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1、 節(jié) 目 ： 通 常 是 指 文 藝 演 出 的 項 目 ， 同 時 也 泛 指 一定 時 段 里 表 現(xiàn) 一 定 內(nèi) 容 的 一 種 形 式 。 電 視 節(jié) 目 ： 電 視 臺 或 社 會 上 制 作 電 視 節(jié) 目 的 機 構(gòu)（ 如 電 視 廣 告 公 司 、 電 視 文 化 傳 播 公 司 、 影 視 制作 公 司 等 ） ， 為 播 出 、 交 換 和 銷 售 而 制 作 的 表 達某 一 完 整 內(nèi) 容 的 可 供 人 們 感 知 、 理 解 和 欣 賞 的 視聽 作 品 。 集 娛 樂 產(chǎn) 品 、 精 神 產(chǎn) 品 和 信 息 產(chǎn) 品 于 一身 。 電 視 欄 目 ： 按 照 一 定

2、 的 宗 旨 和 目 的 ， 把 一 些 或 一 組題 材 內(nèi) 容 、 內(nèi) 容 性 質(zhì) 、 功 能 目 的 或 形 態(tài) 相 近 的 小 節(jié)目 納 入 一 個 定 期 、 定 時 長 的 時 段 中 播 出 ， 并 將 這 一定 期 、 定 時 長 播 出 的 時 段 冠 以 名 稱 ， 這 一 冠 名 播 出時 段 的 節(jié) 目 我 們 稱 之 為 欄 目 。 電 視 欄 目 是 一 種 電 視 節(jié) 目 的 編 輯 形 式 或 稱 電 視 節(jié) 目的 包 裝 形 式 ， 它 與 報 紙 雜 志 的 專 欄 一 樣 ， 是 一 種 編輯 排 版 的 形 式 。 從 其 反 映 的 內(nèi) 容 來 講 ，

3、 這 種 編 輯 和包 裝 可 以 包 含 新 聞 、 經(jīng) 濟 、 文 化 、 教 育 、 科 技 、 衛(wèi)生 保 健 、 藝 術(shù) 、 體 育 等 各 個 方 面 的 節(jié) 目 。 電 視 節(jié) 目 的 傳 播 特 征（ 一 )綜 合 性從 電 視 節(jié) 目 表 現(xiàn) 的 基 本 元 素 上 看從 電 視 節(jié) 目 的 傳 播 形 態(tài) 上 看從 節(jié) 目 的 內(nèi) 容 上 看從 節(jié) 目 的 組 成 形 態(tài) 上 看從 節(jié) 目 產(chǎn) 生 的 組 成 人 員 上 看從 節(jié) 目 傳 播 的 功 能 上 看 （ 二 ） 直 觀 性 和 現(xiàn) 場 性（ 三 ） 互 動 性（ 四 ） 連 續(xù) 固 定 性 一 、 電 視 節(jié) 目

4、 的 構(gòu) 成 要 素 ： 圖 像 和 聲 音 電 視 節(jié) 目 的 圖 像 ： 實 物 圖 像 、 繪 制 圖 像 、 虛 擬 圖 像 繪 制 圖 像 ： 由 電 視 美 術(shù) 設(shè) 計 和 電 視 美 術(shù) 工 程 構(gòu) 成 電 視 美 術(shù) ： 電 視 美 術(shù) 是 對 電 視 屏 幕 與 電 視 節(jié) 目 總 的 視 覺 形 象 、 節(jié) 目 效 果 進 行 總 體 或 部 分 造 型 設(shè) 計 和 制 作 的 構(gòu) 思 方 案 。 電 視 美 術(shù) 主 要 包 括 ： 各 類 電 視 節(jié) 目 的 場 景 設(shè) 計 、 燈 光 設(shè) 計 、 節(jié) 目 片 頭 設(shè) 計 、 動 畫 、 服 裝 設(shè) 計 、 化 妝 、 道

5、 具 設(shè) 計 、 特 技 字 幕 等 設(shè) 計 。 電 視 美 術(shù) 要 達 到 的 效 果舞 美 的 景 具 符 合 節(jié) 目 的 內(nèi) 涵 ， 并 充 分 地 伸 展 開 來充 分 發(fā) 揮 好 電 視 直 播 畫 面 轉(zhuǎn) 場 過 渡 的 作 用構(gòu) 圖 的 和 諧 ， 構(gòu) 成 電 視 畫 面 圖 像 的 視 覺 美 感 一 、 電 視 節(jié) 目 策 劃 電 視 節(jié) 目 策 劃 ： 是 指 對 電 視 頻 道 、 電 視 形 象 、 電 視活 動 及 電 視 欄 目 和 節(jié) 目 的 策 劃 規(guī) 劃 思 維 過 程 ， 是 對電 視 頻 道 及 欄 目 和 節(jié) 目 整 體 性 與 未 來 性 的 策 劃

6、與 規(guī)劃 。 它 包 括 從 構(gòu) 思 、 分 解 、 歸 納 、 判 斷 ， 一 直 到 綜合 擬 定 策 略 、 實 施 方 案 、 事 后 追 蹤 與 評 估 過 程 。 電 視 節(jié) 目 的 策 劃 是 一 種 藝 術(shù) 再 創(chuàng) 造 的 活 動 ， 還 是 一種 科 學(xué) 創(chuàng) 造 活 動 。 培 養(yǎng) 和 造 就 一 批 策 劃 人 才 ， 是 電 視 節(jié) 目 策 劃 健 康 發(fā)展 的 重 要 保 障 。 首 先 應(yīng) 采 取 優(yōu) 惠 措 施 ， 鼓 勵 那 些 具有 策 劃 知 識 和 才 能 的 人 ， 從 編 輯 、 記 者 隊 伍 中 適 當(dāng)分 離 出 來 。 其 次 要 培 養(yǎng) 策 劃

7、專 業(yè) 人 才 。 最 后 就 是 吸引 業(yè) 內(nèi) 外 較 高 水 平 的 專 家 ， 學(xué) 者 投 身 于 電 視 策 劃 ，找 準 電 視 和 文 化 的 契 合 點 。 學(xué) 者 介 入 電 視 ， 其 中 首 要 和 集 中 地 表 現(xiàn) 為 學(xué) 者 的 思想 文 化 觀 點 和 電 視 手 段 結(jié) 合 的 問 題 ， 并 進 一 步 存 在著 學(xué) 者 和 電 視 工 作 者 結(jié) 合 的 問 題 。 學(xué) 者 介 入 電 視 ，理 性 化 的 狀 態(tài) 是 學(xué) 者 成 為 電 視 型 的 學(xué) 者 ， 同 時 電 視工 作 者 也 應(yīng) 成 為 學(xué) 者 型 的 電 視 工 作 者 。 學(xué) 者 一 開

8、始 介 入 電 視 的 方 式 大 體 有 三 ： 一 是 創(chuàng) 意 策 劃 ， 這 種 策 劃 并 非 成 熟 的 策 劃 ， 而 不 過 是 憑 借 感 覺 給 節(jié) 目 出 點 子 ， 提 想 法 。 由 于 點 子 被 當(dāng) 做 秘 密 武 器 多 次 販 賣 ， 以 致 催 生 了 一 批 面 目 相 似 的 電 視 節(jié) 目 。 二 是 撰 稿 ， 這 算 是 一 種 深 度 介 入 ， 其 作 用 等 同 于 槍 手 。 三 是 做 嘉 賓 ， 如 實 話 實 說 中 的 學(xué) 者 嘉 賓 和 今 日 說 法 中 的 法 學(xué) 專 家 ， 其 作 用 也 各 不 相 同 。 學(xué) 者 介 入

9、電 視不 用 籠 統(tǒng) 、 抽 象 的 概 括 性 語 言 ， 多 用 形 象 生 動 的事 實 說 話 。注 重 可 操 作 性 和 實 用 性 。善 于 用 細 節(jié) 展 示 人 物 和 事 件 的 特 征 。 學(xué) 者 介 入 電 視 ， 是 電 視 走 向 繁 榮 和 成 熟 的 內(nèi) 在 需 要 ，也 是 必 然 結(jié) 果 。 學(xué) 者 介 入 電 視 還 有 一 個 極 為 重 要 的層 面 ， 就 是 介 入 電 視 的 理 論 研 究 。 二 、 電 視 節(jié) 目 策 劃 的 由 來 在 電 視 節(jié) 目 中 首 創(chuàng) 引 入 策 劃 概 念 ， 并 開 始 運 用 策 劃活 動 與 電 視 節(jié)

10、 目 有 機 結(jié) 合 的 是 電 視 文 藝 節(jié) 目 。 真 正 讓 策 劃 步 入 規(guī) 范 化 、 科 學(xué) 化 殿 堂 的 是 東 方 時空 ） （ 1993年 ） 。 1994年 又 一 次 策 劃 推 出 了 更 受 一籌 的 焦 點 訪 談 。 電 視 節(jié) 目 策 劃 概 念 的 端 倪 是 1983年 的 春 晚 ， 推 波 助瀾 于 80年 代 的 電 視 劇 市 場 化 ， 形 成 氣 候 于 電 視 廣 告業(yè) ， 發(fā) 展 成 系 統(tǒng) 理 論 于 電 視 新 聞 。 電 視 節(jié) 目 策 劃 過 程 分 為 五 大 步 驟 ：理 解 和 吃 透 欄 目 或 節(jié) 目 的 定 位 與

11、宗 旨認 真 解 讀 欄 目 和 節(jié) 目 宗 旨 下 的 選 題解 讀 欄 目 的 結(jié) 構(gòu) 或 策 劃 欄 目 的 結(jié) 構(gòu)尋 訪 欄 目 和 節(jié) 目 的 選 題 、 確 定 其 主 題 、 找 準 其 切入 口選 擇 表 現(xiàn) 和 反 映 主 題 的 內(nèi) 容 ， 考 慮 能 實 施 的 可 能 ，形 成 創(chuàng) 作 拍 攝 方 案 ， 估 計 和 了 解 觀 眾 的 反 映 二 、 學(xué) 習(xí) 電 視 策 劃 的 意 義 調(diào) 集 人 才 優(yōu) 勢 ， 借 優(yōu) 秀 外 腦 為 我 所 用 實 施 電 視 精 品 戰(zhàn) 略 ， 創(chuàng) 作 出 更 過 更 好 的 鼓 舞 觀 眾 的優(yōu) 秀 電 視 作 品 迎 接 外 壓 內(nèi) 爭 的 挑 戰(zhàn) 規(guī) 范 和 有 序 化 地 開 掘 節(jié) 目 選 題 、 把 握 節(jié) 目 切 入 口 、合 理 配 置 節(jié) 目 資 源 與 人 、 財 資 源 ， 使 電 視 節(jié) 目 達 到最 優(yōu) 化 的 效 果