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微型冰箱守株待兔

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1、微型冰箱守株待兔   在美國,每個家庭都有電冰箱,這已是持續(xù)了近兩代人的事了。電冰箱是一個高度成熟的產(chǎn)品,面對各種不同品牌的激烈競爭,它卻很難增長,利潤偏低。美國的電冰箱廠商們對此束手無策。而日本人卻以異軍突起之勢,對這一令人沮喪的市場境況作出了反應(yīng)。沉寂已久的電冰箱市場終于出現(xiàn)了一絲曙光。   日本人究竟有何舉措?原來,他們開發(fā)生產(chǎn)出一種微型電冰箱,其存儲空間只有1.5—2立方英尺,冷凍室只有0.16—0.2立方英尺。它的外形尺寸,大約只有典型的美國家用電冰箱尺的l/10bl/8。   這種微型電冰箱,并不像那種人們通常放在廚房的小型爐灶,或是全套高級公寓廚具中的一個組成部分,它本

2、身就是一個完整的產(chǎn)品,是一個可以單獨(dú)使用的器具。那么,是什么人,在什么地方才使用這種與微波烤箱或19英寸電視機(jī)一般大小的電冰箱呢?當(dāng)時,策劃開發(fā)生產(chǎn)這種“小不點(diǎn)”電冰箱的帕納索尼公司,對此也心中無數(shù)。但是,他們堅(jiān)信市場終將會帶來好信息。   當(dāng)微型電冰箱擺上商店柜臺后,人們開始用大惑不解的眼光看來看去,覺得家中并不需要這種東西。不久,一些行政官員和公司經(jīng)理開始注意到這種新產(chǎn)品,他們琢磨著日本人為什么弄出這種冰箱,或許能給自己帶來新的享受和服務(wù)?于是,這些喜歡領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)新潮流的人們終于琢磨出微型電冰箱便于攜帶的特點(diǎn),嘗試著將它帶到辦公室,結(jié)果發(fā)現(xiàn)有了它,生活增添了新情趣。官員或經(jīng)理們在自己的辦

3、公室內(nèi),可以方便地從這種“辦公室冰箱”中取出飲料或食品,而用不著自己或叫人外出購買。   后來,一些喜歡駕車外出野營和旅游的家庭,也嘗試著將微型電冰箱帶上車。于是,全家人外出郊游,舒適條件全都具備,可謂樂哉悠哉。對于那些喜歡利用庭院樓臺做生意的商人們來說,“柜臺冰箱”則是一個非常合適的產(chǎn)品,因?yàn)樗苓m合酒吧、娛樂室、庭院,以及其它類似場所的使用。   直到這時,美國人才猜測出日本人開發(fā)的是“辦公室冰箱”、“汽車冰箱”或“柜臺冰箱”。然而,日本人卻對此笑而置之,因?yàn)樗麄兪孪雀緵]有這類專用電冰箱的概念。   微型電冰箱改變了一些人的生活方式,也改變了它進(jìn)入市場初期默默無聞的命運(yùn)。隨著微型電冰箱的興起,一度疲軟的電冰箱市場又重新出現(xiàn)生機(jī)。 問題:本例日本人在新產(chǎn)品開發(fā)思路上有何獨(dú)到之處?這種做法有 何優(yōu)劣之處?

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