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1、 HTC產(chǎn)品市場營銷策略研究 目錄 1 引言 1 2 營銷理論綜述 1 2.1品牌的定義 1 2.2品牌營銷戰(zhàn)略概述 1 2.2.1差異化營銷模式 2 2.2.2核心競爭力營銷模式 2 2.2.3藍海戰(zhàn)略營銷模式 2 3 HTC產(chǎn)品營銷模式概述 3 3.1 HTC公司簡介 3 3.2營銷模式的轉變歷程 3 3.2.1問題與背景 4 3.2.2市場研究及策略調整 4 4 HTC產(chǎn)品營銷應用差異化營銷的對策建議 6 5.1革新傳統(tǒng)營銷方式 6 5.2整合營銷方法，加強信息的傳播與交流 7 5.3加強HTC公司的經(jīng)營模式建設 7 5.4注重HTC公司的品牌建設和

2、特色經(jīng)營 7 5.5加強HTC公司的營銷人才培養(yǎng) 8 5.6加強電子產(chǎn)品業(yè)的網(wǎng)絡化建設 8 5結束語 9 參考文獻 9 致謝 10 HTC產(chǎn)品的市場分析及營銷策略研究 摘 要 隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營理念發(fā)生了重大的變化，引入的市場競爭機制使得HTC產(chǎn)品從賣方市場轉到了買方市場，現(xiàn)如今，擺在HTC產(chǎn)品面前的難題是：進入了競爭激烈的市場中，應該采取何種發(fā)展戰(zhàn)略來重新保持企業(yè)的良好的發(fā)展勢頭，并在國民經(jīng)濟中發(fā)揮更大的作用。根據(jù)市場經(jīng)濟中的競爭理論得出，營銷策略在HTC產(chǎn)品發(fā)展中顯得尤為重要。 HTC產(chǎn)品的快速發(fā)展得益于其快捷高效的營銷模式，HTC產(chǎn)

3、品最為看重的營銷工具就是HTC產(chǎn)品的實用效果，依靠受過口碑相傳和名人效應來進行市場的營銷。現(xiàn)代營銷觀念在HTC產(chǎn)品的發(fā)展中起到了很大的作用。但是由于市場的變幻莫測，HTC產(chǎn)品的市場營銷策略在實踐中出現(xiàn)了一些問題，本文針對目前HTC產(chǎn)品電子產(chǎn)品營銷管理存在不足的現(xiàn)象，分析了產(chǎn)生這些問題的主要原因，并在此基礎上提出了相應的營銷對策。 關鍵詞：HTC產(chǎn)品 營銷模式 差異化營銷 1 引言 營銷是企業(yè)追求生產(chǎn)效率和實現(xiàn)利潤的新手段，營銷的主要目標、主要手段和功能，就是幫助企業(yè)對內(nèi)協(xié)調各種關系，緩解勞資沖突與矛盾，優(yōu)化生產(chǎn)管理，調動員工的生產(chǎn)積極性，最大限度的提高勞動生產(chǎn)率；對外幫助企業(yè)通過

4、名稱的宣傳，提高知名度和美譽度，改善外部形象。 營銷如何運用與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的互相作用是經(jīng)濟學界一直存在爭議的問題，正因為有爭議，才有研究價值，本文現(xiàn)有理論基礎之上開展對于企業(yè)的營銷分析和研究，以期為營銷的基本理論研究有所助推。 2 營銷理論綜述 2.1品牌的定義 品牌最初是指用來識別商品和勞務的名稱、術語、記號、象征或設計、或其組合。品牌包括品牌名稱、品牌標志和商標，具體來說包括商品的屬性、文化特征、個性特色等附加屬性俞利芳.試論我國品牌營銷存在的問題與品牌觀念的提升[J]. 科技信息(學術研究). 2007(03) 。品牌在本質上代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務

5、的一貫性的承諾，在某種層面上還代表著一種認同、感知和理念，最佳品牌就是質量的保證。 2.2品牌營銷戰(zhàn)略概述 品牌營銷戰(zhàn)略，顧名思義，就是指企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，從品牌核心價值出發(fā)，以創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經(jīng)濟效益為出發(fā)點，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上，運用現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃來確定企業(yè)總體行動計劃尹鳳榮,王文永.淺談品牌營銷的策略分析[J]. 商場現(xiàn)代化. 2007(10) 。從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。 2

6、.2.1差異化營銷模式 所謂差異化營銷（differentiated marketing）差異性市場戰(zhàn)略（differentiated marketing tactics）差異性市場策略，又叫差異性市場營銷，是指面對已經(jīng)細分的市場，企業(yè)選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標，分別對每個子市場提供針對性的產(chǎn)品和服務以及相應的銷售措施任國華.品牌營銷初探[J]. 呂梁高等?？茖W校學報. 2007(02) 。企業(yè)根據(jù)子市場的特點，分別制定產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略并予以實施。 2.2.2核心競爭力營銷模式 核心力營銷是過去30年中國營銷“進化”的結果：從計劃經(jīng)濟的商業(yè)

7、調撥，到市場洞開的廣告轟炸，再到終端推廣，進一步向規(guī)范的學術營銷和品牌營銷升級，最終激烈的競爭中，企業(yè)終于走向了核心力營銷陳興元.品牌營銷策略探析[J]. 理論與改革. 2007(04) 。 核心競爭力的三要素：使物體運動狀態(tài)改變的原因；企業(yè)要發(fā)展，也必須擁有屬于自己的根本動力——核心力。力有三要素：大小、方向與作用點。平移到企業(yè)，企業(yè)的市場定位、提升競爭優(yōu)勢的關鍵點，投入資源的多少和效能，是企業(yè)構建核心競爭力的三要素孫歐,陳濤,吳艷娥.我國企業(yè)品牌營銷策略分析[J]. 中國集體經(jīng)濟(下半月). 2007(08) 。 與物理學中的力的三要素不同的是，讓物體運動之力為

8、外力，而企業(yè)的核心力則是內(nèi)力，也就是說，一旦我們定位精準，具備了競爭優(yōu)勢，并且能夠不斷強化，我們就能獲得企業(yè)的核心競爭力，并不斷提升，從而遠離競爭。這正是企業(yè)家經(jīng)營企業(yè)的樂趣所在陳曉明,劉錄敬.品牌營銷面臨的問題及對策分析[J]. 邊疆經(jīng)濟與文化. 2008(02) 。 2.2.3藍海戰(zhàn)略營銷模式 藍海戰(zhàn)略營銷是指主體生產(chǎn)商對一具體發(fā)展目標進行詳盡規(guī)劃，形成一套科學的發(fā)展方案，然后通過對此方案的推廣，取得研發(fā)商與銷售商的認同，進而通過三方資源的整合，實現(xiàn)資源共享、渠道共享、品牌共享，最終共同享受發(fā)展成果王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策[J]. 企業(yè)活力. 2003(03)

9、。 藍海戰(zhàn)略營銷內(nèi)涵可以詳細分析如下： 藍海戰(zhàn)略營銷是某一企業(yè)將自己產(chǎn)品的營銷依托在其它企業(yè)營銷資源或營銷平臺的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術。傳統(tǒng)營銷模式下企業(yè)往往投入巨額資金在渠道建設、產(chǎn)品延伸、品牌宣傳、促銷等方面，但效果卻越來越差。遠景營銷尋求的是在其它企業(yè)的營銷資源和營銷平臺上進行自己企業(yè)產(chǎn)品的營銷，注重的不是對營銷資源和營銷平臺的擁有和控制，而是合作、互惠、雙贏或多贏俞曉春.品牌營銷的誤區(qū)[J]. 中國經(jīng)濟周刊. 2004(22) 。 3 HTC產(chǎn)品營銷模式概述 3.1 HTC公司簡介 　 HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)

10、立。宏達國際電子股份有限公司成立于1997年5月15日，為威盛電子轉投資的公司，是全球最大的智能手機代工和生產(chǎn)廠商，全球最大的Windows Mobile智能手機生產(chǎn)廠商之一，微軟Windows Mobile最緊密的合作伙伴之一，壟斷了Windows Mobile手機80%左右的市場份額王凱.品牌營銷模型研究[J]. 市場周刊(商務). 2004(10) 。旗下?lián)碛蠶tek通路品牌，多普達是宏達的子公司。宏達電現(xiàn)任董事長是王雪紅，執(zhí)行長是周永明。2008年6月，公司正式英文名稱自High Tech Computer Corporation更名為HTC Corporation。 宏達電公司口號

11、為“smart mobility”，常出現(xiàn)于公司商標上。另外，為強調創(chuàng)新精神，另一句口號“HTC Innovation”也常出現(xiàn)于其產(chǎn)品以及廣告上李志成.HTC魅族巨人轉身與單騎突圍[J]. 商界(評論). 2010(09) 。 宏達電成立之初并沒有很成功的產(chǎn)品，知名度不高，后來研發(fā)出的iPAQ產(chǎn)品才真正奠定了其在PDA市場的領先地位，并逐步成為世界最大的PDA代工廠商（最大客戶是HP、Dell）。2002年，微軟公布其Pocket PCPhone Edition操作系統(tǒng)，宏達電隨即研發(fā)出全球第一款搭載其系統(tǒng)的PDA Phone，但HP、Dell等大廠并宏達國際電子股份有限公司代表產(chǎn)品之一

12、沒有買單，卻被歐洲多數(shù)電訊運營商看中，與宏達電簽下了大量訂單，在歐洲推出后亦取得不錯的銷量，逐步提高了宏達電的業(yè)界知名度。 　　 3.2營銷模式的轉變歷程 宏達電的智能手機通常擁有多個客制化版本，主要以其研發(fā)代號區(qū)分，如著名的CHT9000研發(fā)代號是Hermes，其中又會根據(jù)運營商的需求作些許變化，即Hermes分為100、200與300型，這些型號有一些略微的差別，表現(xiàn)在外觀不同，有無攝像頭、有無Wi-Fi、內(nèi)存大小等，所有相同代號（如Hermes 100）的不同版本（如Dopod 838 Pro，O2 Xda Trion）手機的配置基本上是相同的。同時宏達電亦有自主品牌的手機在銷售，H

13、ermes 100是HTC Z，Hermes 200是HTC TyTN，被稱為宏達電原型機程久龍.HTC:后來者的戰(zhàn)役[J]. 中國外資. 2011(03) 。通常宏達電的新產(chǎn)品會先在歐美地區(qū)上市，待市場成熟后才會在臺灣、香港和中國大陸推出。目前在中國大陸，宏達電主要以多普達作為子品牌銷售。 　　 宏達電為多家運營商提供貼牌產(chǎn)品，如中華電信、AT&T、Orange、T-Mobile、O2、Verizon、Bell、Sprint、Vodafone、Swisscom、SoftBank等。 宏達電亦代工生產(chǎn)以下品牌的Windows Mobile智能手機，如HP、Dell、Fujitsu-Siem

14、ens、Palm、Sony Ericsson等。2007年以后的產(chǎn)品幾乎都搭載了自主研發(fā)的操控軟件，如HTC Sense、TouchFLO，使用起來比傳統(tǒng)Windows Mobile更加方便和智慧化。除發(fā)展Windows Mobile平臺產(chǎn)品外，2007年宏達電亦加入由34家公司創(chuàng)立的開放手機聯(lián)盟（Open Handset Alliance），推出采用GoogleAndroid系統(tǒng)的智能手機闞世華.HTC 后發(fā)制人?[J]. 中國新時代. 2011(02) 。 3.2.1問題與背景 隨著市場需求的增長，居民消費能力的上升，各競爭品牌廣告投入的增長，對消費者也產(chǎn)生引導作用，手機市場容

15、量有所增加，主要競爭品牌針對HTC而增加了市場競爭力度及深度，提高廣告宣傳的強度。有的品牌甚至采用直接或間接攻擊HTC產(chǎn)品的廣告策略，企圖搶奪失地，或保持現(xiàn)有市場份額，另外，在HTC產(chǎn)品成功的影響下，新興品牌也模仿跟進，從產(chǎn)品、渠道、定價包裝、命名、廣告訴求、媒介策略等方面紗襲、模仿、沖擊HTC產(chǎn)品的用場份額，競爭趨向白熱化，而態(tài)勢更為復雜．上壓下跟，HTC產(chǎn)品面臨的形勢十分嚴峻。作為單一品種，HTC產(chǎn)品要保持原有的市場份額已是個難題，而在逆境中求勝，爭取更快進步更是難上加難。 3.2.2市場研究及策略調整 2002年在HTC產(chǎn)品在大陸地區(qū)市場首戰(zhàn)初捷，取得地區(qū)性名牌產(chǎn)品的戰(zhàn)果之后，企業(yè)

16、沒有驕傲自大，也沒有固步自封，相反，HTC公司針對激烈的競爭狀況，進行了一次深入的市場調查，在科學數(shù)據(jù)的基礎上，做出了科學的決策、即制訂了HTC產(chǎn)品2002年～2010年的發(fā)展目標、并根據(jù)目標對營銷戰(zhàn)略進行了創(chuàng)新和調整。 1、產(chǎn)品策略的加強 近年來由于受到新興廠商崛起的壓力，宏達電開始轉型，摒棄之前的Qtek創(chuàng)立自主品牌hTC，并陸續(xù)推出了Touch系列手機，外觀時尚超前，打破了Windows Mobile智慧手機的呆板，并在其中采用TouchFLO觸控技術，被認為是蘋果iPhone的強勁對手。宏達電亦利用其在智能手機方面的優(yōu)勢，推出了性能強大的類似 宏達國際電子股份有限公司最新產(chǎn)品

17、UMPC產(chǎn)品HTC Shift，在其中裝配了Windows Mobile 6和Windows Vista雙系統(tǒng)，以進軍UMPC市場 HTC:后來者的戰(zhàn)役[J]. 商周刊. 2011(10) 。 HTC首先會加大品牌推廣，讓大家選擇正規(guī)渠道的產(chǎn)品，此外會推出TD、EV-DO產(chǎn)品。這或將說明未來HTC行貨產(chǎn)品更多會與運營商合作，以話費綁定形式出售。此外HTC召開Desire HD以及Desire Z兩款手機的發(fā)布會，目前是三分之一并不在國內(nèi)上市，但有三分之二是全球范圍上市，至于未來，當然是期待國內(nèi)市場都會有。 Quietly brilliant讓人們相信人生中最美好的事情只能去體驗，而HTC

18、 Sense便是一種充滿意外驚喜的體驗。很多人把HTC Sense當成是UI，但是HTC Sense帶給大家的不僅僅是UI上的體驗，它是一種態(tài)度。它是將一切設計以用戶體驗為主的理念，目的是為用戶打造人性化的產(chǎn)品，而并非是讓用戶去適應產(chǎn)品，這點在HTC的產(chǎn)品廣告上也有所體現(xiàn)。 HTC Sense是翻轉靜音，是放在包里也不用擔心沒聽到鈴音而錯過電話。從Hero推出到現(xiàn)在的desire手機都可以看到HTC Sense存在，而未來推出的新產(chǎn)品，無論是android還是Windows Phone 7手機都會將HTC Sense理念融入其中。 2、銷售渠道主攻方向的調整 HTC的產(chǎn)品定位為大眾型產(chǎn)

19、品，所以產(chǎn)品的銷售渠道的選擇與廣告?zhèn)鞑ザㄎ灰仓苯俞槍Υ蟊姷臐撛谛睦矶朴?，調查數(shù)據(jù)表明，消費者購買HTC的產(chǎn)品最主要有三個場所：第一是“專賣店”（54.08％），其次是“手機大賣場”（53.56％），第三是“商場”（7.91％）何宛芳.HTC崛起路[J]. IT經(jīng)理世界. 2011(11) 。同時，隨著改革進程的加快，電子產(chǎn)品的銷售渠道已呈現(xiàn)飛速發(fā)展的態(tài)勢，因此，2002年以后，HTC產(chǎn)品營銷渠道的重點在做零售終端，即城鄉(xiāng)手機市場；在批發(fā)渠道上，通過各地公司進行批發(fā)，向全國城鎮(zhèn)市場進行滲透。 3、廣告戰(zhàn)略及策略的制定 以我為主，掌握主動權，不攻擊對手，而讓對手追隨我們。全國廣告均強調

20、創(chuàng)新，領先，步步超越對手。 1、統(tǒng)一視覺識別形象，使用同一形象廣告版面，提高廣告的記憶度，所有媒體的廣告發(fā)布，均突出HTC智能產(chǎn)品的主訴求點，以整合所有傳播途徑渠道。 2、在媒體的組合上采取中央媒體與地方媒體相結合，平面、影視與戶內(nèi)外媒體相結合，覆蓋整個目標消費群。 3、在時段和版面的選擇上，處處樹立第一品牌的形象。 4、體育、文藝活動廣告貫穿全年，搶占目標消費群這一制高點，通過贊助活動樹立品牌形象。 總之，持續(xù)不斷的、高效而有良好形象的廣告?zhèn)鞑ミ\動，為產(chǎn)品形象及銷售量提升起到主要的作用。 但業(yè)績只能說明過去，一個企業(yè)只有不斷創(chuàng)新發(fā)展、才能再造輝煌。隨著中國加入WTO，

21、更嚴峻的挑戰(zhàn)即將到來。 4 HTC產(chǎn)品營銷應用差異化營銷的對策建議 從HTC產(chǎn)品營銷中存在的問題可以看出，HTC產(chǎn)品要想在未來的市場競爭中繼續(xù)保持領先的地位，實行差異化營銷勢在必行。 4.1革新傳統(tǒng)營銷方式 產(chǎn)品之間不是孤立的，而是有著莫大的聯(lián)系的，這些產(chǎn)品有著共同的客戶、渠道、基礎設施以及其他因素，在營銷過程中企業(yè)可以盡可能的利用相同的資源，降低企業(yè)的營銷成本，或者可以使銷售人員向客戶提供獨特的一攬子方案。電子產(chǎn)品行業(yè)可以通過研究這些產(chǎn)品的共同處，使其能夠優(yōu)化配置，實現(xiàn)共享?？缭郊毞质袌龅墓蚕硇袨椋梢援a(chǎn)生相對于單一細分市場競爭對手的成本優(yōu)勢。 這里的資源共享，可以引申為概

22、念格銷售策略，即是企業(yè)在市場發(fā)展中把具有相關性的知識產(chǎn)品采用“捆綁銷售（tie-in sale）”的方式進行銷售，從而降低企業(yè)銷售成本。由于知識產(chǎn)品本身存在著互補性，那么這種捆綁銷售的知識產(chǎn)品定價策略就應當是有效的。企業(yè)要找出產(chǎn)品之間的相關性，進行合理的排列組合，“捆綁銷售”一定能夠獲得更好的業(yè)績，為企業(yè)帶來更大的利益古儒.HTC的中國局[J]. 當代經(jīng)理人. 2010(09) 。 4.2整合營銷方法，加強信息的傳播與交流 通過運用多種營銷手段，可以加強HTC產(chǎn)品與目標顧客之間的信息交流。電子產(chǎn)品媒體具有傳播范圍廣，覆蓋面大，不受地域、時間、環(huán)境的限制、信息傳播靈活、制作成本相對較低的優(yōu)

23、點，在運用媒體進行宣傳的過程中，有多種方式進行信息的傳播。如圖片營銷，即通過傳播一些有關企業(yè)信息在內(nèi)的圖片來達到更好地宣傳效果。HTC產(chǎn)品可以在一些論壇或是一些網(wǎng)站的右下角，制作一些廣告的圖片和信息， 在這些圖片中加入HTC產(chǎn)品的廣告信息，點擊圖片就可以直接鏈接到企業(yè)的網(wǎng)站，從而擴大企業(yè)的知名度和影響力。同時HTC產(chǎn)品還可以運用論壇營銷來宣傳企業(yè)信息。這是因為論壇已經(jīng)成為網(wǎng)絡時代中網(wǎng)民最常獲取信息和交流思想的重要媒介，企業(yè)可以在知名的論壇上，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布HTC產(chǎn)品最新的產(chǎn)品銷售信息，比如價格、介紹等，同時網(wǎng)絡上通過各種方式與顧客進行交流和溝通，為顧客解答疑問，從而把HTC產(chǎn)品

24、的特色和服務完整的展示給顧客，這樣就有利于宣傳企業(yè)的品牌。這些方法的運用可以大大提高HTC產(chǎn)品與顧客之間的交互性，增加顧客對企業(yè)的信賴和好感。 4.3加強HTC公司的經(jīng)營模式建設 電子產(chǎn)品業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展戰(zhàn)略是以連鎖經(jīng)營的方式進行的，這也是是HTC產(chǎn)品實現(xiàn)跨區(qū)域大規(guī)模擴張的直接有效辦法，也是發(fā)展電子產(chǎn)品業(yè)營銷的必要形式。這是因為電子產(chǎn)品業(yè)的業(yè)務經(jīng)營范圍窄，沒有能力像其他工業(yè)企業(yè)那樣通過各種各樣的銷售渠道把產(chǎn)品銷往全國甚至全球，HTC產(chǎn)品只有通過借助多開分店才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展的目的。反之，要想使連鎖經(jīng)營的方式持續(xù)快速健康發(fā)展就必須要進行HTC產(chǎn)品的營銷，這樣一來，連鎖經(jīng)營方式的采購、外賣、配送才

25、能順利進行。 4.4注重HTC公司的品牌建設和特色經(jīng)營 通過打造HTC產(chǎn)品的獨特的品牌文化和特色來提高HTC產(chǎn)品的知名度和美譽度。我國的電子產(chǎn)品業(yè)要想在營銷方面有所建樹，就應當提高本電子產(chǎn)品業(yè)的品味，改善電子產(chǎn)品業(yè)的服務質量。HTC產(chǎn)品在擁有了自己的介紹時，不要僅僅把聯(lián)系電話和地址告知給網(wǎng)民，還要精心策劃，在宣傳本HTC產(chǎn)品的特色，把HTC產(chǎn)品的深層次服務展現(xiàn)給顧客，如企業(yè)精神、特色產(chǎn)品、在同行業(yè)中的特色優(yōu)勢、投訴處理、意見反饋甚至互動交流?？傊娮赢a(chǎn)品業(yè)要在營銷中打造出良好的口碑和知名度，最重要的是要提升HTC產(chǎn)品自身的特色文化品位，重點要定位在增加顧客對于HTC產(chǎn)品的信任程度和良

26、好的印象上，處處體現(xiàn)出企業(yè)對客戶的的體貼。 4.5加強HTC公司的營銷人才培養(yǎng) 我國發(fā)展電子產(chǎn)品業(yè)的瓶頸就在于我國缺少相關的營銷人才。依照以前的電子產(chǎn)品業(yè)營銷意識，進行營銷管理只需要能說會道，就可以把一個HTC產(chǎn)品的客源市場建立起來，所以以前的營銷人員知識面較窄，懂信息技術的人更是鳳毛麟角。HTC產(chǎn)品要進行營銷就必須要大力進行相關人才的培養(yǎng)，我國的高校科研機構要把電子產(chǎn)品業(yè)營銷的研究作為研究的中心，培養(yǎng)市場緊缺的電子產(chǎn)品營銷人才。HTC產(chǎn)品要讓懂信息技術的人管理電子產(chǎn)品，讓懂電子產(chǎn)品的人了解營銷，讓電子產(chǎn)品營銷人才去發(fā)展電子產(chǎn)品業(yè)營銷，做到觀念創(chuàng)新、決策創(chuàng)新、激勵創(chuàng)新，消除

27、家族觀念、親情關系和家族勢力對企業(yè)發(fā)展的不利影響。沒有現(xiàn)代化的經(jīng)營人員，就沒有現(xiàn)代化的電子產(chǎn)品業(yè)秦姍.幸運兒HTC[J]. 中國企業(yè)家. 2010(19) 。 總之，HTC公司進行營銷的優(yōu)勢很多，而且贏利空間極大。做為著名的HTC產(chǎn)品電子產(chǎn)品集團，應該清楚的認識到這點，并且好好把握，有效的執(zhí)行起來。發(fā)展現(xiàn)代營銷，這對于HTC產(chǎn)品今后的發(fā)展能起到無可估量的作用。在商業(yè)信息爆炸的經(jīng)濟環(huán)境中，電子產(chǎn)品營銷的實質就是吸引消費者的注意力。如何創(chuàng)造條件實現(xiàn)購買欲望，抓住消費者就成為電子產(chǎn)品營銷成功的關鍵。 4.6加強電子產(chǎn)品業(yè)的網(wǎng)絡化建設 我國的電子產(chǎn)品網(wǎng)站建設千篇一律，缺乏HTC產(chǎn)品自身的特色

28、，電子產(chǎn)品網(wǎng)站中的內(nèi)容、風格大同小異，很難對顧客產(chǎn)生吸引力 ，致使顧客對于網(wǎng)站只是馬馬虎虎的瀏覽一番，沒有深刻的印象，更為嚴重的是，某些電子產(chǎn)品企業(yè)在網(wǎng)站建設成功后對于里面的信息從沒有更新過，形成了擺設的局面。因此，網(wǎng)絡營銷中的一個重要內(nèi)容就是加強對企業(yè)網(wǎng)站的建設。HTC產(chǎn)品要樹立強烈的網(wǎng)絡營銷意識，在網(wǎng)上把企業(yè)自身的獨特風格展現(xiàn)給廣大的網(wǎng)民，必須體現(xiàn)出自己有別于他人的特色，制作出個性化的網(wǎng)頁。電子產(chǎn)品業(yè)提供的電子產(chǎn)品產(chǎn)品應該體現(xiàn)出一定的個性化和人性化，不同年齡、不同地區(qū)、不同收入的消費者對HTC產(chǎn)品的要求是有差別的。電子產(chǎn)品網(wǎng)站的建設應該針對不同風格的顧客設計不同的頁面風格，安排不同形式的電

29、子產(chǎn)品介紹，以滿足各種類型顧客的要求，所以HTC產(chǎn)品的網(wǎng)站設計必須內(nèi)容豐富，富有個性，符合多種要求。 5結束語 本論文的重點在于在對營銷理論進行詳細了解的基礎上，針對HTC產(chǎn)品在營銷理論實踐中的現(xiàn)狀，提出其發(fā)展中存在的不足之處。而本論文的難點就在于如何結合HTC產(chǎn)品企業(yè)自身實際情況，提出有針對性和實踐性的發(fā)展營銷活動的相關解決建議。本論文的特色就是認為要把營銷作為一種極為有效的營銷工具，但我們切不可視其為萬能而過高估計了它的作用。首先企業(yè)要有優(yōu)質的服務和過得硬的產(chǎn)品，它是品牌的生命力和企業(yè)生存發(fā)展的必要條件，營銷能使品牌錦上添花，而不足以創(chuàng)建品牌。其次，營銷必須引起企業(yè)領導者的足夠的認識和

30、重視，同時還得有企業(yè)全體員工的有力支撐，員工們應著力提高業(yè)務素質以適應新時期營銷工作的普遍開展。其三，開展營銷應該作為我國企業(yè)的一項長期的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術加以運用，并持之以恒地執(zhí)行下去；在具體執(zhí)行中可分輕重緩急并分步、分層次實施。 參考文獻 [1] 俞利芳.試論我國品牌營銷存在的問題與品牌觀念的提升[J]. 科技信息(學術研究). 2007(03) [2] 尹鳳榮,王文永.淺談品牌營銷的策略分析[J]. 商場現(xiàn)代化. 2007(10) [3] 任國華.品牌營銷初探[J]. 呂梁高等專科學校學報. 2007(02) [4] 陳興元.品牌營銷策略探析[J]. 理論

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33、姍.幸運兒HTC[J]. 中國企業(yè)家. 2010(19) 致謝 時光飛逝，四年的學習生涯轉眼間就要結束了。四年耕耘，一朝收獲。我的這篇文章從開題到寫作成型再到幾次修改完善，經(jīng)過了一個不斷學習、不斷探索的階段，現(xiàn)在拿在手上喜悅和辛酸涌上心頭。在此我要感謝我的父母親朋、良師益友和無私幫助過我的人們。 首先要感謝我的父母，是他們用辛勤的汗水澆灌著我的生命，省吃儉用供我完成學業(yè)，教導我在人生道路上邁好每一步。其次要感謝我的恩師，她嚴謹?shù)闹螌W、和藹的性格教導始終讓我如沐春風，激勵著我走向學術的大門。論文開題后，老師多次指導我看書、收集材料、進行數(shù)據(jù)分析，多次對論文提出修改意見，為我的論文費盡心血，還關心我的學習生活，在生活和學業(yè)上都給我極大的幫助。 最后要感謝我的同窗好友們，他們給我一個溫暖的集體、一個良好的學習生活環(huán)境，在論文的修改階段也是給予了許多幫助。畢業(yè)來臨，今后我將繼續(xù)將這種求真務實的治學態(tài)度帶到人生中的每一個階段，將這份感恩銘記于心。 10