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2018今日頭條湖北 營銷產(chǎn)品通案,,,,平臺(tái)介紹,01,今日頭條,一個(gè)通過人工智能技術(shù)，給用戶推薦信息的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái),智能的信息分發(fā)平臺(tái) 豐富的推薦內(nèi)容形態(tài),圖文、問答、微頭條、短視頻、直播,千人千面,機(jī)器篩選,海量資訊,機(jī)器通過分析人的特征與文章特征 并將兩者進(jìn)行匹配，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦,個(gè)性化推薦算法,,海量大數(shù)據(jù)處理能力,,日均處理數(shù)據(jù)7.8PB,150,萬+,頭條號(hào)總數(shù),備注：數(shù)據(jù)截止2018年7月,60,萬+,日均內(nèi)容發(fā)布量,50,億+,頭條號(hào)日均 閱讀量／播放量,,頭條號(hào),部分入駐的媒體、個(gè)人、國家機(jī)構(gòu)、其他組織等,papi醬,央視新聞,,,日食記,黎貝卡的異想世界,,,快車報(bào),,,平安北京,,開放的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái),頭條號(hào)是今日頭條旗下開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)， 實(shí)現(xiàn)政府部門、媒體、企業(yè)、個(gè)人等內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的智能連接 。,,220W+興趣標(biāo)簽 10種以上用戶行為發(fā)現(xiàn) 實(shí)時(shí)用戶地理位置定位,精準(zhǔn)用戶畫像,今日頭條旗下產(chǎn)品日活躍用戶增長曲線,日活用戶快速攀升,4億（MAU8億）,打造短視頻產(chǎn)品矩陣,國際化戰(zhàn)略趨勢(shì),2015年6月今日頭條就已經(jīng)啟動(dòng)國際化，通過Build&Buy的方式在海外擴(kuò)張 現(xiàn)在在日本、印度、東南亞、北美、巴西，頭條都有一些布局 未來對(duì)用戶的認(rèn)知和解構(gòu)能力將基于全球大數(shù)據(jù)的整合分析，將越來越精準(zhǔn),今日頭條積極布局國際化 迅速成為國內(nèi)開展國際化業(yè)務(wù)的資訊類APP之一,,,,,,UK,IND,SEA,JP,CA,US,BR,布局縱深輻射覆蓋,業(yè)務(wù)拓展全國 從一二線城市 向三四線城市 滲透覆蓋，分別設(shè)立分公司,以北京、上海、廣東（廣州、深圳、佛山、中山、東莞）、浙江（杭州、溫州、寧波）、山東（濟(jì)南、青島）、四川（成都）、河南（鄭州）、福建（福州、廈門、泉州）、湖北（武漢）、江蘇（南京、無錫）等重點(diǎn)省份的核心城市為中心點(diǎn)，拓展到周邊城市，全面下沉,北京,上海,河南,湖北,浙江,福建,廣東,四川,山東,江蘇,,,,商業(yè)產(chǎn)品介紹,02,,,,,開屏,信息流,詳情頁,視頻詳情頁,開屏,信息流,開屏,信息流,達(dá)人合作,挑戰(zhàn)賽,開屏,信息流,達(dá)人合作,小視頻tab,后貼片,Cost per time 按展示時(shí)長計(jì)費(fèi)的廣告,CPT,GD,Guarentee Delivery 保證遞送的廣告 按照量來衡量,,龐大的產(chǎn)品體系，售賣方式簡單靈活,售賣方式,競(jìng)價(jià),CPC按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià) CPM按展現(xiàn)競(jìng)價(jià) oCPM按轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià) CPA按照轉(zhuǎn)化行為競(jìng)價(jià),按照效果來衡量,,,,,,,,用戶體驗(yàn)流程,,用戶打開APP,,用戶瀏覽新聞 信息流,,用戶點(diǎn)擊資訊， 進(jìn)入詳情頁,,,,,,1,今日頭條開機(jī)第一入口 視覺第一屏,`,2,,3,動(dòng)靜態(tài)全屏展示，視覺沖擊強(qiáng)無干擾,每天7800萬用戶使用，海量覆蓋,,,,開機(jī)必看,全屏醒目,海量觸達(dá),,開屏,最霸氣的廣告入口,17,備注：具體刊例報(bào)價(jià)請(qǐng)參考【今日頭條】2018年Q1常規(guī)刊例報(bào)價(jià),,,,,18,開屏,產(chǎn)品介紹,備注：具體刊例報(bào)價(jià)請(qǐng)參考【今日頭條】2018年Q3常規(guī)刊例報(bào)價(jià),,開屏,產(chǎn)品邏輯,19,,,,合作客戶：歐米茄,,合作客戶：VIVO,靜態(tài)開屏,動(dòng)態(tài)開屏,20,,開屏,開機(jī)第一入口,,細(xì)分用戶不同時(shí)段的需求變化，結(jié)合用戶需求，全天根據(jù)不同時(shí)段切換開屏廣告素材,五版廣告素材智能匹配，同時(shí)廣告落地頁聯(lián)動(dòng)切換，解決多樣化營銷需求,開屏資源產(chǎn)生強(qiáng)曝光影響，用戶在點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)時(shí)，更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)超高轉(zhuǎn)化率,,,,,1,,2,,3,分時(shí)個(gè)性化,智能聯(lián)動(dòng),高轉(zhuǎn)化,概述：結(jié)合用戶不同時(shí)段使用場(chǎng)景需求，全天分時(shí)段切換開屏素材,,開屏,開機(jī)第一入口,開屏分時(shí)段,案例 - 麥當(dāng)勞,晚,中,早,,,,時(shí)段：7:00-9:00 場(chǎng)景：上班路上,00:00-24:00 全天分時(shí)段,,,時(shí)段：12:00-14:00 場(chǎng)景：CBD辦公區(qū),時(shí)段：18:00-20:00 場(chǎng)景：回家路上,分時(shí)段投放的點(diǎn)擊率較全天通投的點(diǎn)擊率提升53%,,開屏,開機(jī)第一入口,開屏分時(shí)段,23,,原生信息流,,,1,以內(nèi)容資訊方式，傳遞品牌信息?？芍С中D、大圖、組圖、視頻形式,`,2,,3,3種購買方式 4種推廣目的 靈活操縱,6種用戶屬性定向 10 種用戶行為發(fā)現(xiàn) 超過220 萬個(gè)興趣關(guān)鍵詞定向,,,,原生形式,投放靈活,多維定向,最高效覆蓋廣告形式,,原生信息流,靈活運(yùn)用,,推廣目的,,落地頁,一鍵撥打,應(yīng)用下載,25,,原生信息流,產(chǎn)品介紹,留資,小圖,大圖,組圖,視頻,合作客戶：華碩,合作客戶：三星,合作客戶：易鑫車貸,合作客戶：金立,城鐵S6站點(diǎn)到底建在哪里？看了你就知道。,,,,,,,01:30,原生信息流,廣告形式,26,27,,借勢(shì)關(guān)聯(lián)內(nèi)容,,版權(quán)文章“相關(guān)閱讀”上方，頂踩按鈕下方位置，用戶瀏覽路徑攔截,`,2,競(jìng)價(jià)購買，支持CPM、CPC兩種競(jìng)價(jià)方式,可以從文章關(guān)鍵詞、文章來源、人群三個(gè)維度定向投放，借勢(shì)關(guān)聯(lián)內(nèi)容傳播,,,,閱讀路徑攔截,成本控制,定向投放,,1,,3,詳情頁,廣告位置 版權(quán)文章下方 相關(guān)閱讀上方 素材類型 大圖、小圖、組圖、視頻 售賣方式 CPM CPC OCPM GD 推廣目的 落地頁 應(yīng)用下載,,,,,,詳細(xì)介紹,詳情頁,29,,小圖,大圖,組圖,視頻,,,,,定向投放方式：,基于文章語義提取的關(guān)鍵詞定向,對(duì)某個(gè)或多個(gè)頭條號(hào)文章定向投放,,文章來源定向,,,關(guān)鍵詞/文章類別定向,,人群定向,根據(jù)人群興趣標(biāo)簽定向投放,定向投放,詳情頁,THANKS!,