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1、中國廣東核電視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)方案 （一）何謂CIS：CIS計劃是一門促進企業(yè)發(fā)展，找出企業(yè)本身的 問題并加以解決的學(xué)問，簡單而言，CIS是一種問題解決學(xué)。 （二）CI的實施對企業(yè)的作用與意義： 1、表現(xiàn)、證明企業(yè)獨特的優(yōu)異處；2、反映企業(yè)本身明確的獨特氣質(zhì)； 3、反映企業(yè)未來之發(fā)展，并能作好有效的再構(gòu)筑工作。 一、概述 （一）CI的概念解說 1、CIS的生成： CIS的三大支柱：確立的主體、統(tǒng)一的視覺表現(xiàn)、努力塑造良好形象。 2、CIS的發(fā)展背景： 企業(yè)力的三主軸：商品力、銷售力、形象力。 3、 CI的三大支柱： （1）企業(yè)確立并明示其主體性； （2）企業(yè)塑造良好而值得信賴的形象； （3）企業(yè)

2、統(tǒng)一識別表現(xiàn)，并使之標準化。 思想系統(tǒng) 識別系統(tǒng) 二、CI的基本概念 4、塑造良好的形象 企業(yè)形象是從對企業(yè)所具有之情感或意志的總和。企業(yè)形象 是潛在性的銷售金額，也是潛在性的資產(chǎn)。 5、識別表現(xiàn)之標準化 企業(yè)事先應(yīng)制造高品質(zhì)而標準化的情報，通過一定路線來發(fā) 送企業(yè)情報。 公司名稱與標志的基本要素發(fā)送企業(yè)情報時必須記錄的部分，也是最基本的要素，CI計劃的重點。 人的要素經(jīng)營負責(zé)人、營業(yè)員工、一般職員的言行和服裝，以及組織形象等。如果企業(yè)想要推展成功的CI，就不可忽視此類要因。 建筑物和環(huán)境要素辦公室、店鋪、工廠的外觀和內(nèi)部裝潢。建筑物不易重新修正，但是它所產(chǎn)生的形象效果很大，所以必須制定長期計

3、劃。 商品要素包括商品的特性、機能、產(chǎn)品的設(shè)計、包裝問題等。商品之設(shè)計尤其重要，其設(shè)計政策和型式更是成功與否的關(guān)鍵。和公司業(yè)務(wù)有直接關(guān)系的印刷品、文件、名片、識別證等事物用品。有關(guān)業(yè)務(wù)的說明資料、事物用帳票、契約書、信封、信紙的印刷格式，服裝、車輛等也屬于此類要素。 有關(guān)宣傳廣告的印刷品、制作物之識別表現(xiàn)，以及報道物等要素。包括目錄、說明書、傳播媒體中的廣告（電視廣告、新聞報道）、招牌、POP等。這類情報所予人的印象和傳送力最大。 基本要素： 企業(yè)標志 公司名稱 標準字 標準色 公司說明書 品牌 品牌標準字 印刷字體 其他要素 6、導(dǎo)入CI的程序 調(diào)查體系調(diào)查對象調(diào)查方法重新評估總概念 基本概

4、念象征要素基礎(chǔ)設(shè)計應(yīng)用設(shè)計實施。7、企業(yè)的活性化 CIS并非是一種單純的為企業(yè)化妝的計劃，而是企業(yè)的技術(shù)革新， 使企業(yè)變革后能轉(zhuǎn)向良好的發(fā)展方向，加強企業(yè)活性化活動。 鮮明的企業(yè)形象和極強的經(jīng)營效力。 1、提案的目的或公司必須導(dǎo)入CI的理由背景。 1、關(guān)于公司必須導(dǎo)入CI的理由，應(yīng)客觀地判斷自己公司在社會、企業(yè)界、同業(yè)界的情況，并以遠大的眼光來檢視問題。2、CI計劃的導(dǎo)入、實施，可以解決哪些問題？解決之后，公司的發(fā)展方向如何？導(dǎo)入CI后，可以期待的效果如何？如果不導(dǎo)入CI，公司會面臨何種困難？這一切必須加以說明。2、CI計劃的方針。 1、公司推行CI的方針為何？配合上述“問題”或“背景”，企劃

5、者必須表達清楚，作出明確的判斷。 2、譬如：“借用外界人才的力量”，“成為全公司的CI運動”，或按照企業(yè)現(xiàn)狀，配合產(chǎn)品的開發(fā)和市場的活動情況來推行CI；關(guān)于這些CI計劃的方針或重點，都應(yīng)加以明確化。 3、提出具體施行辦法。 1、導(dǎo)入日期。 2、有關(guān)機構(gòu)或組織。 3、完成日期和預(yù)定完成的內(nèi)容。 4、關(guān)于具體的行動，都必須擬定實際的提案。4、導(dǎo)入計劃。 1、提出概略的導(dǎo)入計劃流程圖或計劃表。5、實施CI計劃的費用。1、盡可能預(yù)估導(dǎo)入CI所需的費用，列出一覽表。 （二）、CI的導(dǎo)入企劃 1、CIS導(dǎo)入計劃書的構(gòu)成和內(nèi)容 2 、利用外界顧問機構(gòu) （一）企業(yè)形象的概念 1、認知和基本形象 認知就是被關(guān)系

6、者知道和印象。 認知度的測定就是企業(yè)形象調(diào)查的開始 否定性而非支持性的感情或評價企業(yè)形象 理性的支持評價 肯定性又支持性的感情或評價（有效形象）感性的支持評價三、視覺系統(tǒng)的導(dǎo)入 輔助形象：收益性 安定性 技術(shù)性 國際性 明朗 簡潔 活力 和藹可親 2、輔助形象因素 （1） 調(diào)查目的 （2） 調(diào)查方法 （3） 調(diào)查對象（4） 形象分數(shù)的提出方法 3、以形象工程學(xué)為基礎(chǔ)的調(diào)查概念 （1） 提出形象因素 原形象 基本形象 共通輔助形象 學(xué)生輔助形象 共通的負面形象 公司名稱的形象 公司名稱標準字的形象 企業(yè)標志形象 （2） 關(guān)系者和調(diào)查對象 外部環(huán)境 內(nèi)部環(huán)境 （3） 調(diào)查 定量調(diào)查 定性調(diào)查 4、

7、導(dǎo)入前的調(diào)查工作 （二）項目調(diào)查和視覺系統(tǒng)審查 1、視覺系統(tǒng)六大構(gòu)成要素 基本要素 人的要素 建筑物與環(huán)境要素 商品的要素 直接與業(yè)務(wù)相關(guān)的印刷品類、符號、識別等要素 與宣傳、廣告有關(guān)的印刷制品、產(chǎn)品報道等 2、視覺項目系統(tǒng)具體分類 （1） 基本設(shè)計要素 （2） 公司章 （3） 文具類 （4） 帳票類 （5） 交通用具類 （6） 推銷用具類 （7） 招牌、標識類 （8） 大眾傳播廣告 （9） 包裝用品類 （10） 制服 （11） 其他 3、視覺項目系統(tǒng)具體明細表 基本設(shè)計要素公司名稱標準字企業(yè)標識、專用字體企業(yè)造型 商品名稱標準字： 共同的制服 企業(yè)特質(zhì) 其他附加的要素 印發(fā)類公司證件類： 徽

8、章（Badge） 公司旗幟 臂章 名片 名牌 公司專用筆記本 識別證 主管專用便條紙 一般表格用信封傳遞消息專用紙 航空用表格類郵簡公司專用便條紙 備忘記錄便條紙業(yè)務(wù)用原稿用紙 文件類送給單各種商談專用便條紙 郵用信封、人名信封固定信封 公司專用袋申請表用信封 介紹信用紙航空信封 其他用途之文具小型信封文具類： 訂單、受購單 各種通知、確認書、明細表估價單、帳單 委托單類各類申請表、送貨單 票據(jù)、支票薄各種事物用帳票 收據(jù)契約書類 對外帳票類： 公司名稱招牌 各種標示板建筑物外觀、招牌 百葉窗指示板室外照明、霓虹燈、各種照明設(shè)備 路標招牌大門、入口指示、室內(nèi)參觀指示 紀念性建筑物（Monume

9、nt）指示用的各種商標 建筑物外觀標準櫥窗展示 商業(yè)用標準招牌活動式招牌 經(jīng)銷商用各類項目符號類： 業(yè)務(wù)用車、載運用車 堆高機(Fork Lift)、吉普車宣傳廣告用車 特殊車輛貨車(Wagon)、巴士類 其他重機器類各類貨車(Truck)交通工具外觀識別： 廣告宣傳單(Leaflet) 展示會中各攤位的參觀指示商品目錄、業(yè)務(wù)明細表 展示會用的各種顯示裝置銷售促銷企劃書、提案表 PR（Public Relations）（公關(guān)）雜志 等促銷宣傳物廣告海報銷售展覽手冊、技術(shù)資料類 公司一覽表消費者使用教材、說明書 各種促銷用視聽軟體郵寄廣告方式（Direct Mail） 記者發(fā)表會用資料袋目錄（C

10、alendar） 各種POP類資料袋各種新產(chǎn)品類(Novelty)季節(jié)問候卡SP類： 一般報紙廣告 收音機廣告、有聲廣告類一般雜志廣告 電視廣告、CF片尾圖案各種專門雜志廣告 其他有聲廣告各種不同對象的媒體 大眾傳播廣告方式： 商品包裝 包裝用的封緘、粘貼商標、膠帶包裝箱、木箱、小箱等 專用的包裝材料的包裝標準各種通知書 各種商品容器（木體、瓶蓋）各種包裝紙 各種商品標簽、外觀（例如真空成型套）各種商品設(shè)計、徽章(Emblem)商品及包裝類： 男性制服（夏季、冬季） 臂章女性制服 鋼盔(Helmet)、工作帽男性工作服 領(lǐng)結(jié)、手帕女性工作服 領(lǐng)帶別針、領(lǐng)帶研究員用作業(yè)服等 其他的便服（棒球隊制

11、服、T恤等）有公司標志的外套、傘制服服裝： PR雜志、紙 公司自辦報刊股票 各種出版物、公司簡史等年度報告書 公司狀況調(diào)查資料、調(diào)查報告 獎狀、感謝狀 其他的出版物、印刷物： 洽商的柜臺 專用食具箱接待客戶用家具、用具條件 坐墊標準的室內(nèi)裝飾項目（時鐘、壁飾等）煙灰缸客戶用文具類 工廠實習(xí)者用的各種事物背包、包袱巾待客用項目： （三）設(shè)計手冊 1、設(shè)計手冊的意義 設(shè)計手冊不僅決定了企業(yè)今后對的識別形象，也是實際作業(yè) 時設(shè)計表現(xiàn)水準的關(guān)鍵，是CIS的基本目標之一。 2、設(shè)計手冊的編輯形式 基本手冊 基本設(shè)計/應(yīng)用設(shè)計合訂方式 應(yīng)用手冊 3、基本設(shè)計規(guī)定 4、應(yīng)用設(shè)計規(guī)定 5、設(shè)計手冊的管理維護

12、實用性 新制定 （四）對外發(fā)表和對內(nèi)發(fā)表 1、規(guī)劃對外發(fā)表的媒體和手段 (1) 一般消費者/商人 (2) 中間商/批發(fā)商 (3) 股東 (4) 傳播界的相關(guān)人士 (5) 其他關(guān)系者 2、對記者發(fā)表時的宣傳材 （1） 新聞通訊 （2） 說明傳單 （3） 新設(shè)計印刷樣本 （4） 設(shè)計應(yīng)用照片 （5） 公司內(nèi)部的說明會和業(yè)務(wù)說明書 3、對內(nèi)發(fā)表的內(nèi)容 （1） 匯報進展 （2） 導(dǎo)入原因 （3） 心理準備 （4） 過程 （5） 說明新的理念 （6） 標志的說明 （7） 設(shè)計的管理和運用 （8） 統(tǒng)一對外的說明方式 4、公司內(nèi)部員工教育 （1） 廣告說明書 （2） 內(nèi)部員工教育用的幻燈片或錄像 （3） 利用會報、板報 （4） 員工手冊 （5） 公司內(nèi)宣傳海報