Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第,6,章,商,品,包,裝,【,學(xué)習(xí)要點,】,商品包裝的概念和作用,商品包裝的材料及其特性,商品包裝的標(biāo),志,和國家對商標(biāo)的有關(guān)規(guī)定,商品包裝的種類、方法和特點,6.1,商品包裝概念和分類,6.1.1,商品包裝的概念,“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便貯運，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總名稱?！币仓浮盀榱诉_(dá)到上述目的而采用的容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動?！?中國國家標(biāo)準(zhǔn)包裝通用術(shù)語,6.1.2,商品包裝的分類,1按包裝在流通中的作用分類:,銷售包裝和運輸包裝,2按包裝的銷售市場分類:,內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝,3按包裝材料分類:,紙制包裝、木制包裝、金屬包裝、塑料包裝、玻璃與陶瓷包裝、纖維織品包裝、復(fù)合材料包裝和其他材料包裝,4按包裝內(nèi)容物分類:,食品包裝、土特產(chǎn)包裝、紡織品包裝、醫(yī)藥品包裝、化工商品包裝、化學(xué)危險品包裝、機電商品包裝,6.2,商品包裝材料,6.2.1,包裝材料應(yīng)具備的性能,1,保護(hù)性能,2加工操作性能,3外觀裝飾性能,4方便使用性能,5節(jié)省費用性能,6易處理性能,6.2.2,主要包裝材料的性能特點,1,紙和紙板,2,塑料,3,金屬材料,4,玻璃,5,木材,6.3,商品包裝技法,6.3.1,商品銷售包裝技法,1,貼體包裝技法,2,泡罩包裝技法,3,收縮包裝技法,4,拉伸包裝技法,5,真空包裝技法,6,充氣包裝技法,7,吸氧劑包裝技法,6.3.2,商品運輸包裝技法,1,一般包裝技法,（1）內(nèi)裝物的合理置放、固定和加固。,（2）對松泡產(chǎn)品進(jìn)行壓縮體積。,（3）內(nèi)、外包裝形狀尺寸的合理選擇。,（,4,）包裝外的捆扎。,2,緩沖包裝技法:,妥善襯墊、現(xiàn)場發(fā)泡、浮吊包裝和機械固定,3,防潮包裝技法,4,防銹包裝技法,5,防霉包裝技法,6,集合包裝:,集合包裝是將一定數(shù)量的商品或包裝件，裝入具有一定規(guī)格、強度和長期周轉(zhuǎn)使用的更大包裝容器內(nèi)，形成一個更大的搬運單元的包裝形式。,集裝箱、集裝托盤、集裝托盤,6.4,商品包裝標(biāo)志,6.4.1,商品銷售包裝標(biāo)志,1.,銷售包裝的一般標(biāo)志,2.商品的質(zhì)量標(biāo)志,3.使用方法及注意事項標(biāo)志,4.產(chǎn)品的性能指示標(biāo)志,5.銷售包裝的特有標(biāo)志,6.產(chǎn)品的原材料和成分標(biāo)志,7.使用說明,6.4.2,商品運輸包裝標(biāo)志,1.運輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志,GB6388,86,運輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志,2.包裝儲運圖示標(biāo)志:,GB191,90,包裝儲運圖示標(biāo)志,3.危險品貨物包裝標(biāo)志,6.5,商標(biāo),6.5.1,商標(biāo)的概念和作用,1商標(biāo)的概念,:,商標(biāo)俗稱“牌子”，是指商品生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或銷售的商品，在市場上與其他商品相區(qū)別而使用的一種標(biāo)志，這種標(biāo)志通常用文字、圖形或文字、圖形的組合圖案構(gòu)成。,2.商標(biāo)的特征,:,商標(biāo)具有從屬商品經(jīng)濟的屬性 商標(biāo)具有顯著性。商標(biāo)享有專有性。商標(biāo)具有競爭性。,3.商標(biāo)與品牌的關(guān)系,4.商標(biāo)的作用,6.5.2 商標(biāo)的分類,1.,按商標(biāo)的結(jié)構(gòu)劃分，商標(biāo)可分為文字、圖形、記號和組合商標(biāo),2.,按商標(biāo)的用途分類，可以分為：營業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)、等級商標(biāo)、保證商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo),3.,按商品使用者劃分，可以分為制造商標(biāo)和銷售商標(biāo),6.5.3,商標(biāo)的設(shè)計原則,1根據(jù)中華人民共和國商標(biāo)法的要求，商標(biāo)設(shè)計必須遵守的原則,注冊商標(biāo)應(yīng)有標(biāo)記。,商標(biāo)的設(shè)計應(yīng)符合商標(biāo)禁用條款.,商標(biāo)要具備顯著性特征。,2為了充分發(fā)揮商標(biāo)作用，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該遵循的原則。,商標(biāo)要具有審美性。,商標(biāo)要適應(yīng)市場環(huán)境。,穩(wěn)定適時原則。,6.5.4,商標(biāo)管理,1商標(biāo)管理的基本原則,保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)原則。,維護(hù)消費者利益原則。,2商標(biāo)使用管理,對注冊商標(biāo)的使用管理。,對未注冊商標(biāo)的使用管理。,案例6.4,真皮標(biāo)志,過度包裝幾時休？,本章小結(jié),商品包裝在經(jīng)濟生活中具有重要意義，在生產(chǎn)、流通和消費中具有保護(hù)功能、容納功能、便利功能和促銷功能。,以包裝在商品流通過程中的作用分類，分為銷售包裝和運輸包裝。銷售包裝起著直接保護(hù)商品、宣傳和促進(jìn)商品銷售的作用；運輸包裝的主要功能是保護(hù)商品，方便運輸、裝卸和儲存。,包裝的主要材料有紙和紙板、金屬、塑料、玻璃陶瓷、竹木、纖維制品、復(fù)合材料等。每種材料各有特點和適宜性。,商品銷售包裝的技法有貼體包裝技法、泡罩包裝技法、收縮包裝技法、拉伸包裝技法、真空包裝技法、充氣包裝技法、吸氧劑包裝技法等。運輸包裝包括緩沖包裝、防潮包裝、防銹包裝、防霉包裝和集合包裝等。,商品包裝標(biāo)志在商品銷售包裝上表現(xiàn)為商品使用說明或商品標(biāo)簽，在商品運輸包裝上則表現(xiàn)為商品包裝標(biāo)志。運輸包裝標(biāo)志分為收發(fā)貨標(biāo)志、包裝儲運圖示標(biāo)志和危險品貨物包裝標(biāo)志三種。,商標(biāo)是商品銷售包裝上的重要標(biāo)志，它使商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者自己生產(chǎn)或銷售的商品與其他商品相區(qū)別開來，這種標(biāo)志通常用文字、圖形或文字、圖形的組合圖案構(gòu)成。商標(biāo)的設(shè)計與使用應(yīng)遵循國家相關(guān)的法規(guī)。,關(guān)鍵術(shù)語,商品包裝,銷售包裝,運輸包裝,集合包裝,商品包裝標(biāo)志,商標(biāo),證明商標(biāo),制造商標(biāo),銷售商標(biāo),真皮標(biāo)志,過度包裝,實訓(xùn)項目,1、通過調(diào)查，分析說明為什么說“商品包裝是無形的推銷員”？,2、就所熟悉的某一商品的銷售包裝，試從其色彩、圖案、文字等方面進(jìn)行分析，說明其成功或不足之處。,謝謝觀看,/,歡迎下載,BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH,內(nèi)容總結(jié),第6章 商 品 包 裝。商品包裝的標(biāo)志和國家對商標(biāo)的有關(guān)規(guī)定?！币仓浮盀榱诉_(dá)到上述目的而采用的容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。1按包裝在流通中的作用分類:銷售包裝和運輸包裝。2按包裝的銷售市場分類:內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝。6.2.1 包裝材料應(yīng)具備的性能。6.2.2 主要包裝材料的性能特點。1一般包裝技法（1）內(nèi)裝物的合理置放、固定和加固。2.包裝儲運圖示標(biāo)志:GB19190包裝儲運圖示標(biāo)志。6.5.1 商標(biāo)的概念和作用。3.按商品使用者劃分，可以分為制造商標(biāo)和銷售商標(biāo)。6.5.3 商標(biāo)的設(shè)計原則。1根據(jù)中華人民共和國商標(biāo)法的要求，商標(biāo)設(shè)計必須遵守的原則。商標(biāo)的設(shè)計應(yīng)符合商標(biāo)禁用條款.。以包裝在商品流通過程中的作用分類，分為銷售包裝和運輸包裝。運輸包裝的主要功能是保護(hù)商品，方便運輸、裝卸和儲存。商標(biāo)的設(shè)計與使用應(yīng)遵循國家相關(guān)的法規(guī)。謝謝觀看/歡迎下載,