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1、目 錄 一、包裝設(shè)計(jì)的背景 1 1、包裝設(shè)計(jì)的概念 1 2、包裝設(shè)計(jì)的特征 1 3、包裝設(shè)計(jì)的常用手法 2 二、包裝設(shè)計(jì)的材料 2 三、包裝設(shè)計(jì)的圖文要素 3 四、化妝品包裝的系列化設(shè)計(jì) 3 五、軟件Photoshop的應(yīng)用 4 1、Photoshop的來(lái)歷 4 2、Photoshop應(yīng)用領(lǐng)域 4 3、Photoshop功能特色 4 六、化妝品包裝的設(shè)計(jì)流程 5 1、化妝品拎袋的外觀設(shè)計(jì) 5 2、化妝品包裝盒的設(shè)計(jì) 6 3、整體包裝設(shè)計(jì) 9 七、總結(jié) 10 [參考文獻(xiàn)] 10 包裝設(shè)計(jì) ——化妝品包裝設(shè)計(jì) 作者：盛XX [摘要]在現(xiàn)代高速發(fā)展的時(shí)代，

2、人們的文化水平越來(lái)越高，人們的審美觀念也隨著提高。作為一件商品，它的包裝是否吸引人是至關(guān)重要的。包裝的設(shè)計(jì)只有與社會(huì)文化和潮流所接軌才會(huì)時(shí)刻被人們所注意，才會(huì)有廣大的接受群體。在商品的銷售中，我們不否認(rèn)媒體廣告宣傳的導(dǎo)向作用，但其可視而不可直接的接觸性，使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)的重心實(shí)際上還是在市場(chǎng)、在貨架上。企業(yè)要想占有高效率的市場(chǎng)效應(yīng)，必須重視產(chǎn)品銷售包裝的形象要素的表現(xiàn)。包裝視覺(jué)表現(xiàn)的市場(chǎng)貨架沖擊力，是影響商品銷售的重要因素。因而，重視產(chǎn)品包裝視覺(jué)表現(xiàn)的廣告性，使包裝形成主動(dòng)的表現(xiàn)力，無(wú)疑是商品行銷策略中的一個(gè)重要舉措。 [關(guān)鍵字]化妝品包裝 色彩 PhotoShop 淡雅 一、包裝設(shè)計(jì)

3、的背景 1、包裝設(shè)計(jì)的概念 包裝設(shè)計(jì)是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、智慧、信息、技術(shù)一體的專業(yè)性很強(qiáng)的藝術(shù)活動(dòng)。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素，且包裝設(shè)計(jì)是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì)，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計(jì)、攝影等多種元素構(gòu)成。 2、包裝設(shè)計(jì)的特征 1、文化特征： 從廣義上講，文化包括物質(zhì)層面的東西，也包括精神層面的東西。就狹義而言，文化主要指精神層面的東西，如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行為方式等。現(xiàn)代

4、包裝設(shè)計(jì)具有了對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，是當(dāng)?shù)厝藗兊膬r(jià)值觀念、道德規(guī)范、生活習(xí)慣、美學(xué)觀念等等的體現(xiàn)。 2、品牌特征： 品牌是商標(biāo)、名稱、包裝價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和，是一個(gè)綜合的概念?，F(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一，商品的商標(biāo)、標(biāo)志性圖案、獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言使消費(fèi)者易于產(chǎn)生聯(lián)想，使他們產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買的沖動(dòng)。面對(duì)同等價(jià)格，相同質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)消費(fèi)。 3、綠色特征： 工業(yè)革命在使經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也使生態(tài)資源迅速減少，使人類的生存環(huán)境受到嚴(yán)重污染和破壞，這引起了全社會(huì)普通關(guān)注?，F(xiàn)在人們對(duì)環(huán)境認(rèn)識(shí)不斷加強(qiáng)，越來(lái)越意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的迫切性與

5、綠色包裝的重要性。 4、互動(dòng)特征： 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注重消費(fèi)者與商品之間形成互動(dòng)。消費(fèi)者依靠設(shè)計(jì)的傳播對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)的情感依賴，如諸多飲料的包裝設(shè)計(jì)，在原有的基本圖案中不停地變換最時(shí)尚的形象代言人的形象，給追求時(shí)髦的年青消費(fèi)者不斷傳遞著“最前沿”的信息觀念，以滿足特定年齡段的消費(fèi)者的情感要求。 5、人性化特征： 根據(jù)人類工效學(xué)的研究，人體和物體之間需要一定的平衡協(xié)調(diào)關(guān)系，產(chǎn)品包裝必須符合人機(jī)功能。對(duì)于包裝來(lái)說(shuō)，要在滿足其基本性能的前提下，使用起來(lái)要求舒適方便安全。同時(shí)，“好的設(shè)計(jì)師肯定是一個(gè)精明的心理學(xué)家” 。 3、包裝設(shè)計(jì)的常用手法 包裝的藝術(shù)性是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)的，歸納起來(lái)，包裝設(shè)

6、計(jì)的方法主要有以下六類，都可以在一定程度上達(dá)到藝術(shù)包裝的目的。 1.系列法：系列法是包裝中最常用的方法之一。它實(shí)際上是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對(duì)同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)。 2.組合法：組合法不是著眼于商品和包裝品本身，而是著眼于顧客的消費(fèi)與使用方便。根據(jù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣或地域文化特色，將某些特定的產(chǎn)品相互組合在一起出售。常用的組合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文房四寶加印章印泥成套包裝、旅行衛(wèi)生袋、女性手提袋等。 3.仿生法：它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來(lái)設(shè)計(jì)包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)、特性及相似

7、性，從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī)等感受，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、實(shí)施其購(gòu)買行為。 4.簡(jiǎn)化法簡(jiǎn)單就是一種美。由于時(shí)代的變遷和價(jià)值觀念、審美意識(shí)、心理需求、生產(chǎn)工藝、運(yùn)輸方式、裝卸手段、包裝材料和技術(shù)的更新，人們有時(shí)刻意追求簡(jiǎn)潔明了，有視覺(jué)沖擊力的包裝。 當(dāng)然，體現(xiàn)商品包裝藝術(shù)性的方法多種多樣，上面四種是最常用的方法，它們切實(shí)起到了增強(qiáng)商品包裝藝術(shù)性的作用。 二、包裝設(shè)計(jì)的材料 材料是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)包裝功能，體現(xiàn)形態(tài)結(jié)構(gòu)基本要素。在對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要考慮所選材料的性能特點(diǎn)，還要考慮材料的感覺(jué)特性對(duì)消費(fèi)者心理的影響。材料的感覺(jué)特性是一種心理感覺(jué)，是人

8、的感覺(jué)系統(tǒng)因生理刺激對(duì)材料做出的反應(yīng)，它是人的感覺(jué)器官對(duì)材料的綜合印象。材料的感覺(jué)特性由材料的觸覺(jué)質(zhì)感和視覺(jué)質(zhì)感形成，一般歸納為粗獷與細(xì)膩、粗糙與光滑、溫暖與寒冷、華麗與樸素、渾重與單薄、沉重與輕巧、堅(jiān)硬與柔軟、粗俗與典雅、透明與不透明等基本感覺(jué)特性。 三、包裝設(shè)計(jì)的圖文要素 產(chǎn)品包裝上的圖文主要包括商標(biāo)、圖形、文字、色彩等要素，它們是消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息，獲得精神內(nèi)涵和文化價(jià)值的主要途徑。包裝設(shè)計(jì)的圖文編排是根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律，通過(guò)形式美的法則，把產(chǎn)品商標(biāo)、圖形、文字、色彩、標(biāo)示等要素綜合起來(lái)作總體的布局與安排。產(chǎn)品包裝上的圖文編排是在不同形態(tài)的面和體上進(jìn)行的。編排時(shí)要從消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣

9、和圖文功能的重要性出發(fā)，把握規(guī)律、突出重點(diǎn)。一般情況下，產(chǎn)品標(biāo)志、名稱、形象或照片、廣告語(yǔ)、重量、生產(chǎn)廠家等重要信息安排在包裝的主要展示面上，包裝標(biāo)識(shí)、資料文字、功能性說(shuō)明文字等編排在包裝的側(cè)面或背面上。包裝的圖形與文字是色彩的載體，同時(shí)圖形與文字也需要借助色彩來(lái)完成自我表現(xiàn)。圖文的編排與組合要結(jié)合被包裝產(chǎn)品的品牌形象和營(yíng)銷策略，合理配置色彩，拓寬產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力度與深度。 四、化妝品包裝的系列化設(shè)計(jì) 所謂系列化包裝設(shè)計(jì)，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實(shí)際

10、應(yīng)用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購(gòu)買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤(rùn)膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對(duì)于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的

11、作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。 五、軟件Photoshop的應(yīng)用 1、Photoshop的來(lái)歷 Photoshop：它是由Adobe公司開(kāi)發(fā)的圖形處理系列軟件之一，主要應(yīng)用于在圖像處理、廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)電腦軟件。最先它只是在Apple機(jī)（MAC）上使用，后來(lái)也開(kāi)發(fā)出了for window的版本。 2、Photoshop應(yīng)用領(lǐng)域 Photoshop軟件的圖形處理功能強(qiáng)大，且應(yīng)用范圍較廣，主要運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)、修復(fù)照片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術(shù)文字、網(wǎng)頁(yè)制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維帖圖、婚紗照片設(shè)計(jì)、視覺(jué)創(chuàng)意、圖標(biāo)制作、界面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。 3、Photoshop功能特色 從

12、功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。Photoshop界面圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)，去除人像上不滿意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。 圖像合成則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無(wú)縫。 校色調(diào)色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快

13、捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。 特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于photoshop的研究的原因。 六、化妝品包裝的設(shè)計(jì)流程 1、化妝品拎袋的外觀設(shè)計(jì) 化妝品的包裝設(shè)計(jì)很重要，就像人一樣，觀察人大家往往會(huì)注意到對(duì)方的衣著，然后才會(huì)觀察別的。如果對(duì)方的衣著得體，那就會(huì)給人一個(gè)初始的好印象。一件商品要想有個(gè)好的

14、銷售額，那么產(chǎn)品的包裝至關(guān)重要，一個(gè)好的包裝會(huì)吸引顧客的眼光，商品因而有了銷售。 因?yàn)槿说囊曈X(jué)系統(tǒng)，所以通常人的注視物品的目光是從大到小的，人們首先注意的便是一件商品的最外包裝，也就是袋子。一個(gè)袋子的美丑直接關(guān)系到人們的購(gòu)買欲望，化妝品屬于高檔商品，人們花了錢，自然不希望買來(lái)的高額商品被一個(gè)普通的塑料袋子裝著。所有人都有著或多或少的炫耀的心里，作為裝商品的袋子，人們自然希望它可以搭配的起它所裝著的高檔物品。 色彩是最可以體現(xiàn)一件商品內(nèi)涵的，化妝品的是皮膚的保健品，具有保護(hù)皮膚、營(yíng)養(yǎng)皮膚等功效人們要的就是他的美白效果，所以此次所設(shè)計(jì)的化妝品的袋子就是以白色為主基調(diào)，不添加其他的雜色，主體圖形

15、為兩條黃色漸變的幾何直線條和產(chǎn)品的商標(biāo)及產(chǎn)品名稱，簡(jiǎn)約明了、清新淡雅。在如今的商品外包裝中使用這簡(jiǎn)約的純色和其他繁雜的雜色相比，無(wú)疑上面這種純色色外包裝更可以吸引顧客的目光，使人們?cè)诋?dāng)今色彩斑藍(lán)的商品的繁雜中感到一絲簡(jiǎn)約的舒爽簡(jiǎn)潔，借此達(dá)到商品銷售的目的。（如圖1） 圖1 2、化妝品包裝盒的設(shè)計(jì) 商品包裝盒的設(shè)計(jì)理念于袋子的設(shè)計(jì)是一樣的，在主色上有些變化，因?yàn)槭腔瘖y品的內(nèi)包裝設(shè)計(jì)，而該產(chǎn)品功能主要表達(dá)保濕效果，因此主要采用綠色如水般的色彩為主基調(diào)，從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)了產(chǎn)品的功能可使肌膚變得如水一樣透潤(rùn)、清爽。 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)

16、上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。 制作一個(gè)上圖的盒子整體包裝不是一簇而就的，它是經(jīng)過(guò)PhotoShop的一步步處理才最終生成的一個(gè)完整圖。制作這么一個(gè)包裝設(shè)計(jì)首先你要準(zhǔn)備好自己所需的標(biāo)志：商品的商標(biāo)，商品的安全 QS標(biāo)志，還有產(chǎn)品的條碼等。（如圖2） 圖2 化妝品的內(nèi)包裝展開(kāi)圖的具體制作步驟如下： 1、先打開(kāi)PhotoShop，按要求新建一個(gè)圖像。

17、 2、導(dǎo)入設(shè)計(jì)盒子的展開(kāi)圖做為基礎(chǔ)的模板，設(shè)計(jì)好后打開(kāi)之前準(zhǔn)備好的盒子的背景圖片，選中所需要的按CTRL+C復(fù)制，回到新建圖像上按CTRL+V粘貼圖像，自動(dòng)生產(chǎn)一張新圖層。如果圖像與展開(kāi)圖的模板有差異，不能整齊的附上就使用工具欄當(dāng)中的“編輯”中的“變換”對(duì)圖像進(jìn)行編輯。 “縮放”：將圖片放大和縮??； “旋轉(zhuǎn)”：將圖片在平面上360度的旋轉(zhuǎn)； “斜切”：將圖片在直線上變形； “變形”：將圖片隨意變換； . . . . . . 3、當(dāng)圖像完整的附在展開(kāi)的模板后，如果需要還可以對(duì)其進(jìn)行“濾鏡”處理?？蓪?duì)當(dāng)前圖層上的圖像進(jìn)行“濾鏡”中的“模糊”，“扭曲”，“紋理”，“雜色”，“渲染

18、”等處理。 4、其次展開(kāi)圖像的適當(dāng)位置輸入該產(chǎn)品的“生產(chǎn)公司”，“地址”，“電話”,產(chǎn)品的“衛(wèi)生許可證”和“生產(chǎn)許可證”。還有有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。 5、最后將商品的商標(biāo)，安全QS標(biāo)志，條碼等圖片打開(kāi) 按步驟2的方法對(duì)圖片進(jìn)行處理，代處理后將這些標(biāo)志移到適當(dāng)?shù)奈恢谩? 做好這些步驟就可以做好一張展開(kāi)圖了。（如圖3） 圖3 將圖像以Psd的格式保存好并且另存為一張jpg格式的圖像。 做好展開(kāi)圖后我們可以用 PhotoShop很快作出一張立體的盒子圖像，具體步驟如下： 首先，同樣新建好一張圖像。 然后，打

19、開(kāi)剛保存的盒子的展開(kāi)圖片，選擇對(duì)我們有用的圖像片段，CTRL+C和CTRL+V復(fù)制粘貼到新建圖像中形成新的圖層。 其次，使用工具欄的“編輯”對(duì)圖像進(jìn)行處理，使用“縮放”調(diào)整圖片的大小，使用“斜切”制作立體盒子的側(cè)面，使用“變形”制造盒子的彎曲曲線。 最后，將各個(gè)處理后的圖層上的圖片拉到一起組合，調(diào)整方位和大小。 最終生成圖4 圖4 用上述同樣的方法，作出圖5（展開(kāi)圖）和圖6（立體圖） 圖5 圖6 3、整體包裝設(shè)計(jì) 最后的整體效果圖是將所有產(chǎn)品進(jìn)行整合修飾，總體設(shè)計(jì)要求大方得體，體現(xiàn)現(xiàn)代感，以及化妝品的保濕效果，所以背景圖則采用了幾何流線圖、

20、花型以及水等幾種素材相結(jié)合，體現(xiàn)出保濕功能、淡雅與時(shí)尚感（圖8）： 圖8 將圖片進(jìn)行復(fù)制，粘貼并移動(dòng)處理之后最后形成了下面的整體圖(圖9) 整體效果圖的布局很重要，每個(gè)盒子擺放的位置要恰當(dāng)，符合實(shí)際，要有一種協(xié)調(diào)美,有一種層次感。 圖9 七、總結(jié) 經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的努力，從設(shè)計(jì)構(gòu)思到設(shè)計(jì)制作，在老師的幫助下終于完成了最終的畢業(yè)設(shè)計(jì)。通過(guò)這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我從中了解到包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、類型以及包裝的作用，一件商品的包裝設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到商品的銷售，這就要求我們確的設(shè)計(jì)要有準(zhǔn)確的定位。包裝設(shè)計(jì)的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針。沒(méi)有定位就沒(méi)有目的性，針對(duì)性，也就沒(méi)有目

21、標(biāo)受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設(shè)計(jì)的新時(shí)代意義，唯有遵循設(shè)計(jì)規(guī)律，才能做出適合時(shí)代發(fā)展需要的設(shè)計(jì)。還要求我們可以熟練的運(yùn)用PhotoShop軟件進(jìn)行制作，只有熟練掌握PhotoShop的各項(xiàng)工具的使用及功能，才能將之靈活運(yùn)用到具體的設(shè)計(jì)制作中，才能制作出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。 [參考文獻(xiàn)] [1]王章旺：《包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》，北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社 [2]郝雯：《 PHOTOSHOP圖像處理與設(shè)計(jì)CS版》，人民郵電出版社 [3]楊斌：《photoshopCS3經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)精解》，北京科學(xué)出版社 [4]林振揚(yáng)：《包裝設(shè)計(jì)》， 廣西美術(shù)出版社 [5]賈莉，秦靖《photoshopCS3美工廣告設(shè)計(jì)》，電子工業(yè)出版社 11