,討論：模仿與風(fēng)格,你怎么看待模仿？ 模仿是初學(xué)者的標(biāo)志，是偽風(fēng)格。 模仿有吸引眼球之處，有市場(chǎng)占有率；多元模仿、藝術(shù)天賦與個(gè)性標(biāo)志結(jié)合，也能把人推向明星舞臺(tái)；模仿也能成為藝術(shù)個(gè)性之一。 例如：楊光。,23,小結(jié)：簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式,四要素的職責(zé)及相互關(guān)系,生產(chǎn)者：天賦、 獨(dú)創(chuàng)、轉(zhuǎn)換,意義解說者： 產(chǎn)品評(píng)論，意義生產(chǎn),經(jīng)紀(jì)人：為生產(chǎn)者提供服務(wù),消費(fèi)者：消費(fèi)與生產(chǎn)并存,,,,24,第二節(jié)、復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式,一、文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)協(xié)作 復(fù)雜文化產(chǎn)品（影視劇、動(dòng)畫片、網(wǎng)游等）生產(chǎn)時(shí)，需要多方人員協(xié)調(diào)，把創(chuàng)意的個(gè)體勞動(dòng)整合為一個(gè)有機(jī)整體。這是一個(gè)難題。 劇組制度：獨(dú)立制片人為主；融資籌集經(jīng)費(fèi)；所有參與人員的一次性合同制。,25,二、行業(yè)協(xié)會(huì) 行業(yè)協(xié)會(huì)是保證市場(chǎng)有序運(yùn)行、體現(xiàn)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)原則的非政府組織。 產(chǎn)生的內(nèi)在依據(jù)：文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程中問題的復(fù)雜性、從業(yè)者的弱勢(shì)性。 行業(yè)協(xié)會(huì)職能：維護(hù)從業(yè)者利益，規(guī)范文化市場(chǎng)，開展評(píng)獎(jiǎng)、交流、培訓(xùn)等活動(dòng)。,26,,三、資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸 生產(chǎn)環(huán)節(jié)的配合與生產(chǎn)資源的整合，是復(fù)雜文化生產(chǎn)模式要解決的難題，也蘊(yùn)藏著商機(jī)。 案例：浙江橫店影視城,27,案例：浙江橫店影視城,28,影視產(chǎn)業(yè)鏈,29,,影視產(chǎn)業(yè) 帶動(dòng) 旅游產(chǎn)業(yè) 有不可逆性,,30,