《畢業(yè)論文《目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展局勢(shì)探究》》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《畢業(yè)論文《目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展局勢(shì)探究》（11頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展局勢(shì)探究 摘 要 “動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。中國(guó)擁有世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，然而當(dāng)今國(guó)內(nèi)高速發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，存在問(wèn)題缺陷較多。在這樣的情況下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想取得更快更好的發(fā)展，就需要充分利用現(xiàn)有的資源，提高自主創(chuàng)新能力，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬盈利渠道。汲取中外先進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等

2、諸多行業(yè)。中國(guó)擁有世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，然而當(dāng)今國(guó)內(nèi)高速發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，存在問(wèn)題缺陷較多。在這樣的情況下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想取得更快更好的發(fā)展，就需要充分利用現(xiàn)有的資源，提高自主創(chuàng)新能力，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬盈利渠道。汲取中外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求培養(yǎng)出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式。 關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫；問(wèn)題；發(fā)展趨勢(shì)；探究  ABSTRACT Animation industry is the culture and technology of combining the creative industry, known as the twenty-first Ce

3、ntury the most promising sunrise industry, animation industry chain covers animation, comic, game, toy manufacturing industry, copyright industries. China has the worlds largest, most of the animation industry fixed consumer groups, however the domestic high-speed development of animation industry,

4、problems with more defects. In such circumstances, the Chinese animation industry to achieve faster and better development, we need to make full use of existing resources, improve the ability of independent innovation, to extend the industrial chain, to broaden the channels for profit. Learn from fo

5、reign advanced experience combined with Chinas market demand of cultivation of Chinese animation industry chain mode Key words： The domestic animation； problems；development trend；researcha 目 錄 1、動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) ........................................................................................

6、..................................1 2、國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)內(nèi)發(fā)展前景..............................................................................1 2.1國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀 ............................................................................................................1 2.2國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展前景...........................

7、...........................................................................................2 3、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展存在的問(wèn)題..........................................................................................................3 3.1 產(chǎn)業(yè)鏈缺失...........................................................................

8、......................................................3 3.2產(chǎn)品原創(chuàng)力不足..........................................................................................................................3 3.3產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)..................................................................................................

9、........................3 4、促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略.................................................................................................4 4.1構(gòu)建比較完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈....................................................................................................4 4.2著力對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā) ...............

10、.............................................................4 4.3充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈..................................................................................4 4.4重視動(dòng)漫的品牌建設(shè)，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)專注品牌運(yùn)作和發(fā)展..................................................4 4.5注重動(dòng)漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)..........................

11、............................................................................5 4.6加大動(dòng)漫產(chǎn)品文化力的滲透.....................................................................................................5 4.7優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境........................................................................................

12、.................6 【參考文獻(xiàn)】：.................................................................................................................................. ..7 致謝.......................................................................................................................................

13、............... ..8 iii 亳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文(設(shè)計(jì)) 1動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，首先無(wú)法回避的問(wèn)題就是關(guān)于“動(dòng)漫”與“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”等基本名詞的定義。就目前國(guó)內(nèi)研究界與業(yè)界現(xiàn)狀來(lái)看，動(dòng)漫、動(dòng)畫、卡通、漫畫、美術(shù)片、動(dòng)畫片等存在差異的名詞依然不斷被混淆或等同，這就為我們深入研究與發(fā)展動(dòng)漫事業(yè)埋下畸形的種子。因此，本文將從最為基本的概念入手，探究一個(gè)科學(xué)并可行的定義。動(dòng)漫，是一個(gè)由“動(dòng)畫”和“漫畫”兩個(gè)詞語(yǔ)縮略而成的新詞?！皠?dòng)畫”的英文是animation，國(guó)際動(dòng)畫組織(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb會(huì)議上對(duì)動(dòng)漫Animation一詞

14、的定義為：“動(dòng)畫藝術(shù)是指除真實(shí)動(dòng)作或方法外，使用各種技術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)影像，亦即是以人工的方式創(chuàng)造動(dòng)態(tài)影像?！睋?jù)此來(lái)看，“動(dòng)畫”的核心意象在于“動(dòng)”。動(dòng)畫大師諾曼麥克拉倫曾說(shuō)過(guò)：“動(dòng)畫不是‘會(huì)動(dòng)的畫’的藝術(shù)，而是‘畫出來(lái)的運(yùn)動(dòng)’的藝術(shù)。更確切地說(shuō)，是一個(gè)鏡頭與下一個(gè)鏡頭相組接所產(chǎn)生的意義。”而“漫畫”在英文中為comic，是指一種用簡(jiǎn)單而夸張的手法來(lái)描繪現(xiàn)實(shí)或想象的圖畫藝術(shù)形式?！肮爬系穆嬍抢L畫藝術(shù)，是繪畫和文學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，而動(dòng)畫則是造型藝術(shù)和影視藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。” 動(dòng)畫與漫畫一動(dòng)一靜，共同構(gòu)成“動(dòng)漫”這一綜合性的現(xiàn)代概念，與此同時(shí)更進(jìn)一步拓展了其外延，包含了更為廣闊的層面。 2國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)漫

15、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)內(nèi)發(fā)展前景 2.1國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成分不僅具有廣泛的影響力和潛在的發(fā)展力，而且可利用其長(zhǎng)達(dá)七十年的生命周期，延伸到影視、服裝、玩具、工藝品、出版物、廣告、休閑、娛樂(lè)以及軟件、工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體、信息通訊等各類產(chǎn)業(yè)，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及其集群系統(tǒng)，以及龐大的市場(chǎng)規(guī)模和旺盛的消費(fèi)需求。在歐美、本和韓國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成龐大消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)。全球基本形成了美、日、韓三足鼎立的動(dòng)漫市場(chǎng)格局。其中日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟和成功?，F(xiàn)在，日本的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為居旅游產(chǎn)業(yè)之后的第二大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。日本素有

16、“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2005年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一整套產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 相比之下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀?，F(xiàn)在全國(guó)動(dòng)畫從業(yè)者不足1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫年產(chǎn)量不足1萬(wàn)分鐘，僅及日本的1％。日本人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫5－8分鐘，而我國(guó)只有區(qū)區(qū)0.0012秒。國(guó)外動(dòng)畫在中國(guó)，曾一度創(chuàng)下90％以上的市場(chǎng)占有率。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫播映市場(chǎng)，積弱經(jīng)年，更遑論其衍生產(chǎn)品。一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)青少年最喜愛

17、的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，美韓動(dòng)漫占29%，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫（包括港臺(tái)地區(qū)作品）只占11%，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。外國(guó)動(dòng)畫壟斷中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與后果，由此可見一斑。 2.2國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展前景 (1)旺盛的市場(chǎng)需求 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制 造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。我國(guó)18歲以下青少年達(dá)3.67億。截止2008年底，中國(guó)動(dòng)漫節(jié)目年需求量為26萬(wàn)分鐘，實(shí)際播出只 有2萬(wàn)分鐘，不足需求的1/10。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的市場(chǎng)空間。動(dòng)漫衍生品比之動(dòng)漫產(chǎn)品本身市場(chǎng)空間更大。中國(guó)兒童食品每年的銷售額

18、為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……這些行業(yè)所帶來(lái)的市場(chǎng)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫產(chǎn)品本身，同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)以40%的速度增速發(fā)展，與傳統(tǒng)教育的斷層造成了CG人才的極端匱乏。據(jù)知名網(wǎng)站“職場(chǎng)人氣排行榜” 顯示：動(dòng)漫行業(yè)是數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前每年的人才缺口達(dá)30萬(wàn)人以上。 同時(shí)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，與之密切相關(guān)的動(dòng)畫培訓(xùn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)校已滿足不了CG市場(chǎng)迅猛發(fā)展的需 求。動(dòng)畫培訓(xùn)已成為目前新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。與動(dòng)畫發(fā)達(dá)

19、國(guó)家的差距，為我國(guó)的動(dòng)畫投資、動(dòng)畫人才發(fā)展提供了廣闊的進(jìn)步空間。如果影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比重能夠在目前的十萬(wàn)分之一提高到百分之一，那么我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 (2)強(qiáng)有力的國(guó)家扶持政策 2004年4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。 意見指出：要推進(jìn)動(dòng)畫職業(yè)培訓(xùn)，制定培訓(xùn)計(jì)劃，建立和完善教育培訓(xùn)與崗位實(shí)踐相結(jié)合的人才培養(yǎng)機(jī)制。2007年8月6日教育部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、人事部、科技部、國(guó)資委頒發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)家重點(diǎn)領(lǐng)域緊缺人才培養(yǎng)工作的意見》意見確定：動(dòng)漫專業(yè)為國(guó)家緊缺人才培養(yǎng)專業(yè)。2008

20、年8月13日，文化部發(fā)布《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。意見指出：提高人才培養(yǎng)水平，促進(jìn)動(dòng)漫人才職業(yè)化。從高等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育、基礎(chǔ)教育等不同層次全面推進(jìn)動(dòng)漫人才培養(yǎng)。辦好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研修班。加快動(dòng)漫人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，制定動(dòng)漫人才培養(yǎng)方案。 3、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 20世紀(jì)80年代后期，隨電視業(yè)的蓬勃興起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的年產(chǎn)量與市場(chǎng)需求之間存在著巨大的落差，美國(guó)、日本等動(dòng)畫大國(guó)趁機(jī)強(qiáng)勢(shì)侵入，一時(shí)間中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)幾乎被外國(guó)動(dòng)畫片所壟斷?？梢娫谖覈?guó)動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中還存在著很大的問(wèn)題。 3.1產(chǎn)業(yè)鏈缺失 一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)可分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是平面視角，即漫畫

21、刊載市場(chǎng)。第二個(gè)層次是立體視角，即漫畫的動(dòng)畫化及電影化市場(chǎng)。第三個(gè)層次是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，包括音像制品、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品 等。實(shí)現(xiàn)這三個(gè)層次的有機(jī)統(tǒng)一過(guò)程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運(yùn)作的過(guò)程。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場(chǎng)化的怪圈里。 3.2產(chǎn)品原創(chuàng)力不足 有資料顯示：在中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作 品中，日本動(dòng)漫占60％，歐美動(dòng)漫占29％，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11％，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。這說(shuō)明，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng) 力不足已是不爭(zhēng)的事實(shí)。 3.3產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng) 動(dòng)漫作品的生命力就在于創(chuàng)新，沒(méi)有獨(dú)具匠心的想象和創(chuàng) 造，就沒(méi)有動(dòng)漫藝術(shù)的魅力。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品普遍

22、存在兩種傾向。一是典型的“動(dòng)漫是給兒童看”的觀念，情節(jié)老套，娛樂(lè)性不足。二是局限于歷史題材，且多停留在 表象，沒(méi)有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于：從動(dòng)漫的劇本看，國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有一定差距，普遍還存在制作粗糙、手法單一等問(wèn)題；從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求看，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，不但要在人物語(yǔ)言上、行為上、動(dòng)作上、 表情上等更貼近現(xiàn)實(shí)生活，更要結(jié)合人們需求的復(fù)雜性、多樣性來(lái)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在明顯的不足；從動(dòng)漫產(chǎn)品看，缺少屬于民族文化的動(dòng)漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明

23、顯的仿照等現(xiàn)象。 4、促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略 4.1構(gòu)建比較完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 在這方面，可借鑒日本的經(jīng)驗(yàn)。日本具有近乎完全競(jìng)爭(zhēng)的漫畫卡通市場(chǎng)，各種漫畫雜志市場(chǎng)定位明確、市場(chǎng)細(xì)分完善，由此出現(xiàn)許多原創(chuàng)性的漫畫形象。然后以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)品擴(kuò)展，如以成功的漫畫形象為主角制作動(dòng)畫電視連續(xù)劇、動(dòng)畫電影等。這種以漫畫為先導(dǎo)，為后續(xù)動(dòng)畫制作試水市場(chǎng)，增大了動(dòng)畫片市場(chǎng)成功的概率，極大地降低了動(dòng)畫片的投資風(fēng)險(xiǎn)。 4.2著力對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā) 一般而言，動(dòng)畫的制作因成本高昂，投資回收周期相對(duì)較長(zhǎng)。而以動(dòng)畫為基礎(chǔ)的相關(guān)衍生產(chǎn)品因動(dòng)畫的廣告效應(yīng)，投資回收快，并且因部分

24、成木的節(jié)省，促進(jìn)了利潤(rùn)率的提高。美國(guó)、日木都在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方而成績(jī)斐然，相關(guān)的游戲軟件、影碟、圖書、動(dòng)畫主角模型、裝飾品、海報(bào)、拼圖、服裝等，甚至如迪斯尼樂(lè)園這樣的主題游樂(lè)場(chǎng)，在全部總收入中，這些產(chǎn)品具有巨大的盈利空間。中國(guó)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)方而應(yīng)主動(dòng)進(jìn)入電子信息等產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)鏈，明鏈接的利益“捆綁”式開發(fā)。 4.3充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈 動(dòng)畫制作具有勞動(dòng)密集、資本密集、技術(shù)密集和知識(shí)密集等特征。近年來(lái)，美國(guó)、日本將動(dòng)畫制作流程中低附加值的動(dòng)畫加工外包(outsourcing)給韓國(guó)、中國(guó)和菲律賓。如日本70%的動(dòng)畫，包括電視版、劇場(chǎng)版以及OVA版等，都是將動(dòng)畫中兩個(gè)關(guān)鍵之間的過(guò)渡

25、部分的動(dòng)畫加工外包給我國(guó)的一些動(dòng)畫加工企業(yè)，而將主要的精力和資金投入具有高附加值的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)，并且對(duì)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的動(dòng)畫形象，以授權(quán)方式獲得更高的收益。[11]如2002年，美國(guó)從授權(quán)經(jīng)營(yíng)中獲得的收入超過(guò)59億美元，其中44%來(lái)自動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，達(dá)25. 8億美元。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)可以通過(guò)外包鍛煉隊(duì)伍，熟悉制作流程，盡快進(jìn)入動(dòng)漫制作流程的高附加值環(huán)節(jié)。 4.4重視動(dòng)漫的品牌建設(shè)，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)專注品牌運(yùn)作和發(fā)展 動(dòng)漫品牌等無(wú)形資產(chǎn)是動(dòng)漫價(jià)值的決定性因素。動(dòng)漫品牌突出了品牌經(jīng)營(yíng)資源的作用，并服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及其可持續(xù)發(fā)展。因此，動(dòng)漫品牌是一個(gè)充分反映動(dòng)漫企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的價(jià)值形態(tài)，是在要素

26、整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的系統(tǒng)。應(yīng)利用品牌形成動(dòng)漫合作共同體，建立設(shè)計(jì)開發(fā)中心、產(chǎn)品系列和全國(guó)連鎖店。以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)生產(chǎn)和銷售品牌的戰(zhàn)略整合及其價(jià)值鏈的延伸。 4.5注重動(dòng)漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng) 創(chuàng)新型人才是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。從發(fā)達(dá)國(guó)家近10年的經(jīng)驗(yàn)看，各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)不得益于創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，到2003年，美國(guó)設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲(開發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、運(yùn)營(yíng))專業(yè)，韓國(guó)有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個(gè)。目前，我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面取得一定成效，特別是在設(shè)

27、計(jì)、 藝術(shù)、軟件等專業(yè)方面培養(yǎng)較多人才，但缺乏高端人才。因此，必須創(chuàng)造留住人才、培養(yǎng)和引進(jìn)人才的良好機(jī)制。另外，應(yīng)加大各高等院校培養(yǎng)人才的力度，完善人 才管理系統(tǒng)，建立動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫(kù)；制定優(yōu)惠政策吸引高端動(dòng)漫人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營(yíng)的管理人才；加強(qiáng)與國(guó)外的人才交流和合作，培養(yǎng)具 有“世界水準(zhǔn)、本土文化”的專業(yè)人才；啟動(dòng)“文化創(chuàng)意梯隊(duì)工程”，在中小學(xué)生中開展各類“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)”活動(dòng)等。 4.6加大動(dòng)漫產(chǎn)品文化力的滲透 以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)，它的繁榮發(fā)展是建立在對(duì)文化資源的占有和開發(fā)基礎(chǔ)上。在思想內(nèi)涵上要有人性化。在藝術(shù)創(chuàng)作

28、上要有生 命力，在人物造型上要有個(gè)體化。所以，必須立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，深入挖掘我國(guó)文化資源和文化品牌的市場(chǎng)效應(yīng)；鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對(duì)不同的市場(chǎng)需求開發(fā)適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化貿(mào)易出口，擴(kuò)大我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際影響；積極舉辦和參與國(guó)際性展銷活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)外文化交流與合作；建立文化 產(chǎn)品交易和出口的“窗口”，建立文化產(chǎn)品出口基地；要搭建動(dòng)漫文化交流平臺(tái)，舉辦以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為主題的國(guó)際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會(huì)、高層論壇、專家研討會(huì)和設(shè)計(jì)比賽等，從而加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)外大城市的交流與合作。 4.7優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境 第一，營(yíng)造寬松的社會(huì)環(huán)境。發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)

29、變觀念，加強(qiáng)和提高對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的理解，為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會(huì)環(huán)境。第二，政府應(yīng)在 政策、體制方面提供強(qiáng)有力的支持和保障。第三，要充分利用報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，加大宣傳力度。第四，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識(shí)。要對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品加強(qiáng)管理，特別是對(duì)進(jìn)口動(dòng)漫產(chǎn)品的審查，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營(yíng)行為，加大對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序。第五，建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動(dòng)漫作品分級(jí)制度等。特別對(duì)動(dòng)漫作品分級(jí)制要盡早確立，這不僅可規(guī)范動(dòng)漫作品的制作與播出，便于企業(yè)生產(chǎn)的針對(duì)性，也可擴(kuò)大動(dòng)漫作品內(nèi)容的選材范圍。

30、 [參考文獻(xiàn)] [1]吳起.淺論中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)道路[J].電視字幕.特技與動(dòng)畫，2006，（8） [2]徐循華.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告[J].2008（2） [3]孫林，梅笑冬.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].現(xiàn)代視聽.2010（9） [4]楊越.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析[J]．時(shí)事政治，2003，（6） [5] 黃起才.發(fā)展中的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào).2007 (2) 致 謝 這篇論文是在導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)下撰寫完成，從選題到論文的初稿——修正稿——定稿，桂老師傾注了大量心血，對(duì)于我所研究的課題給予了指導(dǎo)，在此特向?qū)熤乱猿绺叩木匆夂透兄x!在學(xué)習(xí)期間，我校的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師們給了我大量幫助和鼓勵(lì)，在此致以深深的謝意。最后，向參加論文評(píng)閱的各位老師付出的辛勤勞動(dòng)表示深深的謝意。老師，您辛苦啦！王明月在此向您表示感謝！ 8