,http:/,大量資料 天天更新,湖南,電,電視,媒,媒體,與,與廣,告,告市,場,場分,析,析,湖南,廣,廣播,電,電視,開,開發(fā),總,總公,司,司廣,告,告分,公,公司,2009,年,年5,月,月,湖南,市,市場,解,解讀,湖南,媒,媒體,解,解讀,湖南,觀,觀眾,收,收視,習(xí),習(xí)慣,分,分析,湖南,廣,廣告,主,主分,析,析,湖南,廣,廣告,經(jīng),經(jīng)營,分,分析,湖南,市,市場,2008,年,年，,湖,湖南,省,省生,產(chǎn),產(chǎn)總,值,值突,破,破萬,億,億大,關(guān),關(guān)，,繼,繼1993年,突,突破1000,億,億元,、,、2004年,突,突破5000,億,億元,后,后，,僅,僅用4年,時,時間,達(dá),達(dá)到,一,一倍,增,增長,幅,幅度,，,，展,現(xiàn),現(xiàn)強(qiáng),勁,勁崛,起,起實,力,力。,2008,年,年，,湖,湖南,經(jīng),經(jīng)濟(jì),逆,逆勢,上,上揚,，,，增,長,長12%,以,以上,，,，增,速,速首,次,次進(jìn),入,入全,國,國十,強(qiáng),強(qiáng)，,領(lǐng),領(lǐng)跑,中,中部,六,六省,。,。,快速,崛,崛起,的,的湖,南,南,數(shù)據(jù),來,來源,：,：湖,南,南省,統(tǒng),統(tǒng)計,局,局,增幅,超,超過30%,湖南,逐,逐漸,從,從傳,統(tǒng),統(tǒng)農(nóng),業(yè),業(yè)大,省,省發(fā),展,展為,以,以工,業(yè),業(yè)化,為,為主,體,體的,工,工業(yè),省,省份,，,，其,中,中最,為,為強(qiáng),勢,勢的,是,是機(jī),械,械制,造,造業(yè),和,和09年,首,首次,突,突破,千,千億,的,的醫(yī),藥,藥行,業(yè),業(yè)。,工業(yè),化,化的,湖,湖南,數(shù)據(jù),來,來源,：,：湖,南,南省,統(tǒng),統(tǒng)計,局,局,2008,湖,湖南,省,省各,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),結(jié),結(jié)構(gòu),產(chǎn),產(chǎn)值,比,比,企,業(yè),業(yè),最,最,稀,稀,罕,罕,的,的,消,消,費,費,者,者,辣,椒,椒,好,吃,吃,好,玩,玩,好,面,面,子,子,湖,南,南,媒,媒,體,體,市,市,場,場,本,土,土,為,為,王,王,數(shù),據(jù),據(jù),來,來,源,源,：,：,數(shù),據(jù),據(jù),日,日,期,期,：,：09,年,年13,月,月,各,媒,媒,體,體,集,集,團(tuán),團(tuán),長,長,沙,沙,市,市,場,場,晚,晚,間,間,份,份,額,額,各,媒,媒,體,體,湖,湖,南,南,省,省,晚,晚,間,間,市,市,場,場,份,份,額,額,09,定,定,位,位,專,專,業(yè),業(yè),湖,南,南,衛(wèi),衛(wèi),視,視,娛,娛,樂,樂,型,型,綜,綜,合,合,節(jié),節(jié),目,目,偏,偏,年,年,輕,輕,人,人,群,群,金,鷹,鷹,卡,卡,通,通,動,動,畫,畫,節(jié),節(jié),目,目,兒,兒,童,童,經(jīng),視,視,綜,綜,合,合,綜,綜,合,合,節(jié),節(jié),目,目,所,所,有,有,人,人,群,群,都,市,市,頻,頻,道,道,民,民,生,生,新,新,聞,聞,中,中,低,低,層,層,人,人,群,群,金,鷹,鷹,紀(jì),紀(jì),實,實,紀(jì),紀(jì),錄,錄,片,片,高,高,端,端,人,人,群,群,電,視,視,劇,劇,電,電,視,視,劇,劇,中,中,低,低,端,端,人,人,娛,樂,樂,頻,頻,道,道,綜,綜,藝,藝,節(jié),節(jié),目,目,年,年,輕,輕,人,人,群,群,公,共,共,頻,頻,道,道,綜,綜,合,合,頻,頻,道,道,所,所,有,有,人,人,群,群,數(shù),據(jù),據(jù),來,來,源,源,：,：,數(shù),據(jù),據(jù),日,日,期,期,：,：2009,年,年4,月,月,湖,南,南,市,市,場,場,，,，,湖,湖,南,南,綜,綜,合,合,頻,頻,道,道,收,收,視,視,遙,遙,遙,遙,領(lǐng),領(lǐng),先,先,，,，,其,其,次,次,是,是,湖,湖,南,南,衛(wèi),衛(wèi),視,視,與,與,中,中,央,央,綜,綜,合,合,頻,頻,道,道,；,；,長,沙,沙,市,市,場,場,，,，,湖,湖,南,南,衛(wèi),衛(wèi),視,視,則,則,排,排,在,在,首,首,位,位,，,，,但,但,與,與,湖,湖,南,南,綜,綜,合,合,拉,拉,開,開,的,的,距,距,離,離,并,并,不,不,大,大,。,。,晚,間,間,（,（18,：,：00-24,：,：00),收,收,視,視,總,體,體,收,收,視,視,格,格,局,局,全,天,天,（,（08,：,：00-24,：,：00),收,收,視,視,總體收,視,視格局,第一梯,隊,隊,湖南衛(wèi),視,視、湖,南,南經(jīng)視,第二梯,隊,隊,湖南都,市,市、長,沙,沙政法,、,、,湖南電,視,視劇,第三梯,隊,隊,湖南娛,樂,樂、瀟,湘,湘電影,、,、湖南,公,公共、,第四梯,隊,隊,長沙經(jīng),貿(mào),貿(mào)、長,沙,沙新聞,、,、金鷹,紀(jì),紀(jì)實等,其,其它頻,道,道,湖南衛(wèi),視,視、湖,南,南經(jīng)視,為,為主的,省,省級頻,道,道收視,遙,遙遙領(lǐng),先,先于其,它,它頻道,，,，占據(jù),湖,湖南電,視,視收視,市,市場絕,大,大部份,市,市場份,額,額。,其它省,級,級電視,媒,媒體中,，,，湖南,都,都市、,湖,湖南電,視,視劇頻,道,道收視,較,較高。2009年改,版,版后的,湖,湖南娛,樂,樂頻道,收,收視下,滑,滑。,市級頻,道,道長沙,政,政法頻,道,道一枝,獨,獨秀，,在,在長沙,市,市網(wǎng)收,視,視高居,第,第四。,其,其它市,級,級頻道,相,相對來,說,說較為,弱,弱勢，,收,收勢較,差,差。,電視劇,收,收視格,局,局,晚間黃,金,金檔電,視,視劇，,綜,綜合頻,道,道730劇,場,場省,網(wǎng),網(wǎng)平均,收,收視率,接,接近14%排,首,首位，,超,超出排,名,名第二,的,的中央,綜,綜合黃,金,金劇場,兩,兩倍有,余,余，其,在,在長沙,市,市場仍,然,然排首,位,位，但,收,收視僅,為,為4%,；,；,數(shù)據(jù)來,源,源：,數(shù)據(jù)日,期,期：2009,年,年4月,頻道自,辦,辦欄目,中,中，湖,南,南衛(wèi)視,周,周末730時,段,段三檔,節(jié),節(jié)目囊,括,括前三,甲,甲，綜,合,合頻道,兩,兩檔,品,品牌,欄,欄目僅,位,位于第,四,四、五,名,名；,綜合頻,道,道白,日,日夢工,場,場與,故事,會,會吸,引,引了更,多,多的湖,南,南市場,的,的觀眾,。,。,自辦欄,目,目收視,格,格局,觀眾互,補(bǔ),補(bǔ),湖南衛(wèi),視,視 年,輕,輕觀眾,；,；,瀟湘電,影,影 中,青,青年觀,眾,眾,湖南公,共,共55-64歲,觀,觀眾,湖南電,視,視劇45-54,歲,歲及65歲以,上,上的中,老,老年觀,眾,眾,經(jīng)視綜,合,合,相,相對均,衡,衡，在,中,中老年,中,中相對,較,較高,數(shù)據(jù)來,源,源：,數(shù)據(jù)日,期,期：09年13月,觀眾互,補(bǔ),補(bǔ),湖南廣,告,告主市,場,場,十大廣,告,告行業(yè),數(shù)據(jù)來,源,源：湖,南,南環(huán)球,監(jiān),監(jiān)測公,司,司,數(shù)據(jù)日,期,期：2008,年,年度,備注：,費,費用為,刊,刊例價,，,，不含,折,折扣,2008化妝,品,品/浴,室,室用品,類,類投放,量,量最大,，,，近乎,排,排名第,二,二位的,兩,兩倍。,食品與,飲,飲料行,業(yè),業(yè)投放,量,量進(jìn)入,前,前五名,。,。,各頻道,二,二十大,廣,廣告品,牌,牌,各頻道,二,二十大,廣,廣告品,牌,牌,各頻道,二,二十大,廣,廣告品,牌,牌,本土廣,告,告主中,醫(yī),醫(yī)院、,建,建材市,場,場占有,一,一定地,位,位。,湖南觀,眾,眾收視,習(xí),習(xí)慣分,析,析,數(shù)據(jù)來,源,源：新,秦,秦研究,咨,咨詢2008,集中在,晚,晚上的17：00-20：00和20：00-23：00這,二,二檔之,間,間;,節(jié)假日:上午,的,的7：00-11：00檔,，,，收看,電,電視的,被,被訪者,比,比例由,平,平日的2.92%明,顯,顯上升,到,到8.92%,，,，下午,的,的13,：,：00-17,：,：00,檔,檔也由,平,平日的1.77%飚,升,升到14%，,晚,晚上無,顯,顯著變,化,化。,時段選擇,數(shù)據(jù)來源：,新,新秦研究咨,詢,詢 2008,有近一半的,觀,觀眾在選擇,節(jié),節(jié)目類型方,面,面還是以電,影,影類節(jié)目(49%)、,電,電視劇類節(jié),目,目(48%)、綜藝類,節(jié),節(jié)目（47%）、新聞/時事類節(jié),目,目(42%)為主。,節(jié)目偏好,數(shù)據(jù)來源：,新,新秦研究咨,詢,詢 2008,新聞時事、,綜,綜藝類節(jié)目,、,、電視劇是,被,被訪者看的,最,最多的三種,電,電視節(jié)目。,年齡越大，,對,對新聞時事,類,類節(jié)目興趣,越,越大，而對,綜,綜藝類節(jié)目,興,興趣遞減。,節(jié)目偏好,湖南廣告經(jīng),營,營市場分析,2008年,電,電視、報紙,、,、雜志三大,主,主流傳媒依,然,然拿到了5203億元,的,的業(yè)績，比2007年,增,增長了17%。電視占,廣,廣告投放總,量,量的比重高,達(dá),達(dá)83%，,報,報紙和雜志,分,分別為15%和2%。,電視廣告在,傳,傳統(tǒng)媒介市,場,場重要地位,共計5203億元,三大媒介廣,告,告收入比重,分,分配,三大媒介廣,告,告收入金額,分,分配(單位:億元),2008,年,年電視媒體,廣,廣告投放全,年,年前三市場,也,也以中央、,廣,廣州和上海,這,這三強(qiáng)鼎立,的,的形式顯現(xiàn),。,。三個市場,較,較 07,年,年的均有不,同,同的增幅，,依,依次為 33%、12%和 3%,。,。排名第四,的,的城市是湖,南,南長沙，其,不,不僅投放總,量,量上與 07 年比較,有,有 31%,的,的漲幅，在,城,城市排名上,也,也繼 2007 年以,來,來再次穩(wěn)坐,老,老四的位置,。,。,龐大的湖南,電,電視廣告市,場,場,2008湖,南,南電視廣告,總,總收入約為22.34,億,億，其中湖,南,南衛(wèi)視約15億元，省,級,級地面頻道,共,共約為5.40億元,市,市級頻道共,約,約為1.94億元。,2008湖,南,南電視廣告,收,收入,共計22.34,億元,2008年,各,各電視臺收,入,入,市級頻道收,入,入與部分省,級,級頻道差距,不,不大。,廣告形式,傳統(tǒng)廣告形,式,式,創(chuàng)新廣告形,式,式,平、插播廣,告,告,專題廣告,二三類廣告,（欄目開關(guān),版,版、貼片、,獎,獎品、現(xiàn)場,廣,廣告、）,節(jié)目植入廣,告,告,（綜藝、新,聞,聞）,活動營銷,公益宣傳片,廣,廣告,事件營銷,案例二：湖,南,南公共頻道,“,“超級戲,樂,樂匯”，以,中,中老年觀眾,為,為主要目標(biāo),群,群，填補(bǔ)了,湖,湖南電視“,大,大型中老年,娛,娛樂活動”,，,，吸引了,以,以古漢養(yǎng)生,精,精等品牌為,主,主的廣告主,進(jìn),進(jìn)行廣告投,放,放。,案例一：湖,南,南衛(wèi)視丑,女,女無敵劇,植,植入式廣告,，,，促進(jìn)聯(lián)合,利,利華銷售猛,增,增。,廣告政策,2009,年度各媒體報價表,-,長沙地區(qū),地區(qū),城市,電視,類型,媒體,晚間黃金時間,備注,報價,湖,南,長,沙,衛(wèi)視,湖南衛(wèi)視,4,或,3.5,折,見刊例,金鷹卡通衛(wèi)視,1.5,折,省級電視臺,ETV,綜合頻道,晚間,2.2,折,;,綜藝插,3.5,折,十點檔后,1,折,ETV,都市頻道,1.6,折,22,：,30,后節(jié)目,0.8,折左右,ETV,金鷹紀(jì)實頻道,1,折,一般,1200,元,/,分鐘,湖南娛樂頻道,1.2,折左右,湖南電視劇頻道,1.5,折,瀟湘電影頻道,1.2,折,湖南公共頻道,1,折,備注：以上,為,為基本操作,執(zhí),執(zhí)行價格，,一,一般根據(jù)投,放,放量的大小,有,有較小幅度,彈,彈性,謝 謝,11,月,月-2220:37:3620:3720:3711,月,月-2211月-2220:37,20:3720:37:3711月-2211月-2220:37:37,2022/11/8 20:37:37,9,、靜夜四,無,無鄰，荒,居,居舊業(yè)貧,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、雨中黃,葉,葉樹，燈,下,下白頭人,。,。20:37:3720:37:3720:37,11/8/2022 8:37:37 PM,11,、以我,獨,獨沈久,，,，愧君,相,相見頻,。,。11月-2220:37:3720:37,Nov-2208-Nov-22,12,、故人江海,別,別，幾度隔,山,山川。20:37:3720:37:3720:37,Tuesday,November 8,20