,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,,*,CDMA,青少年,品,品牌傳,播,播策略,代理商,：,：奧美,日期：,2002,年,7,月,15,日,內容提,要,要,無線通,訊,訊市場,狀,狀況,整體市,場,場印象,競爭環(huán),境,境與品,牌,牌形象,的,的壓力,捉對撕,殺,殺（,M-ZONE,）,明確聯(lián),通,通進軍,青,青少年,市,市場的,目,目標,如何切,入,入青少,年,年市場,青少年,的,的產品,需,需求,了解當,今,今青少,年,年,讓數(shù)字,說,說話,感性的,理,理解,明確機,會,會,創(chuàng)造青,少,少年品,牌,牌,傳播的,挑,挑戰(zhàn),品牌寫,真,真與創(chuàng),作,作點,刻畫品,牌,牌的魅,力,力,產品,渠道,形象,視覺,美譽,客戶,,下一步,工,工作安,排,排,,無線通,信,信市場,狀,狀況,,整體市,場,場印象,市場定,性,性（發(fā),展,展,VS,飽和）,主要數(shù),據(jù),據(jù)來源,：,：,CCID2002,02,整體市,場,場印象,潛在用,戶,戶在哪,里,里？,主要數(shù),據(jù),據(jù)來源,：,：,CSFB 2002.05,,整體市,場,場印象,潛在用,戶,戶在哪,里,里？（,一,一個強,有,有力的,預,預測）,主要數(shù),據(jù),據(jù)來源,：,：美國,波,波士頓,YanKee 2001.10,整體市,場,場印象,對新興,增,增長點,的,的理解,單位：,萬,萬人,/,月,聯(lián)通,CDMA,并未能,在,在新技,術,術的依,托,托下有,效,效吸納,和,和轉化,新,新增用,戶,戶。,而以網,絡,絡升級,身,身份出,現(xiàn),現(xiàn)的中,國,國移動,GPRS,，卻在,靜,靜悄悄,的,的進行,升,升級銷,售,售。,自,5,月,17,日,正式開,通,通,自年初,正,正式開,通,通,整體市,場,場印象,聯(lián)通,-,資費,GSM130-,如意通,/,充值卡,聯(lián)通,-,語音服,務,務,電話（,呼,呼叫、,漫,漫游）,來電顯,示,示,-,語音信,箱,箱,呼叫轉,移,移,-,呼叫限,制,制,呼叫等,待,待,-,三方通,話,話,移動秘,書,書,-,移動,IP,國內、,國,國際自,動,動漫游,聯(lián)通,-,數(shù)據(jù)服,務,務,移動傳,真,真,-,聯(lián)通在,信,信,CDMA -WAP,短信及,各,各種,VAS,,,,移動,-,資費,全球通,-,神州,行,行,/,充值,卡,卡,移動,-,語音,服,服務,電話,（,（呼,叫,叫、,漫,漫游,-,雙頻,網,網絡,）,）,來電,顯,顯示,-,語音,信,信箱,呼叫,轉,轉移,-,呼叫,限,限制,呼叫,等,等待,-,電話,會,會議,全球,通,通秘,書,書,-,移動,IP,國內,、,、國,際,際自,動,動漫,游,游,移動,-,數(shù)據(jù),服,服務,移動,傳,傳真,-,移動,夢,夢網,GPRS-WAP,短信,（,（電,子,子郵,件,件、,信,信息,點,點播,、,、手,機,機證,券,券、,手,手機,銀,銀行,、,、免,費,費頻,道,道、,移,移動,QQ,等、,理,理財,通,通）,,產品,真,真的,有,有差,異,異化,嗎,嗎？,產品,真,真的,有,有差,異,異化,嗎,嗎？,——,上海,聯(lián)通,-,資費,世紀通（,充,充值繳費,）,）,聯(lián)通,-,語音,/,尋呼,1258,代發(fā)短信,三網通（,如,如意呼,/,無線,EMAIL,）,,,,移動,-,資費,全球通易,通,通卡（預,付,付）,移動,-,語音服務,移動,-,數(shù)據(jù)服務,移動,-,其他,租機服務,產品真的,有,有差異化,嗎,嗎？,——,北京,聯(lián)通,-,資費,聯(lián)祥卡,聯(lián)祥通（,繳,繳費卡）,,,,,移動,-,資費,話費自主,餐,餐,,產品真的,有,有差異化,嗎,嗎？,——,南京,聯(lián)通,-,資費,如意行,語音服務,會議集群,電,電話系統(tǒng),“兩網通,”,”秘書,聯(lián)通,-,數(shù)據(jù)服務,短信（隨,身,身,Q,、信息點,播,播、短信,點,點歌、超,級,級大贏家,、,、閃電短,信,信、短信,點,點播）,移動,-,資費,金卡快捷,通,通（充值,繳,繳費）,移動,-,語音服務,1259,自動轉,12590,數(shù)字自動,點,點播,,,產品真的,有,有差異化,嗎,嗎？,——,成都,聯(lián)通,-,資費,聯(lián)通,-,語音服務,130,如意聽,如意呼,聯(lián)通,-,數(shù)據(jù)服務,如意通,,移動,-,資費,神州行親,情,情卡,資費套餐,天府行,移動,-,語音,/,尋呼,一卡雙號,手機呼,移動,-,數(shù)據(jù)服務,1258,短信雜志,/1259,撥號點播,/,小區(qū)廣播,GPS,車載監(jiān)控,,產品真的,有,有差異化,嗎,嗎？,——,哈爾濱,聯(lián)通,-,資費,聯(lián)通一卡,通,通,聯(lián)通,130/165,“,一號通”,校園卡,聯(lián)通,“,自由充,”,交費卡（,對,對注冊用,戶,戶）,聯(lián)通,-,語音服務,聯(lián)通,-,數(shù)據(jù)服務,如意通,,移動,-,資費,交費卡,小區(qū)計費,業(yè),業(yè)務,資費套餐,移動,-,語音服務,一卡兩（,雙,雙）號,主叫號碼,隱,隱藏,無線廣告,（,（,WAD,）,VPMN,業(yè)務介紹,,產品真的,有,有差異化,嗎,嗎？,——,廣州,聯(lián)通,-,資費,如意風行,卡,卡（預付,）,）,南粵卡（,預,預付）,,,,,移動,-,資費,動感地帶,全球通繳,費,費卡,廣東大眾,通,通,廣東本地,通,通,嶺南行卡,,,整,體,體,市,市,場,場,印,印,象,象,產,品,品,真,真,的,的,有,有,差,差,異,異,化,化,嗎,嗎,？,？,（,（,總,總,結,結,）,）,,除,了,了,網,網,絡,絡,基,基,礎,礎,（,（,覆,覆,蓋,蓋,率,率,、,、,容,容,量,量,）,）,的,的,差,差,異,異,，,，,應,應,用,用,功,功,能,能,型,型,產,產,品,品,的,的,同,同,質,質,性,性,很,很,強,強,。,。,無,線,線,通,通,信,信,市,市,場,場,是,是,一,一,個,個,變,變,化,化,速,速,度,度,極,極,快,快,的,的,市,市,場,場,，,，,兩,兩,大,大,玩,玩,家,家,和,和,不,不,同,同,的,的,省,省,市,市,都,都,在,在,努,努,力,力,“,創(chuàng),造,造,”,著,新,新,功,功,能,能,、,、,新,新,應,應,用,用,。,。,然,然,而,而,，,，,市,市,場,場,也,也,因,因,此,此,而,而,混,混,亂,亂,。,。,“,新,”,的,孕,孕,育,育,和,和,產,產,生,生,多,多,以,以,產,產,品,品,、,、,技,技,術,術,、,、,企,企,業(yè),業(yè),為,為,出,出,發(fā),發(fā),點,點,，,，,似,似,乎,乎,“,技,術,術,決,決,定,定,了,了,市,市,場,場,”,。,當,消,消,費,費,者,者,在,在,“,新,”,事,物,物,中,中,麻,麻,木,木,時,時,，,，,價,價,格,格,（,（,資,資,費,費,制,制,度,度,）,）,變,變,得,得,異,異,常,常,敏,敏,感,感,。,。,競,爭,爭,環(huán),環(huán),境,境,與,與,品,品,牌,牌,形,形,象,象,的,的,壓,壓,力,力,中,國,國,移,移,動,動,發(fā),發(fā),展,展,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,話,音,音,仍,仍,是,是,主,主,要,要,業(yè),業(yè),務,務,話,音,音,業(yè),業(yè),務,務,仍,仍,然,然,是,是,其,其,今,今,后,后,幾,幾,年,年,的,的,主,主,要,要,業(yè),業(yè),務,務,，,，,并,并,積,積,極,極,地,地,發(fā),發(fā),展,展,語,語,音,音,業(yè),業(yè),務,務,相,相,關,關,的,的,新,新,業(yè),業(yè),務,務,、,、,比,比,如,如,預,預,付,付,費,費,業(yè),業(yè),務,務,、,、,移,移,動,動,VPN,、,親,親,情,情,號,號,碼,碼,、,、,移,移,動,動,公,公,話,話,、,、,分,分,時,時,分,分,區(qū),區(qū),等,等,新,新,業(yè),業(yè),務,務,積極拓展數(shù),據(jù),據(jù)業(yè)務,針對不同的,人,人群移動夢,網,網市場現(xiàn)在,被,被細分為三,塊,塊，,針對新人類,的,的動感地帶,（,（,M,－,Zone,）,針對商務人,士,士的商務干,線,線（,M,－,O ffice,）,針對集團客,戶,戶的數(shù)碼樂,園,園（,M,－,G roup,）,其中屬于動,感,感地帶的移,動,動,QQ,業(yè)務被認為,是,是與移動夢,網,網合作成功,的,的典范,今年,10,月推出的,MMS,（多媒體短,信,信）,競爭環(huán)境與,品,品牌形象的,壓,壓力,中國移動發(fā),展,展戰(zhàn)略,,為產業(yè)鏈,“,撐腰,”,目前有三類,內,內容提供商,借,借助,“,移動夢網,”,已經做得比,較,較成功，即,：,：,專門從事移,動,動互聯(lián)產業(yè),的,的內容提供,商,商,門戶網站,一些整合各,類,類媒體的內,容,容提供商,如果按中國,移,移動的規(guī)劃,，,，在金融業(yè),、,、傳媒業(yè)加,入,入后，,“,移動夢網,”,還將延伸至,娛,娛樂業(yè)和流,通,通業(yè),,,CDMA,先進,我考慮,聯(lián)通,不選,,中國移動,可以考慮,,GPRS,不一定選,,競爭環(huán)境與,品,品牌形象的,壓,壓力,一個值得深,思,思的例子：,來源于,2002,年,7,月全國六城,市,市消費者座,談,談會。,競爭環(huán)境與,品,品牌形象的,壓,壓力,聯(lián)通,正面,后來者，應,該,該能打破傳,統(tǒng),統(tǒng),壟斷行業(yè)的,異,異軍突起者,部分城市能,感,感覺到服務,更,更積極些，,特,特別在資費,方,方面（優(yōu)惠,些,些）,負面,網絡覆蓋不,是,是很好,“,價格便宜，,但,但很多,‘,貪便宜的人,’,用,”,“,周圍用得人,少,少,”,“,用它挺沒面,子,子的,”,中國移動,正面,大家風范,“,全球通,”,，好像很國,際,際化，很大,氣,氣,用戶量大，,周,周圍人都使,用,用，普及、,主,主流,各類應用功,能,能、服務都,有,有，還經常,維,維護客戶關,系,系,負面,強硬、缺親,和,和,來源于,2002,年,7,月全國六城,市,市消費者座,談,談會和部分,近,近期公關文,章,章。,捉對撕殺（,M-ZONE,）,——,什么是,“,動感地帶,”,？,,廣東移動通信專為,年輕一族,設計的,移動通信服務新品牌，,可隨身攜帶的無窮快樂溝通能源,,,服務形式：建立在,GSM,網絡上以預付費套餐,為主的資費方式,,,提供個性化自,助服務；,,目標消費群：,18-25,歲，崇尚個性、追求時,尚、喜歡溝通、思維活躍、,緊貼潮流的年輕人,捉對撕殺（,M-ZONE,）,——“,動感地帶,”,之服,務,務內,容,容？,,,,,,,,,,STK,卡,直接定做了部分精彩,夢網服務菜單，如移,動,QQ,，移動飛常男女，,每日星座，每日笑話等,,,,,用戶使用手冊,,詳細介紹動感地帶相,關業(yè)務,,,,,密碼,封,封,印有,手,手機,號,號碼,和,和初,始,始,密碼,，,，您,必,必須,使,使用,該,該,密碼,激,激活,開,開通,此,此手,機,機,號碼,，,，并,同,同時,并,并激,活,活,預充,的,的話,費,費,,,,,M-Zone,會員卡,得到購物優(yōu)惠、消費,打折、最新移動資訊,會員驚喜源源不斷,捉對,撕,撕殺,（,（,M-ZONE,）,——,“,“,動感,地,地帶,”,之服,務,務內,容,容？,捉對,撕,撕殺,（,（,M-ZONE,）,——,“,“,動感,地,地帶,”,之資,費,費標,準,準,本地基本通話費：,移動網內,:0.40,元,/,分鐘,移動網外,:0.60,元,/,分鐘,省內漫游基本通話費,移動網內,:0.50,元,/,分鐘,移動網外,:0.70,元,/,分鐘,國內省際漫游基本通話費,移動網內,:0.60,元,/,分鐘,移動網外,:0.80,元,/,分鐘,長途,,17951IP,話費,國內長途花費：,0.07,元,/6,秒,,(,優(yōu)惠事端,0:00-7:00,6,折,),17951IP,國內長途話費,:0.30,元,/,分鐘,,(,以上均不含基本通話費,),,開戶費,150,元,/,套（含預充話費,50,元）,*,上市推廣期：,100,元,/,套,資費,=,超值短訊套餐,或,超值夢網套餐資費,+,自選套餐外夢網服務費,+,通話費,超值短訊套餐,自選套餐外,夢網服務,通話資費,20,元,可發(fā)送,300,條短訊,（超出部分,0.1,元,/,條）,接收免費,20,元,可組合選用總價值,24,元夢網服務,（如移動非常男女，,移動,QQ,，體壇快訊，,娛樂新聞，,5,元發(fā)送,100,條短訊的組合）,超值夢網套餐,按每項服務,單項收費標準,可組合選用總價值,24,元夢網服務,（如移動非常男女，,移動,QQ,，體壇快訊，,娛樂新聞，,5,元發(fā)送,100,條短訊的組合）,,,捉對,撕,撕殺,（,（,M-ZONE,）,——,“,“,動感,地,地帶,”,之推,廣,廣活,動,動,,,,一等獎,3,名,,,獎勵,M,仔精良裝備一套、贈閱城市畫報一年 裝備含手機一部（價值,2500,元以內，款式自選）、 動感地帶號碼卡一套、,M,仔掛包一個、,M,仔恤衫一件、 護腕手表一只、手機座、手機繩等,,,,,,,,,二等獎,10,名,,,,獎勵,M,仔精心裝備一套、贈閱城市畫報半年 裝備含動感地帶號碼卡一套、,M,仔掛包一個、 護腕手表一只、,M,仔恤衫一件、 手機座、手機繩等,,,三等獎,50,名,,,獎勵,M,仔精致裝備一套、贈閱城市畫報三個月 裝備含動感地帶號碼卡一套、,M,仔掛包一個、,M,仔恤衫一件、手機繩等,,,,紀念獎,500,名,,,,獎勵,M,仔精巧裝備一套、贈閱城市畫報一個月 裝備含,M,仔掛包一個、手機繩一條,,,,,,無論你是,M,仔,M,女，歡迎你踴躍投稿，和大家分享你,M,的故事，,文章或漫畫不拘，志在表達自我，尋求共鳴，尤為歡迎短小精,悍具有趣味的小故事，作品最好和動感地帶，移動夢網有關聯(lián)，,我們由,M,專家評判，選出至,M,一族，有豐厚禮品還可以載入史冊，,讓朋友仰望你的,M,威水史！,Mmmm……,一起玩吧！,捉,對,對,撕,撕,殺,殺,（,（,M-ZONE,）,—,—,—,“,“,動,感,感,地,地,帶,帶,”,之,區(qū),區(qū),域,域,策,策,略,略,上,市,市,路,路,線,線,:,自,南,南,向,向,北,北,,,從,開,開,放,放,到,到,傳,傳,統(tǒng),統(tǒng),,,捉,對,對,撕,撕,殺,殺,（,（,M-ZONE,）,—,—,—,總,結,結,發(fā),發(fā),現(xiàn),現(xiàn),明,確,確,針,針,對,對,青,青,少,少,年,年,的,的,品,品,牌,牌,，,，,有,有,個,個,性,性,，,，,符,符,合,合,感,感,性,性,需,需,求,求,,單,純,純,基,基,于,于,短,短,信,信,內,內,容,容,和,和,資,資,費,費,的,的,產,產,品,品,實,實,質,質,不,不,足,足,以,以,支,支,撐,撐,品,品,牌,牌,的,的,張,張,揚,揚,性,性,格,格,（,畢,畢,竟,竟,搭,搭,建,建,在,在,一,一,個,個,固,固,有,有,的,的,平,平,臺,臺,之,之,上,上,）,）,同,時,時,，,，,除,除,了,了,傳,傳,播,播,元,元,素,素,外,外,，,，,尚,尚,未,未,發(fā),發(fā),現(xiàn),現(xiàn),其,其,他,他,外,外,在,在,特,特,征,征,共,共,同,同,實,實,現(xiàn),現(xiàn),品,品,牌,牌,差,差,異,異,,情,感,感,附,附,加,加,價,價,值,值,不,不,足,足,，,，,消,消,費,費,者,者,仍,仍,然,然,對,對,其,其,進,進,行,行,理,理,性,性,評,評,判,判,：,：,資,費,費,并,并,不,不,象,象,“,說,”,的,那,那,么,么,好,好,“,寧,愿,愿,按,按,用,用,量,量,收,收,費,費,”,明,確,確,聯(lián),聯(lián),通,通,進,進,軍,軍,青,青,少,少,年,年,市,市,場,場,的,的,目,目,標,標,以,“,CDMA,”,技,術,術,、,、,預,預,付,付,卡,卡,資,資,費,費,形,形,式,式,、,、,特,特,色,色,終,終,端,端,和,和,增,增,值,值,服,服,務,務,打,打,包,包,等,等,多,多,層,層,次,次,產,產,品,品,與,與,服,服,務,務,作,作,為,為,產,產,品,品,層,層,支,支,持,持,，,，,搶,搶,占,占,未,未,來,來,新,新,增,增,市,市,場,場,的,的,主,主,力,力,軍,軍,：,：,青,青,少,少,年,年,。,。,,塑,造,造,清,清,新,新,的,的,針,針,對,對,青,青,少,少,年,年,品,品,牌,牌,，,，,成,成,為,為,這,這,一,一,群,群,體,體,的,的,無,無,線,線,通,通,訊,訊,入,入,網,網,首,首,選,選,，,，,避,避,免,免,企,企,業(yè),業(yè),品,品,牌,牌,的,的,固,固,有,有,認,認,知,知,影,影,響,響,和,和,“,新時空,”,品牌的,混,混淆,,依靠未,來,來的產,品,品升級,和,和交叉,銷,銷售，,避,避免此,青,青少年,品,品牌可,能,能的,“,階段性,”,如何切,入,入青少,年,年市場,青少年,的,的產品,需,需求,青少年,的,的需求,即,即不高,深,深，也,不,不復雜,,硬件,(,超強電,池,池,,,手搖充,電,電器,,,超大內,存,存,),DIY,下載,（鈴聲,/,圖片）,特色,充值卡,親友號,碼,碼,選擇付費方,來源于,2002,年,7,月全國六城,市,市消費者座,談,談會。,表面需求的,滿,滿足；,外顯的實質,利,利益。,,了解當今青,少,少年,——,讓數(shù)字說話,15,—,25,歲的青少年,生,生活態(tài)度突,現(xiàn),現(xiàn)特征,數(shù)據(jù)來源：,MindShare3D,了解當今青,少,少年,——,讓數(shù)字說話,15,—,25,歲的青少年,生,生活態(tài)度突,現(xiàn),現(xiàn)特征,數(shù)據(jù)來源：,MindShare3D,了解當今青,少,少年,——,讓數(shù)字說話,15,—,25,歲的青少年,生,生活態(tài)度突,現(xiàn),現(xiàn)特征,,數(shù)據(jù)來源：,MindShare3D,了解當今青,少,少年,——,讓數(shù)字說話,15,—,25,歲的青少年,生,生活態(tài)度突,現(xiàn),現(xiàn)特征,,數(shù)據(jù)來源：,MindShare3D,了解當今青,少,少年,——,感性理解,我從哪里來,?,了解當今青,少,少年,——,感性理解,休閑活動與,出,出沒場所,網吧、電子,游,游戲、電影,、,、卡拉,OK,、,Pub,、蹦,D,、逛街、紅,茶,茶店、演唱,會,會、運動與,旅,旅游,了解當今青,少,少年,——,感性理解,崇拜新科技,了解當今青,少,少年,——,感性理解,移動性高，,走,走到哪玩到,哪,哪,,了解當今青,少,少年,——,感性理解,凡事重,感覺,、,講認同,(有族群特,定,定,語言,),８８６,３１６６,恐龍,“,霉女，晚飯,后,后一道去,‘,黃昏戀,’,？,”,神童,討厭,,拜拜啦,莎揚那拉，,是,是再見的意,思,思,對丑女生的,統(tǒng),統(tǒng)稱,美女，晚飯,后,后一起去鍛,煉,煉身體,?,神經病兒童,討人喜歡，,百,百看不厭,了解當今青,少,少年,——,感性理解,圖像,文化、,涂鴉,文化,了解當今青,少,少年,——,感性理解,愛收藏玩偶,的,的公仔文化,了解當今青,少,少年,——,感性理解,透過,配件,與,DIY,，,張顯,自我,個性,,了解當今,青,青少年,——,感性理解,流行歌曲,摘,摘錄,不同,孫燕姿,,地心引力,作,作用，我,逃,逃不開地,球,球,走到世界,另,另一端，,沒,沒人認識,我,我。,街上的人,，,，,跟我那么,的,的相同，,卻,卻又那么,的,的不同,多一點，,自,自我的空,間,間,少一點，,完,完美的呈,現(xiàn),現(xiàn),不需要改,變,變,It‘smylittle secret,多一天,不,不同的體,驗,驗,少一天,經,經典的意,見,見,,,蹲在路邊,哼,哼著歌，,唱,唱著我的,心,心事,快樂悲傷,在,在街上,不需要掩,飾,飾,不必堅持,和不搭調,的,的人,可以有不,同,同的心事,多一點，,新,新鮮的空,間,間,少一點，,多,多余的諒,解,解,離開了范,圍,圍,多一天不,同,同的危險,少一天規(guī),則,則都省略,你擁有什,么,么，我失,去,去什么,想要自由,，,，而我們,相,相同,而我們不,同,同,卻完整,了解當今,青,青少年,青少年的,流,流行發(fā)酵,,另類,潮流領導,者,者,制造,流行,影響,潮流追隨,者,者,愚蠢固執(zhí),渲染,,了解當今,青,青少年,共通點,,好玩、新,鮮,鮮、流行,、,、個性,感官視覺,、,、音樂、,偶,偶像，可,以,以超越語,言,言隔閡,流行操作,點,點：影響,、,、渲染,,明確機會,操縱感性,的,的一面，,操,操縱他們,的,的識別系,統(tǒng),統(tǒng)，讓他,們,們從心底,發(fā),發(fā)出共鳴,,使聯(lián)通這,一,一年輕品,牌,牌成為,“,他們,”,的溝通代,號,號。,,創(chuàng)造青少,年,年品牌,如,何,何,讓,讓,聯(lián),聯(lián),通,通,主,主,張,張,的,的,新,溝,溝,通,通,方,方,式,式,成,為,為,年,年,輕,輕,人,人,的,群,群,體,體,標,標,識,識,？,？,面臨的,挑,挑戰(zhàn),品牌三,角,角形,,我是誰,？,？,后來者,，,，帶有,革,革命性,先,先進技,術,術倡導,者,者,在資訊,、,、觀點,和,和價值,觀,觀極度,豐,豐富的,社,社會里,，,，倚仗,年,年輕而,我,我行我,素,素。,我服務,于,于誰？,我行我,素,素的青,少,少年,為什么,選,選擇我,？,？,懂得、,理,理解，,服,服務貼,身,身，可,以,以融入,消,消費者,的,的身體,品牌寫,真,真,TA,代表一,種,種年輕不,羈,羈的溝,通,通方式,反正我,年,年輕，,不,不需要,完,完美的,呈,呈現(xiàn),不需要,掩,掩飾、,不,不必堅,持,持,規(guī)則都,可,可以省,略,略,Whynot,sowhat,是我們,的,的語言,擁有年,輕,輕的資,本,本，嘗,試,試一切,可,可能！,品牌主,張,張（,Idea,）,年輕沒,有,有對錯,,,溝通不,用,用規(guī)范,年輕有,理,理,刻畫品,牌,牌的魅,力,力,,年輕有,理,理,形象,客戶,產品,美譽,視覺,渠道,刻畫品,牌,牌的魅,力,力,——,產品,年輕有,理,理,特殊號,段,段：,1339,,我的手機,,我和我的朋友們,,我的個人空間,,我的信息,,我的快樂,,,手機增值包,我的鈴聲,我的圖片,外衣，裝飾,有紀念意義,的號碼,超大內存,手搖充電器,超強電池,普通電池轉換器,,,親友號碼,三方通話,,,,移動小秘書,來電篩選接聽,個人信息管理,來電轉呼,短信息回復及,轉發(fā),,,,,考學,/,找工作,信息,畢業(yè)留言,移動信箱,下載優(yōu)惠券,,我的費用,,,語音信箱,語音聊天,短信聊天,聲訊廣播,,,后付費,預付費,對方付費（僅,限后付費用戶,使用）,手機短信付費,刻畫品,牌,牌的魅,力,力,——,產品,產品特,別,別魅力,,價格門,檻,檻低，,自,自由操,作,作度高,話費抵,手,手機費,用,用,在父母,或,或親友,銀,銀行信,用,用卡擔,保,保后，,可,可以分,期,期繳付,手,手機終,端,端款項,終端租,用,用制,話費繳,納,納手段,靈,靈活,預付、,后,后付隨,意,意轉換,預付費,卡,卡面值,選,選擇多,可選付,款,款方,套卡，,發(fā),發(fā)揮可,收,收集性,，,，帶出,年,年輕有,理,理的主,張,張,,刻畫品,牌,牌的魅,力,力,——,產品,產品特,別,別魅力,,用外顯,性,性配件,，,，提升,附,附加價,值,值和差,異,異感,,直接,進,進口,韓,韓國,、,、日,本,本的,配,配件,選擇,有,有操,作,作性,的,的硬,件,件（,類,類似,手,手搖,充,充電,器,器）,選擇,緊,緊跟,流,流行,的,的飾,品,品,提供,可,可選,擇,擇、,維,維護,青,青少,年,年自,主,主性,的,的配,件,件,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,產品,不斷,提,提供,增,增值,服,服務,，,，以,內,內容,帶,帶應,用,用,,網絡,不,不斷,升,升級,，,，終,端,端不,斷,斷升,級,級，,相,相配,合,合以,增,增值,服,服務,的,的完,善,善（,如,如：,MMS,，彩,色,色屏,保,保與,照,照片,……,）,,簡單,的,的應,用,用，,不,不一,樣,樣的,方,方向,炒,炒作,圖片,：,：情,人,人照,片,片、,老,老友,照,照片,、,、圖,片,片編,輯,輯器,……,鈴聲,：,：跟,隨,隨歌,曲,曲排,行,行榜,，,，發(fā),布,布原,創(chuàng),創(chuàng)鈴,聲,聲音,樂,樂,……,新聞,：,：周,末,末中,關,關村,、,、雷,雨,雨警,報,報,……,短信,：,：午,夜,夜的,虛,虛擬,時,時空,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,產品產品,打,打包,方,方式,建,建議,更多,的,的組,合,合方,式,式,,單項,選,選擇,（以,各,各項,單,單價,計,計算,）,）,手機,終,終端,外設,配,配件,資費,方,方案,增值,服,服務,套餐,制,制,（以,手,手機,零,零售,價,價,為收,費,費標,準,準）,終端,任,任選,+,X,件外,設,設配,件,件,+,最低,值,值預,付,付費,卡,卡,自行,組,組合,更多,折,折扣,（以,各,各項,單,單價,為,為基,準,準，,選項,越,越多,，,，,優(yōu)惠,越,越多,）,）,終端,+X,項服,務,務，,9,折,終端,+X2,項服,務,務，,8,折,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,渠道,意義,：,：建,立,立流,行,行趨,勢,勢的,載,載體,并,并提,供,供便,利,利的,服,服務,,聯(lián)通,自,自有,營,營業(yè),廳,廳的,“,年輕,有,有理,”,建設,,一個,根,根據(jù),“,年輕,有,有理,”,設計,并,并布,置,置的,角,角落,，,，提,供,供該,品,品牌,的,的咨,詢,詢和,售,售中,、,、售,后,后服,務,務；,設,設置,顯,顯著,的,的操,作,作柜,臺,臺，,提,提供,機,機器,設,設備,，,，使,青,青少,年,年在,購,購買,過,過程,中,中得,到,到快,樂,樂,代售,與,與時,尚,尚流,行,行相,關,關的,雜,雜志,和,和飾,物,物等,體,體現(xiàn),流,流行,；,；跟,隨,隨品,牌,牌和,產,產品,的,的完,善,善而,不,不斷,推,推陳,出,出新,提供,免,免費,翻,翻閱,雜,雜志,:,介紹,日,日本,或,或韓,國,國通,訊,訊的,流,流行,趨,趨勢,，,，甚,至,至是,各,各個,國,國家,的,的流,行,行趨,勢,勢和,新,新鮮,生,生活,趣,趣事,提高,銷,銷售,人,人員,的,的專,業(yè),業(yè)性,，,，為,消,消費,者,者提,供,供具,有,有針,對,對性,及,及建,設,設性,的,的服,務,務推,薦,薦,,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,渠道,建設,流,流動,校,校園,直,直銷,隊,隊伍,,校園,是,是個,相,相對,封,封閉,的,的場,所,所，,抓,抓住,特,特定,的,的時,機,機以,小,小分,隊,隊的,形,形式,進,進行,面,面對,面,面的,銷,銷售,,結合,地,地面,推,推廣,活,活動,，,，提,供,供群,體,體以,好,好處,，,，增,加,加見,面,面的,魅,魅力,（,（電,影,影、,巡,巡回,演,演唱,會,會,……,）,,短期,強,強度,推,推廣,后,后，,留,留住,校,校內,的,的部,分,分固,定,定場,所,所作,為,為,“,青春,”,聯(lián)絡,站,站，,持,持續(xù),維,維護,和,和保,持,持關,系,系,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,渠道,增加,輔,輔助,連,連鎖,通,通路,,連鎖,書,書報,廳,廳,提供,相,相應,的,的獎,勵,勵政,策,策，,以,以提,高,高產,品,品的,曝,曝光,率,率,（如,宣,宣傳,物,物的,張,張貼,，,，產,品,品的,擺,擺放,位,位置,）,）,增加,店,店主,推,推動,的,的積,極,極性,,青春,的,的道,理,理，,共,共鳴,點,點,與青,少,少年,熱,熱衷,的,的地,點,點聯(lián),盟,盟，,提,提供,服,服務,咨,咨詢,及,及售,后,后服,務,務,體育,用,用品,店,店,韓國,城,城,書店,/,電影,院,院,連鎖,紅,紅茶,坊,坊,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,形象,產品,利,利益,累,累積,下,下的,形,形象,建,建設,,服務,/,終端打包服務方案,利益點,承諾,核心概念,,產品層傳播,（長期，不斷,的新增服務）,,品牌層傳播,（短期，品牌形,象迅速建立）,個性,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,形象,傳播,的,的載,體,體,,適量,的,的電,視,視廣,告,告,/,電影,跟,跟篇,廣,廣告,大量,的,的戶,外,外媒,體,體（,校,校園,包,包裝,、,、特,殊,殊路,線,線公,交,交車,車,車身,、,、燈,箱,箱,……,）,廣播,系列,平,平面,自有,網,網站,建,建設,，,，承,載,載市,場,場活,動,動的,宣,宣傳,與,與跟,進,進,網絡,廣,廣告,/QQ,灌水,分發(fā),符,符合,品,品牌,個,個性,內,內容,的,的,VCD,DVD,刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,視覺,用視,覺,覺刺,激,激不,斷,斷完,善,善品,牌,牌的,主,主張,,整體,包,包裝,：,：不,僅,僅僅,是,是手,機,機的,包,包裝,，,，還,將,將卡,、,、禮,品,品和,增,增值,配,配件,共,共同,打,打包,，,，加,之,之品,牌,牌的,標,標識,,持續(xù),為,為新,增,增產,品,品和,服,服務,創(chuàng),創(chuàng)造,新,新的,標,標識,（,（,Icon),，給,青,青少,年,年以,新,新鮮,感,感和,創(chuàng),創(chuàng)造,流,流行,、,、領,導,導流,行,行的,機,機會,,將標,識,識運,用,用到,品,品牌,的,的處,處,處（,青,青春,角,角、,游,游擊,隊,隊、,贈,贈品,),刻畫,品,品牌,的,的魅,力,力,——,美譽,助長,年,年輕,人,人血,液,液中,的,的美,譽,譽,,贊助,青,青少,年,年喜,歡,歡的,非,非主,流,流文,化,化,地下原創(chuàng),音,音樂校園,巡,巡回演出,青少年原,創(chuàng),創(chuàng)雕塑園,（,（節(jié)）,大學生話,劇,劇節(jié),越野摩托,野,野外拉力,賽,賽,,與境外非,官,官方青年,組,組織聯(lián)絡,世界青年,背,背包行,繪制青年,旅,旅游地圖,刻畫品牌,的,的魅力,——,美譽,助長年輕,人,人血液中,的,的美譽,,捐助、建,設,設校園圖,書,書角,提供原版,青,青年讀物,消費休閑,型,型雜志、,報,報紙,,青年雜志,、,、報紙中,的,的,“,青春有道,理,理,”,討論，讓,青,青少年將,他,他們看事,物,物的方法,、,、態(tài)度公,布,布于眾,,,刻畫品牌,的,的魅力,——,消費者,年輕自有,空,空間建設,青少年的,俱,俱樂部,在這里，,看,看一些自,己,己群體看,的,的影片、,雜,雜志、報,紙,紙,組織自己,的,的活動，,與,與贊助活,動,動相結合,；,；維護種,程,程度,為自己和,手,手機設計,未,未來：共,同,同開發(fā)、,研,研制增值,服,服務,青春通訊,和年輕人,保,保持關系,，,，刺激新,消,消費欲望,網上、網,下,下和無線,通,通道共同,開,開設,,老客戶的,新,新功能、,產,產品免費,試,試用期,,