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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,5/1/2016,#,2,2,VR/AR行業(yè)概況,Market size and growth rate,2,2,Number of rivals,2,2,Scope of competitive rivalry,40,40,設(shè)備重量：,與佩,戴舒適度成反比,屏幕分辨率：,與,畫面清晰度成正比,可視角度：,與視,野范圍成正比,屏幕刷新幀速：,決定畫面延遲的程度,交互

2、方式：,不會(huì),干擾沉浸體驗(yàn),眩暈感：,決定佩,戴時(shí)長和舒適度,影響VR設(shè)備用戶體驗(yàn)的因素,內(nèi)容：,內(nèi)容豐富,與否決定用戶的使,用時(shí)長,Buyer needs and requirements,2,2,Degree of product differentiation,維度,市場產(chǎn)品,種類數(shù)量,對硬件性能的,要求,產(chǎn)品技術(shù)含量,價(jià)格,頭戴式Mobile,VR產(chǎn)品,產(chǎn)品種類多，數(shù)量龐大,對硬件性能的要求較低，主,流智能手機(jī)配置即可,技術(shù)含量較低,售價(jià)偏低,頭戴式PC/主機(jī),VR產(chǎn)品,產(chǎn)品種類一般，數(shù)量稍大,對硬件性能的要求很高，以高端,配置的PC主機(jī)為主,技術(shù)含量高,售價(jià)偏高,AR產(chǎn)品,產(chǎn)品種類極

3、少，數(shù)量極少,對硬件的性能要求較高，但需保,證硬件的小巧輕便,技術(shù)含量非常高,價(jià)格極其高昂（大部分產(chǎn)品還處,于開發(fā)階段，不具備銷售可能性）,頭戴式顯示設(shè)備比較,2,2,Product innovation,VR行業(yè)目前面臨的問題,硬件和內(nèi)容都未取得行業(yè)性突破,硬件,短板,內(nèi)容,短板,目前硬件雖然取得較大的發(fā)展，但在沉浸感的用戶體驗(yàn)上，還是問題明顯，,主要集中在：,屏幕分辨率：,分辨率太低導(dǎo)致肉眼觀看顆粒感強(qiáng)烈，理論上需4K以上分辨率屏幕,屏幕刷新幀速：,幀速太低，易造成畫面延遲和卡頓，理論上需達(dá)到最低120HZ,可視角度：,可視范圍太小，眼球運(yùn)動(dòng)很容易就越過可視邊界，影響觀看體驗(yàn)和沉浸感,輕盈

4、度：,設(shè)備笨重，長時(shí)間佩戴時(shí)有壓迫感和不適感,交互方式：,以單一的藍(lán)牙遙控器為主，交互方式不自然,眩暈感：,普遍存在，易造成用戶不適，無法長時(shí)間佩戴,盡管硬件發(fā)展如火如荼，但在內(nèi)容上出現(xiàn)了明顯的短板,：,專屬VR的內(nèi)容極度缺乏，尚未出現(xiàn)行業(yè)標(biāo)桿級的作品,現(xiàn)有內(nèi)容并未在交互體驗(yàn)方面與以往的娛樂設(shè)備產(chǎn)生本質(zhì)的不同和區(qū)別,41,41,VR行業(yè)發(fā)展趨勢,產(chǎn)品形態(tài)分化和準(zhǔn)入門檻提高,行業(yè),趨勢,產(chǎn)品,趨勢,內(nèi)容,趨勢,機(jī)會(huì)點(diǎn),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，準(zhǔn)入門檻抬高,依靠模仿粗制硬件的山寨廠商、小型團(tuán)隊(duì)將逐漸被淘汰,硬件系統(tǒng)平臺一手抓，建立生態(tài)體系的廠商將會(huì)在未來獲得更大優(yōu)勢,PC/主機(jī)VR：,由于門檻高，設(shè)備笨

5、重，價(jià)格昂貴，將會(huì)像電視游戲主機(jī)那樣面向?qū)?業(yè)玩家和游戲發(fā)燒友，以游戲大作、電影為主要內(nèi)容,Mobile,VR：,門檻低、價(jià)格更易接受，會(huì)面向大眾玩家逐步普及，以輕量級游戲、,電影為主要內(nèi)容，并向教育、旅游觀光等其他領(lǐng)域傾斜和推進(jìn),更加先進(jìn)的內(nèi)容制作工具被投入市場，CP經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，生產(chǎn)效率得到提高,由硬件逐漸培養(yǎng)的用戶群形成一定規(guī)模，吸引更多CP進(jìn)入該領(lǐng)域，進(jìn)行內(nèi)容開發(fā),VR內(nèi)容進(jìn)一步拓寬，不限于游戲娛樂，與教育、旅游觀光等更多行業(yè)形成聯(lián)動(dòng),大部分國際廠商及其產(chǎn)品還沒布局中國市場，國內(nèi)廠商有市場先發(fā)優(yōu)勢,隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和增長趨緩，消費(fèi)電子市場急于開拓新的消費(fèi)點(diǎn)和增長點(diǎn),VR技術(shù)逐步走

6、向成熟，硬件生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?2,2,Supply/demand conditions,2,2,Supply/demand conditions,2,2,Pace of technological change,龐大資金,資深開發(fā),高技術(shù)要求,工業(yè)設(shè)計(jì),教育,建筑,AR,產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)與前景展望,由于技術(shù)的限制，目前市面上沒有任何一款成熟的面向消費(fèi)者市場的AR產(chǎn)品。,AR產(chǎn)品開發(fā)對資金、開發(fā)人員、技術(shù)都有著極高的要求，所以目前只有像谷歌、微軟這樣的科技巨頭才會(huì)涉足該領(lǐng)域。,一旦有成熟的AR產(chǎn)品推向消費(fèi)者市場，可以在旅游、教育、醫(yī)療、建筑、設(shè)計(jì)、游戲等眾多領(lǐng)域有著廣泛的運(yùn)用空間。,高要求,未來的,廣泛應(yīng)

7、用,娛樂,2,2,Vertical integration,2,2,Economies of scale,AR,AR,盡管目前VR/AR行業(yè)都處于起步階段，但整個(gè)市場未來增長潛力巨大：根據(jù)Digi,Capital預(yù)測至2020年，全球AR與VR市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元，而根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)BI,Intelligence的統(tǒng)計(jì)，2020僅年頭戴式VR硬件市場規(guī)模將達(dá)到28億美元，未來5年復(fù)合增長率超過100%。,2015年,2020年,2015-2020年世界頭戴式VR硬件市場規(guī)模,28億,CAGR,137%,1200億（AR）,1500億,0.37 億,2020年世界AR/VR市場規(guī)模,（單位：美元）,300億（VR）,2,2,Learning and experience curve effects,AR行業(yè)發(fā)展趨勢,由概念到現(xiàn)實(shí),行業(yè),趨勢,產(chǎn)品,趨勢,內(nèi)容,趨勢,行業(yè)依舊被科技寡頭所壟斷,行業(yè)準(zhǔn)入門檻保持較高的態(tài)勢,由概念產(chǎn)品逐步向消費(fèi)級產(chǎn)品演進(jìn),技術(shù)進(jìn)步讓視域狹窄等問題得到改善，并帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格逐步平穩(wěn)降低,便攜化將刺激更多用戶在日常使用AR產(chǎn)品,社交、地圖導(dǎo)航、智能查詢等生活服務(wù)類應(yīng)用不斷發(fā)展,AR與建筑、設(shè)計(jì)、工業(yè)制造等工作領(lǐng)域的合作更加緊密,