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廣告宣傳策劃方案 鑫尚都企業(yè)策劃有限公司 Page 2 一個成功的宣傳推廣 應整合運用廣告 公關 POP 促銷 DM等手段全方位立體傳播 但目前根據(jù)現(xiàn)階段的招商入駐進展情況 還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動 因此 鑫尚都 將在實踐中去開拓自己的品牌與市場 鑫尚都 開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到各縣市邊派發(fā)宣傳資料邊宣傳邊進行大型的活動現(xiàn)場 然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行 鑫尚都 品牌形象和員工的招聘進行宣傳 以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔 以顧客為傳播的主要介質(zhì) 突出以人為本的人性化的宣傳策略 Page 3 中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃 統(tǒng)一口徑 統(tǒng)一部署 分層負責 分步實施即 三統(tǒng)兩分 的原則展開 采取點 線 面結合的方式 廣泛利用電視 報刊 廣播 網(wǎng)絡 戶外廣告和商函 郵送廣告 海報等媒體 再全方位地宣傳 鑫尚都 的服務功能和設施 傳達 鑫尚都 的全新經(jīng)營理念 開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強 消費潛力大 容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年以及一族家庭為重點 Page 4 八步走 Page 5 1 鑫尚都 的員工培訓活動 深入員工培訓現(xiàn)場拍攝員工的培訓畫面 然后通過媒介播出或通過圖片刊出 體現(xiàn) 鑫尚都 員工的精神風貌和優(yōu)質(zhì)管理的工作作風 2 鑫尚都 員工業(yè)務培訓 在員工的業(yè)務培訓上將邀請行內(nèi)知名專家講課 3 鑫尚都 招商進展現(xiàn)場報道活動 在 鑫尚都 現(xiàn)場 以 入駐商家的商品質(zhì)量和服務滿意度向邯鄲市民交上一份放心滿意的答卷為主題 舉行經(jīng)營商戶 員工 裝飾公司的百人簽名大活動 以此造成社會熱點 從而使 鑫尚都 變成社會的時尚 4 在開業(yè)前期的宣傳期間 自辦XX期 鑫尚都 專刊 單頁彩報 舉辦 鑫尚都有獎知識答卷競賽 活動 內(nèi)容包括 鑫尚都 的經(jīng)營理念 簡介 圖片等 宣傳單頁色彩鮮明 圖文并茂 內(nèi)容翔實 印刷精美 內(nèi)設X項問題 凡拿宣傳單前來者答對任何一項均有禮品 設置優(yōu)厚的獎品 可以是商城內(nèi)現(xiàn)有商戶的產(chǎn)品作為獎品 也可另行定做 以此激勵起群眾參與的熱情和招攬消費人群的目的 Page 6 新聞發(fā)布會 時間 擬于9月中旬舉行內(nèi)容 對 鑫尚都 進行整體介紹 宣布正式開業(yè)信息 目的 主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息 對 鑫尚都 進行整體形象宣傳 提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾 形成一個公眾期待的焦點 時間 擬于9月下旬舉行內(nèi)容 重點介紹 鑫尚都 的開業(yè)計劃實施進展 利用鬧市區(qū)內(nèi)的各個電子屏幕和通過新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦各種系列重大活動 優(yōu)惠活動 有獎活動 吸引全市消費人群眼球 目的 為 鑫尚都 開業(yè)拉響前奏并進行深入報道 為 鑫尚都 提供強大宣傳攻勢 Page 7 現(xiàn)開業(yè)在即 如何確保 首戰(zhàn)必勝 是所有新生項目的首要問題 開業(yè)時的興衰決定了 鑫尚都 的命運 為了確保 首戰(zhàn)必勝 開業(yè)成功所必須克服的癥結問題是 既要有轟動的場面 又要有實實在在的營業(yè)額 而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具 就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染 對 鑫尚都 來講 首戰(zhàn)是否能大獲全勝 給人以耳目一新并最終一炮打響 對于此城在輕紡 服裝行業(yè)在邯鄲先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關重要的影響 宣傳目的 Page 8 宣傳目的 如果正式開業(yè)留下種種缺憾 將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍?另外 任何一個商城的生存 很重要的是看它的運營手段與經(jīng)營靚點如何 營業(yè)業(yè)績的好壞 這是我們都回避不了的問題 如何在 鑫尚都 開業(yè)慶典上上演成功 同時也讓 鑫尚都 目前經(jīng)營的商戶有很好的營業(yè)佳績 是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題 Page 9 1 在邯鄲市至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響 有利的促進 鑫尚都 開業(yè)慶典的成功舉辦 2 完善和樹立 鑫尚都 的品牌形象 3 適時地宣傳 鑫尚都 的服務設施和產(chǎn)品 4 做好 鑫尚都 的招聘宣傳及員工的培訓工作 5 提升 鑫尚都 宣傳的主題及社會形象和影響力 因此 本次 鑫尚都 的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢 要達到以下幾個方面 Page 10 宣傳要點 新聞點 1 以 商品批零采購中心 為主題 進行開業(yè)前期的渲染造勢 2 通過下到全區(qū)及各縣市進行宣傳及大型活動 作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作 營造出很好的 鑫尚都 品牌效應和服務形象 3 經(jīng)過系列宣傳攻勢 在邯鄲全區(qū)的消費者心目中 初步建立 鑫尚都 品牌的知名度和好感度 促進 保證 鑫尚都 在正式開業(yè)時一炮打響 并且以此為契機 吸引周邊城市的消費者 4 通過宣傳 使 鑫尚都 的經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者 5 通過宣傳 吸納更多的有識之士加盟到 鑫尚都 與 鑫尚都 共創(chuàng)偉業(yè) Page 11 宣傳要點 新聞點 6 著重宣傳體現(xiàn) 鑫尚都 的社會性 關愛性 為企業(yè)奪得社會效益的最大回報 7 突顯出群眾性 參與性強的要點 把 鑫尚都種優(yōu)惠 打折 積分活動推往一個高潮 8 作為冀南地區(qū)上規(guī)模 上檔次 多功能的商品批零采購行業(yè) 宣傳 鑫尚都 的品牌形象及影響 9 做好 鑫尚都 正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等 開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日考慮舉辦大型的 模特披婚紗走秀 各類輕紡類產(chǎn)品展示 有獎競答得禮品 才藝表演 與婚紗店聯(lián)手尋X對新人集體婚禮活動和X對新人的征尋的廣告宣傳 鑫尚都給予提供信新人產(chǎn)品 Page 12 宣傳策略 1 3臺宣傳車審批費 5000元 200元 臺 天 2 3臺宣傳車車身包裝制作費 3000元 寫真噴繪 1000元 臺 3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費 2000元 先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳 4 通訊短信發(fā)布費 10000元 移動 聯(lián)通 小靈通 5 鑫尚都 DM自辦報費 5000元 3萬份 彩色銅版紙張印刷 6 鑫尚都 宣傳單頁 10000元 10萬份 彩色銅版紙張印刷 7 電視臺 10000元 中期階段以后開始逐步投入 8 報紙 40000元 中期階段以后開始逐步投入 9 廣播電臺 30000元 中期階段以后開始逐步投入 10 戶外廣告 50000元 高潮階段開始投入 11 公交車車身廣告 20000元 中期階段以后開始逐步投入 12 廣告小禮品 5000元 中期階段開始購買制作 13 其他 1萬元 不可預見費用 總計 200000元 Page 14 廣告投放區(qū)域 廣告投放區(qū)域 平面印刷廣告 白溝 辛集 永年 大名 武安 磁縣等 隨宣傳車出去宣傳發(fā)送 電視廣告 以邯鄲周邊各市縣范圍為主 邢臺 聊城 安陽 濮陽 長治 石家莊等 考慮在高潮階段后開始投放 報紙廣告 全區(qū)和全國公開發(fā)行的邯鄲各類報紙 戶外廣告 鑫尚都現(xiàn)場 新世紀 龍湖 文化宮 展覽館 火車站 Page 15 電視臺 廣播電臺 報紙 宣傳與媒介形式 針對邯鄲各媒體的廣泛性 以叢臺區(qū)為中心 覆蓋周邊 輻射武安 峰峰 磁縣 永年 大名等縣市 以平面印刷媒體 宣傳冊 海報 DM宣傳單等 宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體 整合電視 報紙 廣播 網(wǎng)絡 戶外廣告等宣傳途徑 重點進行新聞 專題報道 軟文宣傳 廣告媒介選擇的基本原則為 平面印刷媒體為主導 展開 鑫尚都 功能和特色的宣傳 戶外媒體 巨幅布幔 廣告牌 燈箱 橫幅 T型旗 彩旗 彩帶 空飄 POP掛旗等 全面支持 渲染 鑫尚都 的氣氛 擴大宣傳影響面和持續(xù)力 電視媒體配合 進行 鑫尚都 形象宣傳 報紙媒體輔助 側重于邯鄲全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之 電子屏幕宣傳 更直接直觀的面對全市人民 感謝觀賞鑫尚都企業(yè)策劃有限公司2009年8月21日