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1、(精華版)國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課判斷題答案
判斷題
1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。( )
A.錯誤
2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡單為好。( )
A.錯誤
3. 在整個廣告運(yùn)動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。( )
B.正確
4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。( )
B.正確
5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。( )
B.正確
6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。( )
A.錯誤
7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。
2、( )
B.正確
8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。( )
A.錯誤
9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。( )
A.錯誤
10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。( )
A.錯誤
11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利?波利坦于年代提出的。()
B.正確
12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。()
A.錯誤
13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。()
A.錯誤
14. 從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識成果。()
A.錯誤
15. 策劃,歸根結(jié)底是人思維活動。()
B.正確
3、16. 在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自
覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。()
A.錯誤
17. 廣告具有四種基本的傳播功能:促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。()
B.正確
18. 廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分 ()
B.正確
19. 現(xiàn)代的廣告活動,有兩個重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。()
A.錯誤
20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。()
B.正確
1. 只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購買誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目的。( )
A.錯誤
2. 旗幟鮮明的廣告口
4、號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。( )
B.正確
3. 只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中,都扮演著無關(guān)緊要的角色。(
A.錯誤
4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信息,了解消費(fèi)者。( )
B.正確
5. 市場調(diào)查就是一切。( )
A.錯誤
6. 消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時是需要刺激的。( )
A.錯誤
7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。( )
A.錯誤
8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。( )
B.正確
9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。( )
A.錯誤
10
5、. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。( )
B.正確
11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。()
A.錯誤
12. 整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。()
B.正確
13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。()
B.正確
14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中,市場調(diào)研無關(guān)緊要。()
A.錯誤
15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。()
B.正確
16. 廣告目標(biāo)策劃的重點在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴#ǎ?
A.錯誤
17. 定位是為了使產(chǎn)品獲
6、得更大的安全感。()
A.錯誤
18. 廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個個別性原則。()
A.錯誤
19. 主題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動(活動)的主題和廣告作品的主題。()
B.正確
20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。()
B.正確
1. 廣告預(yù)算策劃就是一個經(jīng)費(fèi)問題。()
A.錯誤
2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計劃將廣告費(fèi)用分解到各個項目。()
B.正確
3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。()
B.正確
4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。( )
A.錯誤
5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的
7、過程。()
B.正確
6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。()
B.正確
7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。()
A.錯誤
8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意,首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。()
B.正確
9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。()
B.正確
10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用,藝術(shù)為體”。()
A.錯誤
11. 廣告預(yù)算只具有計劃工具的功能。()
A.錯誤
12. 廣告預(yù)算對于實現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。()
B.正確
13. 在廣告預(yù)算策劃時,要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點,不必考慮企業(yè)的承受能力。()
A.錯誤
14. 評估廣告策劃活動的客觀
8、標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益,以心理效益為主。()
A.錯誤
15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。()
B.正確
16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。()
B.正確
17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。()
A.錯誤
18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式,向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。()
B.正確
19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。()
A.錯誤
20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心,以定位為前提”。()
A.錯誤
1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是
9、各種要素的“集成”與“凝合”,需要長久的歷程和時間,名牌無法速成。( )
B.正確
2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。( )
A.錯誤
3. 在廣告策劃過程中,在充分考慮廣告活動和促銷活動,兩種活動各自完成。( )
A.錯誤
4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。( )
A.錯誤
5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。( )
A. 錯誤
6. 品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。( )
B. 正確
7. 促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實際的銷售價值。( )
B.正確
8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。( )
A.錯誤
9. 產(chǎn)品
10、優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。( )
B.正確
10. 提案的準(zhǔn)備工作之一,首先是與客戶的前期溝通。()
B.正確
11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能:品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度()
A.錯誤
12. 為了加強(qiáng)國際競爭,民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用,并應(yīng)通過品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等 手段,科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價值。()
B.正確
13. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo),為實現(xiàn)社會效益服務(wù)。()
A.錯誤
14. 促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響,并演變出
高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。()
B.正確
15. 廣告活動中,只要有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。()
A. 錯誤
16. 對于廣告公司而言,提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程,其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。()
B. 正確
17. “價格破壞”是要借價格的調(diào)整,帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。()
B.正確
18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實施計劃提案等類型。()
A.錯誤
19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實,只要策劃書具有可行性,就會成功。()
A.錯誤
20. 在廣告策劃的各種階段,要實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售,不必與客戶達(dá)成共識。()
A.錯誤