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1、精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上 安溪鐵觀音電商銷售24億茶葉電商已有“星火燎原”之勢 近年來，茶葉市場交易慘淡，但來自電商渠道的銷售卻如火如荼。其中安溪茶葉電商的發(fā)展聞名全國，2015年，安溪鐵觀音電商銷售額就達24億元，茶葉電商的市場占有率上升至30.18%。 早在去年以來，整個茶葉市場行情都不是很樂觀，整個茶葉銷售行情低迷，大約下降了20%左右。以普洱茶為例，2015年的產量在15-18萬噸，比2014年12萬噸的產量要高出不少，但銷量卻下跌了15%-20%左右。市場低迷不振，經營成本卻在增加，很多實體茶葉商家負擔越來越重，于是很多企業(yè)開始轉戰(zhàn)電商市場。 而且國內電子商務的

2、興盛發(fā)展帶動了茶葉電商企業(yè)數(shù)量增多，據有關數(shù)據顯示，僅安溪一個縣就有超過上萬家的茶葉電子商務企業(yè)。目前大部分交易都是在天貓、京東、當當?shù)染C合電商平臺完成的，占到了整個電商交易規(guī)模的九成，垂直電商交易規(guī)模較小，只有不到一成。 不過目前電商渠道占比不到10%，很多業(yè)內人士對于茶企發(fā)展電商表示出謹慎。茶葉電商之路還很漫長，但已有“星火燎原”之勢。未來在發(fā)展電商的同時，還需要結合線下實體店，茶企電商需要線上線下融合發(fā)展。 根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年互聯(lián)網對中國茶葉行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應對策略專項咨詢報告》分析指出，電子商務發(fā)展至今，眾多行業(yè)紛紛轉戰(zhàn)線上，茶葉同樣在積極開辟電商渠道，

3、并已成為銷量最大的農產品之一，年銷售額超過100億元。 據相關數(shù)據顯示，2013年時，茶葉通過電商渠道的銷售總額接近85億元，比2012年翻了近三倍，增長迅猛；2014年，茶葉的銷售總額為113億元，首次突破一百億元關口，同比增長達到32.94%，保持高速增長。 2011-2014年中國茶葉電商市場交易規(guī)模（單位：億元，%） 資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理 茶葉通過電商渠道銷售可以減少中間成本，降低價格，但與此同時陷入了價格戰(zhàn)，加上前期的投入與推廣費用，導致九成以上的茶葉電商企業(yè)難以盈利。以淘寶平臺為例，目前平均客單價在60至80元之間，主要銷售中低端產品，相比線下實體店單次消費300至500元間，差距較大，制約著茶葉電商市場規(guī)模的擴大。 我國飲茶消費者有4.68億人，占總人口的36%，人均茶葉消費量為950克/年，潛在人群和潛在消費量巨大。在2000年中國茶食品市場規(guī)模為121.6億元，2013年已經超過千億，年復合增長率在19%左右，茶葉市場前景廣闊。 本文來源前瞻產業(yè)研究院，轉載請注明來源?。▓D片來源互聯(lián)網，版權歸原作者所有） 專心---專注---專業(yè)