《廣州社區(qū)寶媽調(diào)研報(bào)告ppt課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《廣州社區(qū)寶媽調(diào)研報(bào)告ppt課件（52頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、2010.12 寫在報(bào)告之前 這是一次針對(duì)家有4個(gè)月至2歲左右，已經(jīng)開始添加輔食寶寶的寶媽進(jìn)行的訪談。 調(diào)研目標(biāo) 深入了解適齡寶寶日常的飲食習(xí)慣 配方奶粉向輔食轉(zhuǎn)換時(shí)的常用方法 對(duì)合云產(chǎn)品初期思路的消費(fèi)者驗(yàn)證 一、關(guān)于樣本的選擇 寶寶年齡考量 4個(gè)月至2歲左右 樓盤素質(zhì)因素 從市區(qū)到市郊高中低價(jià)樓盤二、關(guān)于調(diào)研方式的選擇及樣本數(shù)量 在線網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研 樣本量：647個(gè) 小區(qū)樓盤深入訪談 樣本量：65個(gè) 深入小區(qū) 二、訪談現(xiàn)場(chǎng)白天鵝小區(qū)廣州鳳凰城小區(qū) 濱江新城市花園自由心岸天文苑 第一部分 問卷展示 一、磨合部分1、 您 的 孩 子 目 前 多 大 了 ？ （ 分 組 ， 1歲 以 下 及 1歲

2、以 上 各 一 組 。 ）2、 是 自 己 全 職 在 帶 嗎 ？ 平 時(shí) 上 班 的 時(shí) 候 ， 孩 子 都 由 誰(shuí) 來 帶 呢 ？3、 平 時(shí) 給 孩 子 買 玩 具 或 食 品 喜 歡 去 哪 些 方 買 ？ A、大型商超 B、母嬰店 C、批發(fā)市場(chǎng) D、網(wǎng)購(gòu) E、其它 二、基礎(chǔ)信息1、 你 在 孩 子 多 大 的 時(shí) 候 給 他 /她 吃 了 除 奶 粉 以 外 的 其 他 食 物 ， 吃 什 么 ？ A、熬米湯 B、在奶里添加米粉至全米粉 C、家庭自制米糊、粥類2、 如 果 吃 米 粉 的 寶 媽 ， 您 目 前 給 孩 子 食 用 的 米 粉 是 哪 個(gè) 牌 子 ？ A、亨氏 B、雀

3、巢 C、貝因美 D、合生元 E、味奇 F、伊利 G、其它3、 您 從 哪 個(gè) 品 牌 渠 道 了 解 到 品 牌 ？ A、電視廣告 B、朋友推薦 C、商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu) D、宣傳單張 E、其它4、 您 購(gòu) 買 到 該 品 牌 的 渠 道 ？ A、商超 B、母嬰店 C、網(wǎng)購(gòu) D、代購(gòu) E、其它5、 孩 子 一 天 中 哪 幾 個(gè) 時(shí) 間 會(huì) 添 加 輔 食 ？ A、早上 B、上午 C、中午 D、下午 E、晚餐 F、睡前 6、 你 給 寶 寶 吃 了 多 長(zhǎng) 時(shí) 間 的 米 粉 ？ 7、 寶 寶 能 很 順 利 的 接 受 米 粉 的 口 味 嗎 ？ 如 不 接 受 通 常 你 怎 么 做 ？8、 孩 子

4、目 前 的 早 餐 吃 什 么 ？ 通 常 由 誰(shuí) 來 做 ？ 做 一 頓 早 餐 需 要 多 長(zhǎng) 時(shí) 間 ？9、 如 果 有 商 家 推 出 類 似 寶 寶 早 餐 的 產(chǎn) 品 ， 說 明 已 經(jīng) 配 好 了 寶 寶 一 日 所 需之 營(yíng) 養(yǎng) ， 你 們 會(huì) 不 會(huì) 給 孩 子 買 ？ （ 開 放 性 問 答 ， 買 與 不 買 的 原 因 再 提問 ） 三、營(yíng)養(yǎng)傾向1、 你 認(rèn) 為 你 家 寶 寶 現(xiàn) 在 的 營(yíng) 養(yǎng) 全 面 嗎 ？ 會(huì) 不 會(huì) 在 食 物 之 后 再 買 營(yíng) 養(yǎng) 品 給寶 寶 吃 ？ A、 全 面 B、 不 全 面2、 你 的 孩 子 一 直 吃 奶 粉 ， 有 過 上

5、火 嗎 ？ A、 有 B、 沒 有 C、 不 知 道3、 有 這 種 現(xiàn) 象 的 時(shí) 候 ， 通 常 用 什 么 辦 法 解 決 呢 ？ A、多喝水 B、小兒七星茶 C、菊花晶 D、三公仔 E、清兒潤(rùn) F、看醫(yī)生 G、其它4、 知 道 “ 上 火 ” 是 什 么 原 因 引 起 的 嗎 ？A、 知 道 （ 動(dòng) 物 蛋 白 質(zhì) 過 多 不 吸 收 、 奶 粉 易 上 火 、 只 有 動(dòng) 物 蛋 白 ， 營(yíng) 養(yǎng) 單 一 ） B、 不 知 道5、 您 知 道 所 有 奶 粉 都 是 “ 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) ” 嗎 ？A、 知 道 B、 不 知 道6、 你 覺 得 孩 子 的 主 食 除 了 “ 動(dòng) 物

6、營(yíng) 養(yǎng) ” 是 否 需 要 “ 植 物 營(yíng) 養(yǎng) ” 的 主 食 ？ A、不需要 B、一定需要 7、 你 覺 得 五 谷 雜 糧 能 否 提 供 足 夠 的 “ 植 物 營(yíng) 養(yǎng) ” ？ A、能 B、不能 C、不知道8、 如 果 孩 子 的 主 食 是 “ 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) ” 的 奶 粉 ， 你 是 否 接 受 多 一 個(gè) “ 植 物 營(yíng)養(yǎng) ” 的 主 食 給 孩 子 ？A、 愿 意 ， 營(yíng) 養(yǎng) 要 均 衡 B、 不 愿 意 ， 怕 孩 子 腸 胃 負(fù) 擔(dān) 重9、 如 果 有 一 種 米 粉 可 以 補(bǔ) 缺 孩 子 每 天 所 缺 的 “ 植 物 營(yíng) 養(yǎng) ” ， 你 最 有 可 能在 什 么 情

7、況 下 給 孩 子 喝 ？ A、早上 B、中午 C、下午 D、晚上 E、睡前10、 剛 剛 有 說 到 ， 配 方 奶 粉 都 是 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) ， 如 果 有 商 家 推 出 純 植 物 營(yíng) 養(yǎng)的 糧 食 粉 產(chǎn) 品 ， 用 于 補(bǔ) 充 孩 子 對(duì) 植 物 營(yíng) 養(yǎng) 的 缺 失 ， 你 們 是 否 愿 意 購(gòu) 買， 能 接 受 什 么 樣 的 價(jià) 位 ？ A、15-20 B、25-38 C、50元左右 D、80元左右 E、100元 四、營(yíng)養(yǎng)添加1、 你 是 否 認(rèn) 為 孩 子 的 食 物 里 添 加 的 營(yíng) 養(yǎng) 物 質(zhì) 越 多 越 好 ？ A、是 B、不是2、 你 認(rèn) 為 有 必 要 在 孩

8、 子 的 哪 些 食 物 中 添 加 各 種 微 量 元 素 ？ A、配方奶粉 B、米粉及各類谷粉 C、果泥類零食 D、各類米糊 E、奶粉伴侶 F、以上都要3、 你 對(duì) 國(guó) 內(nèi) 生 產(chǎn) /國(guó) 內(nèi) 品 牌 的 嬰 兒 食 品 感 到 放 心 嗎 ？ 主 要 有 哪 些 擔(dān) 憂 ？ A、化學(xué)添加劑 B、農(nóng)藥污染 C、原料以次充好 D、過期食品 E、其它4、 如 果 以 糧 食 為 主 料 的 嬰 兒 輔 食 不 添 加 任 何 化 學(xué) 成 分 與 額 外 的 營(yíng) 養(yǎng) 元 素， 你 能 否 接 受 ？ A、不加最好 B、營(yíng)養(yǎng)不夠，要加5、 如 果 你 聽 到 “ 無 添 加 米 粉 ” 你 會(huì) 想

9、到 什 么 A、 沒 有 添 加 任 何 添 加 劑 B、 除 了 米 粉 什 么 都 沒 添 加 C、 只 有 簡(jiǎn) 單的 配 料 其 他 都 沒 有 D、 純 凈 、 純 天 然 的 米 粉 6、 如 果 有 “ 無 添 加 ” 的 米 粉 ， 你 覺 得 是 多 少 錢 能 接 受 ？ 以 300克 包 裝 為 例 A、 10-15元 B、 18-25元 C、 28-38元 D、 50元 以 上 E、 100元 左 右7、 如 果 沒 有 人 接 受 100元 的 價(jià) 格 ， 問 ： 有 沒 有 聽 過 合 生 元 有 機(jī) 大 米 粉 ？是 否 知 道 104元 /罐 ？ 能 否 接 受

10、？ 接 受 的 原 因 ？8、 您 對(duì) 制 藥 廠 生 產(chǎn) 兒 童 食 品 有 什 么 看 法 ？ A、 贊 成 ， 把 關(guān) 更 嚴(yán) 格 ， 吃 得 更 放 心 B、 不 贊 成 ， 沒 有 行 業(yè) 經(jīng) 驗(yàn) ，不 專 業(yè) 。9、 您 聽 過 和 黃 白 云 山 制 藥 嗎 ？ A、聽過 B、沒有 第二部分 消費(fèi)者答卷 一、磨合部分1、 您 的 孩 子 目 前 多 大 了 ？ 2、 是 自 己 全 職 在 帶 嗎 ？ 平 時(shí) 上 班 的 時(shí) 候 ， 孩 子 都 由 誰(shuí) 來 帶 呢 ？ 平 時(shí) 給 孩 子 買 玩 具 或 食 品 喜 歡 去 哪 些 方 買 ？ 大型商超、母嬰店仍然是寶媽們購(gòu)買玩具

11、和食品的主力渠道，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，也促成立寶媽們嘗試香港代購(gòu)食品，及網(wǎng)購(gòu)?fù)婢摺?二、基礎(chǔ)部分你 在 孩 子 多 大 的 時(shí) 候 給 他 /她 吃 了 除 奶 粉 以 外 的 其 他 食 物 ， 吃 什 么 ？ 大多數(shù)的寶寶，在4個(gè)月后就開始進(jìn)食以米粉和米糊為主輔食；在輔食的來源上，家庭自制與外購(gòu)比例沒有明顯的差異，在采訪過程中，每個(gè)家庭都會(huì)有自制與外購(gòu)的需求，不可能絕對(duì)自制或是外購(gòu)。 如 果 吃 米 粉 的 寶 媽 ， 您 目 前 給 孩 子 食 用 的 米 粉 是 哪 個(gè) 牌 子 ？ 亨氏仍然是寶媽心目中的第一品牌。購(gòu)買原因：米粉的第一品牌。對(duì)其它品牌的選擇一是因?yàn)槟谭鄣难永m(xù)，如貝因美、合

12、生元；二是因?yàn)槠奉愋乱?，如味奇?hào)稱的“初乳米粉”。 您 從 哪 個(gè) 品 牌 渠 道 了 解 到 品 牌 ？ 朋友推薦與商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)是促成購(gòu)買的最大因素。部分品牌是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)奶粉的關(guān)注順延到輔食，例如：合生元、貝因美。 您 購(gòu) 買 到 該 品 牌 的 渠 道 ？ 由于米粉類嬰兒輔食的價(jià)格不高，商超及母嬰店仍是這類食品購(gòu)買的主要渠道。 （ 四 個(gè) 月 到 一 歲 ） 孩 子 一 天 中 哪 幾 個(gè) 時(shí) 間 會(huì) 添 加 輔 食 ？ 方便喂食，飽足更久。寶寶的輔食主要集中在白天時(shí)間，方便喂食。白天寶寶醒著的時(shí)間比較久，吃輔食可以更飽足感更久一點(diǎn)。 你 給 寶 寶 吃 了 多 長(zhǎng) 時(shí) 間 的 米 粉 ？

13、3-6個(gè)月是米粉類輔食的主要生命周期。喂食時(shí)間超過6個(gè)月，主要考慮到米粉類食品的配方營(yíng)養(yǎng)及寶寶腸胃吸收功能較弱，必須作為家庭自制食品的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。 寶 寶 能 很 順 利 的 接 受 米 粉 的 口 味 嗎 ？ 如 不 接 受 通 常 你 怎 么 做 ？ 超過60%的寶寶不能順利的進(jìn)行輔食轉(zhuǎn)換。寶媽們多數(shù)以在輔食中添加平時(shí)喂食的奶粉進(jìn)行口味過渡，幫助寶寶盡快的過渡到輔食及主糧。 孩 子 目 前 的 早 餐 吃 什 么 ？ 做 一 頓 早 餐 需 要 多 長(zhǎng) 時(shí) 間 ？ 寶寶早餐花樣繁多，營(yíng)養(yǎng)全面。家人愿意為寶寶制作早餐而花費(fèi)更多的時(shí)間，務(wù)求營(yíng)養(yǎng)全面，口味適合。 如 果 有 商 家 推 出 類 似

14、 寶 寶 早 餐 的 產(chǎn) 品 ， 說 明 已 經(jīng) 配 好 了 寶 寶 一 日 所需 之 營(yíng) 養(yǎng) ， 你 們 會(huì) 不 會(huì) 給 孩 子 買 ？ （ 開 放 性 問 答 ， 買 與 不 買 的 原 因再 提 問 ） 三、營(yíng)養(yǎng)傾向你 認(rèn) 為 你 家 寶 寶 現(xiàn) 在 的 營(yíng) 養(yǎng) 全 面 嗎 ？ 會(huì) 不 會(huì) 在 食 物 之 后 再 買 營(yíng) 養(yǎng)品 給 寶 寶 吃 ？ 營(yíng)養(yǎng)一定要全面！每個(gè)寶媽都擔(dān)心孩子所吃的食物營(yíng)養(yǎng)不夠全面，并會(huì)通過與別家孩子的發(fā)育比較，自行購(gòu)買兒童營(yíng)養(yǎng)品。 你 的 孩 子 一 直 吃 奶 粉 ， 有 過 上 火 嗎 ？ 像 出 奶 癬 、 嘴 角 長(zhǎng) 泡 ， 大 便 干 燥等 上火是寶寶喝

15、奶粉的共性。在主食是奶粉的期間，寶寶多數(shù)會(huì)出現(xiàn)所謂“上火的癥狀”。 寶寶上火的時(shí)候，通常用什么辦法解決呢？ 食療與藥品共存?；趯?duì)寶寶身體狀況的擔(dān)心，通常寶媽會(huì)采用多喝水的自然方法，較少借助藥品，以免過早用藥破壞寶寶的免疫力。 知 道 “ 上 火 ” 是 什 么 原 因 引 起 的 嗎 ？ 動(dòng)物蛋白是“上火”的主因。大多數(shù)寶媽認(rèn)為，配方奶粉營(yíng)養(yǎng)全面，是寶寶必須要吃的營(yíng)養(yǎng)品，即便是“上火”都必須要繼續(xù)吃。 你 覺 得 孩 子 的 主 食 除 了 “ 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) ” 是 否 需 要 “ 植 物 營(yíng) 養(yǎng) ” 的主 食 ？ 如 何 添 加 的 ？ 植物營(yíng)養(yǎng)必須與動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)相輔相成。植物營(yíng)養(yǎng)對(duì)于寶媽們

16、來講是一個(gè)全新的概念，但在她們照顧寶寶的過程當(dāng)中，已經(jīng)在為寶寶補(bǔ)充植物營(yíng)養(yǎng)。 你 覺 得 五 谷 雜 糧 能 否 提 供 足 夠 的 “ 植 物 營(yíng) 養(yǎng) ” ？ 谷物有營(yíng)養(yǎng)，但不充分。更多的寶媽認(rèn)為，谷物是食物基礎(chǔ)，可以提供營(yíng)養(yǎng)，但不充分，需要通過其它的食物和營(yíng)養(yǎng)劑來進(jìn)行補(bǔ)充。 如 果 孩 子 的 主 食 是 “ 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) ” 的 奶 粉 ， 你 是 否 接 受 多 一 個(gè) “植 物 營(yíng) 養(yǎng) ” 的 主 食 給 孩 子 ？ 營(yíng)養(yǎng)多多益善，更要均衡寶寶需要配方奶粉的營(yíng)養(yǎng)，更需要天然和新鮮的蔬果和谷物。并以此向成人的飲食習(xí)慣進(jìn)行過度。 如 果 有 一 種 米 粉 可 以 補(bǔ) 缺 孩 子 每

17、天 所 缺 的 “ 植 物 營(yíng) 養(yǎng) ” ， 你 最有 可 能 在 什 么 情 況 下 給 孩 子 喝 ？ 米粉能抗餓，白天精力旺盛吃最好。給寶寶喂食米粉通常選擇在白天的時(shí)間，這樣白天寶寶可以精力充足，不容易飯，媽媽亦能跟寶寶玩得久一點(diǎn)。 剛 剛 有 說 到 ， 配 方 奶 粉 都 是 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) ， 如 果 有 商 家 推 出 純 植 物營(yíng) 養(yǎng) 的 糧 食 粉 產(chǎn) 品 ， 用 于 補(bǔ) 充 孩 子 對(duì) 植 物 營(yíng) 養(yǎng) 的 缺 失 ， 你 們 是否 愿 意 購(gòu) 買 ， 能 接 受 什 么 樣 的 價(jià) 位 ？ 營(yíng)養(yǎng)全面，價(jià)格承受力度高。相對(duì)于每日必喝的配方奶粉而言，米粉的食用周期短，價(jià)格可以在市

18、面大牌米粉價(jià)格的2倍以上，甚至更高。 四、元素添加你 是 否 認(rèn) 為 孩 子 的 食 物 里 添 加 的 營(yíng) 養(yǎng) 物 質(zhì) 越 多 越 好 ？ 營(yíng)養(yǎng)要多，但不要濫。在食物的營(yíng)養(yǎng)配比上，寶媽們希望營(yíng)養(yǎng)元素均衡、全面，而非大劑量的人為添加。更希望是食物本身的營(yíng)養(yǎng)元素成分。 你 認(rèn) 為 有 必 要 在 孩 子 的 哪 些 食 物 中 添 加 各 種 微 量 元 素 ？ 寶寶的營(yíng)養(yǎng)攝取是母親擔(dān)心的根源。受訪的每一位母親都希望寶寶能吸收更多的營(yíng)養(yǎng)。并希望每一樣食物都能全面的含有寶寶生長(zhǎng)發(fā)育所需的營(yíng)養(yǎng)。其中作為寶寶主食的配方奶粉與米粉類食品是添加營(yíng)養(yǎng)的最主要品類。 你 對(duì) 國(guó) 內(nèi) 生 產(chǎn) 的 /國(guó) 內(nèi) 品

19、牌 的 嬰 兒 食 品 感 到 放 心 嗎 ？ 主 要 有 哪 些 擔(dān)憂 ？ 食品安全是家庭自制食品的主要因素。各類奶粉的安全事件已經(jīng)基本摧毀了母親對(duì)購(gòu)買國(guó)內(nèi)奶粉的信心，并且這種擔(dān)憂已順延到嬰幼兒的其它輔食上。成為購(gòu)買輔食的阻礙。 如 果 以 糧 食 為 主 料 的 嬰 兒 輔 食 不 添 加 任 何 化 學(xué) 成 分 與 額 外 的 營(yíng) 養(yǎng) 元 素， 你 能 否 接 受 ？ 添加元素已是定律。市場(chǎng)出售的食品中，不添加化學(xué)成分與營(yíng)養(yǎng)元素的品牌幾乎沒有。在還沒有找到更天然健康食品的情況下，化學(xué)成分和營(yíng)養(yǎng)元素可接受適度添加。 如 果 你 聽 到 “ 無 添 加 米 粉 ” 你 會(huì) 想 到 什 么 無

20、添加就是純凈和天然。寶媽們對(duì)于“無添加”的第一感受是純凈與天然，其次是不使用添加劑，認(rèn)為可以放心購(gòu)買。 如 果 有 “ 無 添 加 ” 的 米 粉 ， 你 覺 得 是 多 少 錢 能 接 受 ？ 以 300克包 裝 為 例 一定要比普通的米粉貴。對(duì)于“無添加”米粉，使產(chǎn)品在品質(zhì)上更優(yōu)勝，但也正因?yàn)椤盁o添加”，產(chǎn)品不會(huì)添加更大劑量的營(yíng)養(yǎng)元素。不能接受太過溢價(jià)的產(chǎn)品。 您對(duì)制藥廠生產(chǎn)兒童食品有什么看法？ 品牌和企業(yè)背景是安全背書。如果是知名企業(yè)，將對(duì)嬰幼兒食品的生產(chǎn)將具有較大的優(yōu)勢(shì)；如非知名企業(yè)，則懷疑較多，會(huì)擔(dān)心產(chǎn)品的安全及企業(yè)的專業(yè)程度。 您 聽 過 白 云 山 和 黃 制 藥 嗎 ？消費(fèi)者對(duì)

21、藥企有了解，但不關(guān)注。 絕大多數(shù)被訪者知道白云山及和記黃埔，對(duì)與這兩家公司合資成立的白云山和黃中藥的事件及公司并不清楚。經(jīng)過宣傳，均認(rèn)為是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以被訪者對(duì)白云山和和黃的了解，認(rèn)為其公司實(shí)力雄厚，品質(zhì)可以信賴。 被訪者特點(diǎn)歸納 一、食品安全是外購(gòu)食品的首要障礙 兩種輔食在選擇因素上的對(duì)比：家庭自制食品可以滿足對(duì)安全和新鮮的要求，但是在營(yíng)養(yǎng)均衡和口味多樣性上，會(huì)考慮買品牌米粉作為普通食品的補(bǔ)充，而非全部。 二、輔食過渡，奶粉是第一幫手寶寶進(jìn)食問題最為困擾寶媽。 本次調(diào)研中超過50%的寶媽均采用與配方奶粉混合的方式對(duì)寶寶進(jìn)行喂食，其它的寶媽亦會(huì)添加一些自制的肉末、雞蛋末、蔬菜末混合進(jìn)行喂食。 三

22、、潛意識(shí)里認(rèn)為食物營(yíng)養(yǎng)多多益善 寶媽們一方面擔(dān)心食物營(yíng)養(yǎng)不夠，另行給寶寶買營(yíng)養(yǎng)劑補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)；另一方面擔(dān)心食物中添加的營(yíng)養(yǎng)元素非天然，會(huì)加重寶寶的腸胃負(fù)擔(dān)，引發(fā)負(fù)面作用。但總體而言，寶媽們都希望食物所含營(yíng)養(yǎng)全面、均衡。 四、品牌背書相當(dāng)重要品牌的力量無可估量。 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三強(qiáng)的米粉中，亨氏以絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先所有品牌。被訪者很堅(jiān)定的擁護(hù)國(guó)外品牌以及亨氏，認(rèn)為大品牌品質(zhì)有保證，特別是歷史悠久的企業(yè)，更值得信賴。國(guó)外品牌 優(yōu)于 國(guó)內(nèi)品牌亨氏米粉 優(yōu)于 其它品牌 回顧本次調(diào)研，合云新品機(jī)會(huì)并威脅共存。機(jī)會(huì)：產(chǎn)品未分高下，企業(yè)品牌背書將添加信任感；威脅：國(guó)內(nèi)奶粉陰影，將極大影響消費(fèi)者購(gòu)買信心。 鳳 凰 城

23、（ 2009） 白 天 鵝 （ 2009） 自 由 心 岸 （ 2004-2005） 天 文 苑 （ 2003）樓 盤 價(jià) 位 3500/平 6800/平 6800/平 7500/平寶 媽 育 兒 經(jīng) 驗(yàn) 傳 統(tǒng) 觀 念 、 長(zhǎng) 輩 傳 授 自 己 研 究 ， 口 碑 交 流 自 已 研 究 ， 長(zhǎng) 輩 輔 助 網(wǎng) 絡(luò) 、 育 兒 頻 道 、 長(zhǎng) 輩 輔 助食 品 來 源 附 近 超 市 為 主 ， 香 港 代 購(gòu) 為輔 香 港 、 澳 門 購(gòu) 買 香 港 購(gòu) 買 、 網(wǎng) 購(gòu) JUSCO、 香 港 或 國(guó) 外 代 購(gòu)產(chǎn) 品 背 書 國(guó) 貨 +國(guó) 外 品 牌 國(guó) 外 品 牌 國(guó) 外 品 牌 國(guó)

24、外 品 牌輔 食 選 擇 亨 氏 、 雅 士 利 亨 氏 、 味 奇 亨 氏 亨 氏食 用 時(shí) 間 /用量 少 量 ， 短 時(shí) 間 1-3盒 3-6個(gè) 月 1歲 -1歲 半 4-8個(gè) 月停 用 原 因 改 為 自 制 食 品 由 奶 粉 向 成 人 食 品 過 渡 寶 寶 長(zhǎng) 牙 后 ， 口 腔 不 適 應(yīng) 糊 狀 物 ， 需 要 略 硬 的 顆 粒 磨 牙 ， 且 口 味開 始 向 成 人 靠 攏 ， 會(huì) 自 己 拒 絕 糊狀 物 。 自 制 食 品 為 主 ， 細(xì) 露 面 、 甜 麥 圈等 能 增 加 寶 寶 食 欲 的 食 品 為 輔 。概 念 測(cè) 試寶 寶 早 餐 不 愿 意 ， 堅(jiān)

25、信 自 制 食 品 已 有充 分 營(yíng) 養(yǎng) 猶 豫 ， 希 望 由 別 人 先 試 驗(yàn) ， 自己 再 試 愿 意 ， 認(rèn) 識(shí) 到 自 制 早 餐 的 營(yíng) 養(yǎng) 會(huì)不 足 愿 意 ， 方 法 科 學(xué) ， 可 以 彌 補(bǔ) 自 制食 品 品 種 和 營(yíng) 養(yǎng) 的 不 足 。營(yíng) 養(yǎng) 認(rèn) 知 (動(dòng)物 ) 不 知 道 很 明 確 知 道 明 確 知 道 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) ， 但 提 法 覺 得新 鮮 知 道 。 但 配 方 奶 粉 營(yíng) 養(yǎng) 均 衡 是 寶寶 必 須 食 品 。植 物 營(yíng) 養(yǎng) 認(rèn) 可 ， 但 堅(jiān) 持 自 制 認(rèn) 可 ， 會(huì) 添 加 給 寶 寶 吃 認(rèn) 可 ， 天 然 的 會(huì) 更 好 ； 配 方 則

26、要營(yíng) 養(yǎng) 全 面 寶 寶 必 須 的 營(yíng) 養(yǎng) 和 食 物 的 重 要 組成 部 分 ， 是 奶 粉 上 火 的 食 療 主 要方 法 形 態(tài) 認(rèn) 可 類 米 粉 狀 類 米 粉 狀 /小 包 裝 小 包 裝 營(yíng) 養(yǎng) 素 形 態(tài) 均 可 。 形 態(tài) 不 重 要 ， 關(guān) 鍵 是 營(yíng) 養(yǎng)和 口 味 。無 添 加 自 制 食 品 即 是 無 添 加 接 受 ， 感 覺 高 檔 接 受 ， 但 自 制 食 品 更 安 全 接 受 ， 希 望 能 有 多 些 品 類 。價(jià) 位 接 受 度 20元 左 右 3-40元 為 主 ， 100元 也 可 30元 左 右 50-100品 牌 接 受 度 品 牌 概

27、念 模 糊 ， 產(chǎn) 地 概 念 強(qiáng) 品 牌 概 念 清 晰 ， 強(qiáng) 調(diào) 產(chǎn) 地 品 牌 概 念 清 晰 ， 強(qiáng) 調(diào) 產(chǎn) 地 品 牌 背 書 要 強(qiáng) 大 、 知 名 、 專 業(yè) 。 走訪小區(qū)寶媽綜合對(duì)照 寶 媽 共 性 產(chǎn) 品 選 擇 在 輔 食 的 選 擇 上 ， 以 寶 寶 口 味 為 導(dǎo) 向 ， 要 能 吃 ， 好 吃 ， 愿 意 吃食 品 轉(zhuǎn) 換 借 助 奶 粉 進(jìn) 行 食 品 轉(zhuǎn) 換 和 口 味 適 應(yīng)食 品 產(chǎn) 地 非 國(guó) 內(nèi) 奶 粉 輔 食 選 擇 上 更 傾 向 于 國(guó) 際 品 牌營(yíng) 養(yǎng) 認(rèn) 知 都 會(huì) 給 寶 寶 補(bǔ) 充 蔬 果 營(yíng) 養(yǎng)普 遍 認(rèn) 為 營(yíng) 養(yǎng) 缺 失 ， 會(huì) 另 買 營(yíng) 養(yǎng) 補(bǔ) 充 劑 。健 康 認(rèn) 知 多 數(shù) 認(rèn) 為 寶 寶 腸 胃 健 康 是 關(guān) 鍵 ， 能 吸 收 到 足 夠 營(yíng) 養(yǎng) ， 才 會(huì) 健 康自 制 原 因 方 便 、 快 捷 ， 有 輔 助 器 具 ； 且 自 制 食 品 新 鮮 、 安 全 謝 謝 !