《整合營(yíng)銷傳播策略技巧》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《整合營(yíng)銷傳播策略技巧（4頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、思思路路進(jìn)進(jìn)程程需需解解決決的的問(wèn)問(wèn)題題開始部分首頁(yè)的標(biāo)題應(yīng)具有震撼力目錄的邏輯脈絡(luò)要非常清晰客戶部撰寫開場(chǎng)白：提案依據(jù)對(duì)于企形象而言提練企業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力（若是產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣 提練市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力則轉(zhuǎn)換成相關(guān)的產(chǎn)品分 營(yíng)銷策略及目的析，）廣告目的客戶部撰寫市場(chǎng)分析等市場(chǎng)細(xì)分細(xì)分、定位、目標(biāo)群目標(biāo)市場(chǎng)的確定市場(chǎng)定位客戶部撰寫目標(biāo)消費(fèi)群的確立及描述品牌策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析媒介分析品牌定位品牌描述創(chuàng)意部撰寫品牌調(diào)性產(chǎn)品概念將產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換成獨(dú)特的概念單純、單一的賣點(diǎn)支持點(diǎn)客戶部提供準(zhǔn)確詳細(xì)資 主要賣點(diǎn)提煉料，創(chuàng)意部撰寫內(nèi)文說(shuō)明整合營(yíng)銷傳播策略核心傳播概念形象、品牌廣告的整合 創(chuàng)意主題

2、（概念）創(chuàng)意表現(xiàn)。訴求方式（表現(xiàn)調(diào)性）創(chuàng)意表現(xiàn)平面主打畫面由主打畫面演變各種平面表現(xiàn)電視廣告文案故事版創(chuàng)意意撰寫整合營(yíng)銷策略促銷方案（文學(xué)概念、方案細(xì)則）創(chuàng)意部負(fù)責(zé)促銷視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)計(jì)計(jì)電視廣告以下客戶部負(fù)責(zé)公關(guān)方案產(chǎn)品發(fā)展策略建議通路發(fā)展策略建議媒介創(chuàng)意策略廣告目標(biāo)擬定媒介目標(biāo)對(duì)應(yīng)媒介環(huán)境分析受眾分析媒介策略媒介組合媒介排期媒介部撰寫預(yù)算整合營(yíng)銷傳播執(zhí)行方案 再次列明品牌（或產(chǎn)品）策略要點(diǎn)列明分階段的執(zhí)行主題列明每個(gè)主題的不同的創(chuàng)意表現(xiàn)組合制作時(shí)間表發(fā)布時(shí)間表創(chuàng)意、媒介、制作配合 以及相關(guān)的執(zhí)行進(jìn)度表客戶部撰寫每個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算結(jié)束部份為何要選擇我們？客戶部撰寫工作小組名單附錄市調(diào)報(bào)告媒介分析報(bào)告

3、媒介排期客戶部整理個(gè)案分析參考整整合合營(yíng)營(yíng)銷銷傳傳播播策策劃劃技技巧巧說(shuō)說(shuō)明明預(yù)預(yù)警警從此刻開始就要筑就提案勢(shì)能不妨把本目錄寫上告訴客戶我們是如何用心和專業(yè)技術(shù)、科技、獨(dú)創(chuàng)注意掌握資料收集技巧品牌、通路、產(chǎn)品市調(diào)目的及方法至關(guān)重要目的不清，全盤皆輸連同對(duì)手一齊分析一定更要結(jié)合企業(yè)自的實(shí)力及消費(fèi)群所需兩者要相吻合則重于品牌策略：如市場(chǎng)定位、品牌個(gè)性、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、通路優(yōu)勢(shì)等則重于廣告戰(zhàn)術(shù)分析：如表現(xiàn)策略、訴求方式、廣告調(diào)性等媒介環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略等所謂品牌定位，就是將自身的實(shí)力、賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換到目標(biāo)群心智所喜歡的位置有時(shí)就是一句廣告語(yǔ)必須成法律文件呈現(xiàn)通常是小標(biāo)題理性說(shuō)明、或其它內(nèi)文與產(chǎn)品或品牌概念一致創(chuàng)意表現(xiàn)以模擬實(shí)戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)具創(chuàng)意性的表述為準(zhǔn)，越周詳越豐富越好包括報(bào)紙、海報(bào)、燈上、路牌等促銷主題、標(biāo)題、口號(hào)、利益提煉！對(duì)于類似決勝終端的客戶，售點(diǎn)廣告整合，模擬現(xiàn)場(chǎng)越真實(shí)越好！產(chǎn)品單張理性部分尤為重要調(diào)性、主題與上述一致。所有促銷廣告的調(diào)性、主題必須一致！這部分的可執(zhí)行性越直觀越好！重提廣告目標(biāo)。包括對(duì)手分析必要時(shí)提供、或放在附錄重點(diǎn)回顧本提案要點(diǎn)本執(zhí)行方案越詳盡、越直觀、越好！新客戶提案要求列明每個(gè)主題的不同的創(chuàng)意表現(xiàn)組合