《戴著腳鐐也可以“翩翩起舞”》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《戴著腳鐐也可以“翩翩起舞”（3頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、戴著腳鐐也可以“翩翩起舞” 新修訂的《廣告法》對保健食品廣告、垃圾廣 告、醫(yī)療廣告、藥品廣告、煙草廣告等增加了相關規(guī) 定，填補了現(xiàn)行《廣告法》的許多空白。對于廣告從 業(yè)者而言，新法雖然增加了很多限制，但更多的是對 廣告從業(yè)守法者的保護， 畢竟《廣告法》 已經 20 多年 未做修改，而一些相關行業(yè)法規(guī)一直在不斷調整，這 次《廣告法》的調整使得一些規(guī)定以法律條文的形式 規(guī)范下來。比如煙草相關廣告禁止出現(xiàn)在大眾媒體和 公共平臺，這點早在 2004 年廣電總局發(fā)布的“ 17 號 令”中就明確要求：“禁止廣播電臺、 電視臺播放煙草 制品廣告”。而新法中規(guī)定嬰兒配方奶粉、 飲料和食物 不能聲稱全部或者部

2、分替代母乳，這點在廣電總局 2010年出臺的“ 61 號令”中也曾經做出規(guī)定。 當然新法中也有一些新規(guī)值得廣大廣告從業(yè)者注 意、并在以后加以規(guī)避的地方， 總結下來有這么幾條。 一是新法對虛假廣告進行了詳細定義，列出五種 情形。這五種情形早已被廣大消費者所深惡痛絕。 二是新法將互聯(lián)網廣告納入管理范圍，明確要求 互聯(lián)網廣告不得影響用戶正常使用網絡。這將使互聯(lián) 網廣告更加注重用戶體驗，而不再對用戶強制性影響。 三是代言人必須使用產品且不能利用十周歲以下 未成年人作為廣告代言人，同時還要求醫(yī)療、藥品、 醫(yī)療器械廣告不得"利用廣告代言人作推薦、證明" 這點對于醫(yī)療藥品行業(yè)的影響較大。我國醫(yī)療藥品

3、廣 告泛濫，很多有代言人的藥品廣告大家耳熟能詳，新 法施行后這些廣告將會怎樣出現(xiàn)值得關注。 四是新法規(guī)定電視、報紙、電臺、網絡等平臺不 能發(fā)布以介紹健康醫(yī)療知識為名，實則以營利為目的 的廣告。這點影響較大的或許是一些弱勢媒體。畢竟 弱勢媒體的此類廣告占比較高。 五是新法對一些行業(yè)的廣告做了更加嚴格的規(guī) 定，比如酒類廣告不得出現(xiàn)飲酒動作，對教育、培訓 的效果不得作出明示或者暗示的保證性承諾，不得以 受益者的名義或者形象作推薦，房地產廣告不得含有 對升值或者投資回報的承諾、不得以項目到達某一具 體參照物的所需時間表示項目位置。上述新增規(guī)定必 將對一些行業(yè)的廣告宣傳策略產生一定的影響。 整體而言，新《廣告法》對于廣告形式的規(guī)定更 加詳盡，可能使得一些廣告從業(yè)者感覺受到更大的束 縛。從來沒有絕對的自由，新法的執(zhí)行將會使得廣告 行業(yè)更加規(guī)范與嚴謹，其實戴著腳鐐也可以“翩翩起 舛 o